《移动互联网概述》PPT课件.ppt

LOGO移动互联网技术移动互联网技术应用与实践应用与实践 教材教材《《移动互联网技术与实践移动互联网技术与实践》》学院自编教材学院自编教材考核方式及考核成绩的分配比例考核方式及考核成绩的分配比例v考核方式：考试考核方式：考试v成绩分配比例：成绩分配比例： 学期总评成绩学期总评成绩=平时成绩（平时成绩（20%）） +实验成绩（实验成绩（30%）） +期末考核成绩（期末考核成绩（50%））v缺课、旷课累计超过该课程学时缺课、旷课累计超过该课程学时1/3者，或缺交者，或缺交作业达作业达1/3者，取消考试资格，重修本课程者，取消考试资格，重修本课程为什么要学习这门课程？为什么要学习这门课程？v移动互联网正在改变世界移动互联网正在改变世界！！v新技术，快人一步！新技术，快人一步！第一部分第一部分 移动互联网基础移动互联网基础v第第1 1章章 移动互联网概述移动互联网概述 §1.1 移动互联网简介 §1.2 移动互联网的应用特征 §1.3 移动互联网的用户需求 §1.4 移动互联网的发展趋势v第第2 2章章 移动互联网的关键技术移动互联网的关键技术 §2.1 Web2.0 §2.2 HTML5.0 §2.3 SOA §2.4 SaaS §2.5 云计算 v第第3 3章章 移动互联网的基本要素移动互联网的基本要素 §3.1 消息 §3.2 通信录 §3.3 定位 §3.4 浏览 §3.5 支付v第第4 4章章 移动互联网的典型应用移动互联网的典型应用 §4.1 生活类业务 §4.2 娱乐类业务 §4.3 商务类业务 §4.4 沟通类业务 §4.5 社交类业务 §4.6 基于云计算的业务 第一部分第一部分 移动互联网基础移动互联网基础第二部分第二部分 移动互联网实践移动互联网实践v第第5 5章章 移动互联网的一个例子的实现（软件系）移动互联网的一个例子的实现（软件系） §5.1 Android的系统介绍 §5.2 Android SDK的开发环境 §5.3 Android应用层程序的开发方式 §5.4 Android应用程序示例 §5.5 Android应用程序的内容 §5.6 UI的基本外形和控制 §5.7 控件（Widget）的使用 §5.8 视图组（ViewGroup）和布局（Layout）的使用v第第6 6章章 移动互联网的协议（网络系）移动互联网的协议（网络系） §6.1 网络结构 §6.2 业务接入方式 §6.3 地址分配与域名系统 §6.4 安全要求 §6.5 主要设备的功能及指标要求第二部分第二部分 移动互联网实践移动互联网实践v第第7 7章章 移动互联网的业务的实现（商务系）移动互联网的业务的实现（商务系） §7.1 移动商务模式概述： §7.2 中国移动梦网的基本框架与功能 §7.3 移动梦网的商业模式 §7.4 移动梦网的经营商业模式第二部分第二部分 移动互联网实践移动互联网实践v第第8 8章章 移动互联网界面的美化（数艺系）移动互联网界面的美化（数艺系） §8.1 界面美化-UI设计基础知识 §8.2 UI设计的流程 §8.3 客户端的交互适配方法 §8.4 实例操作 §8.5 结语 第二部分第二部分 移动互联网实践移动互联网实践第第1 1章章 移动互联网概述移动互联网概述 移动互联网简介移动互联网简介1.1全球移动互联网用户增长迅速全球移动互联网用户增长迅速 并逐步超越固定互联并逐步超越固定互联网用户规模网用户规模国内移动互联网规模日益增加国内移动互联网规模日益增加移动互联网成为当前全球信息产业竞争的焦点移动互联网成为当前全球信息产业竞争的焦点移动互联网定义移动互联网定义移动互联网定义移动互联网定义 争论焦点：什么是移动互联网呢争论焦点：什么是移动互联网呢? 移动互联网 = 移动通信 + 互联网移动互联网 = 移动通信网络 + 互联网内容移动互联网 = 移动通信网络 + 互联网内容和应用移动互联网 = 互联网的移动接入移动互联网 = 移动通信系统的互联网化移动互联网 = ？业界观点业界观点A类观点：移动互联网是互联网的延伸B类观点：移动互联网是互联网的发展方向移动互联网定义移动互联网定义从终端的定义：用户使用、从终端的定义：用户使用、上网本、笔记本电脑、平板电上网本、笔记本电脑、平板电脑、智能本等移动终端，通过脑、智能本等移动终端，通过移动网络获取移动通信网络服移动网络获取移动通信网络服务和互联网服务务和互联网服务从技术层面的定义：以宽带从技术层面的定义：以宽带IP为技术核心，可以同时提供语为技术核心，可以同时提供语音、数据、多媒体等业务的开音、数据、多媒体等业务的开放式基础电信网络放式基础电信网络移动互联网定义移动互联网定义 移动互联网一般是指用户用等移动互联网一般是指用户用等无线终端无线终端，通过，通过3G(WCDMA、、CDMA2000或者或者TD-SCDMA)或或者者WLAN等速率较高的等速率较高的移动网络移动网络接入互联网，可以在接入互联网，可以在移动状态移动状态下（如在地铁、公交车上等）使用互联网的下（如在地铁、公交车上等）使用互联网的网络资源。

网络资源 移动互联网和无线互联网的区别移动互联网和无线互联网的区别v无线互联网：无线互联网：概念更加狭隘一些，就是指的通过无线方式进行互联网接入和数据传输 v移动互联网：移动互联网：不该是从接入方式上来定义它是基于个人应用和社区互联网应用的跨终端的统一服务 移动互联网四要素移动互联网四要素第第1 1章章 移动互联网概述移动互联网概述 移动互联网的应用特征移动互联网的应用特征1.2移动互联网的特点移动互联网的特点(1)高便携性高便携性(2)相对相对隐私性隐私性：互联网下，：互联网下，PC端系统的用户信息是可以被端系统的用户信息是可以被搜集的而移动通讯用户上网显然是不需要自己设备上的搜集的而移动通讯用户上网显然是不需要自己设备上的信息给他人知道甚至共享信息给他人知道甚至共享3)应用轻便应用轻便移动互联网的特点移动互联网的特点v相对于相对于PC，， §移动终端的CPU处理能力有限，§存储空间较小，§键盘操作较不方便，§电池电量以及带宽有限，§从外形到操作系统内核个性化,用户一般都会随身携带v概括地说，概括地说， §移动终端在个性化、永远、位置性等方面强于PC，§在处理能力、显示效果、开放性等方面则无法和PC相提并论。

移动互联网的特点移动互联网的特点 由于移动终端具有由于移动终端具有小巧轻便、随身携带小巧轻便、随身携带两个特点决定了移两个特点决定了移动互联网应用应具有下列新特征而不是传统互联网应用的简动互联网应用应具有下列新特征而不是传统互联网应用的简单复制和移植：单复制和移植：v接入移动性：接入移动性：移动终端的便携性使得移动终端的便携性使得用户可以在任意场合接入网络用户可以在任意场合接入网络，，移动互联网的使用场景是动态变化的移动互联网的使用场景是动态变化的v时间碎片性：时间碎片性：用户使用移动互联网的时间往往是上下班途中工作之余用户使用移动互联网的时间往往是上下班途中工作之余出差等候间隙等出差等候间隙等碎片时间数据传输具有不连续性和突发性碎片时间数据传输具有不连续性和突发性v生活相关性：生活相关性：移动终端被用户随身携带移动终端被用户随身携带具有惟一号码具有惟一号码 与移动位置关联与移动位置关联等特性使得移动应用可以进入人们的日常生活满足衣食住行吃喝玩乐等需等特性使得移动应用可以进入人们的日常生活满足衣食住行吃喝玩乐等需求v终端多样性：终端多样性：目前各厂商分足鼎立目前各厂商分足鼎立有各自不同的操作系统和底层有各自不同的操作系统和底层硬件终端类型多样硬件终端类型多样尚未形成统一的标准化接口协议。

尚未形成统一的标准化接口协议移动互联网的特点移动互联网的特点v相对封闭的网络体系相对封闭的网络体系 v庞大的自下而上的用户群庞大的自下而上的用户群 v广域的泛在网广域的泛在网 v强制性强制性 v永远永远 v病毒性信息传播病毒性信息传播 移动互联网的特点移动互联网的特点v安全性更加复杂安全性更加复杂 v占用用户时间碎片占用用户时间碎片 v身份识别系统身份识别系统 v定位系统定位系统 v业务管理与计费平台业务管理与计费平台 v智能感应的平台智能感应的平台 第第1 1章章 移动互联网概述移动互联网概述 移动互联网的用户需求移动互联网的用户需求1.3音乐音乐购物购物聊天聊天游戏游戏摄影摄影视频视频教育教育天气天气理财理财商务商务查询查询通讯通讯旅行旅行健康健康移动互联网的用户33%的人早上起来拿着看东西，62.7%的人晚上睡觉是抱着和移动电脑睡的 移动互联网浪潮已经开始翻涌，移动上网客户的规模大大膨胀，基于移动互联网的应用呈井喷式增长，运营商的“领地”正在发生变化，从原来的只提供语音通信到现在的数据通信，从原来的固网到现在的移动网络如何在这个新兴市场中抢占先机？以客户为中心几乎是所有运营商都在努力的方向，对客户关系进行更好的管理和挖掘，才能让管道“智能化”，让管道“价值化”。

客户上网客户上网6大需求大需求娱乐类娱乐类EntertainmentEntertainmentp工作之余的休闲及娱乐需求，包括游戏、音工作之余的休闲及娱乐需求，包括游戏、音乐、旅游、运动、时尚信息等乐、旅游、运动、时尚信息等l业务使用：阅读/游戏/中央音乐平台l上网行为：有上过GAME类型网站客户/有上过网站的客户交流类交流类CommunicationCommunicationp社交需求与情感交流，包括交友、与亲人之社交需求与情感交流，包括交友、与亲人之间的感情交流间的感情交流l业务使用：139社区/139说客/飞信/139邮箱l上网行为：有上过MSN网站的客户/有上过网站的客户学习类学习类LearningLearningp提升自身素质需求，包括外语、专业课程、提升自身素质需求，包括外语、专业课程、技能培训等技能培训等l业务使用：阅读/报l上网行为：有上过十大阅读类网站的客户生活类生活类Usual LifeUsual Lifep包括购物需求（日用品等）和生活需求（健包括购物需求（日用品等）和生活需求（健康、热点新闻、理财、饮食等）康、热点新闻、理财、饮食等）l业务使用：12580-信息查询/支付/地图/报/证券/12580前向产品l上网行为：有上过NEWS类型网站的客户/有上过SINA等综合网站的客户商务类商务类BussinessBussinessp工作方面的需求，包括求职、行业信息等工作方面的需求，包括求职、行业信息等l业务使用：139邮箱/中文秘书/WLAN工具类工具类ToolToolp为了满足以上需求而进行优化、搜索等为了满足以上需求而进行优化、搜索等l上网行为：有上过系统工具/下载软件/搜索的客户 从客户的使用需求出发，将客户使用需求分为娱乐、交流、学习、生活、商务五类，以及为满足以上五类需求而进行优化的工具类，各类需求定义如下：客户业务需求定义客户业务需求定义 随着终端软硬件水平的不断提升移动终端正向着智能化的方向发展，随着终端软硬件水平的不断提升移动终端正向着智能化的方向发展，人们在沟通、生活、娱乐、商务等方面对移动互联网提出了更高的要求。

人们在沟通、生活、娱乐、商务等方面对移动互联网提出了更高的要求v由于由于能随身携带，用户要求能够随时随地获取娱乐生活商务相关的能随身携带，用户要求能够随时随地获取娱乐生活商务相关的信息进行支付查找周边位置信息进行支付查找周边位置等操作v由于屏幕和运算能力有限，由于屏幕和运算能力有限，上显示的内容较少用户不会在上采上显示的内容较少用户不会在上采取复杂的输入操作这就要求移动互联网的应用要以小巧和方便为主取复杂的输入操作这就要求移动互联网的应用要以小巧和方便为主v移动通信网比互联网成本贵用户需要用更少的流量获得更加精准和更能移动通信网比互联网成本贵用户需要用更少的流量获得更加精准和更能满足需求的信息满足需求的信息而不会像而不会像PC那样需要消耗大量时间消化冗长、复杂的信息那样需要消耗大量时间消化冗长、复杂的信息内容v在当今个性张扬的年代移动互联网应用不仅仅满足用户生活需要用户需在当今个性张扬的年代移动互联网应用不仅仅满足用户生活需要用户需要要通过展示自己的个性上的应用通过展示自己的个性上的应用也趋向个性化也趋向个性化第第1 1章章 移动互联网概述移动互联网概述 移动互联网的发展趋势移动互联网的发展趋势1.4实现技术多样化•网络接入技术多元化•移动终端解决方案多样化•网关技术推动内容制作的多元化商业模式多元化•广告类商业模式：如门户网站和移动搜索•内容类商业模式：如付费信息类、流媒体、移动网游、UGC类应用•服务类商业模式：如即时通信、移动导航和移动电子商务参与主体的多样性•芬兰诺基亚公司于2007年8月29日推出了名为Ovi的移动互联网业务•2007年11月，Google组建了开放联盟（Open Handset Alliance），来推广其基于Linux的开源软件平台——Android。

直接挑战微软的Windows Mobile的商业授权模式•美国苹果公司2007年1月携iPod在数字音乐下载市场成功之势，发布了音乐iPhone，•2007年6月29日18:00 iPhone 2G 在美国上市，•2008年7月11日，苹果公司推出3G iPhone•2010年6月8日凌晨1点乔布斯发布了 iPhone 4•2011年10月5日凌晨，iPhone 4S 发布•2012年9月13日凌晨（美国时间9月12日上午）iPhone 5 发布未来智能手持终端将占比高于70%搜索仍将是移动互联网的主要应用移动与桌面互补LBS将是未来移动互联网的趋势新的消费模式移动互联网的发展空间还很大移动互联网是开放的世界云计算改变移动互联网思考思考1：：v1.能否用你自己的语言描述一下什么是移动互联能否用你自己的语言描述一下什么是移动互联网？网？v2.移动互联网相对于普通的互联网有哪些应用特移动互联网相对于普通的互联网有哪些应用特征？征？v3. 在你的生活中，列举出你觉得哪些应用是与移在你的生活中，列举出你觉得哪些应用是与移动互联网相关的？动互联网相关的？LOGO。