常熟市招商城地区户外广告调研.ppt

目录目录 1、招商城概述 . 2、招商城户外广告概况 . 3、户外投放建议 .  招商城概述招商城概述 . 常熟招商城始建于1985年全商城3.71平方公里辖区内,已建5个以服装服饰、面辅料及五金电器为主的专业市场区，拥有商业用房112万平方米，店铺、摊位2万个，有5万多名来自全国各地的经营者在此落户 在25年市场大潮的风云变幻中，商城始终勇立商海潮头，2005年市场成交额达260亿元，入库税金2.4亿元，成为2004-2005年“中国十大服装批发市场”之一2010年，常熟稳夺中国百强县前5，常熟招商城也成为了名副其实的江南地区最大的服装批发市场 招商城户外广告概述招商城户外广告概述 .常熟招商城作为常熟最繁华的地带，其广告数量和质量也堪称顶尖10米一广告说的就是招商城东路的街灯广告。

招商城的写字楼分外引人注目，高大的墙体广告不外是招商城的一道风景抬头或是转头也许你无意识的去看广告，但总会有个背景在你视线里招商城的广告90%以上都是服装类的广告，很少部分的公益广告，其他类型并不可观以下是我组的调查情况关于招商城周围四条主要道路主要广告分布的调查关于招商城周围四条主要道路主要广告分布的调查 户外广告分布情况户外广告分布情况 . •总得来说，招商城广告分上中下3层，楼顶，墙体，街灯，在招商城密集分布，所调查的4条街道都说明了这点但是相对来说，led广告就少了，由于其成本高，版面尺寸只能被限制在一定规格 户外广告的形式及规格、价格概述述户外广告的形式及规格、价格概述述 .楼顶广告，30*10平方米21万/年，位于招商南路，东路与白雪路交叉口繁华地段 户外广告的形式及规格、价格概述户外广告的形式及规格、价格概述 .墙体广告，高30米*宽10米16万/年，位于新莲路九龙大市场 户外广告的形式及规格、价格概述户外广告的形式及规格、价格概述 .LED液晶广告，长15米*宽7米4万/年，位于天虹服装城 户外广告的形式及规格、价格概述户外广告的形式及规格、价格概述 .车身广告，长3米*宽1米8万全车身/年 户外广告的形式及规格、价格概述户外广告的形式及规格、价格概述 .车站广告，长2米*宽1米5000元/块，共6块位于各个公交站台 户外广告的形式及规格、价格概述户外广告的形式及规格、价格概述 .道旗广告，长2米*宽0.5米 户外广告的形式及规格述户外广告的形式及规格述 .灯箱广告，高1.70米*宽1.5米1.2万/只，位于招商东路和招商中路，共20只 户外广告所属公司户外广告所属公司 .•广告所属公司：•常熟市第二广告公司：拥有的广告位置：招商城白雪路户外路牌，方塔街、方塔东街十字路口户外路牌，三面翻，方塔街繁华地段灯箱。

常熟华夏广告公司：拥有招商城批发市场等地的广告江苏华星广告公司：拥有常熟南三环路处高炮，招商城，海虞北路，新莲路，白雪路等处楼顶路牌广告牌，县南街灯箱广告 户外广告的效果户外广告的效果 . 招商东路与新莲路路口车流量：40辆/分钟，90秒一个红灯，大概有15辆车停下，只有少部分人在此间隙瞟一眼广告（15:30-15:35） 招商东路车流量：67辆/分钟，人流量60人/分钟（15：45-15：50），期间注目率为0  户外广告的投放建议户外广告的投放建议 1、在九龙和天虹门口做大型墙体广告吸引眼球，投放预算36万2、在繁华的十字路口的高层建筑楼顶投放大型楼顶广告，投放预算20万3、在人流量多的公共站台投放站台广告和车身广告，投放预算24万4、在路边投放灯箱广告以及灯箱广告，投放预算20万 户外广告的投放建议户外广告的投放建议 投放原则投放原则 1．有效受众扩大原则．有效受众扩大原则2．巩固提高原则．巩固提高原则3．信息互补原则．信息互补原则 此外还要注意有效受众、广告的单位成本以及此外还要注意有效受众、广告的单位成本以及 广告的地段和版位广告的地段和版位。