广告策划专业广告的拍摄研究分析.doc

目录前 言 11.导演阐述 31.1广告梗概及题材由来 31.2.前期构想 41.2.1题材的选定 42.影片结构及拍摄内容 52.1影片结构 52.2角色构成 52.3详细剧本 6第三视角还原事情经过 73.道具及后期 133.1道具的使用 133.2后期制作 134.拍摄过程中遇到的问题及解决方法 134.1遇到的技术问题及解决方法 13结 论 14致 谢 15前 言广告是一种经由电视网络等媒体的广告形式，它将视觉形象和听觉综合在一起，充分运用各种艺术手法，能最直观最形象地传递产品信息具有丰富的表现力和感染力，因此是近年增长最快的广告媒体之一电视广告播放及时、覆盖面广、选择性强、收视率高且能反复播出以加深收视者印象缺点也很明显，一是成本高; 二是展露瞬间即逝，无法保留; 三是众多广告一起拥挤在黄金时间，混杂而可能不引起人们的注意那么我们要做的就是能够留住观众的广告1)短片广告特点短片广告具有时间短、传播信息精要简练的特点一个好的短片广告往往需要在极短的时间内将广告的主题和中心内容呈现出来，由于时间短，观看者往往有耐心将其全程观看完，也容易从中获得产品信息短片广告通过较为直观的方式将产品信息进行传递，产品的外观、用途、还有其价值的实现方式、适用人群等等都能够在短片中进行表达并通过合适的方式进行信息传递。

例如，有的广告是以故事叙述的方式来进行产品信息传播，而通过将产品与故事进行结合，一方面可以让观众被故事情节吸引，另一方面能够让观众从中感受到共鸣，从而认可该产品的价值，加深该产品在观众心中的印象可见一篇好的短片广告往往都具有较强的传播能力短片广告往往因为剧情的完整使得它看上去就像一部微缩电影一样精彩，随着情节的层层深入让人情不自禁就想一直往下看，观众的心也随着剧情而渐渐融入广告片中2)故事性广告特点故事性广告，也可称作电影广告，是当下较为流行的一种广告形式，在信息化高速发展的今天，不管是电视还是网络中，到处都充斥各种各样的广告，不免让人产生视觉疲劳，而电影广告恰恰能够完美的解决这一困顿局面，首先，它不会开门见山的直白的进行产品宣传，而是以微电影的形式开局，这就能够增加观众的好感度，同时提高他们的关注度，让他们想要了解结局，此时，在适当的时间将商品植入，就能够让观众潜移默化的的接受商品形象，产生共鸣，甚至产生购买欲望3)短片广告的构成要素短片广告往往是语言、听觉、视觉的结合体，所以这三大要素直接影响着视频广告的质量语言因素:从语言方面来讲，首先广告语是短片广告的精髓，而不论整个广告有多少台词和对白，其中必定需要有一句广告语是能够对产品进行精炼简要又不失创意的总结。

所以说，全片的精髓往往都能够集中在这一句广告语上面市面上有很多产品，品质上乘却鲜少有人问津，仅仅能获得老顾客的支持，难以扩大受众群，究其根源还是在于广告宣传做的不到位，有的是根本没有认识到产品宣传的重要性而忽视通过广告进行传播，有的则是广告缺乏创意，广告台词大众化，甚至枯燥无味，所以最终观看者反响平平，难以有深刻的记忆，难以吸引到消费者进行消费事实证明，在广告业如此发达的今天，各种广告了类型多如牛毛，要想从中脱引而出，让消费者记忆犹新，就必须要有语言上的创意无论是什么广告形式，优秀的广告往往能够依靠一句话致胜，从而让商品形象深入人心，大大有利于产品的销售例如，我国的零食销售商良品铺子的广告语“带上嘴巴去旅行”就比较有代表性，这局广告语能让消费者产生共鸣，能从食物中体会到诗和远方，仅一句话就似乎能让人从中体味到零食的美味可见，负有创意的广告语是广告成功的制胜点一句好的广告语能在整个短片广告中起到画龙点晴的作用只有使广告语独具特色，富有魅力，符合产品特色，表达产品价值，方会引人关注，激发人们的购买欲望当然，广告语的创意是必不可少的，但是，广告语同时还要通俗易懂，因为其面向的对象是年龄层、教育层、生活圈都千差万别的大众，所以，要做到易于理解且优美动听、不落俗套，雅如剧目，才能为人们所喜欢和接受。

达到最大限度扩大受众群的目的听觉因素:同时，短片广告的广告语基本上都是通过听觉的形式表达的，所以说，广告台词和对白的听觉传达也会大大影响广告的传播效果以故事性广告类型为例，故事性短片广告叙事性较强，或者有的也会集中在对白上面，那么对于旁白和对白的声音要求就会很高，旁白的声音往往需要较为低沉，语调相对比较缓慢，以体现其故事性和叙述性，而故事主角的对白中则需要富含感情，宛如一场剧目般呈现给观众，让消费者能够被剧情吸引而有许多故事性的广告往往最后才揭晓宣传主题和商品，也就会说往往具有反转的效果，这就能够在很大程度吸引观看者的观看欲望，看到最后才发现这是个广告或者才揭晓此广告宣传的商品信息，就会让人发出“原来如此”的惊叹，那么这就能够大大加深商品在人们心中的印象例如，人们耳口相传的益达口香糖广告就是讲精华广告语“你的益达”放在故事的结尾，让人记忆非常深刻，在最后起到画龙点睛的作用视觉因素:最后就是短片广告的视觉效果的表达人是视觉性动物，要想一开始就抓住观看者的心，广告中出现的第一幕就必须要能够给与观众相应的视觉刺激，抓住他们的好奇心，激发他们继续观看下去的欲望，这就需要从色彩、人物、光感等方面进行科学合理又不失创意的设计。

做到这一点，就迈出了成功的第一步在以往常见的广告片中，往往容易依赖于于明星效应，只要广告中出现明星的身影，就容易吸引人们观看，但是这种广告有一个缺陷就是观众们有可能会忽视广告对产品的宣传，而将注意力放在明星身上所以说，近几年来，越来越多的短片广告开始出现，广告设计者开始不再那么重视明星效应，转而将注意力放在广告的视频视听设计方面，还注重短片广告的故事性设计，通过剧情设计将产品进行全面展现，以期达到突出产品的目的与平常的广告片相比，短片广告的拍摄手法更为成熟，制作更加精美富有质感的画面可谓让观众的眼睛享受了一场完美的视觉盛宴，所以说，它的传播能力也大大优于一般的广告综上可以看到，短片广告要想达到良好的宣传效果，一定要做到语言、视觉、听觉三者的结合，将三者进行融会贯通，合理搭配，方能起到最好的传播效果1.导演阐述1.1广告梗概及题材由来我们拍摄了5个广告作品，分别是《Radiation》 《杀亲》 《因果》 《山城啤酒》 《佛系单身》作品一：意识流创意广告——《Radiation》梗概：意识流类广告，Apple的广告宣传，讲述一个女孩在同一个空间的不同的自己如同Apple的不同产品，分别是手表、、平板、笔记本电脑。

用创意的拍摄手法，将4个不同的人格关联起来突出Apple产品的办公、拍照、音乐、娱乐的特点作品二：亲情广告——《杀亲》梗概："杀亲"亦称"杀亲族"意思是，距离远的人大家反而相处的非常好，都很开心，但是距离非常近的人其实是会有痛苦的对待陌生人非常的谦和，可以接受对方的缺点，但对于自己最亲近的人，便会对对方的行事做人有更高的要求，有时候甚至说话非常刺耳但实际内心是非常重视与自己亲近的人一对有杀亲性格的母子所发生的一系列故事作品三：公益广告——《因果》梗概：最经典的一句就是" 有因，必有果"直接简单明了的阐述了因果的本质"因缘果报"，一粒种子埋进土里，如果没有水分养分和阳光照耀的"缘"，也未必能够开花结果这种同时互存和异时互存关系，其实也就是佛教所谓因果的关系例如:以老师为主，那么老师就是因，学生就是果，相反的如以学生为主，那么学生就是因，老师就是果这是同时互存的因果关系这种因果关系，非常错综复杂，从这一角度来看，这一因会产生这一果，但是从另一角度来看，这一因会产生另一果总之通过生活中存在的小事正面和反面来说明作品四：产品广告——《山城啤酒》梗概：“山城啤酒，知心朋友”这句重庆市民家喻户晓的广告语，足以见其在重庆市场的影响力和知名度。

故事与山城啤酒的标语所结合，主要讲述了一对姐妹之间发生的事情，潜移默化的表达知心相伴的感觉遇到再大的挫折，没有一罐山城啤酒解决不了的，如果有，那就再来一瓶作品五：反转广告——《佛系单身》梗概：“佛系”，顾名思义，代表一种不以物喜、不以己悲，以“ 一切随缘”为精神指导的生活态度——LOVE & PEACE现在越来越多的人选择单身，并不是不想谈恋爱，而是宁缺毋滥，让更多的人放慢人生的节奏，慢慢从人群中找到真爱，此广告加入了搞笑反转的方式，也更容易让大家印象深刻，传达一种观念：情场最佛系，单身也不急1.2.前期构想《Radiation》以一人分饰不同的角色在同一空间下进行广告产品的展示和故事连接以真苹果为纽带贯穿人物关系从而展现“电子产品”的外形与理念《杀亲》我们以孩子的视角为出发点，先以第一视角一镜到底讲述三件母亲唠叨的事情，再从第三视角还原孩子怼母亲的过程以两代人为节点，突出主题，深化主题《因果》以三个故事，8种对立面的关系诠释因果轮回全程以旁白叙事，讲述三个故事的发展，幽默诙谐，节奏明朗《山城啤酒》以姐妹从小到大的故事线贯穿，前面轻松温馨，如果不看到最后根本不会发现原来这是一则啤酒广告。

《佛系单身》效仿泰国反转轻喜剧类型的广告，画面快速切换反应两个主人翁的内心独白最后剧情反转，又再次加深佛系单身的理念1.2.1题材的选定《Radiation》 把焦点集中在独立女性身上，展现女性丰富的内心世界也象征她们在不同场所扮演的不同角色《杀亲》反应当下很多家庭的状况，对外人亲切热情，对待自己最亲的人往往会说伤害他们的话《因果》因果是一个轮回，有因必有果所以出发点是为了呼吁大家多做善事，好运才会降临在自己头上 《山城啤酒》以姐妹情反应两个花季少女的成长故事，鲜明的人物对比折射出现在很多90后的成长历程《佛系单身》反应很多90后对于择偶的看法，也是2019年的热门话题2.影片结构及拍摄内容2.1影片结构广告名开端发展高潮结尾《Radiation》每个角色亮相角色之间见面接触苹果掉地打破局面被咬后的苹果与苹果标志形成对比《杀亲》母亲翻到一本儿子的日记本日记本讲述了两个人吵架的回忆往事最后一次争吵让两个人关系到白热化母亲给儿子盖上衣服，慢慢学会去理解儿子《因果》客人买水果火锅店老板生意惨淡弟弟点外卖1.水果老板生意惨淡2.油老板答应进油3.外卖小哥收到备注1.水果老板发现假币2.地沟油小贩吃了自己卖的油3.外卖小哥救得女孩是弟弟的姐姐1.水果老板发现假币2.地沟油小贩吃了自己卖的油3.外卖小哥救得女孩是弟弟的姐姐（高潮即结束）《山城啤酒》姐妹因为收音机发生争执姐妹几年的成长故事长大的姐妹争吵，妹妹摔门而出姐妹谈心和好如初《佛系单身》主人公出场介绍主人翁的单身状态两个见面看到对方擦肩而过2.2角色构成《Radiation》：西装女：职业女性代表，产品宣传——苹果电脑嘻哈女：个性炫酷少女，产品宣传——苹果手表睡衣女：代表自我本我，产品宣传——苹果太空女：时尚前卫，产品宣传——平板电脑《杀亲》 ：妈妈：爱唠叨，啰嗦，对于儿子缺少关心陪伴儿子：青春叛逆期，脾气暴躁，与妈妈缺少沟通《因果》 ：父亲：喜欢用假币糊弄商家水果店老板：表面看着老实，其实背地狡猾火锅店老板：为了节省成本不顾食客安全油老板：为了赚取利润的不良商家地沟油小贩：为了赚钱的不良小贩弟弟：宅男、善良细心外卖小哥：善良热情，对待工作积极向上姐姐：弟弟的姐姐，宠爱弟弟《山城啤酒》姐姐：学习成绩优异、贤惠懂事、工作狂妹妹：从小成绩差，早恋，。