TCL-8月奥运活动推广方案.ppt

8 8月奥运活动推广方案月奥运活动推广方案 多元品牌销售事业部 飞利浦销售中心 目目 录录 n活动主题 n活动背景 n活动方式 n物料安排 n费用预测 飞利浦销售中心 活动主题 八月推广活动主题 共享激情奥运共享激情奥运 感受视听晶晰感受视听晶晰 飞利浦销售中心 飞利浦销售中心 活动背景与目的 背景：背景：20042004年雅典奥运会，体育运动调动全人类的生活与参与激情，但凡关年雅典奥运会，体育运动调动全人类的生活与参与激情，但凡关 注体育运动的，都是生活理念健康，崇尚运动与时尚的群体，注体育运动的，都是生活理念健康，崇尚运动与时尚的群体，PHILIPSPHILIPS又是本又是本 次奥运会主办地区欧洲的著名品牌本次活动以次奥运会主办地区欧洲的著名品牌本次活动以“共享奥运激情、感受视听共享奥运激情、感受视听 晶晰晶晰”为主题继续强化为主题继续强化PHILIPSPHILIPS产品欧洲贵族的品质，把重点投放在产品欧洲贵族的品质，把重点投放在FTVFTV促销促销 上；上； 目的：时值彩电销售淡季，奥运会不象目的：时值彩电销售淡季，奥运会不象“五一五一”、“国庆国庆”等传统消费型节等传统消费型节 日能成为集中消费的拉动期，因此通过体育活动受关注度高的特性，设定参日能成为集中消费的拉动期，因此通过体育活动受关注度高的特性，设定参 与性强的抽奖活动，与消费者共同体验精彩视听的享受，拉动终端人气，与与性强的抽奖活动，与消费者共同体验精彩视听的享受，拉动终端人气，与 消费者互动，提升品牌张力；消费者互动，提升品牌张力； 活动时间：活动时间：20042004年年8 8月月1212日日88月月3030日奥运会举办期间；日奥运会举办期间； 活动内容一：激情奥运，晶晰大礼激情奥运，晶晰大礼 产品类别中心支持费用备注 PDP（含30寸液 晶） 每台1000元（自购等值礼品或 套件，下同） 一、各营销部所购礼品应考虑与运动相 关，紧扣奥运会主题（不做硬性要求） ； 二、“晶晰大礼”活动与“中奖百分百”活动 同为“共享激情奥运，放飞晶晰梦想”主题 活动的组成部分； 三、按8月12日30日实际销售补贴； 四、费用按报销流程； LCD（除30寸以 外） 每台500元 PTV 不补贴 CRT 不补贴 活动内容二： 飞利浦百分百运动大奖飞利浦百分百运动大奖 1 1 、凡活动期间指定售点购买任一款凡活动期间指定售点购买任一款PHILIPSPHILIPS彩电的用户，购买后填写彩电的用户，购买后填写“奥运知奥运知 识问答识问答”卷，领取售点卷，领取售点“飞利浦奥运大奖百分百飞利浦奥运大奖百分百”刮刮卡一张，即刮即奖，百刮刮卡一张，即刮即奖，百 分百有奖；分百有奖； 活动策略：通过填写问卷的形式，延长购买完成的时间，留驻用户，在其他品牌售点冷淡活动策略：通过填写问卷的形式，延长购买完成的时间，留驻用户，在其他品牌售点冷淡 的情况下，突出我们售点的人气；的情况下，突出我们售点的人气； 奖品组合：各省设一等奖一至三名奖品组合：各省设一等奖一至三名 奖飞利浦奖飞利浦2121寸纯平彩电；二等奖九个营销部共设寸纯平彩电；二等奖九个营销部共设330330名名 奖飞利浦剃须刀；三等奖飞利浦耳机奖飞利浦剃须刀；三等奖飞利浦耳机28502850名名 奖飞利浦耳机；奖飞利浦耳机； 注：营销部自行编制简单的奥运知识问卷，也可直接在购机后发放刮刮卡；注：营销部自行编制简单的奥运知识问卷，也可直接在购机后发放刮刮卡； 2 2、中心对各营销部额外支持中心对各营销部额外支持50005000元额度，各单位根据实际情况，可组织现场元额度，各单位根据实际情况，可组织现场 抽奖活动，或组织其他方式的活动（需将方案报中心备案）。

抽奖活动，或组织其他方式的活动（需将方案报中心备案） 刮刮卡分配表刮刮卡分配表 海报海报 条幅条幅 刮刮卡刮刮卡 POPPOP分配表分配表 销售预测与费用预测销售预测与费用预测 产品类别销售台数中心补贴费用 PDP（含30寸 液晶） 预计为40台 一、PDP、LCD30补贴1000元/台 ； 二、LCD补贴500/台 三、1/4报版，软文两篇，各营 销部补贴1.5万合计135000元； 四、全部抽奖礼品费用约 122400元（中心承担）， 五、各营销部额外支持5000元 ， LCD（除30寸 以外） 预计为30台 PTV不补贴 CRT不补贴 报销注意事项：报销注意事项： 一、按一、按8 8月月1212日日88月月3030日实际销售进行补贴：日实际销售进行补贴： 二、报销礼品费用时需加附：保卡复印件、用户身份证复印件、用户签收礼品签单，营销部二、报销礼品费用时需加附：保卡复印件、用户身份证复印件、用户签收礼品签单，营销部 礼品出入库单据；礼品出入库单据； 三、刮刮卡礼品各营销部按抽奖奖品分配表进行购买，彩电按三、刮刮卡礼品各营销部按抽奖奖品分配表进行购买，彩电按PHILIPS21PHILIPS21纯平彩电，剃须刀纯平彩电，剃须刀 8080元元/ /个，耳机个，耳机3030元元/ /个补贴，超额不补；个补贴，超额不补； 四、报销刮卡费用需附刮卡和注意事项（二）四、报销刮卡费用需附刮卡和注意事项（二） 详情请与中心卫磊联系：详情请与中心卫磊联系： ：：0752263620807522636208，：，：1355344822113553448221 EMAILEMAIL： 。