探析“沉默的螺旋”假说在网络传播环境中的延伸.doc

本科生毕业论文（设计）探析“沉默的螺旋”假说在网络传播环境中的延伸院-系： 人文学院新闻传播系 专 业： 广播电视新闻学 年 级： 学生姓名： 学 号： 导师及职称:进师丿Analysis the Extensions of "the Spiralof Silence" Hypothesis in theNetwork EnvironmentDepartment:Department of Journalism andCommunication,College of HumanitiesMajor: Broadcast television journalismGrade:Students Name:Student No.:Tutor:“沉默的螺旋”假说是在传统大众传媒基础上，依据大众传播心理而形成的 面对互联网这个虚拟的传播环境，“沉默的螺旋”假说是否能够在网络传播环境 中成立，从而影响社会舆论？木文通过分析各种网络传播实例，结合前人研究成 果，依据大众传播心理，就传统理论在新环境中成立的条件进行分析，证明“沉 默的螺旋”假说在网络传播环境中没冇消失，并由丁•网络传播的特质与传播主体 的改变，“沉默的螺旋”的核心内容衍生出一些新的体系，并且进一步影响着大 众发言权。

关键词：沉默的螺旋；网络传播；孤立感；意见领袖Abstract"The spiral of silence1 hypothesis which was based on the traditional mass media is formed relying on the mass psychology. Involving in the virtual comunication environment of Internet, can "the spiral of silence11 hypothesis take effect in it and thus influence the public opinion? This thesis analyzes the condition of the survival of traditional theory in new environment by analyzing different examples of network communications, previous research achievement and the mass media psychology, which proves that Mthe spiral of silence11 hypothesis has not disappeared in the network environment. Whats more, with the characteristics of network communication and the change of the main transmission subject, the core content of "the spiral of silcnccH derive some new system and further influences public voice.Keywords： the spiral of silence; network communication; isolated feeling; opinion leaders前言 1页一 “沉默的螺旋”假说的理论渊源 1页（-）“沉默的螺旋”假说的提出 2页（二） “沉默的螺旋”假说的命题构成 2页（三） “沉默的螺旋”假说的进一步修正 3页二“沉默的螺旋”在网络传播中的全新传播环境 3页（一） 网络传播受众范围空前广泛，沉默人群范围也在增加• • •・3页（二） 网络传播制造交流平台，人们愿意在虚拟空间中表达趋同意见4页（三） 网络传播提供海量信息，给传者和受者更宽广的空间• • •・5页（四） 网络传播的交互性优势体现，意见相同的人很快集中• • •・5页（五） 网络传播的意见表达渠道多样，网民对新闻事件反应空前迅速6页三 全新的传播环境下“沉默的螺旋”假说的形成空间依然存在• • •・7页（-）“沉默的螺旋”假说成立的必耍条件依然存在 7页（二） 个人孤立感没有消失 8页（三） 意见气候的形成条件没有改变 9页pq “沉默的螺旋”假说在互联网传播语境中传播效果的相关延伸•• 10页（一） 网络传播中舆论的形成 10页（二） “意见领袖”的强势言论 12页（三） 网络枪手的炒作效果 12页（四） “人肉搜索”对虚拟身份的攻击 13页结语 14页参考文献 15页致谢 16页冃U 当下已经进入了网络传播时代，对于传统传播学理论来说，网络传播提供的 是完全不一样的舆论环境，但是网络传播乂是在传统大众传播的基础之上发展起 来的。

传统传播学理论在网络传播的环境下必然会冇着不一样的走向沉默螺 旋”假说强调强势舆论，它体现群众的社会认同感、害怕被孤立，但是网络传播 中，无论是传者还是受者都不用直接面对真实的传播环境，而是处在虚拟空间中， 这样的话，“沉默的螺旋”假说，似乎失去了其生存的土壤然而在网络传播环 境中，“网民”作为受众，在心理上依然有着孤立感，甚至由于网络上的海量信 息，这种“沉默的螺旋”效应更加明显，强势舆论在其演变过程中产生了不同丁 传统传播媒介的强大效杲所以在网络传播基础上，研究传统理论的特质及其发 展变化，有其现实意义一 “沉默的螺旋”假说的理论渊源(-)“沉默的螺旋”假说的提出徳国女传播学家伊丽莎白•诺埃勒■诺依曼(E • Noelle・Neumann)在对1965 年联邦德国选举中出现的“雪崩现象”进行研究的基础上，经过多年的民意调杳 实证研究，于20世纪70年代提出了一种描述舆论形成的理论假设——“沉默的 螺旋\ 1974年她在《传播学刊》上发表论文《重归大众传播的强力观》，首先 提出“沉默的螺旋”这个概念，1980年在《“沉默的螺旋”：舆论一一我们的社 会皮肤》一文中进一步发展了该理论①个人在表明意见前会对周围“意见环境” 进行观察，如杲口己的意见属于优势或多数一方时会积极表达，如果屈丁少数或 劣势，则会屈于环境压力而保持沉默或者对强势一方表示附和。

优势意见形成增 势，劣势意见逐渐销声匿迹，一方越来越强，另一方越来越弱，直观表现为一个%1 郭庆光：《传播学教程》,北京：中国人民大学出版tt, 1999年,第219页螺旋式上升的局面，大众传播通过议程设置等手段形成强势的“意见气候”从而 引导舆论沉默的螺旋”假说的命题构成“沉默的螺旋”假说自被提岀后，虽然受到了不少争议，但是在一定的社会 时期，“沉默的螺旋”假说实践着无数的传播案例诺依曼在她1980年出版的《沉 默的螺旋：舆论一一我们的社会皮肤》一书中给出了 “沉默的螺旋”形成的三个 命题：一是个人的意见表达是一个社会心理的过程包括了（1）社会使背离社会 的人产生孤独感，（2）个人经常感觉孤独，（3）对孤独的恐惧使个人重新评估社 会接受的观点，（4）评佔的结果改变了个人的行为，选择改变观点或者是保持沉 默，（5）公众意见趋同，最终形成、巩固、改变了公众观念；二是意见的表明和“沉默”的扩散是一个螺旋式的社会传播过程，形成了一 个“一方越來越大声疾呼，而另一方越來越沉默卜•去的螺旋式过程”；三是人众传播通过营造“意见气候"（opinion climate）來影响和制约舆论 舆论的形成不是公众“理性讨论”的结果，而是“公开意见”表达的结果，人们 迫于意见气候的压力，害怕社会孤立从而产生“趋同行为”或者保持沉默。

在现 代社会中，信息的“积累效果”与“共鸣效果”更加明显，人们感觉到环境的压 力也越来越大诺依曼的大众传播观传递给我们的信息表明：1、舆论的形成是大众传播、 人际传播和人们对“意见环境”的认知心理三者相互作用的结果；2、经大众传 媒强调提示的意见由于具有公开性和传播的广泛性，容易被当作“多数”或“优 势”意见所认知；3、这种环境认知所带来的压力或安全感，会引起人际接触中 的“劣势意见的沉默”和“优势意见的大声疾呼”的螺旋式扩展过程，并导致社 会生活中占压倒优势的“多数意见”——舆论的诞生①（三）“沉默的螺旋”假说的进一步修正“沉默的螺旋”假说在提出后，不断的遭到质疑，英国的丹尼斯•麦奎尔和①郭庆光：《传播学教程》,北京：中国人民大学出版tt, 1999年,第220页 瑞典的斯文•温德尔最早提出了他们的想法他们提出：当允许强有力而又畅言 无忌的少数派将错误的舆论强加于人们时，多数派或许私下里也会持同样的看 法也就说“沉默的螺旋”假说是在一个纯粹单纯的环境下才会奏效：个人的意 见交流极少和有效的意识积累诺依曼针对这样的言论，对“沉默的螺旋”假说 进行了一个补充：在社会中赞成的呼声不断升高时表达赞成的观点，在赞成的呼 声卜•降时保持沉默，这个趋势存在于他们个人倾向、信念和必须遵循的社会要求 中①。

二“沉默的螺旋”在网络传播中的全新传播环境不管是一开始的实证研究还是后来的补充发展，都是在传统的传播环境下依 据传统传播现象进行的，那么网络提供给传统理论的土壤，会不会导致传统理论 营养不良而消失呢？网络传播时代的兴盛，虽然是完全不同于以往的传播环境， 但是“沉默螺旋”假说在各类传播案例中依然存在网络凭借其自身独特的优势, 迅速渗透到大众传播空间中，成为第四媒体计算机具有其高度的综合性，几乎 可以将传统的三大媒体完美整合起来，并11发挥出意想不到的效果它将图片、 声音、文字多种传播形式汇于i体，将个人、群体、组织、大众等传播形态集于 一身互联网传播还有一个广播、报纸、电视都不能实现的特质，那就是互联网 高度的交互性与灵活性，几乎不受到空间与时间的限制②大众传播在这样一个 特定的环境厂 无论是编码者还是译码者都会有新的特征)网络传播受众范围空前广泛，沉默人群范围也在增加网络传播范围空而广泛改变了传播主体的年龄层次在互联网中出现的各种 “网络暴民”和非理性都并非偶然，隐藏在互联网背后的网民索质决定了这个新 媒体阵营的种种特质20世纪后期，随着计算机技术、通信技术、网络技术的 发展，出现了通过电子计算机网络进行的信息传播和交流活动，这便是计算机网①刘建明：《受众行为的反沉默螺旋模式》，《现代传播》，2002年，第2期。

赵莉、钱维多、崔敬：《互动传播的思维》，北京：轻工业出版社，2007年，第17页 络传播1999年世界上网人数达到1.5亿人①在中国，互联网的普及也许相对 滞后，但是互联网在中国的发展似乎更有市场，2010年1月is n,中国互联网 络信息中心(CNNIC)最新发布的《第25次互联网络发展状况统计报告》 显示，截至2009年12月，我国网民规模己达3.84亿；较2008年底增＜8600 万人，年增长率为28.9%；互联网普及率进一步提升，达到28.9%o②据权威人 士预计，中国网民在2010年将突破4亿，几乎占到了中国总人口的1/3,凭着这 样的人数优势，网络传播迅速冲击着传统传播媒介，而依赖传统传播环境而生的 “沉默的螺旋”假说，在新的生存土壤中却依然有其存在的必然性网民数量的 增加使网民在文化层次结构上趋同于中国总人口的文化层次结构，网络传播不再 是高端精英分子的专屈平台，已经实现大众化因为文化层次的多样性，在网络 上发表意见的人群，不再局限于单一的精英分了，具有独特视角与客观理性，也 缺少了对自我意见的坚持，从而增加了言论发表的趋同性，甚至是不理性的谩骂 行为，最重要的。