常州400亩地块市场定位报告.ppt

常州400亩地块市场定位报告一出高调的亮相一件华丽的外衣一个高贵的符号一技惊艳的手笔在商业综合体领域，我们共同期待￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿》》￿ ￿》》￿ ￿》》常州原创品牌促进中心（￿OBPCC￿）关键结论总结之一创新职能促进新型纺织产业，打造常州纺织服装产业航母常州新型纺织产业创建升级的典范！常州纺织服装业自主品牌的“创新引擎”！武进高新区中心的形象标杆￿！四大战略定位 长三角地区纺织服装展贸交易平台！常州原创品牌促进中心（￿OBPCC￿）的三个功能层次关键结论总结之二服装文化传媒纺织行业协会企业会所学术交流品牌营销纺织文化物流……延展功能核心功能展示贸易研发设计品牌传播核心功能配套功能居住餐饮休闲娱乐旅游观光公共活动……常州原创品牌促进中心的例举项目关键结论总结之三12348765纺织服装行业协会纺织服装品牌总部设计师工作室纺织服装行业论坛￿区域中心时装模特大赛创意园会议中心纺织服装产品博览贸易·······地块属性及策划目标地块属性及策划目标运营建议及社会效益运营建议及社会效益项目市场及功能定位项目市场及功能定位•地块属性分析•区域产业、商业属性•区域未来规划方向•策划目标和论证•商业综合体运营建议•参考案例分析•社会效益分析•附件：常州区域分析、产业发展规划方向分析、地块价值分析、竞争案例分析￿•功能分区建议•物业规划建议•产品设计建议功能分区及产品规划功能分区及产品规划报告思路报告思路•项目形象定位•项目理想模型•项目功能定位一、地块属性和策划目标项目位于常州市武进高新技术产业开发区，商业氛围一般，产业氛围较强、学术资源优越•本地块在武进高新技术区核心区位，纺织产业是该区域的传统强势产业；•地块距离武进中心商业圈也较近•地块周边纺织相关企业集聚•常州大学城比邻该区，拥有￿较好的产学研优势；项目概况—位置•全国第一个以高等职业教育为显著特色的综合性大学城，占地面积￿13.2￿平方公里。

•现有六所院校（江苏工业学院、常州信息职业技术学院、￿常州纺织服装职业技术学院，常州工程职业技术学院、常州轻工职业技术学院、常州机电职业技术学院）进驻在校师生超过￿7￿万人，年均毕业学生２万人￿　　　　　　项目概况——地块解析地块占地面积400亩，在高新区乃至武进，开发规模较大，存在集群优势，能担纲产业升级重任地块位置：武进高新区广电路以北、夏城路以西地块面积：266800平方米地块用途：综合用地项目概况——交通和周边现状交通状况：广电路￿/￿夏诚路￿￿是主干道安定路通达性良好周边物业：主要是工厂厂房，物业陈旧，周边比较杂乱景观资源：地块北边定安路有秀美沿河景观地块在高新区核心区位，周边四条道路阔达，交通便捷，道路通达性良好北——定安路东—夏城路西—火炬路南—广电路景观河常州在全国纺织服装产业中占有一席之地，然而产品单一，品牌缺失，虽老骥伏枥，但后劲不足产业现状——纺织一业特强•常州地区和广东珠三角、山东淄博是中国三大牛仔布生产基地中国每年生产的牛仔布可达20亿米，占世界1／4，牛仔服装25亿件，而这些基地的生产能力就占全国的60%￿•纺织服装是常州市传统优势产业湖塘是中国闻名的“织造之乡”，纺织产业作为全镇的支柱产业和传统特色产业，占到全镇工业经济总量的60%以上，其产业集聚规模和集聚程度在全省乃至全国同行业中都不多见，产业优势明显。

常州纺织、服装产业产值和占常州GDP￿的份额湖塘纺织商圈是常州重要的面料、辅料商圈，是全国性的产品集散地湖塘纺织城：常州湖塘纺织城是常州市￿“十一五”规划的现代化服务业的重点项目，项目规划面积983亩,规划建筑面积100万平方米，分期开发设有原辅材料交易中心、纺织面料交易中心、装饰织物交易中心、物流配套服务中心四功能区￿湖塘纺织服装商圈存在的问题分析区域周边缺乏居住、办公功能，商家的办公、接待、会议等功能要求无法得到满足；3、配套功能不足，阻碍功能升级：地块周边基本是老旧的工厂，物业形象较差，降低了区域形象，高新区缺乏能提高区域形象的项目；4、高新区区域形象欠佳，缺乏商业标杆产业现状—湖塘纺织城该专业市场缺乏产业前瞻性，仅拥有少部分研发、设计功能不能担当向新型纺织服装产业转型的重任；1、核心研发设计功能不足，难以担当转型升级重任纺织城内部物业规划理念落后，物业陈旧，环境杂乱，同比绍兴纺织城，差距甚大；2、物业陈旧，规划混杂，档次较低，管理杂乱商业综合体—南洋广场湖塘皮革城项目位置：武进常武北路与广电路交汇处开发商：常州南洋房地产开发有限公物业类型：商铺用地面积：140亩；建筑面积：25万㎡竣工时间：2005-9-28交通设施：302路、31路直达配套设施：教育培训：武进教育中心，紧邻星辰学校、前黄高级中学、湖塘实验中学、省武进高级中学、湖塘实验小学；购物场所：大润发、乐购、富克斯流行广场；金融服务：农行、武进农商行、中行、工行、建行、中信运营方式：采取租售并举模式，采取铺位虚拟分割出售，至09年商铺基本销售完毕；开业初期招商效果较好，主要招商对象为海宁客户，但由于市场运营欠佳，店面空置率增加，营业额下滑明显，目前商场人气冷清；该项目商圈规模较大，皮革专业市场的运营缺乏有效的市场营销手段，目前经营效果并不理想商业综合体——铂安国际项目位置：武进区广电路南洋广场西侧开发商：常州南洋房地产开发有限公物业类型：写字楼、商铺建筑面积：48363；容积率：1.5楼层状况：2栋商务办公楼.一栋为18层,另一栋为12层交通设施：BRT1号线，公交302、901、516、14配套设施：教育培训：武进教育中心，紧邻星辰学校、前黄高级中学、湖塘实验中学、省武进高级中学、湖塘实验小学；购物场所：大润发、乐购、富克斯流行广场；金融服务：农行、武进农商行、中行、工行、建行、中信该项目距离本案较近，商业氛围逐渐增浓，但商务氛围不足，办公写字楼进驻企业较少写字楼项目在常州分布零散，尚无纺织服装主题的写字楼，这与常州全国纺织产业十大基地之一的地位不相符。

武进悠久的纺织服装产业文化沉淀和产业优势，为创意型园区的发展提供了宝贵的人文环境产业现状—纺织文化延绵• •常州纺织服装发展有三十年的悠久历史，上世纪曾经每三家就有一家从事相关产业，产业发展历常州纺织服装发展有三十年的悠久历史，上世纪曾经每三家就有一家从事相关产业，产业发展历史较长，纺织服装文化厚重史较长，纺织服装文化厚重• •常州拥有众多的与纺织服装相关的专业院校，较高的人文素养不断传承和创新纺织服装文化常州拥有众多的与纺织服装相关的专业院校，较高的人文素养不断传承和创新纺织服装文化陈旧以及遗弃的厂房曾经见证过产业的光辉，岁月如梭，编织了一段浓郁的纺织文化常州纺织学院服装设计表演原创牛仔文化展馆Ø武进有历史中极具特色的科举进士文化、纺织文化和江南人文 文化春秋淹城距地块仅   千米受到国际金融危机影响，低端，附加值低，无品牌的产品受到重挫，国家号召自主品牌的建设产业前瞻—自主品牌的建设猛进态势Ø投资拉动型Ø消费拉动型Ø外向拉动型特点出口经济增长Ø我国各类进出口企业中拥有自主商标的不到20%Ø中国的出口贸易是以低价格向海外市场出口“没有品牌的高质量商品”，出口经济需求中国经济需求宏观产业经济需求生产体系的低端Ø产品研发、科技创新、市场营销、客户服务能力，全面丧失，产业经济可持续发展前景堪虞。

自主创新需求市场的空白点Ø以自主创新能力为核心的品牌创造，是一个复杂的系统工程，需要全社会的大力支持纺织服装产业产业链如何实现高端转型？4月29日下午，“扶持织企业质量提升、转型升级”动员大会在常州国检局武进办事处隆重举行￿湖塘色织产业科技对接￿提升传统纺织行业，政府积极推进产业升级和自主创新常州市政府振兴传统纺织产业，推进自主品牌的建设和新型纺织产业的发展，提升产品附加值湖塘概况—纺织产业基地振兴2009年12月25日，湖塘色织产业被国家科技部火炬中心审查认定为“国家火炬计划常州湖塘新型色织面料特色产业基地”，这一基地的认定有利于推动湖塘纺织产业加快发展，引导纺织企业依靠创新抢占市场、依靠品牌创造效益、依靠投入加大规模，加快调整纺织产业结构，以市场转型升级促进产业创新发展政府确立新型纺织产业作为支柱产业并大力支持常州纺织产业当前存在的问题分析• •常州纺织、服装产业协调发展相对欠缺，，产业人才相常州纺织、服装产业协调发展相对欠缺，，产业人才相对不足，产业链高端的设计、研发环节缺失，产业链后端对不足，产业链高端的设计、研发环节缺失，产业链后端的大规模有影响力的服装贸易市场的缺失等等，影响了整的大规模有影响力的服装贸易市场的缺失等等，影响了整个产业水平的提升个产业水平的提升   • •存在很多的制约因素：一是高科技纺织产品的开发应用存在很多的制约因素：一是高科技纺织产品的开发应用落后于其他地方；二是面料和服装在设计领域差距很大；落后于其他地方；二是面料和服装在设计领域差距很大；三是缺乏附加值高的知名品牌；五是现有营销、生产网络三是缺乏附加值高的知名品牌；五是现有营销、生产网络体系很不完善体系很不完善• •这些问题反映出常州尚未形成高附加值的纺织服装产业这些问题反映出常州尚未形成高附加值的纺织服装产业链。

这种产业链尚未形成的主要因素在于纺织上、中、下链这种产业链尚未形成的主要因素在于纺织上、中、下游缺乏高效的信息交流和有效的分工协作，产业链不配套游缺乏高效的信息交流和有效的分工协作，产业链不配套等问题还比较严重，等问题还比较严重，产业升级势在必行！产业升级势在必行！参考案例：绍兴国际纺织城，产业升级的业界翘楚项目位置：绍兴县柯北金柯桥大道2998号开发商：￿浙江冠南房地产开发有限公司物业类型：写字楼、单身公寓、商铺建筑面积：14万㎡；占地面积：7.73万㎡停车位：1400多个交通设施：288、811、118、158路可直达项目概况：中心将打造成集区域会馆、客商公寓、娱乐、休闲多功能于一体的服务中心，一个精品荟萃，名牌竞演的商务中心，国际采购中心和纺织服装研发设计中心功能分区：一种集商品展示、洽谈、接单和电子商务为一体的展贸中心 政府服务：完成商企数据普查、指数影响力调查、指数英文网站建设等工作，推进订单指数发布、外文版网站建设、代表品科学分类、县内纺企信息采集扩面等工作，“柯桥纺织指数”的公信度、权威性与影响力得到有效提升，每年举行两次的“纺博会”，影响也日益扩大以纺织面料、服装、家纺创意为重点，以创意大厦、科创大厦与服装家纺市场为平台，全面启动中国轻纺城纺织创意中心建设。

人才建设：为培育纺织面料设计师团队，绍兴县成立了国内首家纺织面料设计师协会，全面加强与国内外纺织科研院所、高等院校、创意机构等的交流合作，着力引进国内外知名纺织服装设计师和专业设计机构参考案例：杭州市纺织服装产业的新型升级模式研究 Ø升级前产业现状：纺织工业是杭州市的传统支柱产业，行业总量占杭州市的比重的20%以上十一五”期间，杭州市以弘扬“丝绸之府”、打造“女装之都”为主线，进一步加快调整经济结构和转变经济增长方式纺织服装产业是环杭州湾先进制造业集聚区的标志性产业集群其中纺织产业集群销售收入超过4000亿元，成为国际纺织品中心之一；服装产业集群销售收入超过2500亿元，成为国际服装制造中心之一Ø存在问题：虽然杭州纺织、女装产业近几年发展较快，在全国享有一定的知名度，但存在一些问题，如杭州女装产业协调发展相对欠缺，品牌风格局限较大，知识产权保护不足，高科技纤维的开发应用绝对落后于其它国家；面料尤其是高档面料在设计和加工技术上差距很大，先进的工艺技术设备基本上都在发达国家手上，缺乏附加值高的知名品牌；尚未形成高附加值的纺织服装产业链升级之道：ØØ将萧山建设成为杭州的将萧山建设成为杭州的“ “区域纺织中心区域纺织中心” ”: :充分发挥产业集群优势，完善产业链的整合，从完整的充分发挥产业集群优势，完善产业链的整合，从完整的“ “产业链条产业链条” ”到完善的到完善的“ “产业要素产业要素” ”，建设萧山大纺织格局；，建设萧山大纺织格局；   ØØ完善产业链高端：根据杭州服装完善产业链高端：根据杭州服装( (女装）产业的实际情况、发展前景，杭州服装（女装）产业将以中高档面料服女装）产业的实际情况、发展前景，杭州服装（女装）产业将以中高档面料服装（女装）的高端产品为目标，在现有基础上完善服装（女装）产业集群的建设，装（女装）的高端产品为目标，在现有基础上完善服装（女装）产业集群的建设，建成并运作好武林路、杭海路建成并运作好武林路、杭海路两条女装特色街；两条女装特色街；   ØØ推动产业的信息化改造和升级推动产业的信息化改造和升级   ：推动信息技术的应用，促进管理信息化。

大力支持和鼓励传统产业实施制造过：推动信息技术的应用，促进管理信息化大力支持和鼓励传统产业实施制造过程的自动化、集成化、网络化，推进传统产品信息化改造，程的自动化、集成化、网络化，推进传统产品信息化改造，增加产品的技术含量和附加值增加产品的技术含量和附加值推行企业网上营销，推行企业网上营销，加快物流与电子商务和融合，促进企业经营方式的转变加快物流与电子商务和融合，促进企业经营方式的转变   ØØ积极推动发展现代生产性服务业大力：发展以高新技术产业和旅游业为先导、传统优势工业为支柱、积极推动发展现代生产性服务业大力：发展以高新技术产业和旅游业为先导、传统优势工业为支柱、现代服务业现代服务业为依托为依托的大都市产业的大都市产业   ØØ极鼓励引导发展极鼓励引导发展创意产业、文化产业、休闲产业，设计产业创意产业、文化产业、休闲产业，设计产业（包括工艺美术设计、服饰设计、旅游产品设计、产（包括工艺美术设计、服饰设计、旅游产品设计、产品包装设计、广告设计、时尚生活设计创意）；软件产业；生产工艺、标准以及管理和销售模式设计产业品包装设计、广告设计、时尚生活设计创意）；软件产业；生产工艺、标准以及管理和销售模式设计产业   参考案例：浙江省德清县新型纺织行业出口业绩逆势增长的市场研究 Ø2009年，该县新型纺织行业各企业积极采取各种应对措施，通过调整产品结构、开发新产品、开拓国内市场、培育特色优势产业、技术改造更新工艺等手段，实现了逆势增长。

来自县发改委、县外经贸局的统计数据显示，2009年全县新型纺织行业（纺织服装）累计出口25497万美元，同比增长7.5%，占全县出口总量的比重从2008年的20.2%提高到了28.2%￿该县如何在金融危机中实现逆势增长？Ø　企业缩影：晚礼服企业：三华公司在成立之初就把产品定位在中高档上金融危机对三华制衣影响并不大，主要是因为采用了绣花、钉珠等特殊工艺，提高了产品的附加值，使得公司产品在竞争中抢占了先机而公司的另一大法宝就是不断开发新产品公司每年花在产品开发上的投入达到了近100万元，几乎每天都有新款面世，满足客户的需要近几年三华制衣发展稳定，每年的外贸出口额都保持在500—600万美元······女装衬衫 企业·····真丝工艺围巾企业······仿真丝、毛绒交织、竹碳混纺、提花色织、古色手绘 新型纺织工业技改投资项目完成31项，通过不断的技术、工艺创新和品牌建设，从丝绵、丝麻、丝合成纤维混纺织造发展到如今科技含量较高的真丝与竹木纤维、真丝与豆蛋白纤维合成的新型面料，以及丝绸面料的技术改进，使得传统织造行业有了脱胎换骨的变化，实现逆势增长•新型纺织材料及应用•新型纺织工艺和管理技术•创新设计新型纺织品 样式•新型商业模式········第一章新型天然纤维 　　第一节 天然彩棉 　　 　　第二节 改性羊毛 　第三节 蜘蛛丝 　　　第四节 大麻纤维 　　　第二章 环保纤维 　　第一节 天丝 　　第二节 莫代尔纤维 　　第三节 竹纤维 　　第四节 大豆蛋白纤维 　　 　　第五节 聚乳酸纤维 　　第六节 牛奶蛋白纤维 　　　第三章 差别化纤维 　　第一节 差别化纤维的种类及制备 　　　第二节 异形纤维 　　　第三节 复合纤维 　　　　第四节 超细纤维 　第五节 吸湿排汗纤维 　 　　第六节 保暖纤维 　　　　第七节 新视觉纤维 　　　　第八节 m纤维 　 　　第九节 其他差别化纤维 　　一、抗起球型纤维 　　二、自卷曲纤维 　　三、高收缩纤维 　　四、特亮纤维、亚光纤维和消光纤维 　　五、有色纤维 　　六、交络丝(网络丝)和混络丝 　　第四章 功能纤维 　　第一节 防护功能纤维 　　一、阻燃纤维 　　二、防紫外线纤维 　　三、抗静电纤维 　　四、防辐射纤维 　　第二节 医疗卫生功能纤维 　　一、生物医学纤维 　　二，药物纤维 　　三、抗菌纤维 　　四、消臭纤维 　　第三节 健康功能纤维 　　一、亲水性纤维 　　二、保健功能纤维 　　第四节 吸附分离功能纤维 　　一、离子交换纤维 　　二、活性碳纤维 　　第五节 纳米纤维 　　一、纳米直径纤维 　　二、纳米功能纤维 　　第五章 高性能纤维 　　第一节 高强高模纤维 　　一、对位芳香族纤维 　　二、芳香族聚酯纤维 　　三、聚苯并双嗯唑纤维 　　四、高强高模聚乙烯纤维 　　第二节 耐高温纤维 　　一、聚苯并咪唑纤维 　　二、间位芳纶 　　三、预氧化聚丙烯腈纤维 　　第三节 耐化学作用纤维 　　一、聚四氟乙烯纤维 　　二、聚醚醚酮纤维 　　三、聚醚酰亚胺纤维 　　四、聚苯硫醚纤维 　　第四节 无机纤维 　　一、玻璃纤维 　　二、玄武岩纤维 　　三、氧化铝纤维 　　四、陶瓷纤维 　　五、石膏晶须 　　第六章 智能材料 　　第一节 智能材料及智能纺织品 　　一、智能材料的分类 　　二、智能纺织品 　　第二节 智能调温纺织品 　　一、相变材料 　　二、相变纤维的制备 　　三、智能调温纺织品的应用 　　第三节 变色纤维及变色纺织品 　　一、变色材料 　　二、变色纤维的制备 　　三、光(热)敏变色纺织品的应用 　　第四节 水凝胶高聚物及其纺织品 　　一、水凝胶高聚物的分类及其性能 　　二、水凝胶纺织品的应用 　　第五节 形状记忆材料及其织物 　　一、形状记忆纤维 　　二、形状记忆纱线 　　三、形状记忆织物 　　第六节 电子智能纺织品 　　一、电子信息织物 　　二、电子信息服装 　　第七章 纺织结构复合材料 　　第一节 复合材料的概述 　　一、复合材料的分类 　　二、纺织结构复合材料 　　第二节 增强材料和基体材料 　　一、增强材料 　　二、基体材料 　　第三节 纺织增强材料 　　一、结构分类 　　二、成形准备 　　三、卷绕成形 　　四、织物 　　第四节 复合材料成型加工 　　一、手工和机械铺叠法 　　二、喷射模塑法 　　三、真空袋和压力袋成型法 　　四、注射成型法 　　五、(高压罐)热压模制法 　　六、拉挤法 　　七、树脂传递模塑法 　　第五节 纺织结构复合材料设计和应用 　　一、纺织结构复合材料的设计因素 　　二、纺织结构复合材料的应用 案例启示：新型纺织行业是产业未来的发展方向近年来，纺织企业创新能力显著提高，一些企业加强了创新投入，包括引进人才、增加研发资金、与科研院所合作，受益于这些做法，行业内三分之一的企业平均利润率达到8％，4000多家企业平均利润率达到15％。

2010中国国际服装博览会成功举办本届服博会以“调整振兴、创新发展”为主题，更加突出了行业贸易平台、产业链纽带及展示创新窗口的定位，成为更多纺织服装企业进一步发展的“加油站”具备科研设计创新的贸易平台，成为纺织服装业未来的定位方向和利润增长点当前的常州纺织产业仍处在转型升级阶段，本地块处在相关产业的核心区位，传承产业优势和文化积淀，完全可以为产业升级和自主创新贡献力量问题是如何实现转型升级?如何实现向新型纺织产业的转变？战略定位一：常州新型纺织产业的创建和产业升级的典范！推进常州原创自主品牌和新型纺织产业的发展,战略思考策划目标：实现地块向“常州原创品牌促进中心”的升级从：地块现状到：常州原创品牌和新型纺织产业促进中心功能构成物业规划运营策略如何发展的三大关键环节?我们的目标￿￿￿￿￿￿￿本着项目持续经营，永续发展的理念，通过策划运营，使项目运营与企业运营有效联结，并推动区域发展、城市经营及企业盈利三方互动，最终达到项目综合效益最大化图片仅供参考)二、市场及功能定位纺织服装产业链￿织成品生产市场交易批发采购展示会研发原材料面料设计创意成衣生产辅料体验产业视角设计市场交易发布批发专卖零售u根据全球价值链理论，那些从事设计和销售环节的企业是“战略环节”，是全球价值链的治理者。

u企业赚取的仅是加工环节上的微薄利润，企业应拉长一般贸易中的国内增值链，从品牌开发、设计、推广、精加工以及打造全球供应链、开拓国际营销网络方面，获取多层次的利润研发、设计和营销环节是提升常州在纺织服装产业链中地位的关键•提高产品附加值的途径或者是向上游的面料研发拓展，或者是向终端的产品设计、品牌塑造延伸，或者是在物流环节提供增值服务，这些都是纺织服装强国获取高额利润的关键所在；面料设计时装设计标准化成衣制造、OEMODM、OEM市场开拓高低价值量价值制造过程研发和设计意大利、巴黎和我国香港地区的集群生产制造我国、南亚和拉丁美洲的诸多集群市场营销美国、西欧等发达国家的零售终端产业升级思路常州市在纺织服装产业链条中的地位：集散地型的纺织面料，辅料专业市场，缺乏设计研发环节和大型服装展贸平台面料、辅料服装面料设计服装设计市场流通流通p面料辅料专业批发市场：湖塘纺织城p服装专业批发市场：湖塘皮革城，路桥小商品市场•目前常州市在纺织服装产业链条之中，仅仅承担了一个集散地性的专业市场的角色，在营销环节有所贡献，但是在设计、品牌以及人才培养方面的作用未能充分发挥•大型的纺织，服装展贸市场也较为缺乏，不能对产业和自主品牌形成促进和带动作用原材料城市视角Ø伴随着常州市对设计环节的重视，该产业圈已经初步出现零散科研企业，亟待整合。

博旺天成常州研发基地纺织城信息服务中心常州纺织产业升级换代的典范！常州纺织服装业自主品牌的“创新引擎”！武进高新区中心的形象标杆￿！针对前面市场的研究，提出市场定位￿长三角地区纺织服装展贸交易平台！常州原常州原创品牌促品牌促进中心（中心（￿ ￿OBPCC ）） ——Original Brand Promote Center of Changzhou 创新职能促进，常州纺织服装产业航母，面向全国的常州原创品牌促进中心常州纺织业战略转型的桥头堡常州纺织，服装品牌的一站式服务天堂纺织产业链高端集中大本营OBPCC OBPCC 常州原创品牌促进中心力图打造常州规模最大、提供全系列全方位服务，立足面向全国的纺织服装产业原创品牌促进中心发展形态OEM博览会OEM管理中心OBP促进中心常州原创品牌促进中心OBPCC OBPCC 常州原创品牌促进中心OBM品牌创新中心A-CBD商贸中心POP服务中心产业创新设计集聚总部办公核心研发区纺织文化中心区域商业配套武进文化中心纺织产业展示纺织产业贸易区域服务配套区域居住配套常州新型纺织产业创建和升级的典范！常州纺织服装业自主品牌的“创新引擎”！武进高新区中心的形象标杆￿！长三角地区纺织服装展贸交易平台！理想模型理想模型OBM品牌创新中心营商设计岛核心研核心研发区区纺织产业的研发机构及培训，信息平台展示，咨询服务等总部部办公公满足产业相关企业总部办公需求产业创新新设计集聚区集聚区色彩设计、服装、面料设计等导入“营商设计岛”概念安排各产业（以制造业为主）OEM、ODM、OBM公司总部、地区总部或办事处，按“确定构思——概念的发展和测试——市场营销战略的制定——商业分析——产品开发——市场测试——商品化——消费者采用过程——售后服务”品牌的产生阶段，设置相应的场所、技术、服务，提供平台，提供一条龙、点对点、全方位服务，催生原创品牌。

设计集群：创意型园区技术平台：新型工艺检测中心：控制产品质量培训中心：内外贸知识等信息平台：电子商务推广平台:开拓渠道和资源咨询服务：专利申请，信用证结算，外汇结算“设计”之都这里汇集大量最优秀的设计师！这里有最时尚的时装创意和设计！这里引领着中国服装设计的潮流！这里是设计师、技术师们思想碰撞的沙龙！这里将充分结合周边高校的产学研优势！这里是常州纺织科学研究的顶尖平台！2004年2月，西门子提出了“从一个产品供应商，变为一个工业解决方案提供商”的口号，为新产品设计最合理的供应、生产、管理流程以此降低产品生产成本台湾区模具工业同业公会与IBM公司在2003年合作 是使用IBM行销的产品生命周期管理（￿PLM￿）解决方案中的￿CATIA￿和￿SMARTEAM￿软件系统，在台湾建立模具培训中心目的在于提高本地产业技术能力此项合作计划将促进￿PLM￿技术应用于传统设计和编程开发，从而提高台湾模具工业的全球竞争力￿生产流程设计中心“科技”力量这里将通过多角度的传播渠道推广您的品牌！这里是传媒与纺织服装火花！这里是中国纺织服装品牌的摇篮！常州本地品牌风云榜：黑牡丹牛仔布、月夜灯芯绒等，飞洋鱼国际服饰有限公司，波仕曼制衣有限公司华利达、金松、卿卿，玮尼维希、王子甲，顶呱呱等，江苏旷达汽车织物集团股份有限公司携国内规模最大、品种最全、生产能力最强的汽车内装饰面料 “品牌”摇篮中国纺织工业协会发布“2008-2009中国纺织服装企业竞争力500强”名单，常州市10家企业名列其中。

依次为：常州新绅绒制品有限公司（63位）、常州老三集团有限公司（69位）、黑牡丹（集团）股份有限公司（119位）、常州市宏发纵横新材料科技有限公司（173位）、常州金松时装有限公司（216位）、常州三毛纺织集团有限公司（232位）、常州市服装一厂有限公司（271位）、江苏旷达集团有限公司（291位）、常州市毛条厂有限公司（318位）和常州市东霞纺织印染有限公司（361位）￿集展示、交易于一体的,是项目￿￿对外的窗口￿满足客户需求，迅速回收资金的￿￿重要途径￿进一步促进本地创意型工业的专￿￿￿￿业化、信息化、贸易化和国际化美国商业周刊创办的core77•全球最大的工业设计网上交易平台，各国工业设计企业、独立工业设计师、工业设计学生均以会员形式加入这一组织，各厂家亦以此为工业设计的重要外挂来源•联动世界众多知名工业设计展，如伦敦工业设计展、米兰工业设计展、纽约工业设计展等，具有极大的国际知名度国际信息展示平台商贸博览岛文化平台文化平台纺织文化，武进文化博博览展示展示新品，折扣品展示贸易平台易平台纺织面料，成衣服装，新型纺织材料、成品导入“博览会展贸易”概念商品的交易以展示博览的形式出现，告别传统的交易模式。

通过对世界范围的现代会展博览业发展、演变过程及其规律的审视，可以看到，现代会展博览业是在大中城市和产业集聚区才有可能兴起并得到发展的也就是说，雄厚的产业基础是会展博览业赖以生存和发展的土壤，而会展博览业反过来又能够为传统基础产业开拓更为广阔的市场；二者之间构成互相依存、互相促进的良性互动关系A-CBD商贸中心主力店的选择：在综合市场上的优秀专业公司，因为经营水平都很高，必然会获得大批客户的认同，为打造综合市场的品牌作用极大四季青服装市场是全国最大的服装集散地之一，拉动区域相关产业综合发展•￿杭州四季青服装市场是中国最具影响力的服装一级批发与流通市场之一，已成为全国最大的服装集散地之一•￿地处杭州中心城区的中心区域，汇集了16家专业服装市场，有效地拉动了相关产业的蓬勃发展￿•￿将建设成为中国服装新品的交易中心、展示中心、信息中心，成为融旅游、购物、休闲、展示于一体的服装特色街￿占地面积￿24公顷营业面积21万营业额近百亿元￿经营户8000余户从业人员30000余日人流量7-10万￿品牌数量900多个交易类型批发占80%以上四季青服装特色街区￿四季青服装批发市场四季青苏杭服装市场四季青时尚广场四季青服装研究发展中心主力店引进模拟：四季青服装市场四季青服装专业市场功能构成案例参考：北京百荣世贸中心￿以百荣会展中心带动百荣世贸Ø与作为一个更为完整产业概念的现代会展博览业相比，专业市场所能够调动和激发的资源要素较为有限。

仅仅就概念自身的内涵来说，会展博览可以囊括会议、展览、展示、展销、批发交易、信息交流、购物观光大众文化消费、社会公众活动等内容，远比单纯的批发交易丰富和全面，并且具备更大的公众参与性，吸引人流、聚拢人气的能力也更强此外，会展博览活动还能更有效地带动起社会公众的休闲旅游、住宿、餐饮、文化娱乐等相关产业的兴起，使相应的服务产业设施获得更广泛的社会公众需求的支撑因此，在会展博览业概念的引导下，百荣世贸项目可以设计更为齐全的相关功能项目群启示￿：会展能否带动本项目？项目位于纺织产业核心区域，每年有几百亿的交易额，有着很好的商业产业的基础在这里举办会展博览会，可以同项目产生良好的互动这种良性互动关系可以从今天世界范围的汽车博览会、通信信息产品技术展览展销会、电子商务解决方案推介交流会等会展活动中清楚地看到￿Ø会展博览中心的功能组合，要体现博览会开幕和闭幕期间的综合利用，可以设计成“主展馆+副展馆”的格局主展馆的面积不宜太大，约2000平方米左右，副展馆就是主题交易区域，副展馆在博览会开幕期间是博览会的组成部分，在闭幕期间是一个主题的交易市场，是展销结合的模式，比传统的批发市场的铺位更能体现主题和品牌形象。

2010年意大利米兰国际纺织展博览贸易：以展会带动商贸展会地点：意大利米兰   展会周期：一年两届参展范围：服装及配饰: 男装、女装、童装、泳装、内衣、围巾、手袋、皮带               服装面辅料: 针织以及梭织面料、辅料、花边、刺绣、纱线 观众范围：意大利及其它欧美国家纺织服装厂、经销商、代理商、进口商、批发商、零售商、设计师展会介绍：意大利米兰国际纺织展由意大利四大传统纺织展会Ideabiella、Ideacomo、Moda In和Shirt Avenue统一而来Intertex Milano是意大利乃至欧洲最大最集中的服装面料展之一是意大利唯一一个允许亚洲国家参展的专业纺织展会，其特色在于旨在向欧洲客商展示来自非欧洲国家的面料及纺织产品作为展会组委会主席， PAOLOZEGNA在展会开幕式上指出，代表意大利及欧洲纺织品制造水平的Intertex Milano大展，经过前几届的磨砺已逐渐成为高端纺织产品发布的首选平台，对国际纺织及时尚业者而言，Intertex Milano现已成为全球时尚界不可替代的行业盛会本届展会展览面积逾2万平方米的本届展会，依然吸引了众多优质的欧洲纺织企业前来参展。

在所有659家参展商中，有420家意大利本土纺织企业，他们的年产值达65亿欧元，占意大利全纺织业总产值的66%而来自法国、英国、德国、葡萄牙、西班牙等欧洲国家的展商数也达到了148家，他们占本届展会展商总数的25%前往的专业采购商达3,500余人，该展属专业性贸易展，对专业商人开放，包括纺织品行业的批发商、进口商、代理商、制造商等该展不仅为参展商和参观者之间提供了良好的贸易平台，在了解市场最新信息和与客户保持贸易联系等持续效果方面令人满意意大利是纺织品面料生产大国和消费大国，其主要城市米兰更是在服装面料行业的生产和设计方面被公认为国际风尚潮流指标，引领着世界流行的最新趋势事实已经证明，INTERTEX MILANO是高质量纺织展览的代名词，尽管我们还不是最大的展会，但我们希望能成为市场及潮流的领跑者INTERTEX MILANO的日益成熟，将为国际纺织品采购商提供更为广泛的选择凭借高质、创新、创意、高效的纺织产品，大部分意大利纺织企业依然在中高档及高档纺织品领域保持着自己独特且不可替代的位置INTERTEX MILANO希望通过加强对纺织品国际贸易方面的战略指导，来促进意大利全纺织行业的成长与进步。

虽然意大利纺织产品的总产量在下降，但总产值却呈上升趋势这表明，意大利纺织业正朝着“提高纺织品价值”的方向努力从你们的角度看:来自中国、印度、土耳其的公司已经向欧洲的厂商供应产品，而且这个趋势越演越烈米兰展会的成本相对来说很有竞争力区域中心居住配套居住配套满足产业相关人员和高新区人员居住要求商商业配套配套满足产业相关人员需求服服务配套配套区域便利设施 包括金融，行政等 高新区商业中心，周边环境较差，需要拔高形象POP服务中心798由废旧厂房改建，以鲜明的时代特色结合新的产业模式，成为北京SOHO艺术聚落和新的文化旅游景区p"798"位于北京东北方向大山子地区，是原国营798厂等电子工业的老厂区所在地；p798位于朝阳区，距离首都机场、艺术学院、东部新使馆区、CBD都很近，更易走向国际化￿优越的地理位置p798厂原由民主德国设计，厂区规划合理、对称，平面布局宏伟规整￿；p建筑风格简练朴实，讲求功能实效，巨大的现浇机构和明亮的天窗为其他建筑所少见实用的建筑形式p现在798的业态为画廊、艺术中心、艺术家工作室、设计公司、餐饮酒吧等各种创意空间的聚合￿￿；丰富的业态构成北京798艺术工厂以服装产业为主题，规划相关工作和生活配套服务功能区￿Ø一号楼主要特色：设计中心、推广中心、营销中心、展示中心；其中￿2楼是以营销为主的企业，3楼是中国服装设计研究中心上海分会。

Ø二号楼主要特色：工作和生活配套服务中心——休闲吧，引进上海比亚萨咖啡餐饮有限公司Ø三号楼主要特色：会所和代表性服装大企业五号楼主要特色：视觉艺术中心，由上海毛戈平形象设计艺术学校和展演、展示厅组成￿Ø以中国服装设计师协会和东华大学服装艺术学院的人文资源为依托，以建设国际服装产业界的信息互动、专业设计、品牌发布、产品研发、人才培训等专业功能性发展平台为目标￿上海时尚产业园二、功能分区及物业规划建议•贸易、展示的区域•企业需要展示、交流的集中区域•周边居民/厂区职员需要休闲娱乐场所•企业发展需要配套产业跟进，自身办公条件也有待改善•企业会务/住宿需求大量增加展示、贸易区生产型服务业聚集地企业总部园区配套型商业宜居宜办关键要素——市场需求46功能设置综合核心功能、延展功能和配套功能，形成多元化的功能设置确立创意园的核心功能，做大做强核心功能产业，打造核心产业和知名度；辅之以相关的配套功能，包括娱乐、休闲、商务、金融、传媒等服务性功能设施；吸引核心功能产业衍生出的产业链结点行业进入；关键要素——功能构成功能构成的关键因素：基于项目的市场定位和需求，确定最适合本项目自身条件的功能组合设计办公展览教育研发品牌传媒休闲娱乐纺织协会营销展览……项目定位和自身条件公共活动开发物业的类型要求依据功能定位模型的物业实现类型要求总部办公科研交易推广培训公寓酒店交流教育商业科研孵化办公创意工作室常州原创品牌促进中心（ OBPCC ）商业综合体—多种形式的物业组合高层写字楼Loft小户型办公楼配套公寓配套商业物业展示展览场馆建筑核心商业贸易根据市场需求和功能定位确定物业组合写字楼发展现状及特征￿￿￿￿￿常州的写字楼市场发展一直比较慢，市场呈一种不温不火的态势，且大部分产品以商住楼为主，档次相对较低，售价大约在5000—8000元之间，2008年以后市场开始有高品质楼盘推出（比如世贸大厦），售价也大幅上涨，高品质楼盘也达到了10000-13000，但仍旧未形成真正的商圈。

常州写字楼分布较为分散，尚未有成型的CBD区域，新建主要项目有常州世贸中心（武进区）、赢通商务大厦（钟楼区）、河景首席（钟楼区）等办公物业由于区域需求量不足，需求外扩性不足，以满足项目自身产业链导入型需求为主，不建议大面积开发区域写字楼市场总供应量为637585，销售周期较长，市场对于办公产品需求不足项目名称销售状态区域物业组成总体量开盘/运营时间月均去化面积去化率/出租率售价/租金层高品质润华环球中心新盘武进区普通住宅,写字楼216000￿-//3高澜天大厦新盘钟楼区写字楼,商铺8810￿-//3一般宝龙城市广场新盘钟楼区普通住宅,公寓,别墅,写字楼,商住8000￿-//3一般亚泰财富中心在售武进区写字楼,商住109084￿2009-3￿239933%3.2-5.15￿￿较高万泰商务广场在售钟楼区普通住宅,写字楼,商铺61390￿2009-06/2011-08455389%55003较高新地中心在售武进区普通住宅,写字楼15807￿2009-3￿169962%46003较高置信商务广场在售钟楼区普通住宅,写字楼35131￿2009-11/预计2010年底67929%120003一般铂安国际在售武进区写字楼483632008-3/2010-0171537%45005.5一般世贸中心在售武进区写字楼1350002007-8/2009-10349488%/45%113003高高新技术密集区、现代化生态城现代科教区、高新技术集聚区商贸、金融、文化中心武进区域定位现代科教区，高新技术集聚区，依托区域纺织产业，打造现在纺织产业功能服务区常州市政府振兴传统纺织产业，推进自主品牌的建设和新型纺织产业的发展，本项目位于武进湖塘区域，临靠武进纺织城，为产业提升重点区域参考案例——绍兴轻纺贸易中心￿依托绍兴县纺织产业，差异化办公集群模式，打造以产业衍生办公、带动商业发展的区域综合体3F1F2F居住办公展示一期北区总征地面积28402平方米,地上总建筑面积53286平方米,由轻纺专业区域、高档写字楼（3层）、单身公寓、产权式酒店四种物业形态组成.建筑面积14万平方米。

￿办公物业开发量，通过可能的招商规模预计为10万平方米物业组合/各类型物业开发量配比客户类型面积需求（M2）需求物业类型员工数（平均）可能引入企业数第￿I￿类：纺织服装企业总部办公1000-3000高层办公楼100-3008-10第II￿类：纺织服装企业研发基地500-100050-8015-25第III类：设计类企业办公300-500小面积高层办公楼20-30300-400第IV类：配套服务机构和政府服务机构300-500高层办公楼1050-100合计10万——1.15万400-500各类型办公开发量配比►总部型企业招商通过政府招商资源配给和园区自主招商进行，结合武进湖塘区域同类项目招商情况预计，引入8-10家左右纺织服装企业总部办公型企业和￿15-25家左右纺织服装企业研发型企业具有较强可操作性►外包产业集聚乘数为总部数：一般企业数=1：7据此计算，本案可吸引300-400家左右一般外包型企业►服务机构与主题产业企业配比一般为1：352%8%40%高层（大型）高层（中小型）配套办公物业组合/各类型物业开发量配比商业配套物业开发量1，根据产业人口计算为1.2~1.8万平方米模式组团式纯商务配套散点式纯商务配套商务商业街案例陆家嘴CBD北京总部基地淮海中路特征相对集中成商务配套街或街区，纯商务服务功能主要分布在办公楼的群楼或形成独栋商业建筑为每个街区服务，纯商务服务功能大规模商务及商业体量形成商业街或街区形态，同时服务于周边商务区及辐射区居民适用大型商务集中区，规划建设的新商务区独栋建设的商务楼组成的园区位于市区的商务集中区，可同时担当城市/区域商业中心的角色配套商业开发模式商业、产业人群在1￿-￿2万之间的散点式样纯商务配套商业人均开发为0.8~1.2平方米。

客户类型员工数（平均）可能引入企业数第￿I￿类100-3008-10第II￿类50-8015-25第III类20-30300-400第IV类1050-100合计1.15万400-500预计本案导入人口0.8~2.4万平方米商业开发量商业配套物业开发量2，根据周边规划居住人口计算为3.5-4.5万平方米物业组合/各类型物业开发量配比综合会展物业中，建议开发3万平方米展馆，而酒店物业投资开发周期较长，且区域酒店市场成熟度低又存在竞争，故不建议开发建设期第1年第2年第3年第4-15年第16年第17年现金流入0441004410044100441004410044100现金流出210000240002400024000240002400024000净现金流-210000201002010020100201002010020100累计净现金流-21000018962.2617888.9316876.35……7912.297464.425累计净现金流现值-210000-191038-173149-156272……-6871.51592.9198酒店投资测算东方海外酒店 希尔顿酒店建造展馆的意义活地活地￿ ￿聚人聚人提升产业提升产业导入政策导入政策政府支持政府支持￿￿￿￿￿举办各类会展可以快速有效为项目提升人气通过OBPCC的一角把项目品牌展示给常州，长三角地区，乃至全中国。

￿￿￿￿项目所属区域尚没有大￿型会展中心，这一盲点也本案建造会展中心￿的机会点，通过举办各类会展能有效的提高￿该板块的区域价值￿￿￿￿打造常州自主品牌服是本项目重要主题，会展中心将为这些品牌提供一个快￿速、便捷向世界、展示自己的舞台，从而提￿￿￿￿升产业价值，品牌价值￿￿￿￿现阶段国家特别重视民族品牌企业￿的培养，主办了一系列服装纺织博览会积极拓展市场，为主办地成都导入￿大量扶持政策；会展中心可以成为导入政策￿的窗口，以民族品牌为主题与政府合作成为￿自主品牌建设在长三角的基地￿￿￿￿一般来说，会展有1：9的对展览业对地方经￿济的拉动作用经济效应，这能极大的拉动地￿区经济，得到上级政府的扶持，促进整个项￿目乃至湖桥地区产业能级和城市形象的￿提升自主品牌推广、展示交流的舞台物业组合/各类型物业开发量配比根据区域发展要求加服务外包产业具有劳动密集型特征的要求，本案应适当放大项目公寓部分开发量产业区域的大社区发展观根据国际上以及上海市内多个新建区域的开发经验看，以发展特定产业为切入点，从而吸引产业人口进驻，同时加快区域基础设施建设，进而促进区域居住条件的成熟而形成一个集产业、商务、商业和居住等多种功能为一体的综合性大社区是此类新开发区域发展可行的操作模式。

￿新加坡裕廊IBP和樟宜CBP商务花园发展与周边居住组团￿商务花园的发展吸引了大量总部企业的入住，从而形成了大量总部的集聚，从而吸引了大量人口的就业，区域产业人口数量增加；国际总部聚集也带来的商务人员的聚集，促进了动区域住宅的需求新加坡裕廊IBP和樟宜CBP金桥加工区和碧云社区►随着产业人口数量不断增加，区域建设日益成熟，为产业配套服务的居住社区也开始发展依托金桥产业发展起来的碧云国际社区开始形成►碧云国际社区是低密度、生态型、人与自然和谐、配套设施齐全、适合国际人士生活的高标准国际社区社区内除了有碧云别墅外，还有碧云花园、碧云钻石酒店公寓、凤凰酒店公寓等高档楼盘►产业人口中，《财富》500强中的近30家企业的亚太区总裁及高级执行官，携家眷居住在碧云国际社区；近年内碧云国际社区居住着30个国家和地区的1000余名外籍人士►目前金桥碧云国际社区已经发展成为金桥出口加工区后花园，占地面积4平方公里，约相当于金桥工业园区规模的1/6，建筑面积相当于金桥工业园区的1/4分为休闲购物区、酒店式公寓区、别墅区和教育医疗服务区金桥出口加工区和碧云社区武进湖塘区域纺织类生产企业众多，区域内员工外地导入人口较多，而随着区域产业升级的到来，将会有更多产业人口导入 结合服务外包劳动密集型的产业特点建议本项目放大产业公寓开发量，达到整体开发量的1/5，为9万平方米左右物业整体开发量配比表物业类型组团及功能建筑配比总计面积（万m2）用地(万m2)容积率建筑面积（万m2）营商设计岛总部办公组团—高层办公（大型）12.52.510创意工作室组团—高层办公（LOFT）32.57.5博览贸易岛综合贸易组团—多栋大型box-shopping14.61.782629综合会展组团—综合展馆21.53区域服务中心商业服务组团—配套商业31.85.214.2生活服务组团—服务公寓339合计26.6253.253.2开发物业建议营商设计岛：主要物业形态规划为写字楼，loft公寓博览贸易岛：主要物业形态规划为若干栋大型集中商业区域服务中心：主要物业形态规划为商业街区配套和酒店式公寓三个功能片区规划广电路夏城路 火炬路定安路区域服务￿中心营商设计岛博览商贸岛效果图2栋单体大独栋总部、科研办公单体面积：1.2-1.3万平方米层高：10层，标准层净高3.5米以上4栋Loft办公楼单体面积：1.8—1.9万平方米层高：15层6栋单体大独栋商贸单体面积：4.5万平层高：4—5层5栋单体独栋酒店公寓楼单体面积：1.8万平方米层高：15层，标准层净高3.5米以上广电路夏城路 火炬路定安路区域服务￿中心营商设计岛博览商贸岛沿街商业配套3￿层，街区形式5万平米1栋单体独栋博览展示楼单体面积：3万平方米层高：3层，标准层净高5.5米以上营商设计岛——大型独栋写字楼开发大独栋商务楼独栋总部楼成品型开发2栋单体大独栋总部楼单体面积：1.2-1.3万平方米层高：10层，标准层净高3.5米以上满足企业总部办公和科研研发需求由于常州目前民营企业基本自建厂房，加上企业规模不大，办公需求基本在500—800平米参考案例—上海金桥OFFICE PARK项目基本信息开发商：金桥出口加工区联合开发公司用地性质：教育科研用地经营模式：租赁项目现状：现房单元面积：单体面积5000平方米以上对本案启示——注重产品细部处理，提高项目人性化水平项目为上海商务花园的标杆项目，目前已吸引了包括摩托罗拉、华为、柯达医疗等一批知名企业入住项目内部办公环境极为优越，容积率低于0.5，建筑密度低于30%，绿化率超过45%而OFFICE￿PARK在产品细部处理上更是别出心裁，公共区域设置众多休息、休闲设施，人性化水平较高63营商设计岛-在写字楼外部公共空间，配合外立面风格，设置宽敞的门厅入口，展示豪华、高档形象。

营商设计岛-LOFT办公4栋Loft办公楼单体面积：1.8—1.9万平方米层高：15层，标准层净高3.5米以上满足创意型企业和政府相关机构需求►常州目前企业规模比较合适loft办公，市场上以300—500平米的办公需求较大LOFT办公楼成品型开发+=+=+ += =oror单一的组合模式——具有可变性住宅，办公模式……营商设计岛-LOFT的平面组合形式►摒弃一“层”不变的平层办公模式，创新跃层办公办公空间或上跃，或下跃，丰富的空间变幻，提供激发创作冲动的场所特别适合艺术工作室等个性化创意产业公司入驻，享有高舒适度创意办公空间博览商贸岛——若干大型的独栋商业BOX—shopiing组成6栋单体大独栋商贸单体面积：4.5万平方米层高：4—5层，标准层净高3.5米以上满足商业贸易需求BOX-shopping的开发6 6栋大的独栋商贸楼栋大的独栋商贸楼ØØ引进主力店四季青服装交易引进主力店四季青服装交易ØØ市场、白马服装城等市场、白马服装城等ØØ其余的铺位以展示和贸易相结合其余的铺位以展示和贸易相结合ØØ的形式出现，总共约能提供的形式出现，总共约能提供40004000个铺位博览商贸岛——大型独栋博览会展1栋单体大独栋博览展示楼单体面积：3万平方米层高：3层，标准层净高5.5米以上满足博览展示需求博览展示楼的开发功能定位：是园区整体形象的桥头堡，为园区主导产业提供全方位的对外展示和交流等相关服务。

主要功能：构建强有力的纺织服装自主品牌推广平台自主品牌推广、展示、交流的舞台Ø建议开发商自持，保障会展带动商贸的长远发展产品开发设计要点ü￿￿纺织服装业为主的博览中心ü￿￿常州自主品牌展示ü￿￿未来研发设计展示体验ü￿￿新技术、新产品展示ü服装模特大赛表演ü国际、国内大型会议和博览会考虑常年展馆和非固定展相结合•￿￿一层做会展中心，举办定期纺织服装主题会展•￿￿二至三层做常年展馆，作为自主品牌展示，博览的平台博览商贸岛——大型独栋博览会展69roomαl释放小空间的多种可能l建筑无限可能的场所l完美配套和舒适生活价值缘于可变区域服务中心-服务式公寓5栋单体大独栋酒店公寓楼单体面积：1.8万平方米层高：15层，标准层净高3.5米以上项目和周边区域的居住需求酒店式公寓的开发以工作既是生活、年轻时尚、科技知识的设计营造公寓产品卖点参考案例—上海创智天地SOHO公寓房型关键词1-小户型和复式：70-120平方米一房、二房为主单层产品：层高3米复式产品：层高4.8米房型关键词2-精装修厨房松下燃气灶；能率热水器及吸油烟机；FRANK厨房星盆卫生间TOTO坐便器/台盆厅及卧室公寓式办公：地毯；公寓：实木复合地板其他TCL可视对讲机；日立空调；西门子冰箱；西门子洗衣机（仅提供公寓单元）区域服务中心-服务式公寓开发“街”形态的商业物业—便于销售和提升区域人口集聚度的商业形态参考案例—苏州师惠坊商业街借势苏州工业园区发展+带租约发售+工业园区人口基础=日趋成熟的商业街区师惠坊商业街￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿位于园区繁华的黄金地段苏惠街、星都街交叉口，北面中央公园、国际大厦，南邻师惠坊邻里中心￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿整条商业街全长2000多米，定位为集餐饮，娱乐休闲，流行时尚为一体的整合商业街区￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿项目商铺面积从50-500㎡不等，项目采用带租约销售，成为当时较为独特的销售手段，在快速销售回笼资金的同时，把对商业街的经营权牢牢掌握在开发商手里便于日后统一管理，为其发展成熟打下了基础苏州科技园区占地面积总建面积开业时间经营管理开发商商铺面积均价9155㎡70360￿㎡2007-10香港泛华集团￿苏州工业园区建兴房地产有限公司50-500㎡25000元/㎡区域服务中心——商业￿街规划建议以餐饮、休闲娱乐为主，配以少量基本生活零售为主要经营业态参考案例—上海张江传奇休闲广场￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿上海传奇广场由上海张江微电子港有限公司、汤臣集团开发建设，定位市场休闲，由餐饮、娱乐休闲设施、生活零售、宾馆、城市公共绿地及停车场等组成。

￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿项目处于浦东张江高科技技术创新园区内，辐射整个园区，通过轨交2号线导入大批外部人流，已成为园区乃至整个张江核￿￿心商圈￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿项目共分两期开发，一期总体量2.6万平方米￿二期为主题购物中心，面积为5.2万平方米￿商业辐射面不断扩大，成为张江高科园区主要商业消费区运营现状约6万人次/日位于张江高科园区核心位置园区企业人口6万定位休闲时尚周边居民区人口20万地铁2号线，多条公交线路，区域交通枢纽中转传奇广场张江高科技园区随着张江高科技园区的逐步发展成熟，外部大量人口的导入区域服务中心——商业￿街规划建议餐馆健身房酒吧24H便利店按摩/SPA商业配套业态示意￿￿￿￿￿￿￿￿美容美发中心社区酒吧医疗中心p通过色彩和建筑形式设计，建立醒目统一的外檐形象，远距离建立地标感；p首层应根据商业经营的需要设计足够的面宽，保证店铺的进入性和橱窗展示功能；产品细化建议-远距离建立形象地标，近距离增强识别便利参照依据欧美按照每万平方米可以出租面积可提供450个以上的车位中国按照每万平方米可以出租面积可提供大于等于45个车位国内可参照典型案例上海中信泰富广场每万平方米可以出租面积可提供100个左右车位北京金源每万平方米可以出租面积可提供100个左右车位东莞华南每万平方米可以出租面积可提供100个左右车位中信城市广场每万平方米可以出租面积可提供100个左右车位广州正佳广场每万平方米可以出租面积可提供100个左右车位本项目车位数考虑因素考虑到本项目主要目标客户为劳动密集型企业，车位需求量大，但是项目是处在三线城市，可以考虑车位配比为每万平方米可提供90个左右车位车位数532000/10000*90=4788根据国外成熟经验和国内类似项目经验，客观合理的计算车位的数量：产品细化建议-地下部分作为停车库参考案例—上海SVA越界关注景观节点和建筑之间的互动产品细化建议-景观规划室内音乐喷泉，吸引人流汇聚财富亲水平台可可供供行行人人休休憩憩主题小广场的穿插主题小广场的穿插产品细化建议-景观节点体系景观小品公共空间艺术设计，有如一座现代雕塑的露天博物馆，广场上和众多大厦间的现代公共艺术，与周边环境和谐一致，融为一体；大拇指雕刻￿-￿赛隆音乐喷泉￿-阿葛姆红色纪念碑雕刻￿–￿卡尔德下沉广场艺术雕塑大漩涡铁雕￿–委纳￿￿电动雕刻￿–￿达基斯产品细化建议-景观小品专业MALL类别城市综合体　　新北京通州中国皮革城项目综合体600亩土地开发策划和商业规划。

　　通州属于北京东部郊区，作为京津冀交通枢纽，具有发展商贸物流中心的有利条件，适合综合体发展图：朝阳北路项目分期开发平面示意图                    　　　　　　表  物业功能组表案例参考: :新北京通州中国皮革城　　表￿￿通州北京中国皮革城商业规划盈利模式建议　　（1）专业MALL与综合体结合的盈利模式　　对北京中国皮革城项目采用，皮革专业MALL模式，可以定向出售5万平方米左右商铺，预计每平方米售价可以达到3万元以上，可以回笼资金15亿元左右　　在开发初期，充分中国皮革城无形资产价值，通过一流的策划和建筑设计方案以及良好招商资源的整合，赢得商业地产相关投资基金的认可采用整体出售，引进战略股东模式最佳，可以避免分散商铺销售带来经营管理的混乱　　（2）滚动开发战略　　首先拿到400亩左右，其中200亩用于住宅开发，比较容易得到银行支持在项目住宅销售较好的前提下，银行才会对商业地产部分给予支持　　建议在资金能够加速回笼时候，可以为朝阳CBD大型单位白领群体采用定向开发模式，售价略低于市场价格　　建议首先开发住宅和酒店公寓卖掉，争取收回土地投资然后拿下二期200亩土地，对整个通州项目进行统一规划，分期开发。

3）优化公司治理机制 吸纳大型皮衣生产企业成为专业皮革城开发公司股东，共同分享开发收益　　通过新摩尔研究水产大型市场连锁开发模式的成果，我们认为厂商和开发公司联手合作模式，有利于稳定更多大型皮衣相关商家和品牌厂商，对于连锁开发中国皮革城专业市场具有创新意义￿北京中国皮革城模型案例参考: :新北京通州中国皮革城案例参考:苏州国际服装城市场定位市场定位n占地面积600亩，建筑总面积60万平方米，将建成集国内外名牌名品演示展销、名模大赛、原辅材料展销、机械设备及配件展销、信息会展、电子商务、科研设计、教育培训、管理服务、娱乐休闲等功能为一体的平台产品形态产品形态n产品形态丰富，街铺,开放式店铺和独立式的店中店均有经营目标经营目标n整合社会资源,打造世界时尚之都二、运营建议和社会效益分析营运策略之一：细化纺织服装行业分工，做专业化、高端型纺织服装创意产业纺织服装创意产业结点生产过程产业链后端产业链前端Ø面料设计Ø辅料设计Ø服装设计Ø设计会展Ø产品研发Ø最终纺织服装产品成形Ø服装会展Ø企业总部办公Ø印刷包装Ø纺织服装物流、代理指导价值实现营运策略之二：通过将项目打造成为服装行业时尚最前沿的堡垒，吸引优秀设计师和著名品牌进驻外力驱动自发形成u时间u政策支持u国际性服装会展活动u发展资金驱动u传媒宣传项目成立阶段成熟发展阶段优秀设计师和关键品牌进驻园区u优秀设计师自发云集；u名牌企业抢先进驻；u…..运营策略之三：利用传媒、艺术等工具放大项目对外知名度，展示纺织服装特色园区风采传媒文化、艺术公共传媒：电视报纸杂志电台园区传媒：印刷包装出版文化：纺织服装高层论坛大学实验基地服装设计效果图展艺术：时装秀时尚晚会模特大选纺织服装特色园区风采运营策略之四：通过组织筹办纺织服装创意产业的相关活动突出项目特色昭示项目特色产业活动Ø时装发布会Ø模特大赛Ø时尚共享晚会Ø时装媒体交流会Ø国际国内服装高峰论坛Ø服装设计大赛Ø名牌企业推介会Ø……运营策略之五：结合纺织服装创意产业特点搭建三大资源平台，发挥平台的基础作用，整合区域资源u为纺织服装创意高端人才￿￿￿￿￿搭建交流平台u为引领时尚潮流搭建服装秀（show）平台u为企业搭建商业贸易和博览展示平台；u聚集人气；u形成时尚气氛；u整合区域资源促进中心平台资源充分利用三大平台资源，打造纺织服装特色鲜明的创意型产业促进园区，成为中国纺织服装产业创新引擎。

88Ø打造纺织服装特色项目，明确主导产业，推动纺织服装特色旅游目的地形成，完善商服配套；Ø项目处于武进区，春秋淹城文化和进士文化旅游地可以与新的纺织文化共同融合发展运营策略之六：与周边区域功能合理组合，实现创意园与区域周边功能的融合与共生u低u低u高u高配套商业可行性生态休闲农业娱乐体育旅游地产手工艺品会展特色美食？时尚商业u低u低u高u高可行性纺织服装设计纺织服装企业品牌娱乐时装会展特色旅游纺织服装教育纺织服装行业论坛传媒出版住宅配套公共活动与园区主导产业关联度运营策略之七：关键单位和设计工作室的进驻对项目的发展至关重要u主要工作u主要成果u对潜在关键驻商进行分析与综合排序u制定招商引资方案及沟通文件u进行初步沟通，谈判并达成协议–列出广州纺织服装创意园各功能区潜在关键驻商；–对潜在关键驻商按一定的筛选标准进行综合分析；–综合分析结果进行重要性分析；–综合分析结果获得的广州纺织服装创意园潜在关键驻商的优先顺序名单；–根据每一潜在关键驻商的特点，明确广州纺织服装服装创意园价值定位；–制定有关广州纺织服装服装创意园的市场宣传和介绍文件；–制定针对每一特定潜在关键驻商的招商引资方案及沟通文件；–广州纺织服装创意园市场宣传介绍文件；–针对每一特定潜在关键驻商的招商引资文件–与部分潜在关键驻商的初步接洽，修改招商引资方案初稿；–谈判，并根据谈判情况，进一步调整修改招商引资方案；–确定最终协议；–分阶段地引进各类驻商入驻纺织服装创意园招商对象：纺织服装设计工作室纺织服装企业研发机构纺织服装物流服务商纺织服装行业协会纺织服装博物馆会展/展览公司纺织服装企业营销公司/部门纺织服装企业品牌中心纺织服装高等教育机构……地块周边拥有发达的交通体系和较高的物流水平，为项目建立大型的纺织产业展贸市场奠定了坚实的基础，可以充分的利用好这些基础设施，减少物流的投入，增加服务能力和服务水平，为后期恒稳健经营运作提供硬件保障。

运营策略之八：充分利用周边丰富的物流资源物流公司仓储公司运营策略之九￿：优化资源整合，强强联合，提升运营能力和知名度虎门与石狮纺织服装业寻求优势互补应福建石狮市海博会组委会邀请，日前，“中国服装名城”虎门镇经贸办主任谭志强率领服装协会及纺织面辅料协会副会长单位代表赴福建考察　　谭志强在接受记者采访时说：“福建是出口服装的重要生产基地，在国际金融危机背景下，福建企业开始将眼光投向国内市场而虎门是商贸重镇，又是中国女装名镇，福建企业开拓国内市场，虎门是首选，两地之间存在巨大的商机石狮是中国重要的服装面辅料生产基地，虎门是重要的服装生产基地，双方加强合作，可降低采购成本，这对于繁荣两地经济具有非常重要的意义目前，石狮有很多面料商在虎门的国际布料交易中心、博美面辅料商贸中心、泰兴辅料城、富民布料市场设有直销点，在虎门有不少的老客户石狮海博会已举办了12届，中国（虎门）国际服装交易会今年将要举办第14届，双方的展会也各有所长在目前的形势下，政府经贸办以及协会都要为企业开拓市场以及寻求合作出力，这对于虎门服装业的升级和发展具有重要意义　　虎门代表团一行还赴中国内衣名镇深沪镇参观考察深沪镇委书记张朝阳指出，虎门是深沪内衣的首选之地。

他衷心希望两地间通过协会和商会构建交流和合作平台，为两地经济发展作出贡献￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿——〉〉中国纺织￿服装网￿￿￿￿2010/05•项目可以与绍兴纺织城、虎门纺织城等国内，国际龙头交易市场建立战略合作关系，引进先进运营理念，实现资源共享，提升项目运营能力20092009年中国纺织信年中国纺织信息中心等主办方邀请息中心等主办方邀请了虎门、绍兴和海宁了虎门、绍兴和海宁三地协办此次会议，三地协办此次会议，意图通过产业集群的意图通过产业集群的合作建立纺织服装供合作建立纺织服装供应链合作新模式，共应链合作新模式，共同推动纺织服装供应同推动纺织服装供应链上下游配合，建立链上下游配合，建立“ “南有虎门，北有两南有虎门，北有两桥（绍兴柯桥和海宁桥（绍兴柯桥和海宁马桥）马桥）” ”的新型纺织的新型纺织服装产业链合作模式，服装产业链合作模式，推动中国纺织服装产推动中国纺织服装产业向全球纺织服装供业向全球纺织服装供应链的高端发展应链的高端发展案例参考：北京百荣世贸中心1 1、、赢赢利模式利模式首层临街独立商铺销售，确保首层商铺的价值，并按照已经确定的商业主题招商经营,合理分割单位面积，尽量满足经营者的功能需求，以求能实现利润的最大化；二、三层物业以销售为主。

四层以上的物业出租为主，为企业提供长期的稳定的现金流，等待周边商业气氛成熟和周边物业升值后再伺机售出，以追求利润的最大化如需资周转时，可在适当的时机将物业售出出售的铺位都采用返租的形式，增加投资型业主的信心，返租以3-5年为宜，而且单价不宜太高，否则，将增加推广的投入和后续经营的成本压力2 2、市、市场场前期的前期的经营经营管理：管理：为了保证销售与招商的顺利进行，应该注意：•按照经营主题，统一招商，并作好相应的功能分区安排；•把握商品的结构，引导商家经营；•统一形象（商场内、外），统一信息发布；•多功能公共区域的设计与活动组织：比如展示中心、活动广场等3 3、市、市场场后后续续的的经营经营管理：管理：目的：使物业升值做出品牌，为企业下一个项目打好基础•组建专业的管理公司，引入先进的管理理念；•负责百荣世贸进一步推广，不断加强百荣世贸的市场形象和知名度；•大型的公关活动，使百荣世贸成为客户注目的焦点；•出售经营权（比如货运、仓储、餐饮等等），通过强强联合，提升物业自身的知名度和品质，从而提升物业自身的价值百荣世贸商城（百荣一期）位于北京市崇文区永定门外大街101号，2004年4月29日正式营业。

商城建筑面积60万平方米（一期和二期），集服装、针织品批发、零售、外贸于一体，批发贸易辐射全国并外销俄罗斯、蒙古等亚欧国际市场，是华北地区规模最大的服装、针织品交易基地和品牌加盟中心案例参考：北京百荣世贸中心亲 和关 怀尊 重爱 心温 馨感 性提 高商品力活 力资讯情报专业力演出力形象力支持力时代感觉健康自然人性服务生动演绎百荣世贸的特质表现百荣生活价值百荣生活计划百荣生活提案百荣生活文化构思方向现代都市家庭的生活形态对客户的承诺新的购物享受突破传统满足现代消费•引导国外商品交易中心进驻国际贸易中心分别针对欧美、日韩、台湾、香港等对中国影响较大的国家和地区的商品交易中心进行洽谈，引导它们进入中国，进驻百荣世贸国际贸易中心，形成多个国外产品交易中心•与国外商品交易中心建立合作关系通过百荣世贸和国外商品交易中心建立合作关系，互设交易中心的方式，使之成为“国外产品进入中国的门户、中国产品走向国际的桥梁”，有利于强化国际贸易中心产品的动态性社会效益分析只有能实现社会效益最大化的地产项目，才能实现企业利润最大化税收创造就业创造产业乘数产业客户导入区域价值提升租—更高的价格更快的速度卖—更高的价格强势的品牌p为常州开辟一块与国际接轨的新天地，增加在与苏州、绍兴等城市竞争过程中的话语权。

p成为常州经济增长和城市拓展动力源未来中国大城市的竞争，就是与国际接轨能力的竞争，谁的融入能力强，谁就会获得更多的发展资源、发展机会和发展视野！本项目的开发，将为常州市城市形象和竞争力的提升写下重重一笔！项目的成功开发有利于增加城市与国际接轨能力，提升城市形象，增强城市竞争力p创意产业区是最能体现一个城市个性和风情的载体，吸引外地游客和投资者的眼球，如798之于北京，纺织服装创意产业园的诞生将向世人展示广州“古老与现代、传统与时尚”的迷人都市魅力常州效益分析美国俄罗斯日本澳大利亚北京广东上海武汉项目的成功开发有利于提升常州文化层次和文化覆盖面，为城市可持续发展提供文化动力r塑造城市创意精神场所：r发掘项目价值：r重新认识和发掘本项目作为创意产业园的价值，挖掘形成常州新的时尚文化聚集地r提供城市可持续发展的文化动力：效益分析促进中心的成功开发将大力推进纺织服装产业链的完善，提升纺织服装产业竞争力和附加值纺织服装产业竞争力提升制造生产、批发低端低附加值产业现状智造设计、品牌高端高附加值产业未来效益分析项目的成功开发有利于完善城市旅游系统，成为居民、游客休闲旅游目的地r旅游已经逐渐显现出从走马观花式观光游到主题性深度游的发展态势，而创意产业以其独特的趣味性、知识性、时尚性、创新性成为现代城市旅游的一个新亮点。

￿效益分析项目的成功开发有利于带动周边社区配套产业的升级，提高就业，增加税收￿r以创意产业的高端优势带动周边的发展，完善配套服务，提高就业r预计项目的开发可以提供2-3万人万人左右的就业岗位，年贸易额15亿元，实现利税年6千万效益分析1 12 23 34 45 5劳动就业效应消费带动效应社会资本效应产业乘数效应税收贡献效应5 5大大效应效应社会效益综合评价：5大效应Ø依托成熟纺织产业，促进产业链高端的形成和发展，最终实现产业带动商业，商业促进产业发展的良性循环模式，同时产生巨大的社会效应商业产业文化项目效益综合评价：多方共赢纺织工贸集团社会开发企业产业多方共赢提升城市形象，增强城市竞争力，促进区域社会经济的提升，完善城市旅游功能,增加就业机会通过项目的成功开发和有效运作，实现企业的经济效益和品牌效益引领和带动纺织服装产业实现盈利模式的战略革新，提升纺织服装产业的竞争力和附加值谢谢!◆ ◆ 优优 势势•处于经发区核心位置地段好•本项目集合体的多元化•产业优势明显•交通状况良好 ◆ ◆ 劣劣 势势•目前周边便利生活配套欠缺•商务氛围较弱•周边物业形象差◆ ◆ 机机 会会•区域价格有较大上升空间•区域和项目未来发展前景好◆ ◆ 威威 胁胁•周边产品品质比本项目高•区域外客户对区域认可度低•市场同期放量大，竞争激烈利用区域规划优势利用区域规划优势强调未来发展前景强调未来发展前景规避项目固有劣势规避项目固有劣势全新概念竞争取胜全新概念竞争取胜项目项目SWOTSWOT分析分析附件竞争综合体项目供应量分析地块规划1：3黄金比例住宅商办合理区分、相对独立/沿怀德路、劳动路、会馆浜路为商业充分利用。

占地建筑面积容积率商业4万㎡16㎡5.25技术指标办公、酒店5万㎡住宅7.88万㎡26 ㎡3.30总体动线商业①1个主入口、3个次入口②内连廊循环动线③动线支网：电梯、连梯、廊桥④循环式围合广场住宅①两个入口，1主1次②社区内两条主干道，支路呈鱼骨分布至宅前空间指标分配常州常州·金凯悦项目金凯悦项目 。