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市市场营销案例分析之阿迪达斯案例分析之阿迪达斯精选ppt 简 介介 阿迪达斯阿迪达斯（（adidas）是德国运）是德国运动用品制造商，阿迪达斯用品制造商，阿迪达斯AG的成的成员公司以其以其创办人阿道夫人阿道夫·达斯勒（达斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，在）命名，在1920年于接近年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋鞋类产品1949年年8月月18日以日以adidas AG名字登名字登记阿迪达斯原本由两兄弟共同开阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在，在分道分道扬镳后，阿道夫的哥哥后，阿道夫的哥哥鲁道夫道夫·达达斯勒（斯勒（Rudolf Dassler）开）开设了运了运动品牌品牌PUMA精选ppt• 大事大事记：：• 1920年：阿迪年：阿迪·达斯勒先生达斯勒先生创制了第一双制了第一双训练用运用运动鞋 • 1948年：年：adidas牌子正式注册牌子正式注册 • 1949年：三条年：三条纹标志志问世 • 1970年：年：“Telstar”成成为世界杯足球世界杯足球赛首次指定用球首次指定用球 • 1972年：三叶草年：三叶草标志志问世。

世 • 1979年：全球最年：全球最畅销的足球鞋的足球鞋"Copa Mundial"上市上市 • 1985年：年：Aps"吸震跑鞋吸震跑鞋问世世 • 1988年：年：adidas革命性的革命性的"Torsion"系系统出出现 • 1991年：推出年：推出Equipment专业运运动鞋系列及运鞋系列及运动服装新系列服装新系列 • 1993年：年：adidas发明明"TubularTechnology" • 1994年：推出革命性的新年：推出革命性的新产品品"Predator"足球鞋足球鞋 • 1996年：年："FeetYouWear"运运动鞋上市鞋上市 精选ppt 1997年：宣布合并以年：宣布合并以销售滑雪、高售滑雪、高尔夫装夫装备而而闻名于世的名于世的赛拉蒙公司拉蒙公司 2000年：喊出年：喊出"没有不可能没有不可能"（（impossible is nothing））口号，成功的口号，成功的创造流行新造流行新话题 2002年：推出年：推出“a3”系列跑鞋系列跑鞋 2004年：推出年：推出“adidas 1”电脑芯片智能跑鞋芯片智能跑鞋 2005年：以年：以31亿欧元的价格，收欧元的价格，收购运运动品牌品牌Reebok公司公司,并并获得旗下得旗下 Rockport品牌。

品牌 随后成立随后成立adidas-GROUP集集团，旗下，旗下拥有，有，adidas，， taylormade,reebok 2008年：阿迪达斯年：阿迪达斯为北京北京2008年奥运会、北京年奥运会、北京2008年残年残疾人奥运会的所有工作人疾人奥运会的所有工作人员和技和技术官官员提供运提供运动装装备再一次一次证明了其明了其实力 2009年：年：adidas又一新品牌又一新品牌SLVR上市 2010年：阿迪达斯年：阿迪达斯赞助助FIFA南非世界杯南非世界杯进一步一步扩大其大其国国际影响力精选ppt二、二、营销STP战略略STP市市场细分分目目标市市场市市场定定位位精选ppt市市场细分分按按人人口口和和行行为特特征征细分分精选ppt 按地理因素按地理因素细分分 阿迪达斯市阿迪达斯市场遍布全球，主要分布在欧美、北美、遍布全球，主要分布在欧美、北美、亚太、拉美太、拉美精选ppt 目目标市市场•阿迪达斯以阿迪达斯以市市场全面化全面化为市市场覆盖模式，覆盖模式，产品种品种类多多样化，采用化，采用异性异性的的营销战略目标市市场总体体面向面向全体消全体消费者者，，侧重有一定重有一定经济实力和力和时尚追尚追求的群体。

求的群体 精选ppt市市场定位定位 阿迪达斯走的是一阿迪达斯走的是一线运运动品牌的高端路品牌的高端路线，，以一以一级市市场为主体，向二三主体，向二三级市市场不断渗透，不断渗透，以以专卖店店为主体，主体，专厅专柜柜为辅助精选ppt （（1 1））产品定位品定位•运运动、、时尚、休尚、休闲是其是其产品的基本元素，以服装、品的基本元素，以服装、鞋子、运鞋子、运动装装备为主，在运主，在运动休休闲界打造一流界打造一流产品 精选ppt （（2）价格定位）价格定位• 与同与同类型型产品相比，阿迪达斯的品相比，阿迪达斯的产品价格属于品价格属于较高高定位定位精选ppt（（3）企）企业定位定位 阿迪达斯以阿迪达斯以NIKENIKE、李宁、彪、李宁、彪马等运等运动品牌品牌为竞争争对手，在缺少市手，在缺少市场差异化的差异化的环境下，追求境下，追求团队精神，打造精神，打造产品可信度，走高端品可信度，走高端产品路品路线 阿迪达斯阿迪达斯产品在运品在运动休休闲界属于高端界属于高端产品，品，即使即使产品已品已经过季季还是有一些潜在消是有一些潜在消费者愿意者愿意购买。

精选ppt三、三、营销4P策略策略产品策略品策略 价格策略价格策略分分销策略策略促促销策略策略精选ppt(一一)、、产品策略品策略( Product)l阿迪产品从鞋子、服饰到配件涉及面广，且主要针对年轻人市场，男女兼攻，单一个区l阿迪达斯的产品组合丰富： adidas Original阿迪达斯阿迪达斯经典系列典系列Adicolor复古系列复古系列adidas classic 经典三叶草 精选ppt(二二)、价格策略（、价格策略（Price）） ● 对产品采取差异化策略品采取差异化策略 ●固守品牌定位，注重服固守品牌定位，注重服务营销 ● 降价降价进入低端市入低端市场 精选ppt(三三)、分、分销策略策略( Place)一 实体专卖店 ·网·网 ·网 三 网上商城代理 二 专卖店、专柜等四 培养自己的经销商五 物流战略精选ppt(四四)、促、促销策略策略( Promotion)•广告策略广告策略•公共关系公共关系营销•行走行走户外的事件外的事件营销精选ppt精选ppt。