东莞创意设计周活动可行性调研报告.doc

城市品牌之设计驱动策略暨中国〔东莞〕国际创意设计周可行性调研报告东莞市典范文化传播2022 年 6 月 25 日目 录第一节 工程说明„„„„„„„„„„„„„„„„3其次节一、二、三、四、第三节一、二、三、四、五、六、第四节一、二、第五节第六节一、二、三、第七节第八节工程背景„„„„„„„„„„„„„„„„3前言 „„„„„„„„„„„„„„„„„„3背景 „„„„„„„„„„„„„„„„„„4 形态„„„„„„„„„„„„4意义„„„„„„„„„„„4市场分析及工程定位„„„„„„„„„„„5国际品牌城市进展趋势分析 „„„„„„„„„„5东莞城市品牌导向分析 „„„„„„„„6目前问题 „„„„„„„„„„„„7升级转型核心问题分析„„„„„工程定位 „„„„„„„„„„„„„„„„„„11品牌和效劳设计 „„„„„„„„„„„„„„„11运营策略及趋势推想 „„„„„„„„12运营策略 „„„„„„„„„„„„„„„„„„13趋势推想 „„„„„„„„„„„„„„„„„„13财务指标分析 „„„„„„„„14风险分析及把握 „„„„„„„„14政策风险 „„„„„„„„„„„„„„„„14运作风险 „„„„„„„„„„„„„„„„14风险 „„„„„„„„„„„„„„„„„„15工程启动程序〔首届执行案〕 „„„„„„„ 可行性争辩结论 „„„„„„„„„„„„城市品牌之设计驱动策略 暨中国〔东莞〕国际创意设计周可行性调研报告第一节 工程说明一、工程名称：东莞城市品牌驱动打算之“中国〔东莞〕国际创意设计周” 二、工程地点：东莞市〔中心区〕三、首期策略：启动东莞设计文化驱动程序，制造设计品牌城市气氛！ 四、筹备时间：2022 年 7 月～11 月。

五、工程表现：1、品牌城市之标志动力；2、城市文化之感染源泉；3、文化创意之设计驱动；4、执行程序之现场互动；5、品牌传播之持续保证；6、会呈现场之供需对接六、策略要点：1、调研报告；2、政策支持；3、执行程序；4、品牌传播；5、持续方略；6、资金来源其次节 工程背景一、前言金融海啸，雷雨涛涛，全球震惊，中国独俏，危与机遇，左右怀抱，竞争升级，创意有招！品牌城市，互动推敲！东莞旗子，中国制造！文化软驱，设计动力！核心竞争，品牌优势！海纳百川，厚德物实！整合突破，还看今朝！在全球经济进入以学问为核心竞争力的时代背景下，创意产业蓬勃兴起通过进展创意产业促进经济进展模式转变已经成为兴盛国家和地区普遍实行的重要战略举措从手工作坊到流水线生产，从师徒阅历相传到治理模式化，技术不断更， 思想不断沉淀„„今日，中国制造已经到了非升级不行的时候了，设计，无论是产品外观还是商品内型，无论是软件还是网站、动画，甚至建筑外观与室内，空间印象，情影消费„„创意无处不在！将来，我们需要靠设计来推动，创意的思想与文化如水，设计是手段，制造出来的商品或者说实物是容器，只有装进容器的水才能表达其高附加值，将创意物化，最终升级东莞制造的国际竞争力。

这，是我们一千三百万东莞人的共同愿望，也是全中国的梦想，但是，中国不缺乏水，也不缺乏容器，唯一欠缺的就是整合聚拢的手段或者说技术，这就是设计！东莞这座城市需要提升品牌，我们在万千武器库中找到了筹划为个核元素， 我们期望精装集合产生并发动设计这个核动力，来驱动整个城市品牌的升级，由于，我们有最厚实的制造业根底作为土壤，我们不怕，我们有信念在中国，在东莞，面对国际，呈现我们的创意设计，这一周，属于全城的节日，全东莞的荣耀，像国际米兰设计展，像巴黎时装展，像深圳文博会，像广州设计周„„我们，只做自己，东莞创意设计周！二、背景自金融危机席卷全球以来，中国经济随之饱受冲击，曾经知名于世的世界制造业名城--东莞首当其冲，在中国城市标本与经济进展典范的宝座上“正禁危坐心神不灵”，不断被后来居上的佛山所超越，大有深陷“一落千丈”的危局一千三百万莞人看在眼里疼在心里，爱难过呼：东莞，雄起！ 出路，谁都在争着查找，东莞，始终在努力！可是，大敌当前，我们需要升级武器，我们需要整合，我们需要品牌的力气， 我们更需要核心竞争力的集合！国与国的竞争靠军事核武与文化雨露，区域与区域的竞争靠城市品牌组合，城市与城市的竞争靠政民互动协作。

东莞的核武是什么？这，创业之城的东莞，我们政府、民众、商企„„一千多万人无时不思考着！ 始终提倡经济社会双转型的东莞，路漫漫其修远兮，我们仍需从制造业这一浩大的根底产业入手，帮助企业升级并呈现其核心竞争力—设计、布满创意的设计！以前，中国制造看东莞，东莞塞车，全球缺货！ 今日，设计突围看东莞，中国创意，世界生辉！是鹿是马，我们拉出来溜溜，看世界，谁笑到最终！ 东莞制造精彩，东莞设计将来，创意中国，无所不在！东莞企业要敢于亮剑，也必需亮剑，今日，我们已经到了背水一战的时刻了！ 美国加州政府在这场商战中就快破产了，我们还迟疑什么？是该我们抢占 518〔我要发〕高地的时候了！东莞制造，当适此突围，设计，是我们的矛；文化是我们的盾！东莞，不再是文化的沙漠，东莞，不再是制造的学徒，我们有设计、有技术， 有文化、更有思想！曾笑傲江湖数十年的东莞制造，以外向型经济为主，今日，显得如此的苍老， 受到世界经济低迷影响日益惨烈，我们有好的产品和低廉的人工，但是我们始终 被欧美捏在手心，没定价权，没有议价力气，也无从谈起竞争主动权一切的一切，只由于，从一开头就是他们说：照我的设计做就好了！我们，也始终习惯这样，照单生产；很快，我们习惯了听从、听从、听从！ 但是，这不是我们要的，我们要主动权，要中国商骨，要呈现中国风！我们要设计并制造自己的产品，我们有力气做到，为何不争取做到？对东莞制造产业来说，这确实是生存与进展的危机，但是，这何尝不是东莞政府提倡的产业转型与升级的良好时机！但是，这不是一个人的战斗，也不是一小中分人的战斗，这是，多个行业的集团的战斗，城市竞争的百团大战！靠一小局部人是成不了事的，靠一小局部企业也是解决不了问题的，我们需要整合，在中国，在东莞，唯有政府，也只有政府主导，民间响应，互动协作， 我们才能在这场浩大的战斗中赢得辉煌！东莞制造企业整体上给人感觉是重视加工与生产环节，而轻视自主品牌建设与设计技术，这，不仅仅是由于其在产业链中所处地位打算的，更多是沿袭了粗放的习惯，以前，靠外贸挣钱太简洁了！生代不再任人劳役，他们布满了叛逆与讨价还价的力气，人工不再那么廉价；国外客商因市场而变换口味，始终赖以生存的国外市场突然风雨飘摇，而以前压根儿就瞧不起的国内市场一夜之间变成了香饽饽，但我们对自己身边的营商环境却是如此的生疏，天啊，我们该怎么办？今日，冬天来了，我们显得多么迫切地需要一把火！ 风行 2022 的山寨风暴，或许可以给我们一些启发！当核心技术倾同，品牌文化与外观造型表现就成了的战场，这，是差异化竞争的真空，是创意设计最简洁发挥攻击的关口与领地，东莞制造，可以在这里找到突围的出口！政府要做的，照旧只有一件事，宣传、鼓舞、发动和引导！ 大战在即，我们需要有人振臂高呼，带着大家向前冲！此事，唯有政府，此时，唯有政府来引导！创意设计者是神枪手，企业是团连组织，强大的制造体系才是我们的大部队， 突围，英勇向前，争取的东莞辉煌！不仅为了我，您，他，更重要的是为了我们，大家，全东莞，全中国！ 一年之计在于春，我们期盼春暖花开！冬天已长远，火把高高燃，热血澎湃一周，设计突围看东莞！三、形态毫无疑问，离开市场的创意是无源之水，离开制造业这片肥沃的土地创意设计也就成了空中楼阁又或无根之苗，生命力不会长远！制造业没有创意设计驱动显得粗糙低廉，缺乏竞争力与持续动力，就好比汽车没有了油或者只有杂物混合的低质油，终是跑不远的。

以前，中国的制造业处于简洁加工阶段，在确定程度上是不需要创意设计来驱动的，由于此阶段竞争不猛烈，要求不高！如今，我们需要转变！从日韩的阅历来看，创意设计本身可以主导制造业升级，盘活整个东莞的加工产业体系因此，当前最重要的是找准创意产业的定位，为制造业的产品线度身定制设计创意，或者对文化产品进展商品化操作，都是创意设计的进展方向现在，无论是东莞还是中国其它的城市，都在乐观推动创意产业的进展， 但是，试问，哪个城市有东莞这么好的制造业根底作为进展土壤？创意源泉再多再好，也需导入良田，方能浇灌庄稼求得收获，东莞像其它 城市一样建有众多的创意产业园或基地或孵化器，但是，我们仍只见雨纷纷下， 不见矿泉滚滚来，我们先要把水装进秀丽的瓶子里来呈现给大家看这，就是“中国〔东莞〕国际创意设计周”的诞生时机与生命脉搏，创意产业园是泉眼、是水库，东莞设计周则是呈现瓶装水的超市，有创意就可以 来呈现，供大家呈现、展销、洽谈、宣传、探讨„„具体形态定位为展览周+主题互动论坛+创意大赛〔创意设计的国际奥斯卡奖〕+民众创意节四、意义东莞最浩大的经济根底是制造业，东莞最浩大的从业群体为产业工人，制造业的核心竞争力在于技术研发也就是设计，设计技术也是人的竞争核武，思想与文化只是水，人是这个产业的种子，有思想有文化的设计才能称之为创意设计，有思想有文化的人，懂技术会设计的人，成就着这个城市，并助推着这个城市在品牌竞争中一次又一次的地择取桂冠！寻求设计驱动策略来助推一轮城市竞争，提升城市品牌，查找的竞争突破点和战略致高点，在珠三解加速融合之际抓住机遇迎难而上再创辉煌，重奠定东莞在中国城市榜上的江湖地位！1、 凭借现有的边沿地理优势下的创业土壤，制造气氛，再燃鼓舞创意设计者的熊熊烈火，照亮东莞式生存方式的天空，呈现一条宽阔的创业之路， 吸引全国各地的创意设计者涌向东莞这片沃土，利于东莞城市人口素养 快速升级！同时，解决众多创意产业园的人才与企业引进困难。

2、 凭借厚重的制造业根底，提炼设计精神，提倡创意设计思想，为东莞帖上创意设计的标签，升级城市品牌，提升城市综合竞争水平，擦亮东莞名片，一洗东莞模糊的形象，促使东莞形象更生动化与活力化3、 以前，东莞没有中心，是散落的城邦！如今，借此年度城市品牌活动渲染并加强城市感染力，塑造东莞不仅有了地理中心，更有精神中心！地 理上和行政上以行政中心为中心，精神文化上，以东莞创意设计为中心！ 带动东莞制造业在全世界吹起阵阵创意设计风，将东莞引向独具创意感 染力的活泼的兴品牌城市的高度4、 启动东莞设计文化驱动程序，制造设计品牌城市气氛！感染民众，煽动民间创意设计进展助推东莞制造，将东莞制造及其它领域的创意设计作品整合起来，向全世界充分呈现，激发创热忱与动力，扬长以避短， 转换生存方式，更改竞争策略，实现东莞的进展梦想！5、 以设计为竞争驱动力促进东莞制造的国际竞水平，打通人才、创意产业园、兴制造企业及科研院校间的产业链条的融合，使水到之处渠已成， 最大限度地以实际行动促成东莞制造的全面升级6、 制造的城市代名词—东莞创意设计周，一改曾经文化的苍白的印象， 再借广深大进展的势，充实东莞城市自己的核心竞争资源与品牌力气。

7、 有利于政府就产业升级方面与民众形成良性互动，同时有利于突出东莞政府的亲民性与活泼性，呈现东莞政府卓越的国际洞察力与城市运营力气，有利于促进东莞政府提升在生代民众心中的亲和地位。