硕士论文-DM杂志研究.doc

硕士论文-DM杂志研究y918588学校代码：10475学 号： 1XXXXXXXXXX3河南大学研究生硕士学位论文DM杂志研究onDMResearchesmagaz i ne专业名称新闻学专业代码050301研究方向：编辑出版年 级：二00三级研究生姓名：赵静导师姓名、职称：路振光教授完成日 期：二六年四月论文主题词：DM杂志/分众传播/数据库营销中文摘要近几年，DM这个以前不为人熟知的领域似乎突然间变得热闹起來,DM好简单DM杂志在国内诞生、兴超、繁荣都有着深刻的社会文化背景和市场经济背景DM杂志可以说是我国市场经济发展到目前阶段，在社会文化市场滋牛出的一个特殊现象，它继承了传统DM广告分众传播、免费投放、直达受众的优势，又接收了综合资讯类杂志的内容形式，从而形成了国内当前广告界极为流行的新兴纸定和发展质广告媒体文章在综合讨论DM市场现状Z后，对DM杂志的含义作出界 分类解析，并在此基础上从外部社会环境到自身内部因素，对DM杂志繁荣 的原因进行了深刻论述所面志与在国内，DM杂志市场以迅雷不及掩耳Z势发展成长的同时，这个行业 临的困境也逐渐呈现岀来身份与法规的矛盾、内容与形式的矛盾、DM杂 传统杂志的矛盾日益严峻，并成为DM杂志下一发展阶段必须面刑解决的问题。

文章通过相应案例分析，分别阐述了不同类别的DM杂志各自不同的应对方式，或者成功，或者失败，抑或死而后牛一个行业发展历程中，不同个体有着不同的形态，但在更深层次必然 蕴涵着一定的规律性，DM杂志发展也是如此树立4DM系统理念，打造杂志特色, 增强传播效果，控制运营成本，是行业发展的长久之计；同时，DM市场亟待 整合，整个期刊行业的管理亟待加强问题固然存在，这是任伺事物发展过程的必然，但优势和前景也不能 被抹煞，我们不能否认DM杂志作为新兴广告媒体所彰显出来的强大生命力DM杂 志今后何去何从，需要靠自身完善和社会力量共同解决关键词：DM杂志；分众传播；数据库营销IntherecemAbstractDMnotveryresembled II leknownwel1beforehasbecomeyears , tileprosperousDM hassuddenly , andwhjchcanmakcaseeminglymysteriousf-mgerstoneillto whenit • Butastheresearchisdiscovcrcdthatthedeep, itgold touchingsimplereason DMmagaz i ne"sbom i n岛 it' sandintheintheculturalofthematterisnOtasasitseemtobe. The oftherisillgprosperitydomestic, liesprofbl Indback 争 oundtheoftheItcanbethatsocie 哆 and backgrounddevelopment marketingeconomy saytheDM jsa inmagazillespecial oftllesocialcultllreourphenomenoncountry,tothewiththeillhcritsmcsprouting marketing economydeVeloping stage. 上 tpresent traditionalDM' s asminutetosuperior 吼 suchdiss 锄 ination,行 ccdclivcIXdirectaudie IIces'• ItalsoreceiVesthecontenCprehensiveAnd hasfomedthcandcurrentadvertisementmediathen , itnowadaysdomestic. Thearticleis toonrisingjustnotiontheclassinedandcarryDMmagazinc, sanalysis, a erdiscussjonofmeDMmarket' s s “ua 【ionAndon 亡 hepresentpreciselyfoundationofthe basedonthetheorMcxtcriorsocialcnvironmcntandit' sownilltcmalitisresearchedthatthereasonof theDMfactoL deeply magazinepmsper 时.Whilethedomestic ma fket di踊 cultDM 珊 agazjne"s qujckly,fhcDevelopingof J11L isTheconlradictionbetweenit' sposition professionreappearsstatLlsandthelawsandgraduallycontradictionbe "veenit,alsoscontcntsand。