东风雪铁龙-C4L“百米冲刺王”汽车擂台赛执行方案AS.ppt

C4L“百米冲刺王”擂台赛执行方案（湖州亚超）（湖州亚超）目录Part1. 活动概括Part2 .线上媒体传播Part3. 线下活动全方位开展Part4. 活动现场展示Part5. 活动效果总结Part1.活动概括活动主题及形象主题策略阐述Ø 汽车的加速性是受众对于汽车性能的最容易感知的要素Ø 公开媒体招募性质的擂台赛是我们对于“T”动力最自信的表现Ø 进一步让消费者可以一“试”了然、一“比”惊讶，增加活动的传播力活动形象活动整体概述活动时间：暂定3月30-31日场地设置：长200米 *宽15m，参与人群： -当地媒体-媒体招募的其它型号产品用户-其他车型保有客户（及其朋友（建议有车的））-C4L已购1.6THP用户（及其朋友（建议有车的））-网点线索客户（及其朋友（建议有车的））-当地汽车经销商车辆规划：-C4L 1.6THP 6辆-对比试驾：当地主销竞品（1-2个品牌）、新速腾、英朗GT - 社会招募车辆：169.9万以下任何品牌任何排量的无改装车型宣传执行：提前2周招募 + 组织1场线下活动 + 形成3类物料 + 再持续传播3周以上Part2.前期线上媒体传播一、东风雪铁龙C4L百米冲刺擂台赛：C4L喊话无论你多大排量多高的价格只赢你0.1秒算我输不服就放马过来。

二、英朗（或其他品牌）论坛的兄弟们请收百米冲刺擂台赛的战书（标题）东风雪铁龙C4L如果只赢你0.1秒算我输不服就放马过来招募亮点文案配合厂家宣 传进行线上 招募媒体选择电视：重点考虑多频道游字、气象前广告位、当地新闻节目时广告位，捆包媒体公正性电台：早晚高峰期，专业节目口播，甚至于联合活动报纸和DM夹报：考虑异形展示效果，第二建议以软文角度招募以媒体专业角度渲染本次活动意义（客户为本，性能展现等）传统传播媒体常规新媒体网络：本次活动可以重点考虑论坛、群这样互动性强的媒体尽可能实现小范围的话题性短信：成本最低传播速度最快（保有客户必须已短信形式告知）微博：充分利用免费资源活动性 话题性 精准性媒体选择户外墙体：户外作为墙体广告正常情况下这样的活动是不做考虑的，但是如果价格合适，对比试驾区域附近的墙体是可以考虑宣传车：对于三四线城市媒体宣传并不是那么发达的情况下宣传车是可以作为一个有效的补充的横幅：在三四线城市，汽车城内都可以考虑使用这一传播途径C4L试驾车巡游：使用试驾标实车贴全城巡游非常规媒体Part3.线下活动开展模板C4L 出发线路C4L 折返线路C4L 专用赛道竞速车 停车等待区C4L 等待车位竞速车 至出发点线路竞速车 专用赛道赛道100M减速道40M折返道8M百米起点百米终线竞速车 折返至停车位80M水平安置摄像头100M水平安置摄像头全程拍摄摄像头场地篷房 品牌历史文化&产品卖点展示宣讲区 客户休息等待区 活动培训区场地最佳场地场地灵活布置场地布置人员执行人员车手及礼仪模特魔术等演艺人员（可选）人员执行人员工作人员安保销售人员品牌产品内训师执行车辆清单序号车型涉及科目数量规格1C4L百米冲刺挑战2 1.6THP顶配版 白色/银灰色3静态展示2 1.6THP顶配版 白色/银灰色4速腾百米冲刺挑战11.4T顶配版 颜色不限5英朗GT百米冲刺挑战11.6T顶配版颜色不限6区域主销竞品 百米冲刺挑战1相近排量顶配车型7招募车辆百米冲刺挑战——以实际招募车辆为准执行物料清单内场：篷房或者小型帐篷 序号区域物料名称数量规格 1入口区入口门头1木质背板裱写真 2入口指示牌1木质背板裱写真 4极限驾驭立体字1木质结构（异形） 5签到区签到背板1木质背板裱写真 6签到台1木质结构喷漆 7媒体资料夹30 8媒体签到礼品30 9工作人员服装 （内场人员）20遮阳帽、外套10人员胸卡60媒体胸卡：30个 工作人员胸卡：30个11培训区主背板1木质结构内嵌LED屏 12座椅10木质结构喷漆（异形） 13音频、视频系统1 14洽谈区洽谈桌椅8沙发 15绿植10 16车辆展示区C4L展台及背板1木质背板裱写真 17THP发动机模型1 18THP发动机展示台1木质背板裱写真、亚克力罩 19嘉宾休息区餐台1木质结构喷漆 20酒吧椅8 执行日常时间项目活动前一日全天现场布置、搭建全天邀约客户及媒体的再次确认下午赛道布置下午车辆检测保洁、开往活动场地下午车辆及赛道测试下午人员定位及彩排活动日8：00工作人员到位8：00-8：30检查调整现场布置8：30-9：00现场工作人员定向会议（全体工作人员集合，召开现场定向会并作 模拟演练）接待流程人员到达篷房workshopVIP签到接待媒体签到接待用户接待VIP致辞产品及活动宣讲分流报名参赛&体验擂台竞速自助报名按编号进行擂台竞速参赛&体验结束挑战有奖问卷有礼现场竞猜及有奖问答茶歇活动流程及品牌宣讲培训时长：15分钟培训方式：就近会议室内通过投影仪或电视配合视频进行讲解（如果没有则选择实车讲解和路线图讲解）负责人：外聘专业教练（选做项，由区域广代商邀请，如果没有条件，由区域经销商试驾专员讲解）培训内容：1.课件培训（10分钟，统一的C4L课件，总部提供）2.嘉宾提问时间（5分钟，根据现场进行适当控制）培训课件目录（区域自备）：1.C4L相关技术性能和背景介绍；2.本次活动相关内容和规则介绍；3.安全驾驶知识介绍。

活动丰富游戏目的：利用空闲时间加强与客户沟通，活跃现场气氛，吸引留住观众游戏时间：与百米擂台科目同时进行游戏地点：场地遮阳棚内游戏机制：1、擂台胜负竞猜：由主持人随机选择擂台竞速组，邀请现场客户参与竞猜，最终竞猜正确场次多者奖励礼品一份2、有奖问答：由现场主持人提问C4L相关问题，客户抢答，答对奖励小礼品有奖问答题目目录（区域自备，控制题目难度）：1.C4L优势、亮点；2.活动及经销商相关信息等活动执行流程（参考）•发车前裁判组在选手臂号贴上盖竞速章，示意该号已用； •参赛车离开赛道后停放至外场，内场停车位补进待赛车辆；活动时间流程（参考）时间 活动内容 活动区域 备注上午：媒体+部分邀请用户（经销商店优选用户）09:00-09:30 媒体签到、茶歇签到区 09:30-09:35东风雪铁龙领导发言遮阳棚区 09:35-09:50 活动流程及品牌产品宣讲遮阳棚区 09:50-11:50 C4L百米冲刺王擂台赛科目试驾区 休息区进行现场有奖 问答及擂台胜负竞猜 环节11:50-12:30 展示区拍照/遮阳棚内茶歇/发放礼 品 展示区/遮阳棚区 12：30活动结束下午：邀请用户专场13:30-14:00 签到、签署试驾协议 签到区 14:00-14:15 活动流程及品牌产品宣讲遮阳棚区 14:15-16:15 C4L百米冲刺王擂台赛科目试驾区 休息区进行现场有奖 问答及擂台胜负竞猜 环节16:15-16:55 展示区拍照/遮阳棚内茶歇 展示区/遮阳棚区 16:55-17:30礼品发放展示区/遮阳棚区 Part4.后期宣传后期宣传2、软文传播：3、图片/视屏：论坛等2.0阵地扩大影响、视频推送、终端销售员Ipad演示助手1、话题三要点：所有汽油机均被C4L秒杀、70万以上的豪车才有机会胜C4L、80M以内没有对手话题类型稿件标题媒体形式 活动报道《C4L逆袭奥迪A4L 东风雪铁龙极限驾驭看点频出》 《打遍豪车无敌手 C4L就是比你强 》 《XX站角力！ 真英雄东风雪铁龙C4L“T”战群雄》 《过弯不飘 烂路不颠 舒适要靠试出来》 后期炒作《大家都爱T 东风雪铁龙引领未来车市全新技术潮流》 《摆事实 讲道理 XX条数据告诉你C4L到底有多强》 《吃的少跑的快 当前最热门T动力车型推荐》后期宣传利用一切可以利用的媒体持续传播已达到活动效果产品性能的最大化传播新闻报道：通过当地电视电台报纸等媒体以新闻报道形式展现店头宣传：通过活动的视屏剪辑成片子后在4S展厅、二网展厅、合作经销商展厅循环播放网路视频上传：在土豆、优酷等媒体上传网络论坛传播：通过不同角度在不同汽车板块发布活动信息等等媒体宣传形式人员安排THANKS-THE END-。