§4.3欧洲汽车公司及车标.pptx

第四章 汽车品牌文化欧洲汽车公司重点介绍： 一、德国汽车公司及车标 二、法国汽车公司及车标 三、英国汽车公司及车标 四、意大利汽车公司及车标 五、欧洲其他汽车公司及车标第三节 欧洲汽车公司及车标（一）戴姆勒汽车公司及车标 1、品牌概述 2、车标故事一、德国汽车公司及车标第一辆汽车， 第一辆巴士， 第一辆重型卡车， 第一台柴油发动机， 第一部安装了ABS和ESP系统的机动车…… 在过去的120年间，我们在不断创造汽车制造业的历史……戈特利布•戴姆勒（Gottlieb Daimler）和卡尔•本茨（Carl Benz）ü十九世纪八十年代，德国人戈特利布•戴姆勒和卡尔•本茨各自独立发明了第一 辆汽车ü卡尔•本茨于1883年创建了奔驰公司（Benz & Cie.）ü戈特利布•戴姆勒于1890年创建了戴姆勒汽车公司（DMG）ü两人根据自己的灵感发明了先进的机动化的交通工具，使之能够随时随地任意 驰骋ü两位发明家分别以各自的名字为商标，称为“奔驰”和“戴姆勒”，作为发动机 和汽车的品质保证Carl BenzGottlieb Daimler1880ü戈特利布•戴姆勒一次在写明信片时，在自己家的房子上面画了一 颗星。

ü戴姆勒对妻子写到：“这颗星总有一天会升起，照亮我的事业前程新星诞生1870s“梅赛德斯”命名起源ü梅赛德斯（Mercédès）意为“优雅”，是埃米尔•耶利内克（Emil Jellinek）女儿的名 字耶利内克是一名汽车领域的忠实爱好者ü耶利内克要求戴姆勒汽车公司造出速度更快、动力更强的汽车，用来出售给上层社会ü1899年之后，耶利内克用他的汽车参加拉 力赛，并以自己女儿的名字命名ü1900年，耶利内克和戴姆勒汽车公司达成 共识，将“梅赛德斯”作为产品的名称Emil Jellinek埃米尔•耶利内克Mercédès梅赛德斯1900ü慈禧太后（1835-1908 ）非常热衷新技术1900年左右，德国赠送 给她一辆梅赛德斯汽车（奔驰Velo）ü这辆汽车至今仍保存完好 ，并陈列于北京颐和园第一辆梅赛德斯 汽车进入中国1900ü1909年6月，戴姆勒汽车 公司将三叉星徽作为商标 正式注册ü三叉星徽象征了戴姆勒汽 车公司要实现水、陆、空 全面实现机动化的雄心壮 志ü随着时间发展，三叉星徽 经历了不断的添加和修 改Daimler-Motoren-Gesellschaft 1909Benz & Cie. 1909Daimler-Motoren-Gesellschaft 1916Daimler-Benz AG 1926Mercedes-Benz 1989三叉星徽的来源1909今天，三叉星徽已成为世界最驰名品牌的象征。

ü一战后的经济危机时期， 奢侈品销售陷入困境 ü1926年6月，戴姆勒和奔 驰这两个老牌汽车制造商合并成立戴姆勒-奔驰汽车 公司，共同在汽车制造道 路上携手前行ü这个商标现已成为汽车品 质与安全的保证 ü如今，梅赛德斯-奔驰已经 驰名世界，代表着汽车业 的传统、创新、奢华与未 来戴姆勒-奔驰汽车公司（Daimler- Benz AG）1926ü梅赛德斯-奔驰是汽 车安全领域的先锋ü早在1939年，梅赛 德斯-奔驰即已开始 关注研究汽车安全 性ü自1959年起，汽车 开始进行碰撞试验汽车安全先锋1959梅赛德斯-奔驰在中国ü自卡尔•本茨于1886年发 明第一辆汽车，到在中国成立梅赛德斯-奔驰公司 ，中间历经了百年历史ü1986年，梅赛德斯-奔驰 （中国）汽车销售有限公 司在香港成立ü随着中国业务的扩大，梅赛德斯-奔驰（中国）于 2006年将总部迁至北 京今天百年历史如今，中国境内共有114个授权销 售和服务中心WenzhouNanjingWuxiDongguanJiangmen ZhongshanShenzhenNingboQuanzhouSuzhouChangzhouYiwu华南地区网点*合计30* 网点包括汽车3S店，展示厅和服务中心。

华东地区网点*合计42华北地区网点*合计42今天梅赛德斯-奔驰汽车品牌16C级E级S级CLK级CLS级SL级R级M级GL级梅赛德斯-奔驰SLK级A级B级CL级GLK级…….S级轿车前所未有，因为之前所有ü梅赛德斯-奔驰的旗舰车系S级车在中国很受欢迎üS级车被认为是最顶级的豪华车ü它是品味和奢华的完美结合之作ü人体工学、舒适性与安全性皆堪称经典ü内饰皆是高档材料，控制系统也是创新科技的结晶S级E级轿车悠久传统与精彩设计“美丽永恒”E级üE级车是梅赛德斯-奔驰的主打产品，秉承了这个品牌的优良价值üE级车永远是商务用车的经典选择，在同类型车中被认为是最安全和最 舒适的S-ClassC级轿车C引力，风潮随你üC级车具备了AVANTGARDE和ELEGANCE两种产品线，这使得其多样 化的现代理念能够满足各类目标群体的需求üC级车的设计线条紧凑，表面流畅，代表了梅赛德斯-奔驰在安全性和 品质方面的卓越成就C级M级越野车改进的动力---为路而生，道路就在脚下üM级SUV堪称SUV潮流的引导者：动感，时尚，道路驾驶和越野性能同 样出众üM级SUV不仅透漏着动感、力量和运动性，更有着无与伦比的性能和 优雅üM级SUV的独特设计理念使得它成为独一无二、高贵奢华和无限创新 的代名词M级R级豪华运动旅行车一个了不起的开始R级ü R级车宽敞的空间和座椅的灵活性，使得它能够满足最挑剔的客户的需求ü 这是一辆具备四轮驱动和座椅位置抬升功能的多用途运动车，处处彰显 豪华轿车的高贵、优雅、动感、舒适和奢华 .唯有尊重可以使F1的司机减速ü 梅赛德斯-AMG 代表活力，极具个性，其清晰的品牌集中于它的性能ü 创建于1967年，梅赛德斯-AMG由一个单一的普通公司发展成为梅赛德斯-奔驰公司出众的品牌ü “一个工程师，一台发动机”显示了梅赛德斯-AMG对传动的尊重，同时传承了精湛的工艺和创造性ü 每一个发动机都是由一个工程师打造，这位工程师会在梅赛德斯-AMG发动机的金属板上刻上自己的签名ü 迈巴赫拥有完美品质和至尊品位ü 迈巴赫由Wilhelm Maybach 于1909年在德国发明生产，在二十世纪二 十年代已成为尊贵和辉煌的象征ü 迈巴赫提供超过两百二十万的独特组合，在奢侈的沙龙中树立了极具个 性的形象ü smart代表革新技术、实用功能以及生活乐趣ü smart fortwo是一辆环保、高品质的智慧型城市轿车ü 充满青春活力的smart fortwo与梅赛德斯-奔驰的其他产品一样，具有顶级品质和卓越的安全系统ü smart最早于1999年在欧洲上市, 在2008年的北京国际车展上smart在中国亮相ü smart fortwo 于2009年中在中国正式上市（二）、宝马汽车公司及车标1、品牌概述2、车标故事（1）宝马车标（2）迷你车标∆ B M W宝马汽车公司，全名：巴伐利亚机械制造厂股份公司宝马是驰名世界的汽车企业之一，也被 认为是高档汽车生产业的先导。

车标含义 宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝 天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝 马公司渊源悠久的历史，象征该公司过 去在航空发动机技术方面的领先地位， 又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的 时空中，以先进的精湛技术、最新的观 念，满足顾客的最大愿望，反映了公司 蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌宝马公司创建于1916 年，总部设在德国慕尼 黑80年来，它由最 初的一家飞机引擎生产 厂发展成为今天以高级 轿车为主导，并生产享 誉全球的飞机引擎、越 野车和摩托车的企业集 团，名列世界汽车公司 前20名宝马也被译 为“巴依尔” BMW的前身是一家飞机工厂，成立于1916年3 月7日，最初以制造流线型的双翼侦察机闻名于 世,这家公司的名字叫，“巴伐尼亚飞机制造厂” ，公司始创人名吉斯坦·奥托，其父是鼎鼎大名 的四冲程内燃机的发明家u宝马主要车型u宝马主要车型u宝马主要车型Ø M I N Imini在国内，翻译成“迷你”，意思是很小， 很可爱,随着科技的进步，人们逐渐在追求着这样mini的生活可以这样说，mini是一种时尚的生活，时尚的气息mini是21世纪科学发展 走向人性化的“指南针”车标含义翱翔的银色翅膀，带着MINI飞翔在微型汽 车产业的前头。

mini1956年苏伊士运河爆发战争，石油危机笼罩英国， 英国汽车公司（BMC）聘请了著名汽车设计师伊西 戈尼斯当时英国流行大型轿车，但是他很清楚更 需要一种经济型轿车，要求公司完全按照他的思路 设计，否则就不干，他的要求很快得到批准1959年秋天Mini 终于面世了P.KMini曾属于罗孚汽车公司，2000年罗孚对Mini的经 营权交给宝马汽车公司经过调整目前Mini只保留1.3 升和Cooper两款型号，并装备了驾驶负安全气囊装置 在40年的生涯中，已经累积生产了540多万辆，成 为英国最佳单一品牌轿车的销售记录 现产车型MINI COOPER 宝马MINI Cooper凭借独特的外观、灵巧的操控性能和出色的安 全性能赢得了众多年轻一族的青睐，而出身名门的显赫身份以及 周身散发的英国式的尊贵气息，更能让人感受到他的绅士风度 现产车型MINI CLUBMAN MINI Clubman对传统旅行汽车概念作出了最新诠释，结合车身 后部的平滑线条，更加突出了汽车的运动风格和功能性现产车型MINI CROSSOVER 这件设计作品给人一种叹服的外观，新的具有浓郁MINI风格的 前脸有力地表达了一种真正意义上的车身创新概念——MINI家 族中车身造型方面的第四款衍生车型，紧随经典的双门版，敞 篷版及CLUBMAN之后即将来到我们面前。

现产车型MINI JCW版敞篷车新一代敞篷Mini将仍然使用可折叠的帆布车顶，不过在机械方 面会进行更多的改进，此外，在新车保留了原有的后座设计的同 时，车舱的空间和脚下空间都会有一定的增加 宝马股份公司和罗孚集团 开拓新的市场领域通过收购罗孚集团有限公司和它的品牌ROVER，LAND ROVER，MG和MINI， 宝马股份公司进入新的市场领域1994 - 2000195420031956Today1948199419522001194019861945198819331978193719831928197619191966192319721916196519131962191119592001MINI 产品家族 快乐多彩的生活产品类型增加， 有 MINI First，MINI One，MINI Cooper，MINI Clubman等车 型MINI CooperMINI OneMINI Cooper S2MINI FirstMINI One ClubmanMINI Cooper ClubmanMINI John Cooper Works195420031956Today1948199419522001194019861945198819331978193719831928197619191966192319721916196519131962191119592003所有领域出色性能的典范。

劳斯莱斯幻影获益于最先进的技术，劳斯莱斯幻影车型的全新设计的完成仅用了四 年时间而且劳斯莱斯幻影在造型与完美精致方面明显为汽车工业树 立了新的标准2195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959宝马集团产品线 产品系列的扩展Super Luxury 超豪华型Luxury 豪华型Upper Midrange 中高级车Midrange 中级车Compact 紧凑型Small 小型车Micro 微型车Saloon 轿车Coupe 双门轿跑车Touring 旅行车Conv。