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电视业品牌报告（） 一 电视业品牌发展概述2014年，电视业品牌竞争格局基本保持稳定，中央电视台的王者地位无可取代，而地方卫视仍旧以湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视为首，并不断与其他地方卫视拉开距离不过，山东卫视、北京卫视、东方卫视也亮点不断1.中央电视台——求新求变，开放整合2014年，在新媒体的冲击下，中央电视台做出了一系列探索央视继续保持求新求变的姿态，积极与其他制作机构合作在“开门办台”的思路下，2014年央视春晚迈出了新的一步，首次启用台外导演——冯小刚，并邀请赵本山、张和平、赵宝刚、张国立等参与创作2014年，央视与灿星制作合作推出了《中国好歌曲》《出彩中国人》，与天娱传媒联合制作了《嗨！2014》，与台湾吴宗宪团队合作了《星剧汇》不仅如此，央视也吸纳海外制作力量，《星员工》节目特别邀请了韩国团队央视更加注重形成平台合力，通过跨频道整合、优化资源，充分激发自有平台的活力尤其在重头节目的运营上，央视充分运用全平台资源进行互补播放娱乐脱口秀节目《嗨！2014》在CCTV-1、CCTV-2两大强势频道联动播出，用“最广”“最大”“最高”的平台争取最广大的受众跨屏”一方面体现在央视内部电视平台与网络平台的融合；另一方面体现在央视与外部网络、移动等新媒体的合作。

2014年，央视进一步加大新媒体业务拓展的推进力度，进一步发展微博、、客户端产品其中，CNTV独立客户端下载量已突破1800万次，“央视新闻”客户端下载量突破1200万次2014年，央视仍旧引领着中国电视新闻创新浪潮最具突破性的动作是利用互联网提供的大数据，推出《“据”说春运》和《“据”说》2014年期间，《新闻联播》推出了新板块——“大数据”，利用虚拟演播室技术，展示了热点话题和调查结果，用数据的变化呈现了政府工作的成效和重点央视财经频道除了做强专业财经，也注重以专业内容服务大众，用通俗易懂的方式服务百姓经济生活，2014年推出了《新恋爱主义》《思想的滋味》《超级育儿师》《味觉大战》《超级员工》《聪明达人》等众多新节目，力图用多样化、多层次的节目吸引不同需求的观众2014年，央视加强综艺节目制作，推出了《中国好歌曲》《出彩中国人》《嗨！2014》《喜乐街》《幸福账单》《CCTV家庭幽默大赛》等《舌尖上的中国Ⅱ》以其精美的制作和深厚的文化底蕴，获得了大批观众的喜爱《我是谁》《等着我》《客从何处来》则打出了温情牌，分别以“自我探索”“全媒体寻人”“家族故事”为主题，塑造了有特色、有看点、有话题的综艺类新节目。

央视拥有以CCTV-1黄金剧场为核心，包含CCTV-8、CCTV-4、CCTV-11在内的4个频道14档剧场的电视剧播出平台2014年，CCTV-1黄金剧场首度尝试新的播出方式，与湖南卫视联播《咱们结婚吧》，获得了良好的收视成绩重点剧目《毛泽东》《舞乐传奇》《父母爱情》《原乡》《大江东去》《一代枭雄》等广受好评，助央视在2014年激烈的电视市场竞争中拔得头筹2.湖南卫视——娱乐主打，平台融合在电视娱乐节目里，湖南卫视一直扮演着地方卫视领头羊角色2014年，湖南卫视的传统王牌节目《快乐大本营》《天天向上》依然表现不俗，保持了高收视率其中，《快乐大本营》多期以“男神”“女神”为主题，邀请了韩国天团组合EXO、Rain等，引发收视高潮湖南卫视推出“主题日”编排播放的形式，设定周一至周日分别为“真人秀日”“比拼日”“约会日”“创意日”“活动日”“青春日”“喜剧日”在此编播计划下，湖南卫视推出了《我们都爱笑》《一年级》《谁与争锋》《亲爱的加油》等综艺新节目继亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》大获好评后，2014年湖南卫视继续加大力度推出真人秀节目其中，《爸爸去哪儿》第二季和《我是歌手》第二季两档品牌节目的影响力贯穿全年，成为大家热议的话题。

原创真人秀节目《一年级》受到了观众的一致好评和专家的推崇，以往的正能量成长秀节目《变形计》也重磅回归，依然深得人心偶像独播剧场和金鹰独播剧场以受众为导向，定位于“青春”“时尚”“偶像”，在2014年选取播出了多种题材的电视剧，从现代都市剧《咱们结婚吧》《因为爱情有奇迹》、婚斗剧《妻子的秘密》，到古装大戏《古剑奇谭》《风中奇缘》，几乎都有不俗的收视表现，独播战略取得了良好成效3.江苏卫视——幸福能量，有爱释放2014年，江苏卫视的口号是“幸福有意思”，着力打造有品位、有趣味、有滋味的电视内容江苏卫视这一年注重调整常规节目，几个收视欠佳的常态节目陆续下档常态王牌节目《非诚勿扰》，作为国内知名的相亲类综艺节目，依旧是江苏卫视的收视领军者同时，《一站到底》和《非常了得》也取得了较好的成绩新节目都以“有意思”为出发点，看点多多《星厨驾到》是国内首档明星美食竞技真人秀节目，除了美食比拼，通过展现明星美食背后的故事与慈善梦想，诠释“用美食传递爱”的节目主旨；《明星到我家》首次尝试“家庭关系”类真人秀，力图在亲子、选秀类综艺节目的围攻下开拓新空间；2014年第四季度推出的“中国式喜剧”《一起来笑吧》，则以中国的草根幽默对抗其他卫视引进的韩流综艺，开创了另一番天地。

在电视剧方面，幸福剧场采用联播和独播两种形式联播剧有《一代枭雄》《乡村爱情圆舞曲》等，独家剧有《幸福媳妇成长记》《一飞冲天》《金玉良缘》等，也都有不错的收视表现4.浙江卫视——韩综落地，兼顾创新在竞争火爆的电视市场中，“现象级”节目成为浙江卫视发展的主要推动力2014年，《中国好声音》第三季与《十二道锋味》《奔跑吧，兄弟》成为创造社会话题和网络话题最多的三类电视节目类型的代表王牌节目《中国好声音》仍然是2014年浙江卫视的品牌象征，《中国好声音》第三季的口号是“唱响最好一季好声音”虽然在暑期档遭遇湖南卫视《爸爸去哪儿》第二季的竞争，但是仍然保持了良好的收视成绩浙江卫视用“梦想”这一关键词统领《中国梦想秀》和《中国好舞蹈》两档节目，用平民化的叙事角度、贴近民众的生活体验，赢得了更多观众的理解和喜爱浙江卫视2014年推出了《星星的密室》《这就是生活》《因为是医生》三档大型综艺新节目《星星的密室》创造性地采取“0”机位的拍摄方式，用隐藏摄像的方式吸引大众大型明星全外景互动体验真人秀节目《这就是生活》和医疗行业纪实真人秀节目《因为是医生》，题材新颖，也赢得了不错的口碑好评如潮的《十二道锋味》每集制作成本不下百万元，高成本的最大亮点是将影视剧的大制作融入真人秀节目。

此节目兼具综艺特性与电影艺术性，成为新的娱乐节目收视典范2014年下半年，把浙江卫视推上众人议论高峰的无疑是从韩国引进的优质综艺节目《奔跑吧，兄弟》明星们敬业与励志的精神，参与者之间相互竞合的团队精神，表现了人性中积极向上的一面5.其他卫视——塑造品牌，整体提升2014年，综艺娱乐节目仍然是各大卫视竞争的主战场各台季播栏目类型多样，除王牌节目“续播”外，新推出节目比例增多其中，深圳卫视引进户外竞技真人秀节目“The Amazing Race”并更名为《极速前进》，新节目一播出便成为收视黑马天津卫视的大型明星真人秀节目《囍从天降》、贵州卫视的恋爱真人秀节目《完美邂逅》，以及东方卫视的明星旅行户外真人秀节目《两天一夜》和汽车户外真人秀节目“Top Gear”等，无一例外是对国外优质娱乐节目模式的克隆同时，制播分离也成为地方卫视节目运营的新趋势北京卫视2014年推出多档新节目，均是同专业电视制作机构合作打造的，语言竞技真人秀节目《我是演说家》、电影品质综艺节目《勇敢的心》以及亲子节目《妈妈听我说》，成为北京卫视2014年的新亮点安徽卫视的《超级先生》和东方卫视的《中国梦之声》第二季也全部采用制播分离的方式得以推出。

山东卫视2014年可谓“自制剧年”，成绩突出《红高粱》被誉为2014年最受关注年度大剧，一经播出就取得了高收视率和良好的观众反馈同时，《大刀记》《渔岛怒潮》等又紧随其后，使山东卫视的自制剧步入了一个做大做强的快车道二 优秀电视节目品牌发展概述2014年，电视综艺节目娱乐氛围愈加老道浓厚，国内电视综艺进入遍地开花时代版权引进如火如荼，节目在制播分离过程中更加精益求精1.非剧情类节目品牌发展（1）原创娱乐异军突起，国产精品发力逆袭2014年，真人秀节目呈现井喷之势，国产原创综艺娱乐节目收获不俗的收视率及口碑湖南卫视打造了两档原创真人秀节目：明星姐弟自助远行真人秀节目《花儿与少年》和鲜师萌娃真人秀节目《一年级》浙江卫视推出了美食真人秀节目《十二道锋味》，伴随亲情与故事，身为主厨的谢霆锋踏遍世界各地搜寻美食，为观众送上一份份“大餐”此外，央视推出的《中国好歌曲》首次聚焦原创作品，让音乐创作人成为主角；浙江卫视推出了中国首档星二代励志公益综艺节目《我不是明星》，以及明星亲子类真人秀节目《爸爸回来了》，都取得了不俗的收视成绩2）引进综艺灼耀收视，音乐选秀独占鳌头2014年，一批质量极高的国外综艺模式成功落地，转型生成中国特色的真人秀，改变了娱乐节目的格局。

浙江卫视和韩国综艺“Running Man”团队联合制作了《奔跑吧，兄弟》，推出以来便长期盘踞在百度综艺风云榜首位《奔跑吧，兄弟》第一季的广告收入已达2.5亿元深圳卫视与美国经典真人秀节目“The Amazing Race”联合制作了《极速前进》湖南卫视《爸爸去哪儿》第二季延续前势，在上星频道中连续16期蝉联周五同时段收视冠军音乐歌唱类真人秀节目仍然是综艺吸金撒手锏湖南卫视招牌节目《我是歌手》第二季看点十足，实力派歌手重返舞台接受挑战，表现跌宕起伏浙江卫视的《中国好声音》第三季受到了极高关注，首播收视率就达2.21%，总决赛更升至5.16%北京卫视的《最美和声》，首播便一举成为金牌节目3）科学益智渐辟蹊径，温暖公益踏寻真情2014年，科学类真人秀节目和文化益智节目在娱乐节目中独树一帜，在激烈的节目竞争中赢得了一席宝贵之地江苏卫视推出的《最强大脑》系国内首档大型科学类真人秀节目，技艺出众的天才选手的表现让观众叹为观止这档节目创下收视新高，稳坐同时段收视率第一的宝座《中华好诗词》《最爱是中华》《挑战文化名人》《最爱中国字》等，集娱乐与知识于一体，以新颖方式弘扬了传统文化，在娱乐滥觞的综艺节目里独树一帜。

中央电视台在2014年推出了国内首档大型公益寻人服务类节目《等着我》，节目借全媒体平台帮助平凡失散者圆相聚之梦，为娱乐至上的电视荧屏添上了一抹温暖之光2.电视剧品牌（1）奇侠古装引收视狂潮，玄幻雷剧热度不减2014年，古装奇幻电视剧依然收视飘红上半年收视冠军被《宫锁连城》揽入囊中，这部悲喜交加、情感复杂、奇幻的武侠巨作让观众过足了瘾由国内众多当红影视明星如李易峰、杨幂、陈伟霆等联袂出演的《古剑奇谭》改编自同名游戏随后上映的传奇爱情故事《风中奇缘》改编自长篇小说《大漠谣》这些奇幻古装剧均取得了不俗的收视率2）都市题材走俏荧屏，贴近生活细描坎坷2014年，都市题材剧相对走俏，讲述坎坷老少恋的《大丈夫》、描绘都市三角主仆恋的《一仆二主》、展现青年医生梦想与成长故事的《青年医生》，都取得了收视和口碑的双丰收其中，《青年医生》赞誉颇多，初出茅庐的年轻医生，以真诚的从业态度和炽热的情感直面工作和生活里的困难挫折，打动了不少观众3）主旋律魅力压群雄，抗战爱国热血沸腾2014年第三季度，国家新闻出版广电总局对卫视黄金档播出剧目做出调整，要求各家卫视于9月到10月底播爱国主义题材和反法西斯题材电视剧，各卫视纷纷选取了相关题材电视剧进行播放。

《湄公河大案》《毛泽东》《历史转折中的邓小平》《开国元勋朱德》等主旋律大剧力压群雄，。