毕业论文初稿（2022.14）.docx

内容提要中国特色社会主义进入新时代，社会发展不平衡和不充分的问题在 农村地区日趋凸显从收入水平看，城乡居民收入差距居高不下，农村 发展不足，就业机会、就业岗位稀缺，大量农村青壮年外出务工，农村 地区的“空心化”问题继续恶化为促进我国农村地区发展，习近平总 书记在十九大报告中明确提出实施乡村振兴战略，着力解决好“三农” 问题农村电子商务有利于农业供给侧结构性改革，可以创新农产品交 易方式，是解决“三农”问题和增加农民收入的有效途经因此，在乡 村振兴战略背景下，探讨农村电子商务的发展现状和存在的问题，对推 进乡村振兴具有重要意义云县属于全国592个国家扶贫开发工作重点县之一2015年底云县 有建档立卡贫困人口2.4192万人，占全市贫困人口的12.37%2016年， 云县被确定为全国电子商务进农村综合示范县，云县以此为契机全域推 进电子商务进农村，推动城乡生产与消费有效对接，助力云县农村发展、 农民增收2018年，云县正式摘掉了 “穷帽子”，退出了贫困县序列 但是，由于云县农村电子商务起步较晚，电商发展还面临着很多障碍和 困难，这些问题和应对措施具有一定的代表性和普适性本文是在乡村振兴的大背景下，以云县农村电子商务发展为例，分 析其发展现状和面临的问题，为云县农村电子商务进一步发展提出可供 参考的建议，同时也为与云县有同样特点的地区发展农村电子商务提供 一定的借鉴。

关键词：乡村振兴，农村电商，电商模式，县域电商，发展对策确保广大农户可以自由地参与市场竞争,从而实现共同富裕三是深化农业供给侧结构性改革，走质量兴农之路加快向现代农 业转型，从供给侧完善农业发展体系，形成一二三产业融合发展的现代 农业产业系统，形成完整的农业产业链；建立科学赋能的农业生产管理 体系，提升农业生产力；建立形式多样、主体新型、服务社会化的农业 管理体制,健全农村生产关系四是坚持人与自然和谐共生，走乡村绿色发展之路坚持“绿水青 山是金山银山”的理念，协调经济社会发展与生态环境保护的矛盾，积 极发展生态农业，建立健全绿色标识，扩大生态农产品和生态服务供应面, 把农村生态资源转化为经济社会发展的新动能五是传承发展提升农耕文明，走乡村文化兴盛之路我国数千年的 农业文明历史，为农村文明的构建打下了厚重的文化基石发掘农业文 明中蕴藏的优良人文精神与道德规范，将乡村振兴与继承伟大中华文明 精神紧密结合起来六是创新乡村治理体系，走乡村善治之路坚持自治、法治、德治 “三治合一”充分发挥农村的自治功能，以实现乡村的自主发展、差 异化发展；依法保障和规范自治；重视村民的情感认同和道德规范，在 乡村治理中融入德治。

七是打好精准脱贫攻坚战，走中国特色减贫之路注重精准扶贫与 扶智的有机结合，做好对农村贫困人口的政策指导、教育引导和典 型带动，不断创新扶贫方法，丰富扶贫内涵，提升农村贫困人口的脱 贫致富能力和质量,实现农村区域的协调发展二）电子商务的基本概况1. 电子商务的定义目前，对于电子商务的定义很多，还没有形成一个统一而权威的定 义广义的电子商务是通过各种电子工具从事的所有商业活动狭义的电子商务是指基于互联网产生的新模式进行的商务活动从本质上来说，电子商务是以现代信息与网络科技为主要手段，以 传统商品交换为中心，以电子商务交易方式实现交易与服务的商业活动 它是传统商业活动各个环节的电子化、网络化、数字化和智能化2. 电子商务的内涵电子商务是以信息网络为依托，以信息、知识和技术为主导，通过 经济组织对生产、消费、流通和社会活动的全过程进行创新、优化和重 组的一种新型经济社会活动电子商务是一种工具，是一种能够提升企业内部、外部资源管理能 力的经营工具，是连接生产、消费、流通全过程的一个手段和方式，是 对从生产到流通再到消费的所有环节都产生作用的工具电子商务将改变商业活动的方式：传统的中间商功能将被所替代， 新产品和新市场也将诞生，企业和消费者之间将建立一种新的关系，这 种关系将比过去更加密切。

电子商务将改变工作的组织方式：新的知识传播渠道和人们在工作 场所相互合作的渠道将出现，工作将需要更大的灵活性和适应性，工人 的责任和技能将被重新定义3. 电子商务的要素电子商务从事的交易、提供的服务，需具备一定的基本要素一般 而言，技术、平台、交易和服务，是电子商务的基本要素技术一一搜索引擎、大数据、电子支付、云计算等平台一一为电子商务活动提供交易和服务的各种平台，如淘宝网等交易一一电子商务从事交易的行为和过程，如支付等服务一一为电子商务活动所提供的各项服务，如物流等三）农村电子商务的概况1.农村电子商务的概念农村电子商务是指通过互联网电子商务交易平台进行与农业生产生 活相关的资源、产品和服务的交易农村电子商务通过网站与农村资源 的整合，扩展和改造了原有的传统农业管理模式、产品交易范围、服务 领域和信息交互，形成了庞大的信息服务体系狭义的农村电子商务是 指利用信息技术和互联网技术，以农业生产经营和生活的实际内容为基 础，推动一切与农业有关的商业活动除此之外，农村电子商务的广义 定义还包括农业和农村经济活动中与电子商务相关的一切行为，如获取 农业生产经营相关信息、采购农业生产生活资料等，农产品生产加工、 产品经营销售、售后服务等。

2 .农村电子商务的特点农村电子商务融合了互联网的特点和农业的特点，主要有以下6个 方面特点：（1） 以农业农村农民为主农村电子商务是农业从业人员在农村地区基于农产品和服务开展的 商业活动因此，农村电子商务的主要经营场所是农村地区，参与者则 侧重于农村居民，商业活动的重点主要集中在农产品及其相关配套产业 大力发展农村电子商务也旨在调整农业产业结构，激发农村生产活力， 提高农民收入水平2） 交易网络化在电子商务模式下，农产品和服务提供商通过各种电子商务网络平 台实现农产品交易和货币支付交易场景发生了革命性的变化，取代以 往的“一手交钱一手交货”模式，利用现代信息技术和电子计算机、智 能等互联网终端，在网络平台上完成销售和支付环节，实现电子商 务在农产品各个环节的成功应用3） 销售灵活性高由于农业生产的地域性特点，传统销售模式下的农产品销售范围有 限，在物流的支持下，农村电子商务打破了传统销售模式下的地域和空 间限制，可以在任何地点实现交易，极大地提高了销售的灵活性同时, 网上销售和网上交易的方式也突破了传统销售模式下的时间限制，提高 了交易效率4） 运营成本低在传统的商业模式下，农产品销售者往往需要投入大量的长期成本, 一旦经营失败，前期投资将无法收回，这将给农产品销售商造成巨大损 失。

农村电子商务大多基于网络平台进行交流和交易，农产品销售商在 传统商业模式下节约了仓储成本、人工成本、宣传成本和货物交接成本, 大大提高了农产品销售商的经营效率和利润5） 交易过程安全透明由于农村电子商务的相关环节是通过互联网完成的，相关主体必须 通过网络安全认证和身份认证来保证交易的真实性和安全性，为整个交 易提供技术保障我国的相关法律也根据目前的情况制定了相关的法律 法规，净化和保障互联网交易的安全，进一步提高了电子商务交易的透 明度6）服务信息化为农村电商提供销售和支付的电商平台，不仅是一个集中交易市场, 也是一个信息聚合平台农民可以通过电子商务网络平台获取各类农产 品市场价格、供需行情、农技推广、物流成本等信息，进一步满足客户 需求，及时调整生产战略，规避风险，走农业标准化、品牌化道路3.农村电子商务的作用农村电子商务以“三农”为主，能够释放“互联网+农业”对农村 地区发展带来的红利，促进乡村振兴的实现具体来说，农村电了商务 能够通过助力“产业兴旺”和“生活富裕”来助力乡村振兴1）促进农业提质增效，助力“产业兴旺”首先，农村电子商务有利于农村商业领域的拓展农村地区依托电 子商务进行农产品贸易，能够将农产品销售到更广阔的地方，扩宽销售 渠道和销售范围，提高农产品的潜在需求。

农村电子商务可以使农民享 受到高新技术发展带来的生活便利，利用网络购买所需的产品和服务， 扩大消费范围，整体带动盘活农村经济其次，有利于促进农业产业调整农村电商提高了农产品市场的竞 争性，对农产品的质量提出了较高的要求，这促使农作物种植户和农产 品加工企业采用更先进的技术进行农作物种植和农产品加工，一方面能 够促进农业产业优化升级，提供品种更加丰富、质量更有保障的农产品 和农副产品，另一方面能够促进农业产业根据市场需求淘汰落后于市场 需求的农作物和农产品，调整农业产业结构，深化农业供给侧改革，促 进农村地区的经济社会发展最后，有利于健全农产品市场机制一方面，农村电子商务所依托 的电商平台可以把不同地区的农产品市场联系起来，形成一个规模庞大 的农产品交易市场，加快相关信息的流通速度和流通效率，减少信息不 对称和避免市场分割现象，增加交易市场的公平性和透明度，健全农产 品市场价格体系另一方面，农村电子商务通过加快农产品信息流通， 缩短农产品交易时间，延长了农产品保险时间，因此，农产品交易质量 和交易成功率都得到了提高，也优化了农产品市场交易方式2）提高农村居民生活质量，助力“生活富裕”首先，农村电子商务改善了农村地区的就业环境，农村居民可以依 靠传统产业进行创业，这不仅提高了农村的经济活力，也使得青壮年劳 动力可以留在农村地区，共同建设富裕、文明、和谐的乡村。

其次，农村电子商务使得农村居民能够充分享受互联网发展带来的 红利，成为平台的最大获利者一方面，农村电子商务可以解决农产品 滞销现象，避免因产品滞销带来的经济损失；另一方面，农村电子商务 还可以扩大农产品的销售范围和数量，增加农村居民的销售收入，帮助 农民摆脱贫困，提高农民生活水平.此外，农村电子商务还可以为农村 居民提供丰富多样的生产资料和质优价廉的生活必需品，降低农村居民 的生产和生活成本，提高农村居民的生产效率和生活质量4 .农村电子商务发展要素农村电子商务发展所涉及的基本要素主要有信息要素、资金要素、 物流要素、安全要素以及人员要素信息要素是农村电子商务活动开展的重要基础农村电子商务活动 依托传统电子商务模式，其发展过程离不开稳定的电子信息、基础网络 的支持现代化的信息技术为农村地区提供了信息交互渠道，打破了地 域和时间限制然而现阶段国内农村地区普遍面临网络不完善、信息技 术偏低等的现实情况，又使得农村电子商务中信息交互较于传统电子商 务明显落后资金要素是农村电子商户活动可持续的重要保障一方面，资金要 素在农村电子商务中的线上交易、支付、结算等环节起到决定作用另 一方面，受从业群体的主体特征影响，农村电子商务开展过程各环节中, 均需要有稳定的资金支持，且外部资金支持较多。

优质稳定高效的仓储物流条件是农村电子商务发展的又一要素如 完备的农产品冷链物流、便捷的终端收件配送等，均可有效降低减少中 间环节，减少物流成本信息安全及网络环境安全是农村电子商务能否顺利完成的关键农 村电子商务的信息安全及网络环境安全是需要信息技术、信用、法律、 监管等技术手段综合维护、保证的复杂过程而随着虚拟货币的普及、 供需双方信任体系的不断优化，产品供需双方对于农村电子商务交易便 捷性要求更高，信息安全愈发重要人员要素作为农村电子商务可持续发展的主导因素，直接参与和影 响农村电子商务相关的产品设计、内部运营管理、技术技能应用、服务 改进和优化等各个环节人员要素作为农村电子商务发展的内在动力的 主要来源，决定着农村电子商务商户在同行业中的竞争力和自身发展的 可持续性四）理论基础1.电商发展模式常见的电子商务模式有以下几种：（1） B2B模式企业对企业。