苏州商铺文字设计调查.doc

苏州商铺文字设计调查所在学院：管理学院姓名：李乐班级：15电子商务一班学号：151308113 商铺的文字是用来表示商铺的名称和标志，也是一种有效的广告形式，具有高度概括力和强烈吸引力它能够反映经商铺的经营特色与服务传统、引起顾客的兴趣并加深记忆对于扩大商品销售、增强顾客对店铺的亲切感有着至关重要的作用 苏州是一个现代化与古典化相融合的城市，时尚繁华的现代化建筑与历经百年沧桑变化的古街、古镇、园林共同勾勒出了一个独具特色的苏州下面我想简单介绍我在学校以及家附近找到的一些店铺的文字设计，大致分为这样几个类型：古香古色型、时尚新颖型、文字+logo型、以及创意搞怪型v 古香古色型 案例一： 走在SM广场琳琅满目的商业街上,这个店铺的招牌一下子就吸引了我的注意看样子像一个茶屋，简单的三个字“菊与刀”给人充分的想象空间，下面还带有些许日文，使人联想到日本的“茶道”精神招牌上类似木头的结构更让人感受到浓郁的古典气息，在繁华的商业街上独树一帜就是整体看上去不够简洁，而且下面的日文可能会给顾客造成小小的困惑，这是需要改进的地方 案例二：“文匪书店”这个招牌因为是书店，所以看上去蛮古香古韵的，无论是牌子上字体的繁体，颜色，以及整个牌子的质地和色泽都很有书香气息 。

让人有那么一种想进去喝杯茶，静静地看几本书的冲动个人感觉如果改变文字的方向，从右往左写更有感觉 案例三：“苏州故事”秀气的几个红色字体，配上黑色的底色，倒是真的感觉有故事藏在其中古意留存，不知埋没了多少的沧桑变化，惟留此处等待着有缘之人来发现这隐藏百年之久的苏州故事招牌上挂满了喜庆的大灯笼，店里都是带有苏州特色的手工制品及纪念品，件件都让人爱不释手 案例四: 玉露春是一家以经营茶叶为主的百年老店，其招牌由“玉露春”三个字以及它的LOGO组成文字形式类似于毛笔字的书写，带有中国风的意味以绿色为文字的色彩，与茶叶的色彩相一致，突出了经营的商品特色同时配以浅灰色的底色，更加突出了“玉露春”，给人以视觉的享受,整体的感觉，既古典化而又不显得陈旧. 案例五：“朱鸿兴”是苏州有名的老字号，而且这块金字招牌已经有60余年历史了不但老苏州人对它念念不忘，好多外地朋友有时都会特地赶来苏州，就为尝一碗正宗的朱鸿兴苏式面个人感觉要是文字更简洁一点，再加点生动的图像设计就更好了v 时尚新颖型 案例六：MINISO 名创优品 以生活休闲时尚百货为主，囊括创意家居、健康美容、潮流饰品、办公用品、文体礼品、季节性产品和数码配件等多个品类，涵盖生活所需的方方面面。

在文字设计方面，运用英文，韩文加中文的混合设计，边缘则类似我们平时用的购物袋，看上去十分生动形象缺点就是文字设计上未免太繁杂，不够简洁 案例七：“一㸃㸃”是从台湾引进的经典奶茶品牌，其文字设计十分简洁，而且创意地将奶茶的元素巧妙地融合进了“㸃”的写法之中，使其看上去具有趣味性且很能吸引人们的注意如果在其设计上稍微再加入一点奶茶的图案形象，我觉得应该会达到更好的效果 案例八：“LEMOON”这也是一家奶茶店，室内灯的摆设很有寓意，都是柠檬型的，店名的灯色醒目，一眼就可以看到店的名称个人认为如果加入一些图像化的设计，就是可以把那两个O设计成柠檬，或者在店名的旁边有一个半开的柠檬，这样效果会更好 案例九：“犀牛家”这是一家猪排店说实话，我是没吃过猪排，所以还挺好奇的这家店的招牌上有店名，logo，所卖商品，还有英文翻译虽然店铺的装修很具时尚风格，紧跟时代潮流，临近圣诞，也摆上了对应的节日装扮，很吸引人但从文字设计上来说还是不够简洁，我认为应该把右边的“猪排”和“Rhino Home”去掉，感觉有点多余 案例十: “狐狸家”这个招牌别出心裁的将狐狸的造型与招牌名字巧妙的融合在一起，而且文字与旁边的饮品等图标相呼应，通俗易懂且形象生动，能吸引消费者的趣味，令消费者过目难忘，达到了良好的沟通效果。

如果要说它缺点的话，就是颜色不够鲜艳，用的颜色太过于深沉，不够醒目 案例十一：“ME TOO Coffee” 金黄色的牌子，而且没有过多修饰，只有一些简单的英文字母，店内简约大方砖块背景装饰与招牌联系在一起，更显高大上、上档次但是简简单单的招牌还是感觉少了点什么，一般情况下，有个图标的设计会更好案例十二：“85度C”这是一家面包店的招牌数字加上文字大大的85让顾客知道面包的最佳温度，让人放心店内装修精致简约，在城市中显的格外让人悠闲放松招牌带有发光效果，到在晚上，霓虹灯和日光灯更能增加店铺的可见度，利用大型凸出照明文字，再加上灯光巧妙地变换和闪烁，所产生的动感可以活跃气氛．增强吸引力v 文字+logo型 案例十三：这家店铺采用谐音的方式，很巧妙地将店铺所卖的芝士披萨与中国成语中的知根知底联系起来，更让人有一种眼前一亮，而且细细回味中又会意味深长的感觉只是，说个题外话，这样的做法是很有创意，但如果这样的情况越来越多的话，会让年青一代对中国古老文化越来越不重视这个问题也值得当代的人们反思，难道不是吗? 案例十四：“知和琴行”这是我家小区门口的一个琴行，每次回家的时候总要看几眼。

它的设计是logo与文字相结合logo的设计与音符有关，很生动形象，另外绿色的字体也给人一种心情愉悦的感觉案例十五：“王妃”美容造型这家店的文字设计挺有深意的，会让人联想很多另外店里的装饰也很精美，置身其中，会给人一种很舒服的感觉建议就是在其招牌上添加一点与造型设计相关的图案就更加吸引人了案例十六：“欢乐披萨屋”整个店铺招牌的设计运用鲜艳的色彩，传达了一种明快、欢乐的心情再加上，店铺的店面设计也采用充满生机的绿色，两者结合起来，感觉在这里用餐，会使我 们的胃口变得更好个人认为虽然这样的设计很能吸人眼球，但是过多的色彩使整个店铺显得过于花哨v 创意搞怪型 案例十七：“冒牌货冒菜”这家店的招牌设计别具一格，十分新颖一开始看上去有点让人摸不着头脑，但细细一看，不得不赞叹设计者的独具匠心在搞怪的同时又能让人印象深刻，让我十分有感触 案例十八“雕 串串”当看到这家店的时候，我不禁笑出了声，因为它的设计不仅有创意的增添了一个嘴的图案，后面的“营业时间安全看心情”着实让人忍俊不禁另外全木质招牌的设计给人一种清新的感觉，看上去就很有食欲 案例十九：“歪串串”同样是一家串串店，它的文字设计也很有特别点。

歪歪斜斜的字体，以及下面有趣的宣传词，组合起来就给人一种很好玩的感觉只是要能在简洁一点就好了，毕竟文字设计要遵循简洁的设计原则 案例二十：上面的店铺招牌是我最喜欢的一种就是看上去很有文艺清新的气息，而且挂在店门口十分方便如果觉得不好看了，还可以定期自己设计修改，更给人多元化的感受个人觉得还是很不错的u 苏州文字设计现状的分析  众所周知，文字的设计用于很多方面不论文字设计好坏与否，它都能直观的表达出我们所需要的信息走进各大商场，林林总总的品牌，予以行书，正楷，草书等等，英文，英文缩写，再配些图案（品牌标志）除了冲击我们的眼球，更直接的就是知道出售什么商品，做的什么生意所以，就现状来说，能直观表达出其最突出的内容，直指核心才是文字设计最首要的功用     苏州，作为中国的经济一线城市，文字设计方面自然也是走在“潮流”的最前沿那么就以苏州的文字设计现状来说，就我个人而言，目前的文字设计虽不能说是百家争鸣，可也是差不了多少了 在风格上，我们不难看出，用的最多的，便是端庄秀美类的这一类字体流畅，华丽柔美，让你看了不禁生出暖意，而这一类所适从的便是我们常说的第三产业了一个历史悠久的国度，必不可缺的，就是我们的民族文化了，而中国的民族文化如何表达？当你走进民间。

那些古朴无华，饱含风韵的怀旧感也是油然而生，这些主题，在一些民间艺术品出没的地方自是最浓郁的，还有机械科技类的稳重，儿童区的活泼灵动可以看出，不同的场合也是有着不同的风格从文字设计者这方面考虑，他们需要做的就是读懂群众的心声，不同的风格所对应得不同场合，他们自然是要稳稳抓住的u 对文字设计未来发展趋势的合理化建议  1.原有的基础上还是要保持下去，大潮流不能动摇 2.不能在设计上与实际大相径庭，符合实际才更深入人心招牌的设计代表着店铺的形象设计时应注重造型美观醒目、做工精良细致、字体端正易认、信息直观明确同时，各种色彩之间的搭配也很重要如果在搭配设计上别具一格，就会对顾客产生很强的吸引力 对于寻找购买目标或游逛商场的顾客来说，在繁华的商业中心，最先吸引他们眼球的往往是那些大大小小、形形色色的店铺招牌文字，一个店铺或店铺都有自己特定的文字标志，具有可读性，也具有良好的传达性苏州店铺文字的设计整体趋于简单易读并且具有古典气息。