VW随手拍活动管理.10.13.ppt

汽车中国汽车中国20112011年年1010月月1313日日《VW随手拍》活动管理借助事件营销势头，以一个噱头性活动，概况所有要表达的内容，树立上海大众华南区品牌形象最具人气奖是谁？最Hold住场面的VW？拿大奖，快来！Hold哥？Hold姐？活动概述ü 事件主题：事件主题： 《VW随手拍》ü 主要内容：主要内容： #vw随手拍#拍出你的V风，触碰W元大礼大众控、随拍控 赶紧看过来！无论你在任何时间、任何地方，从不同角度发现你身边的事物，都有许多各种各样的VW，就等待你发现的一刹那瞬间把这一刻Hold住，上传@上海大众华南官方微博 ，万元大礼等着你！ü 活动参与方式：活动参与方式： 1、成为@上海大众华南官方微博的粉丝； 2、点击活动页面参加活动； 3、以#VW随手拍#为话题，上传你发现的各种各样“VW”，加上你的描述 @上海大众华南官方微博或@经销商微博. 4、活动仅限于广东、福建、海南省的客户参加ü 活动时间：活动时间： 2011年10月17日-2011年11月13日 总评比时间：总评比时间： 2011年11月14日-2011年11月18日 【【参赛奖项设置参赛奖项设置】】ü 奖项设置：奖项设置： 1、周评比：周冠军。

2、总评比：冠军1名；亚军1名；季军1名ü 奖品设置：奖品设置： 1、周评比：获得2011广州国际车展门票两张 2、总评比：冠军：价值1万元的购车优惠； 亚军：价值5千元的购车优惠； 季军：价值3千元的购车优惠 3、参与投票奖：获得2011广州国际车展门票两张（共5名） 奖项设置ü 评比方式：评比方式：微博转发数累计、微博投票ü 入围评比资格：入围评比资格： 1、日常生活中关于VW的造型，发微博时@上海大众华南官方微博/@经销商； 2、重复的作品，以第一次发布时间为准； 3、需经过上海大众华南官方微博转发的参赛图片方可入围参与评比； 4、车标、大众LOGO及低俗图片不参与本次活动评比ü 评比标准：（分为三阶段评比：周、总）评比标准：（分为三阶段评比：周、总） 1、周评比：截止于周日晚11:59，微博转发数最高者为周冠军，同时累计到总评比 2、总评比：选作周冠军作品入围评比，采用微博公众投票，总票数的前三名依次为冠军、亚军、季军，分别获得相应奖品ü 评比时间：评比时间： 1、周评比：每周一上午公布。

2、总评比：11月14日-11月18日ü 奖品邮寄方式：奖品邮寄方式：获奖门票于11月18日-11月20日邮寄；评比事项ü 活动前期预热：活动前期预热： 网络软文、报纸软文、宣传单页海报ü 活动信息发布、告知：活动信息发布、告知： 1、媒体宣传：根据对上海大众华南区客户群的分析，广告宣传以网络为主要媒体，以报纸为辅助媒体；硬广告以活动内容为主，软广告以说服、引起同感为主 2、经销商推广：告知车主、准车主该活动内容，并引导其参与进来；以及店头海报宣传等 3、利用新浪微博的推广功能：让活动广而告知，吸引更多人参与 4、社区、车友会、论坛宣传：文章置顶ü 媒体炒作选择：媒体炒作选择： 1、网络：汽车中国、太平洋汽车网、易车网、网上车市、汽车之家 2、报纸：羊城晚报、新快报、广州日报、信息时报宣传推广效果预估粉丝递增预估表粉丝递增预估表（人数）粉丝数量粉丝数量1021717000 参与活动数预估表参与活动数预估表700（数量）参与活动数参与活动数ü 预计活动结束后将产生以下结果（在经销商工作执行到位情况下，每天会有预计活动结束后将产生以下结果（在经销商工作执行到位情况下，每天会有1010个人加入，活动个人加入，活动2626天，天，共共4444家经销商，按照家经销商，按照60%60%的完成率来算，可以得出：的完成率来算，可以得出：1010××2626××4444××60%=686460%=6864），因此预计粉丝数量上升到），因此预计粉丝数量上升到1700017000（截止（截止1010月月1313日为日为1021710217）；以成功参与率为）；以成功参与率为10%10%来计算，来计算，68646864××10%=686.410%=686.4，因此预计参与活动数，因此预计参与活动数将达到将达到700700。

执行分工明细ü 活动执行对象：活动执行对象： 汽车中国、上海大众华南区市场部、上海大众华南区44家经销商、媒体宣传ü 活动执行分工：活动执行分工： 1、汽车中国：微博线上活动管理，包括：在微博发起活动、转发参赛微博、发起投票、引导粉丝参与活动、保持与粉丝的互动热度；活动报道软文编撰；汽车中国（）网站首页右侧广告位10天，及软文标题显示、车友会论坛文章置顶 2、上海大众华南区市场部：整个活动协调，包括：经销商微博引导协调、媒体宣传跟进等 3、上海大众华南区44家经销商：44家经销商需在微博发起活动、车展期间宣传活动（海报和介绍活动）、店面海报宣传、主动引导到店客户参加活动、通过短信发布/通知活动信息、经销商推广计划加入本次活动内容ü 流程：流程：发起活动——宣传活动——通知客户参与活动——引导客户参与活动ü 主要细节：主要细节： 1、在微博里发起活动微博并置顶； 2、在日常工作、销售过程中主动自发地去推广《VW随手拍》，并引导车主及准车主参与到活动中来； 3、车展期间摆放活动易拉宝，并主动引导用户参与活动； 4、各经销商网点保持每天在微博里发布/转发《VW随手拍》活动最新内容； 5、每天评论参赛图片，并@上海大众华南区官方微博和@原作者； 6、在媒体投放计划中加入微博活动内容； 7、建议经销商配合准备礼品吸引客户参与； 8、加入本次活动管理群：148524560； 9、保持与活动执行小组密切联系，遇到问题要及时反映； 10、每天至少邀请10个车主/准车主/潜在车主参加活动。

44家经销商微博操作注意事项经销商奖惩机制奖励机制ü 为激励各经销商积极参与到本次活动管理中，特设积极奖，共两个名额，奖励经销店微博运营团队，奖金为价值3000元的礼品ü 评比标准：在活动期间（10月17日——11月13日） 1、经销商输送作品被选词位冠军作品 2、参赛照片被转发次数最多的经销商， 符合其中一个条件，即可获得惩罚机制 1、没有参与本次活动的经销商扣出当月核销 2、参与活动没有达到预计完成的标准按照完成比例实现核销 Thanks！。