【商业地产】华远裘马都项目整合推广策略案137PPT.ppt

华远太阳宫整合推广策略案Strategy Ad. Planning 1.8发 展 商：华远地产品牌整合：Flamingo 红鹤沟通提案日期：2006年5月22日PART 1——策略策略 Strategies一、策略核心二、策略构成及解析三、传播规划PART 2—品牌形象规划品牌形象规划一、方案一二、方案二目录目录 ContentsPART 3——执行执行 Tactics一、06年传播节奏二、推广阶段战术安排四、媒体费用及配比概算附、执行流程图PART 1—策略策略 Strategies关于品牌价值感建构的三条路径：关于品牌价值感建构的三条路径：1、产品路径、产品路径——奢侈品奢侈品2、、 消费者路径消费者路径——一个阶层的意识形态，社会资本型、一个阶层的意识形态，社会资本型、CLUB豪宅豪宅2、区位路径、区位路径——洲际豪宅洲际豪宅一、策略核心一、策略核心【【一个核心，两个基本点一个核心，两个基本点】】洲际豪宅奢侈品CLUB豪宅太阳宫区域价值运作消费者价值观对位品牌形象突出奢侈品特征，与顶级品牌资源联动，实现品牌价值最优化以客户圈层为公关主要手段，实施客户通路的精准建设二、策略构成及解析二、策略构成及解析客户价值需求及品牌企划研究模型客户价值需求及品牌企划研究模型【【策略构成及五点关键词策略构成及五点关键词】】符号性、消费性、洲际感、都会性、聚居性符号性、消费性、洲际感、都会性、聚居性品牌形象建构 营销系统价值感营造 公共关系运营 土地价值最大化 社区配套与服务的升级【【策略执行原则概述策略执行原则概述】】1 1）市场形象）市场形象 它不是商品它不是商品——规避市场中在产品、价格层面的竞争，将形象介定为传世、永恒、社会资本的整合，与具有高规格价值感的品牌联动；2 2）营销姿态）营销姿态 矜持的营销姿态矜持的营销姿态——不叫卖，减少硬性广告的促销性以及单纯的促销活动，不断的以高规格的营销动作为品牌增值；3 3）营销手法）营销手法 面对面的营销面对面的营销——销售动作的升级，减少批量客户的接待，尽可能实现客户的专属购房体验，如一天只接待几组客户；4 4）公共关系运作）公共关系运作 营造裘马都的精英社会营造裘马都的精英社会——这里强调的不是打入上流社会，而是与固定的高端资源长期合作（如京城四大俱乐部、高端消费类杂志），从客群精英阶层的需求出发，形成品牌特有的社会型资本，实现客户安全感与归属感；5 5）服务系统升级）服务系统升级 最高规格的物业服务最高规格的物业服务——不但是服务本身的细致、周到性，更重要的是强调服务者的职业化、专业度，强调标准而不是多；6 6）媒体关系运作）媒体关系运作 主题性与控制力主题性与控制力——把握每个阶段媒体公关的宣传主题、应用媒体以及发稿数量，尽量与专业的软宣公司合作；7 7）客户感知价值）客户感知价值 重要资产之一重要资产之一——在客户的资产体系里，裘马都应是客户经济资本之外的，文化资本与社会资本的整合体；8 8）大众媒体形象）大众媒体形象 大众媒体的传播中尽量保持神秘感与距离感，如基本信息只有地段图与；06年6月-07年5月07年6月-07年12月08年1月-08年9月形象创建阶段形象创建阶段知名度、认知度品牌升级阶段品牌升级阶段江湖地位品牌运营阶段品牌运营阶段品牌价值承诺NO.1NO.1NO.2NO.2NO.3NO.3开盘入市，依次销售顺序为1#、2#（境外独立销售）3#（300平米）、9#（279平米）、4#楼（370平米）项目整体升值6#、8#持续销售7#楼6月样板间开放入市560平米顶级产品入市 持续销售期塑造品牌形象，以土地、环境、人文价值形成高段物业形象，造场经过充分品牌积累后，进一步升级品牌形象，提升市场地位，支持顶级产品入市及高价格将项目业主及准业主作为主要目标客户，进行滚动开发，通过不断公关活动挖掘客户终身价值销售传播三、华远太阳宫项目传播规划三、华远太阳宫项目传播规划2006-2008PART 2—品牌形象规划品牌形象规划PART 2—执行执行 Tactics一、华远太阳宫项目一、华远太阳宫项目2006年传播节奏年传播节奏6-7月8-10月11-12月国门纯阶国门纯阶讲定位东区豪门东区豪门讲规格裘马甚都裘马甚都讲风格NO.1NO.1入市入市NO.2NO.2开放开放NO.3NO.3持续持续公关+少量悬念广告以公关为主在业内炒作区域、建立产品定位层面的市场号召力与价值预期广告+卖场终端体验以消费者阶层为核心建立品牌的社会符号，确立品牌核心价值与市场影响力卖场终端体验+活动以产品风格所倡导的生活样式为核心，通过卖场体验与公关活动保持销售力1、1#、2#楼境外销售2、储客开始2、户外媒体亮相3、业内软性炒作启动目标：业内渠道 户外媒体1、售楼处开放8月2、3#、4#样板间依次完成3、正式开盘10月目标：强势入市 多渠道攻势1、现场体验环境成熟2、多种户型持续销售目标：产品解析 销售高潮第一阶段：国门纯阶第一阶段：国门纯阶06年年6月－月－06年年7月月【【执行策略简报执行策略简报】】1、传播任务：、传播任务：形成市场高预期值及核心竞争力，建立理性价值背书2、诉求核心：、诉求核心：中央涉外区＋公寓豪宅本案是东区最具升值潜力的区域的大都会城市公寓型豪宅3、支撑点：、支撑点：一层两户270度观景的户型配比+中央涉外区的城市配套4、现状描述：、现状描述：太阳宫区域没有豪宅价值背书，市场对本案没有认知5 5、效果预期：、效果预期：太阳宫区域将出现一个符合北京国际大都会特质的、全部都是高层空中别墅的城市公寓型豪宅豪宅升级型产品。

消费者会说：听说华远在太阳宫那个地方做了一个高规格的城市豪宅，最近看消费者会说：听说华远在太阳宫那个地方做了一个高规格的城市豪宅，最近看的房子都是和小户型混在一起挺乱的，这项目应该值得关注一下，要不等两个的房子都是和小户型混在一起挺乱的，这项目应该值得关注一下，要不等两个月那项目开盘以后在选择买哪个房子吧月那项目开盘以后在选择买哪个房子吧 6 6、执行要点：、执行要点：软宣为主、广告为辅，强调专业、经济及消费趋势导向6月户外活动软宣网络7月悬念性消息发布第二版悬念广告发布业内区域价值炒作业内物业类型炒作豪宅投资价值炒作第一次主题论坛第二次主题论坛第一版悬念广告发布网站建设+网络软性传播【【 第一阶段主要战术流程图第一阶段主要战术流程图】】一、户外广告一、户外广告户外是昭示本案形象最持久、最有效的媒体鉴于本阶段以软性宣传为主，户外投放策略将主要采取悬念广告的形式，分两阶段投放：阶段一：悬念登场阶段一：悬念登场（配合区域价值炒作）阶段二：概念登场阶段二：概念登场（配合物业及投资价值炒作）户外是昭示本案形象最持久、最有效的媒体，建议铺设区域：1、东三环、东四环沿线2、CBD区域3、机场户外及其他媒体；二、软宣发布规划二、软宣发布规划推广主题一：推广主题一：土地价值炒作——中央涉外区，国门豪宅预留地中央涉外区，国门豪宅预留地 执行战术：执行战术：地产专家地产专家盘整京城土地价值，关注区域未来发展趋势。

［专家论坛］大众媒体大众媒体关注区域的升值潜力和投资价值透露大盘登场的悬念信息［媒体维护］社会舆论社会舆论关注北京全球化的趋势、中央涉外区的形成以及国门的特殊性［经济类专题］发展商发展商与其他三个版块互动，不断发布大盘即将登场的信息［相关手段］主题舆论执行规划主题舆论执行规划软性题目拟订软性题目拟订1、地产类中央涉外区的形成与世界城市豪宅选址之道中央涉外区的形成与世界城市豪宅选址之道国门第一站，中央涉外区内最后一块豪宅预留地国门第一站，中央涉外区内最后一块豪宅预留地选择媒体：业内杂志（新地产、楼市）、报纸（中房报、21世纪、经济观察报）、网络（新浪、焦点）发布形式：专栏、主题文章2、社会舆论中央涉外区，北京挤身全球大都市的标准配置中央涉外区，北京挤身全球大都市的标准配置选择媒体：21世纪、经济观察、新闻周刊、中国之翼等3、发展商华远集团欲在中央涉外区打造洲际豪宅华远集团欲在中央涉外区打造洲际豪宅推广主题二：推广主题二：物业类型炒作——京城公寓型豪宅的蜕变京城公寓型豪宅的蜕变 执行战术：执行战术：地产专家地产专家国外城市豪宅的发展，探讨城市豪宅标准［专家论坛］大众媒体大众媒体关注北京城市豪宅生活，透漏大盘即将面市的消息。

［媒体维护］社会舆论社会舆论关注京城富人回城后与全球接轨的城市豪宅生活方式［经济类专题］发展商发展商与其他三个版块互动，不断发布大盘即将登场的信息［相关手段］主题舆论执行规划主题舆论执行规划软性题目拟订地产类城市豪宅的标准之辩城市豪宅的标准之辩（周边大环境必须有足够的聚集效应、建筑面积200平米以上占40以上、显赫的外观、观景面最大化、户型设计和室内空间别墅化、独户感觉的营造、空中花园的营造等等，对城市豪宅展开全面的探讨）选择媒体：略发布形式：杂志专题合作推广主题三：推广主题三：物业类型炒作——非理性市场的豪宅保值之惑非理性市场的豪宅保值之惑 执行战术概述：执行战术概述：在前两个主题的基础之上，通过地段价值与物业价值的传播，进一步追加本案的理性价值背书重点与业内媒体、经济类媒体合作三、网站建设三、网站建设全面性：全面性：本案作为高端物业，为增加浏览者对品牌、物业价值的感知度，在网站内容规划上，应尽量多的加入奢侈品牌的理念、历史、远景等部分，对于内容的展示切忌平铺直叙；服务性：服务性：本案作为高段品牌，应强调网站本身的服务职能，如增加咨询等服务，提升项目附加值国际性：国际性：为尽力营造本案的洲际感应在整体调性上参照顶级酒店、服装品牌的设计风格，并与“中央涉外区”内的酒店、CLUB、餐厅、写字楼、票务机构建立网络互动；新技术的应用新技术的应用：：应尽量多的在产品展示部分应用能够增强互动性的新网络技术 华远太阳宫项目区域宏观产品设计生活提案产品理念公寓型豪宅建筑设计金牌管家品牌之路国际团队公众媒介互动沟通友情链接景观设计中央涉外区区域前景交通环境设计理念室内鉴赏户型展示交楼标准品牌介绍服务理念服务细则涉外环境生态环境人居环境配套环境品牌愿景品牌形象董事长致辞华远品牌品牌整合建筑设计营销代理园林规划灯光设计室内设计新闻中心公众活动工程进度最新预告论坛您的建议联系方式预定【【内容规划内容规划】】第二阶段：传统豪门第二阶段：传统豪门06年年8月－月－06年年10月月【【执行策略简报执行策略简报】】1、传播任务：、传播任务：塑造目标阶层象征性消费的豪宅品牌2、诉求核心：、诉求核心：裘马都是东区高规格的、阶层聚居的名利场、风月场3、支撑点：、支撑点：中央涉外区的城市配套+城市公寓型豪宅的生活样式以及产品特征4、现状描述：、现状描述：上一阶段我们已经通过软性传播塑造了市场预期以及充分的悬念，现阶段需要通过品牌形象与消费者充分对话，塑造吸引目标消费者的品牌魅力5 5、效果预期：、效果预期：消费者会说，我应该在这个区域生活，这和我的日常生活是一致的，我喜欢这个品牌，这符合我的身份；； 我应该和这样一群人住在一起，我会得到更实际、更深厚的人际关系，以及我需要的资讯；6 6、执行要点：、执行要点：项目推广全面启动，公共关系主要以圈层活动、现场体验以及主题媒体活动为主，广告媒体投放重点根据消费者阅读习惯、日常行为习惯来选择9月广告运动公共关系定制媒体文本资料10月第一波DM第二波DM+GOLF资源+楼宇广告航机电视媒体+第三波DM业内发布会+圈层俱乐部活动奢侈品联动开盘户外形象广告发布+第一阶段形象广告发布+网络广告形象楼书完成【【 第二阶段主要战术流程图第二阶段主要战术流程图】】8月产品楼书完成 客户通讯杂志主题策划+使领馆活动第二阶段产品广告发布一、阶段广告创意一、阶段广告创意户外广告户外广告品牌形象系列品牌形象系列产品系列产品系列三、公共关系运营三、公共关系运营【【 裘马都裘马都——大都会系列活动大都会系列活动】】主题事件一：裘马都品牌新闻发布会主题事件一：裘马都品牌新闻发布会目的：目的：在经过两个月的市场悬念期后，应有一次解热型的、全面展示品牌特征的活动邀请目标：邀请目标：业内人士（以高层为主，能够形成业内名流云集的氛围，任总能够参加）、媒体界人士）活动形式：活动形式：充分融会裘马都品牌内涵，活动强调仪式感，并安排主讲人活动调性：活动调性：参考高端奢侈品牌的新品发布会时间：时间：8月初主题事件二：俱乐部小众营销主题事件二：俱乐部小众营销目的：目的：通过一次俱乐部活动，在小众渠道中全面展开产品推售手段：手段：A、与京城俱乐部建立深度合作 B、寻找本案在小众圈子里的社交代言人参照案例：参照案例：纽约超越俱乐部 万城华府 时间：时间：8月上旬裘马都裘马都=福布斯福布斯目的：目的：充分挖掘案名价值，把裘马都塑造为阶层人群、洲际生活方式的代名词执行手段执行手段：置入营销（如BMW把产品置入到007中）与优势媒体资源（时尚、名牌等高端消费类杂志）合作，举办如：裘马都（商业时代的洲际人）命名的社会精英沙龙裘马都（商业时代的洲际人）命名的社会精英沙龙，在短期内形成社会强势话题，整合社会精英为“裘马都”代言。

时间：时间：9月上旬主题事件三：主题事件三：“裘马都裘马都”造词运动造词运动A事件事件《《名牌名牌》》——龙梦，华人领袖激辨大国崛起龙梦，华人领袖激辨大国崛起《《全球通全球通》》——全球通中的雅士全球通中的雅士主题事件四：主题事件四：““洲际公寓洲际公寓””造词运动造词运动目的：目的：组织或赞助一次各国大使参与的高端活动，以次作为“中央涉外区、大都会洲际公寓”主题的软宣出口；媒体选择：媒体选择：经济观察报、娱乐世界及其他业内媒体时间：时间：9月下旬裘马甚都裘马甚都主旨主旨为扩大本案在北京市场高端人群中的品牌影响力，标定本案为豪宅产业标准的唯一性，结合阶段策略——生活形态的深度传播，建议10月开盘整合一次奢侈品牌的捆绑式活动主题事件五：主题事件五：“裘马都裘马都”造词运动造词运动B事件事件2 2、组织方案、组织方案这是一此面对契合本案目标客群消费习惯的、关于阶层人群的品牌团队联展活动届时通过有效资源联合十余家的一线品牌：A、汽车品牌（如宾利）；B、家居品牌；C、服装品牌；D、酒店；E、服务机构（顾问、物业等）等等在每一个领域仅界定一个品牌，依靠综合吸引力，形成对一个领域一个品牌的唯一性认知，结合本案在本阶段的推广诉求，建立裘马都的知名度，在豪宅市场行业标准的普遍认同。

3 3、操作建议、操作建议关于本次活动的操作我们可以采取联合发起的手段：A、与某个具有号召力的品牌联合发起；B、与第三方机构联合发起，品牌关系网较好的高端杂志（如《BEIJING TATLER》、《名牌》、中国贵人网等）；二、媒体投放策略二、媒体投放策略【【媒体投放原则媒体投放原则】】概概述述：：重重点点根根据据客客户户的的阅阅读读习习惯惯、、行行为为习习惯惯、、职职业业背背景景，，选选择择媒媒体体投投放放渠渠道道，，主流渠道以户外、网络、财经类媒体为主主流渠道以户外、网络、财经类媒体为主1 1、非主流媒体的量使用、非主流媒体的量使用2 2、特殊公关活动的量使用、特殊公关活动的量使用3 3、特种营销渠道的开发与使用、特种营销渠道的开发与使用1、纸媒投放策略、纸媒投放策略主主 流流 报报 刊刊主主 流流 报报 刊刊北京青年报新京报参考消息主主 流流 杂杂 志志主主 流流 杂杂 志志三联生活周刊新闻周刊专专 业业 杂杂 志志专专 业业 杂杂 志志中国企业家人物周刊财经界哈佛管理经理人东方企业家新财富时代周刊财经国际融资财经时报福布斯时时 尚尚 休休 闲闲时时 尚尚 休休 闲闲缤纷名牌Mangazine中国国家地理时尚健康世界知识画报马术三联生活周刊中国高尔夫ＧＯＬＦ　ＤＩＧＥＳＴ艺术家时尚财富消消费费类类消消费费类类奔驰专刊宝马专刊社社交交类类社社交交类类娱乐世界会会员员类类会会员员类类京城俱乐部长安俱乐部航航空空类类航航空空类类中国之翼南方航空中国民航东方航空业业 内内 渠渠 道道业业 内内 渠渠 道道新地产城市俱乐部CITY＋CLUB时尚置业家居专专 业业 报报 刊刊专专 业业 报报 刊刊经济观察报二十一世纪经济报道第一财经日报英英文文类类英英文文类类北京月讯ＴＨＡＴ‘Ｓ北京青年报英文版【【媒体定位分类描述媒体定位分类描述】】1）目标人群关注媒体）目标人群关注媒体《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《新闻周刊》、《时代周刊》、《中国国家地理》、《三联生活周刊》2）针对经济、商业专署人群）针对经济、商业专署人群《中国企业家》、《IT经理人》、《经理人》、《哈佛管理》、《新财富》、《财经》、《福布斯》、人物周刊3）消费类人群杂志）消费类人群杂志《名牌》、《中国高尔夫》、《GOLF DIGEST》、《奔驰专刊》、《宝马专刊》4）定位亚洲发行的上流刊物）定位亚洲发行的上流刊物《娱乐世界》5）基于俱乐部会员的北京上流刊物）基于俱乐部会员的北京上流刊物《京城俱乐部会刊》、《长安俱乐部会刊》6）专业地产刊物）专业地产刊物《新地产》、《CITY CLUB》、〈时尚家居置业〉7）高尚住宅杂志）高尚住宅杂志《NEW HOUSE别墅》8）航空重点线路）航空重点线路《中国之翼》、《南方航空》9）银行卡会员专刊）银行卡会员专刊《金卡生活》10）英文城市消费指南）英文城市消费指南《北京月讯》、《THAT‘S BEIJING》2、、DM投递建议投递建议8 8月月别墅类别墅类：东、北部及西部每平米1.5万元以上高档住宅区目的目的：挖掘豪宅客户、配合宣传城市豪宅主题9月月消费类消费类：目标为拥有80万汽车的车主目的目的：挖掘具有购买能力的目标客户10月月俱乐部类俱乐部类：北京四大俱乐部会员（京城俱乐部、美洲俱乐部、北京中国会、长安俱乐部） 目的目的：挖掘具有小众圈层的客户3 3、定制化渠道开发与使用、定制化渠道开发与使用高尔夫球场的开发与投放高尔夫球场的开发与投放顺峰高尔夫作为本案一大优势卖点之一，因此GOLF球场是应重点把握的定制化渠道，策略倾向于选择一家重点GOLF球场，对其深度覆盖深度覆盖而不采取多家球场面式覆多家球场面式覆盖盖。

基本包括以下四种投放形式：A、场地投放场地投放：：广告牌的硬性投放与积分卡、俱乐部刊物等软性投放模式B B、球队冠名权赞助（或自有球队）、球队冠名权赞助（或自有球队）C C、球赛组织：、球赛组织：本案长期公关策略D D、品牌联动：、品牌联动：本案与高尔夫客户资源的深度互动A、航机媒体投放、航机媒体投放三大航空公司机上电视硬广告投放投放时间：投放时间：06年10月中旬—11月中旬投放目的：投放目的：黄金周外出活动频繁投放内容：投放内容：3D宣传片其他投放：机票封套、航机杂志其他投放：机票封套、航机杂志4 4、影音媒体、影音媒体３、写字楼广告投放３、写字楼广告投放（东部重点写字楼（选择1-2家）投放液晶电视广告）执行原则：执行原则：重点区域，重点覆盖投放时间：投放时间：9月启动投放内容：3D宣传片四、客户通讯的最大化应用四、客户通讯的最大化应用渠道最大化：渠道最大化：可以考虑将客户通讯与如财经、华尔街日报、新地产、中国之翼等媒体的高端数据库投递、摆放渠道共同发放；编辑广告化：编辑广告化：如果上述手段成立，就需要考虑客户通讯主题的广告性与编辑内容的丰富性第一期客通主体内容：第一期客通主体内容：中央涉外区+大都会洲际公寓+6-9月主题活动报道第三阶段：裘马甚都第三阶段：裘马甚都06年年11月－月－06年年12月月阶段目标：阶段目标：生活方式引导为核心，拉动生活欲望，推动热销阶段策略：阶段策略：以产品风格所倡导的生活样式为核心，通过卖场体验与小众公关保持销售力；其他战术要点：其他战术要点：年底配合参加公众、公益型的公关活动树立品牌形象，组织“年终庆典”维护老客户；【【执行策略简报执行策略简报】】战术类别战术类别项目名称项目名称费用比例费用比例费用估算费用估算广告运动广告运动设计费用12%148万户外广告28%350万纸媒投放（含软宣）15%170+20万直投广告3%40万网站建设及网络广告10%120万公共关系公共关系公关活动9%70+40万文本资料文本资料各类文本资料印刷8%100万展卖空间展卖空间卖场包装10%120万其它机动费用5%80万费用总计1258万万注：以上费用预算目的是为了表示本案在推广上的发力趋向，在许多营销数据未确认之前，本表并不代表最终的营销支配建议。

四、四、0606年营下半年销费用概算年营下半年销费用概算图图2：营销费用配比：营销费用配比营销费用配比营销费用配比THANKSTHANKS购物中心调整、提升的必要性和购物中心调整、提升的必要性和实施策略实施策略演讲嘉宾演讲嘉宾 邱志东邱志东 先生先生1、购物中心调整和提升的目的、购物中心调整和提升的目的 2、什么情况下购物中心必须进行调整和提升、什么情况下购物中心必须进行调整和提升 3、购物中心调整提升前必须考量的内容、购物中心调整提升前必须考量的内容 4、购物中心调整实施过程中的策略、购物中心调整实施过程中的策略 目录目录一、购物中心调整和提升的目的一、购物中心调整和提升的目的 购物中心调整和提升的目的购物中心调整和提升的目的1、完善购物中心定位、完善购物中心定位2、增强市场竞争力、增强市场竞争力3、满足消费者需求、满足消费者需求4、提升租值、提升租值 二、什么情况下购物中心必须进行调整二、什么情况下购物中心必须进行调整和提升和提升1、部分经营项目面积偏大，同类型品牌重叠、部分经营项目面积偏大，同类型品牌重叠2、部分经营项目原先定位逐渐与项目的整体定位产生偏差、部分经营项目原先定位逐渐与项目的整体定位产生偏差3、营业额偏低，租客较大规模出现亏损，租客退、营业额偏低，租客较大规模出现亏损，租客退 租情况比较严重租情况比较严重什么情况下购物中心必须进行调整和提升什么情况下购物中心必须进行调整和提升4、部分经营项目设置的楼层与周边其他经营项目不、部分经营项目设置的楼层与周边其他经营项目不能有效产生互动能有效产生互动5、需要增加其他种类的经营项目，以完善配套功能、需要增加其他种类的经营项目，以完善配套功能 或商品结构或商品结构6、更高级别的品牌进驻而引发的品牌经营位置和楼、更高级别的品牌进驻而引发的品牌经营位置和楼 层的换位调整层的换位调整什么情况下购物中心必须进行调整和提升什么情况下购物中心必须进行调整和提升7、同行之间的竞争而引发的错位经营需要、同行之间的竞争而引发的错位经营需要8、经营项目业绩增长有较大市场空间、经营项目业绩增长有较大市场空间9、项目开业前种种原因导致的缺漏或是上一次不成功的调整、项目开业前种种原因导致的缺漏或是上一次不成功的调整 什么情况下购物中心什么情况下购物中心必须进行经营项目的调整和提升必须进行经营项目的调整和提升三、购物中心调整提升前必须考三、购物中心调整提升前必须考量的内容量的内容购物中心调整提升前必须考量的内容购物中心调整提升前必须考量的内容 1、购物中心定位的检讨、购物中心定位的检讨 2、购物中心项目配套和组合的完整性、适应性及可持续性、购物中心项目配套和组合的完整性、适应性及可持续性 3、市场同业的错位经营和对抗性、市场同业的错位经营和对抗性 4、消费者的潜在需求、消费者的潜在需求 5、购物中心常客的消费行为、习惯和消费水平分析、购物中心常客的消费行为、习惯和消费水平分析 6、、 原有租户的经营状况、租约履行时间状况原有租户的经营状况、租约履行时间状况 7、、 市场营销推广策略的得失及未来方向市场营销推广策略的得失及未来方向 8、、 拟引进租户的市场拓展方向和市场布点情况拟引进租户的市场拓展方向和市场布点情况 9、、 业务团队的思路、业务能力和人员配备业务团队的思路、业务能力和人员配备10、调整、提升前后租金收益比较、调整、提升前后租金收益比较购物中心调整提升前必须考量的内容购物中心调整提升前必须考量的内容 11、配合调整提升的工程技术改造可行性或由此所必须进、配合调整提升的工程技术改造可行性或由此所必须进行的公共空间、设施或动线改造工程的可能性行的公共空间、设施或动线改造工程的可能性12、调整提升的时间节点安排、调整提升的时间节点安排13、资金投入预算：改造费用，推广费用及招商费用、资金投入预算：改造费用，推广费用及招商费用购物中心调整提升前必须考量的内容购物中心调整提升前必须考量的内容四、购物中心调整实施过程中的四、购物中心调整实施过程中的策略策略1、专职团队的组建和业务要求、专职团队的组建和业务要求2、目标租户的资料收集、分析和筛选、目标租户的资料收集、分析和筛选3、中介机构的选择及专职团队的分工、中介机构的选择及专职团队的分工4、调整项目装饰设计机构的选定和方案设计、调整项目装饰设计机构的选定和方案设计5、主要重点租户的市场拓展情况分析、需求及招商策略、主要重点租户的市场拓展情况分析、需求及招商策略购物中心调整实施过程中的策略购物中心调整实施过程中的策略购物中心调整实施过程中的策略购物中心调整实施过程中的策略6、、 调整提升项目的概念创立和市场前景，未来营销推广方案调整提升项目的概念创立和市场前景，未来营销推广方案 7、、 调整提升项目的装修设计方案及公共部分改造方案效果展示调整提升项目的装修设计方案及公共部分改造方案效果展示8、、 灵活的合作方式和租金收益平衡预算灵活的合作方式和租金收益平衡预算9、、 原有租户的去留问题原有租户的去留问题10、项目调整部门的配合及分工、项目调整部门的配合及分工11、项目调整的时间节点确定、项目调整的时间节点确定12、明确的部门工作责任制和严密紧凑的工作安排、明确的部门工作责任制和严密紧凑的工作安排13、推广策略的实施、推广策略的实施14、租户维护和管理服务、租户维护和管理服务购物中心调整实施过程中的策略购物中心调整实施过程中的策略演讲结束，谢谢大家！。