中茶集团的环境分析.ppt

中茶集团茶叶出口日本环境分析,—陈美龄、高婷婷、谢青耘、连劼姚超、迟文东、胡利锋、施龙龙,简介,中茶集团是中华人民共和国最早成立的全国性专业公司公司目前主要经营茶叶、咖啡、可可等多种商品的进出口及国内销售业务国际市场营销 环境,,,,经济环境,政治法律环境,社会文化环境,自然与科技环境,影响国际市场营销环境因素,经济环境,,经济发展现状,世界经济仍然面临着多重的挑战，发达经济体失业率居高不下，消费预期恶化,,,经济组织,WTO、WBG等组织,,,金融环境,金融环境不稳定，欧美及日本等国家经济复苏力度减弱地震后，日本日元升值，金融局势震荡,,全球经济环境,经济发展阶段,经济高速增长，仅次于美国的经济大国,,,市场规模,茶叶需求旺盛，购买力强，市场规模大,,,竞争者,中国竞争力最强,,,日本经济环境,,,经济特征,国土面积小，自然环境对茶生长有利，城市化程度高，基础设施完善，交通便利,政治法律环境,,,日本的政治环境,政治风险,政治环境,,,,日本商法与经济法,法律的影响,地区鼓励政策,法律环境,日本市场的保护程度却非常高，贸易壁垒较高,法律趋于完善，主要有《关税定律法》、《外汇及外国贸易法》、《进出口贸易法》等,鼓励外商投资，对外商采取优惠措施，但对食品检查制度严格,减免事业税，发放补贴，提供土地和建筑，融资贷款制度等。

以神奈川县为例,1、日本政权更替频繁，但总体政策保持相对稳定 2、日本政党对外商的积极鼓励和支持态度 3、政治事件：靖国神社、台海问题等,社会文化环境,2,3,4,,,,,,,,,教育水平,宗教信仰,价值观,审美观,日本国民整体的受教育水平高，对于养生、生活品质等的关注度高，对高档产品的接受度和消费能力也比较高佛教认为茶是一种养身正心之物，由此推动了茶在日本的兴盛日本人把茶道视为一种修身养性、提高文化素养和进行社会交际的手段，它是日本特有的综合性文化生活日本人喜欢红、黄、蓝、白，而中茶集团的绿茶系列的包装都是针对日本人喜欢的颜色来包装的1,自然与科技环境,,自然环境,日本自然环境对茶的生长有利，茶得生产量可达到80%的自给率科学技术环境,日本茶业机械化和自动化程度相当高，茶树修剪、采摘、加工、包装基本上都实现了机械化和自动化谢谢观看!,。