蓝带啤酒品牌介绍课件.ppt

携手合作 共创辉煌蓝带啤酒品牌推介蓝带啤酒创始人：雅各布蓝带啤酒创始人：雅各布. .百斯特先生（百斯特先生（Jacob BestJacob Best）蓝带啤酒创始时间：蓝带啤酒创始时间：18441844年年蓝带啤酒诞生地点：美国威斯康辛州蓝带啤酒诞生地点：美国威斯康辛州最优质的选料最优质的选料最严谨的工艺最严谨的工艺造就美国最顶级造就美国最顶级啤酒的代表啤酒的代表蓝带啤酒最伟大的传承者：蓝带啤酒最伟大的传承者：费雷德里克.柏斯特船长Frederick Pabst (1836-1904）1863年进入啤酒行业；1872年正式接手企业；创造美国啤酒业界的一个又一个的神话：1874年美国第一大啤酒公司1875年美国啤酒节美国最受欢迎的啤酒1876年美国费城世界博览会金奖1878年法国巴黎世界博览会金奖美国费城世界博览会法国巴黎世界博览会 1882年，公司在啤酒瓶颈上系上蓝色丝绸带，表示其为屡获殊荣的啤酒，受到美国民众的热烈欢迎，幽默的美国人称呼该啤酒为“蓝带”1882年蓝带名称正式出现1893年哥伦比亚世博会最高荣誉奖与此同时，“蓝带”正式注册成为商标：从此，蓝带啤酒（Pabst Blue Ribbon ）成为美国啤酒词汇中最经典的名词。

1958年，蓝带啤酒创造了美国啤酒销量的最高纪录为纪念该成绩，在蓝带logo上加上红色条纹标志以示庆祝进入新世纪，蓝带啤酒依然殊荣不断：2005年美国啤酒节，蓝带啤酒”（Pabst Blue Ribbon）获美国风格高档贮藏啤酒类别金奖 19001900年年19131913年年美国蓝带啤酒美国蓝带啤酒广告鉴赏广告鉴赏19341934年年19351935年年美国蓝带啤美国蓝带啤酒广告鉴赏酒广告鉴赏19391939年年19481948年年19561956年年19451945年年19401940年年 直至今天，蓝带啤酒在美国仍是最好啤酒的代名词，是美国最畅销啤酒品牌之一而蓝带啤酒在美国的传奇历史也正是“开拓进取 坚韧不拔 永不言败” 的美国精神和美国文化的最佳代言 20世纪八十年代末，蓝带啤酒已成为风靡全球的世界品牌，但是富有开拓精神的蓝带经营者并没有满足于现状，他们把目光投向了具有广阔前景的中国市场，并选择了拥有优秀酿造水资源的广东肇庆1990年11月8日，美国蓝带啤酒在肇庆投产成功，揭开了蓝带发展史上新的一页 肇庆蓝带啤酒在中国经过20年耕耘，凭借传承200年的啤酒酿造工艺、优秀的产品质量、强大的品牌力，延续了蓝带在美国的传奇，创下了无数 NO.1NO.1NO.1NO.1 在中国大陆建立生产基地在中国大陆建立生产基地, ,正式进入中国市场的正式进入中国市场的第一个第一个国外国外著名啤酒品牌。

著名啤酒品牌NO.1NO.1 蓝带罐装啤酒市场占有率高蓝带罐装啤酒市场占有率高居全国行业居全国行业第一位第一位，是中国，是中国销量销量最大最大的外国品牌啤酒之一的外国品牌啤酒之一 NO.1NO.1 蓝带啤酒被评为蓝带啤酒被评为“ “中国啤酒中国啤酒市场产品质量用户满意市场产品质量用户满意品质品质信誉信誉第一品牌第一品牌” ” 蓝带啤酒品牌定位蓝带啤酒品牌定位 蓝带啤酒是国际品牌中高档啤酒的领导者，它拥有金色酒液、丰富泡沫、醇正口感的尊贵品质，使消费者充分享受轻松的心情、畅快的感觉同时体验啤酒中的美国精神产品线规划产品线规划蓝带蓝带18441844蓝带黑啤蓝带黑啤蓝带金质、银质蓝带金质、银质350350蓝带金质蓝带金质640 640 、蓝带军啤、蓝带军啤蓝带银质蓝带银质640640、金质、金质500500、银质、银质500500蓝带蓝带lightlight系列系列蓝带经典蓝带经典600600、蓝带普瓶、金麦、蓝带普瓶、金麦蓝带普罐系列、新品罐装蓝带普罐系列、新品罐装蓝带超爽、清爽瓶装系列蓝带超爽、清爽瓶装系列蓝带清蓝、北美淡爽、蓝带清蓝、北美淡爽、蓝贝、蓝力系列罐装蓝贝、蓝力系列罐装超高端超高端高档高档中高档中高档中档中档低档低档产品线规划产品线规划夜场场餐饮饮商超便利店高档中档大众化 隆重推介啤酒中的佼佼者 蓝带特种啤酒蓝带蓝带18441844啤酒啤酒蓝带蓝带18441844啤酒啤酒蓝带1844的生产工艺特点1）依托美国蓝带165年酿造技术和生产工艺，揉合欧洲古典工艺精华。

2）传承1516年德国颁布实施的啤酒纯酿法，选用世界顶级原材料： A.德国顶级特种麦芽和澳洲优质浅色麦芽； B.美国雅基玛山谷顶级酒花， C.进口上面发酵啤酒酵母； D.北回归线上唯一绿洲鼎湖山脉天然泉水3）融合现代生产工艺和古典酿造技术之精华，分别为现代糖化、传统卧式发酵，典雅古朴橡木桶深度贮藏和现代过滤等工艺4）进口美国百年白橡木制成的橡木桶，在恒定0、无一切自然光源的酒窖进行长达40天之久的醅香和后熟蓝带蓝带18441844啤酒啤酒蓝带1844的品质特点色泽：蓝带1844拥有晶莹通透、明亮诱人的琥珀色泽，明显与传统啤酒不同，改变传统啤酒色浅的特性，极具特色，成为高品位人士所喜爱，令人感受到身体及心灵和谐，同时也具激发勇气，使人信心果敢香气和口味：蓝带1844拥有橡木香、酒花香、麦芽香、玫瑰花香、荔枝香等多种香气，并完美结合，给人梦幻般感觉这种风味填补了传统啤酒较为单一香味的缺陷，使酒体更圆润丰泽，花香馥郁，优雅细腻入口醇和，馥郁而富弹性，酒体带有优雅、多样化香味，和谐有致，花卉水果香味翩翩，木香缭绕，回味不绝蓝带蓝带18441844啤酒啤酒“蓝带1844”作为中国生产的超高档啤酒，填补了中国啤酒没有奢侈品的空白，并填补了目前国内使用橡木桶酿造贮存啤酒的空白，达到国内领先水平。

蓝带1844”必将引领我国啤酒行业的新潮流蓝带啤酒是易拉罐的创始者，1935年,蓝带最早开始把啤酒装入易拉罐中蓝带军啤系列蓝带军啤系列蓝带军啤系列蓝带军啤系列1939年-1945年, 二战期间蓝带做为军需物资提供给美国军队，酒罐变成军绿色 蓝带军啤系列蓝带军啤系列2009年，蓝带啤酒为纪念蓝带这一段辉煌的历史，特别推出蓝带军罐330产品蓝带军罐蓝带军罐330330蓝带军啤系列蓝带军啤系列蓝带军啤系列蓝带军啤系列蓝带将军啤酒蓝带将军啤酒5005002011年在此基础上更延伸推出了瓶装将军啤酒，更体现出蓝带的王者风范蓝带军啤系列蓝带军啤系列蓝带军啤系列独特之处：蓝带军啤系列独特之处：秉承美国蓝带165年酿造技术和生产工艺经过精心酿制选用世界顶级原材料：德国顶级特种麦芽和澳洲优质浅色麦芽；美国雅基玛山谷顶级酒花；进口上面发酵啤酒酵母；北回归线上唯一绿洲鼎湖山脉天然泉水拥有比普通啤酒更深邃的金黄色，泡沫更加细腻；具有普通啤酒所不具备的馥郁香气（果香、酒花香、橡木香、麦芽香）；酒体丰满、圆润、柔和协调，又不失传统啤酒的清爽干净，是个性化特种啤酒中的佼佼者蓝带金质系列蓝带金质系列蓝带品牌优秀品质的代表，蓝带啤酒在各个渠道上的明星产品。

蓝带金质蓝带金质瓶装瓶装640640符合500ml啤酒发展潮流，是蓝带高端餐饮的主力产品蓝带金质蓝带金质瓶装瓶装500500蓝带高端夜场主力产品，8度金质酒液带来份外的清凉透明感觉，彰显非凡品位蓝带金质瓶装蓝带金质瓶装350350蓝带银质系列蓝带银质系列特制的酒液，优秀的品质、独具个性的产品形象，在餐饮和商场终端都有极高的性价比蓝带银质蓝带银质瓶装瓶装640640中档餐饮主推产品蓝带银质蓝带银质瓶装瓶装500500蓝带夜场经典产品，彰显美国原酿风范蓝带银质蓝带银质瓶装瓶装350350蓝带经典、普装系列蓝带经典、普装系列蓝带大众化瓶装产品、价位适中的同时也能彰显蓝带品牌的档次蓝带经典瓶装蓝带经典瓶装600+40600+40罐装流通产品，蓝带品牌在商超渠道的最好体现，也是蓝带啤酒利润的主要来源蓝带罐装蓝带罐装330330、500500产品线规划产品线规划蓝带普罐蓝带普罐500500 根据消费者购买根据消费者购买罐装啤酒的习惯，蓝带罐装啤酒的习惯，蓝带啤酒推出了蓝带啤酒推出了蓝带500500罐罐9 9罐便携装，方便购买罐便携装，方便购买携带，更是馈赠亲友的携带，更是馈赠亲友的送礼佳品！送礼佳品！蓝带雅基玛黑啤系列蓝带雅基玛黑啤系列蓝带雅基玛黑啤罐装蓝带雅基玛黑啤罐装330330纯正美国黑麦芽纯正美国黑麦芽雅基玛谷地上乘酒花雅基玛谷地上乘酒花鼎湖山泉水鼎湖山泉水美国蓝带百年原创工艺美国蓝带百年原创工艺为蓝带黑啤带来：为蓝带黑啤带来： 黑金般的沉醉色彩黑金般的沉醉色彩 不可复制的至臻醇香不可复制的至臻醇香 浓郁醇厚的迷人焦香浓郁醇厚的迷人焦香 朱古力般的柔滑细腻朱古力般的柔滑细腻蓝带雅基玛黑啤瓶装蓝带雅基玛黑啤瓶装330330蓝带蓝带LightLight系列系列高发酵、低热量。

酒液纯净清澈、口感干爽、杀口力强，开怀畅饮更尽兴蓝带蓝带LightLight瓶装瓶装335335蓝带蓝带LightLight罐装罐装330330、500500鲜明的产品定位品牌差异化协调统一的产品形象产品线规划产品线规划促销支持电视、网络、电视、网络、报刊、大型户报刊、大型户外外媒体互动营销互动营销赠饮、路演、体育、娱乐活动赞助陈列柜、货陈列柜、货架、促销员架、促销员终端形象推动瓶盖投奖瓶盖投奖促销礼品促销礼品消费者拉动终端店招、灯箱终端店招、灯箱广告店招终端陈列终端陈列堆头、货架、冰柜陈列促销支持促销支持促销支持促销支持媒体媒体电视广告电视广告广东省各省台、地方台黄金时段促销支持促销支持媒体媒体网络网络门户网站广告及链接网络游戏互动蓝带网站建设及宣传户外LED屏促销支持促销支持媒体媒体大型户外大型户外大型广告牌车体广告促销支持促销支持广告店招广告店招广告店招画面设计要素：广告店招画面设计要素：蓝带logo蓝丝带广告语蓝带产品“始于1844”促销支持促销支持广告店招广告店招蓝带元素与终端店蓝带元素与终端店经营特色相结合：经营特色相结合：广告店招画面设计要素：广告店招画面设计要素：促销支持促销支持广告店招广告店招 充分利用终充分利用终端店的空间、平端店的空间、平面，制造一切可面，制造一切可以供蓝带品牌宣以供蓝带品牌宣传的元素。

传的元素广告店招形式广告店招形式- -门头招牌门头招牌促销支持促销支持广告店招广告店招广告店招形式广告店招形式户内外灯箱户内外灯箱促销支持促销支持广告店招广告店招广告店招形式广告店招形式户外促销横幅户外促销横幅促销支持促销支持广告店招广告店招广告店招形式广告店招形式店内大小店内大小菜单牌、促销价格牌菜单牌、促销价格牌促销支持促销支持广告店招广告店招广告店招形式广告店招形式夜店霓虹灯夜店霓虹灯促销支持促销支持广告店招广告店招广告店招形式广告店招形式空间综合利用空间综合利用 充分利用终端店的空间充分利用终端店的空间、平面，制造一切可以供蓝、平面，制造一切可以供蓝带品牌宣传的元素带品牌宣传的元素促销支持促销支持终端形象终端形象推动推动促销支持促销支持终端形象终端形象推动推动促销支持促销支持消费者拉动消费者拉动瓶盖投奖瓶盖投奖再来一瓶现金奖博彩奖博彩奖传统渠道（士多）餐饮渠道现代渠道（士多）博彩奖 将采用灵活多变，适应市场的投奖方式，将采用灵活多变，适应市场的投奖方式，投奖信息尽量在包装上显现投奖信息尽量在包装上显现促销支持促销支持消费者拉动消费者拉动广促品广促品 将更多地开发针对不同场所、不同将更多地开发针对不同场所、不同品种的促销品。

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