
HTC活动执行案.pptx
38页单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,2011 HTC,YEP,活动执行案,旭晶营销,2011-12-5,项目概述,活动内容,-A:,中型路演(含,3D,魔女巡游),-B:,中型路演(不含巡游,3D,魔女),活动管理,活动,概,概述,活动,概,概述,活动,背,背景,:,:,在辞,旧,旧迎,新,新的,重,重要,节,节日,里,里,,将,将形,成,成重,要,要的,零,零售,旺,旺季,各品,牌,牌都,将,将利,用,用此,节,节日,销,销售,旺,旺季,抢,抢夺,终,终端,商,商机,,,,利,用,用促,销,销活,动,动扩,大,大品,牌,牌影,响,响力,和,和提,高,高销,量,量,活动,时,时间,:,:,12/24,12/25,12/31,1/1,1/2,活动,地,地点,:,:,HTC,南区,重,重点,城,城市,的,的手,机,机一,条,条街,和,和重,点,点商,圈,圈(,涵,涵盖,重,重点,门,门店,),),活动,目,目的,:,:,通过,组,组织,实,实施,富,富有,吸,吸引,力,力的,促,促销,、,、展,示,示、,互,互动,活,活动,,,,聚,集,集零,售,售终,端,端的,人,人气,吸引,目,目标,人,人群,的,的目,光,光,,更,更加,关,关注,HTC,品牌,配合,呼,呼应,年,年底,上,上市,的,的新,品,品手,机,机,,传,传递,产,产品,卖,卖点,、,、促,销,销信,息,息,,提,提高,HTC,产品,销,销量,活动,内,内容,方案,A:,中型,路,路演,+3D,魔女,巡,巡游,方案,B:,中型,路,路演,根据,各,各地,情,情况,,,,,A&B,两套,方,方案,供,供选,择,择,A,中型,路,路演,(,含,3D,魔女,巡,巡游,),活动,规,规划,1,、队列表演,2,、展示秀,3,、,3D,背景互动合影,4,、发放小礼物,5,、强调现场促销信息,1,、品牌宣传,2,、展示,&,讲解,3,、真机体验,4,、互动游戏体验,5,、,3D,背景互动合影,6,、微博活动,7,、产品深度体验,3D,魔女,巡,巡游,店内,中,中型,路,路演,,展,展示,秀,秀,3D,背景,互,互动,合,合影,HTC3D,魔,魔女,巡,巡游,形式,以酷,炫,炫的,HTC3D,魔女,造型,结,结合,动,动态,巡,巡游,的,的表,演,演方,式,式,,视,视觉,冲,冲击,力,力强,烈,烈,,容,容易,引,引起,众,众人,的,的眼,球,球关,注,注,选取,人,人流,量,量较,大,大的,手,,街,街或,商,商业,街,街,,利,利用,巡游,表,表演,、,、消,费,费者,拍,拍照,互,互动,、,、派,发,发礼,品,品、,手,,展,展示,等,等,,直,直接,传,传递,产,产品,促,促销,信,信息,内容,以,动态,巡,巡游,(,(,HTC3D,魔女),的行,动,动表,演,演吸,引,引路,人,人关,注,注,,从,从而,实,实现,手,,促,促销,信,信息,的,的传,达,达,与店,内,内路,演,演,&HTC,,零,零售,店,店和,柜,柜台,进,进行,互,互动,,,,帮,助,助提,高,高销,量,量,预计,场,场次,:,:,20,支队,伍,伍,,巡,巡游,5,天,,共,共,100,场活,动,动,由远,到,到近,的,的消,费,费者,沟,沟通,流,流程,商圈,/,店外,Outdoor,中型路演现场,In-door,柜台,HTC Counters,HTC 3D,魔女巡游,吸引人流,引导入店,形式:,3D,魔女列队巡游、队列表演,喊口号,派发,道具:,HTC,主推机模,绿色羽毛笔,单页、主推机型机模,移动音箱等,店内中型路演,驻足体验,了解,HTC,3D,魔女,3D,合影,展示,中型路演,主推深度体验,HTC Sense,体验,游戏互动,HTC,柜台,销售推荐,促进购买,导购,促销购买,购机送彩礼,HTC3D,魔女,店,店外,巡,巡游,每队,6,人,(1,名队,长,长,,5,名队,员,员,),装扮,:,:酷,炫,炫魔,女,女装,扮,扮,,手,手举,绿,绿色,羽,羽毛,笔,笔吸,引,引关,注,注;,装备,:,:魔,女,女服,装,装,,绿,绿面,具,具、,绿,绿腰,带,带、,绿,绿色,羽,羽毛,笔,笔(,向,向消,费,费者,派,派发,),),形,式,式,:,:,列,列,队,队,巡,巡,游,游,,,,,定,定,点,点,表,表,演,演,,,,,吸,吸,引,引,关,关,注,注,;,;,邀,邀,请,请,消,消,费,费,者,者,合,合,影,影,互,互,动,动,,,,,发,发,送,送,微,微,博,博,赢,赢,大,大,奖,奖,;,;,展,展,示,示,机,机,模,模,,,,,简,简,单,单,介,介,绍,绍,手,手,机,机,;,;,引,引,导,导,人,人,群,群,前,前,往,往,店,店,内,内,柜,柜,台,台,物,料,料,:,:,HTC,主,推,推,机,机,模,模,,,,,绿,绿,色,色,羽,羽,毛,毛,笔,笔,,,,,单,单,页,页,、,、,主,主,推,推,机,机,型,型,机,机,模,模,人,员,员,要,要,求,求,队,员,员,:,:,女,女,性,性,,,,,平,平,均,均,身,身,高,高,在,在,165cm,以,上,上,年,龄,龄,:,:,所,所,有,有,队,队,员,员,年,年,龄,龄,在,在,18-25,岁,左,左,右,右,形,象,象,:,:,形,形,象,象,靓,靓,丽,丽,,,,,充,充,满,满,活,活,力,力,HTC3D,魔,女,女,店,店,外,外,巡,巡,游,游,(,(,续,续,),),巡,游,游,路,路,线,线,(,(,商,商,圈,圈,/,店,内,内,),),:,:,商,圈,圈,:,:,人,人,流,流,密,密,集,集,处,处,来,来,回,回,行,行,走,走,门,店,店,:,:,站,站,立,立,在,在,门,门,店,店,门,门,口,口,侧,侧,围,围,绕,绕,门,门,外,外,区,区,域,域,外,外,围,围,动,作,作,和,和,队,队,型,型,:,:,列,队,队,行,行,走,走,:,:,以,1,*,6,和,2,*,3,的,变,变,化,化,队,队,形,形,行,行,走,走,于,于,商,商,圈,圈,/,手,机,机,一,一,条,条,街,街,,,,,喊,喊,口,口,号,号,“,“,HTC,手,机,机,促,促,销,销,,,,,年,年,终,终,送,送,彩,彩,礼,礼,”,,,,,向,向,途,途,中,中,的,的,人,人,员,员,派,派,发,发,单,单,页,页,和,和,羽,羽,毛,毛,笔,笔,(,(,限,限,量,量,),),定,点,点,表,表,演,演,:,:,在,手,手,机,机,卖,卖,场,场,门,门,店,店,定,定,点,点,,,,,音,音,乐,乐,伴,伴,奏,奏,下,下,作,作,简,简,单,单,舞,舞,蹈,蹈,表,表,演,演,(,(,Sunjoy,给,到,到,统,统,一,一,视,视,频,频,),),,,,,吸,吸,引,引,人,人,气,气,,,,,舞,舞,蹈,蹈,中,中,随,随,着,着,脚,脚,步,步,,,,,喊,喊,口,口,号,号,“,“,left,,,left,,,right,,,right,,,HTC!turnaround,,,HTC,!,”,”,邀,请,请,拍,拍,照,照,:,:,吸,引,引,人,人,气,气,前,前,往,往,店,店,内,内,中,中,型,型,路,路,演,演,进,进,行,行,体,体,验,验,店,内,内,中,中,型,型,路,路,演,演,活,活,动,动,“,我就是,3D,大明星”,邀请,消费者与,3D,背景互动拍照,邀请消费者以,微博形式发表所见所闻,并,HTC,所在城市,参加抽奖,3D,魔女兔子舞表演,HTC sense,体验,Flash,游戏,卖点游戏体验,游戏同屏体验(夺目,3D,,灵感),品牌宣传片,&,产品广告播放,产品深度体验,四款产品真机体验(包括,Chacha,、达人、微客、倾心),当有购买意愿时,可以现场咨询销售顾问。
3D,拍照区,互动,体验区,产品,深度体验区,效,果,果,图,图,3D,拍,照,照,区,区,互,动,动,体,体,验,验,区,区,产,品,品,深,深,度,度,体,验,验,区,区,尺,寸,寸,图,图,3D,拍,照,照,区,区,互,动,动,体,体,验,验,区,区,产,品,品,深,深,度,度,体,验,验,区,区,2.4m,5m,3m,2.5m,3m,2.2m,互,动,动,体,体,验,验,区,区+,产,产,品,品,深,深,度,度,体,体,验,验,区,区,3m,2.2m,1.5m,正,、,、,反,反,两,两,块,块,背,背,板,板,,,,,中,中,心,心,轴,轴,转,转,动,动,,,,,供,供,消,消,费,费,者,者,选,选,择,择,2.4m,2.5m,3D,拍,拍,照,照,区,区,中,型,型,路,路,演,演,3D,拍,拍,照,照,区,区,“,我,我,就,就,是,是,3D,明,星,星,!,!,”,”,目,的,的,:,:,吸,引,引,微,微,博,博,粉,粉,丝,丝,,,,,方,方,便,便,日,日,后,后,开,开,展,展,微,微,博,博,营,营,销,销,利,用,用,微,微,博,博,平,平,台,台,,,,,让,让,更,更,多,多,人,人,了,了,解,解,HTCYEP,各,项,项,促,促,销,销,活,活,动,动,形,式,式,:,:,与,消,消,费,费,者,者,互,互,动,动,,,,,增,增,加,加,巡,巡,游,游,趣,趣,味,味,性,性,,,,,加,加,深,深,印,印,象,象,。
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道具:,可,可换,2,种画面,的,的旋转,式,式展架,1,块,拍照效,果,果图,,内,内容选,用,用,HTC,夺目,3D,游戏经,典,典人物,造,造型,现场道,具,具,中,轴,轴旋转,可,可更换,前,前后两,幅,幅画面,中型路,演,演互,动,动体验,区,区(,真,真机互,动,动体验,),),区域说,明,明:,现场无,人,人互动,时,时,屏,幕,幕滚动,播,播放,HTC,视。
