2022年黄山太平湖旅游产业发展调研报告.doc

黄山太平湖旅游产业发展调研报告 黄山太平湖旅游业基本情况 一、运营现状 （一）运营机构组成： 7个游船单位（6个私人游船单位，1个湖管会游船单位）1个景点开发公司旅游集团公司（d某）旅游公司 1、人数：40多人 2、客流量：15万人次/年 3、收入：380万游船公司（6家组成） 1、d某有3-4条快艇 2、游船公司（旅游公司）有4条大船，4-6条快艇 3、六家个人有20条工船，57条快艇 注具体运营合作细节需要进一步调研了解，利益分成需要进一步调查证实 （二）服务项目及价格政策门票价格政策 景区门票（含中心景区景点）挂牌价每张71元/调整价65元（八卦岛在修）团队价40元/人，协议旅行社可享受16免1优惠政策，黄山本地凭有效证件享20元/人 注自2014年2月10日起，太平湖景区（包括中心湖区和天下太平城、猴鹿岛、龙窑寨景点）门票价格调整为71元/人次 淡季门票（12月1日至次年2月28日）：35元每张，团队价20元每张60以上老人凭证购买老人票30元/人；军人、教师凭证购买优惠票30元/人；儿童身高1.2米以下免票， 1.2-1.4米之间购买儿童票30元/人； 太平湾景点门票。

挂牌价每张90元团队价40元/张，由旅游集团另收费游船价格政策 大型游船：100元每人（40人成团）60座团队价600-800元/条仿古游船：100元每人（25人成团）35座团队价400-500元/条7座快艇：700元每艘太平湾加收400全程加600元 团队价400元/条无蓬 9座快艇豪华快艇：950元每艘太平湾加收400全程加收600团队价500元/条有蓬 导游讲解服务费 中心湖区35元/团，太平湾景区40元/团，全程60元/团主要景点 太平城太平城是仿原太平县旧貌而新建的一个集吃、住、游、娱、购为一体的综合性旅游景点又名八卦岛登此岛，自北向东依次可观陵阳山、太平湖大桥、鳄鱼戏水、青龙、白虎诸景；自下而上可赏太平牌楼，可走生肖门、八卦坛，可在太平楼上击好运鼓，撞太平钟；在门牌楼两侧有三进堂、太极宫，检测运气；还有茶楼供您品尝黄山名茶，赏茶艺表演 龙窑寨龙窑寨地处太平湖中心湖区北岸，新华乡赐田马冲组，占地40亩，该寨龙窑系明清年代所建，用青砖砌拱而成，长40米，高1.8米，宽1.5米，内有手工作坊，内按5座制作转盘并备有陶工是一个融陶瓷文化、原始风貌和自然景观于一体的景点。

窑寨三面环水，山青林幽，龙窑卧坡，陶具香古，门内的情侣松，三姊妹松轻摇绿意，益发衬托寨内陶轮、陶坊、龙窑的古朴、原始游人可在陶坊内亲手制作陶器，观看陶器展品 二、“食住行游购娱”产品六要素资源情况 （一）食 太平湖饮食业以徽菜为主，兼具川、湘味特色各大宾馆、饭店能根据全国不同民族、不同地区客人的要求，主厨沪、粤、淮杨等菜系目前，太平湖风景区及沿湖乡镇地方风味餐馆已达100多家，地方风味小吃部近百家景区内各餐馆菜肴品种齐全，花样众多，第十家餐馆都有二至三道特色菜较著名的有双桥土菜馆、渔歌、渔家乐园、位于太平湖旅游码头泊位处的“水上人家”和位于东部水域的“农家乐餐厅”太平湖淡水鱼系列菜肴，因其鱼质优良，烹艺精湛，调法多样，广受游人喜爱 太平湖淡水鱼太平湖淡水鱼鱼种类达40多种，以鲤、鲫、鳊、鳜等为主，其中太平湖甲鱼曾在钱国水产品加工展销会上获得“优质产品奖”太平湖因水体清澈纯净，所产淡水鱼品质优良，被誉为“环保食品”，广受喜爱 太平湖银鱼太平湖于1996年引进移植银鱼，1998年开始试捕，1999年申请“太平湖牌”商标太平湖银鱼体大、品质好，现出口到韩国、日本等地。

（二）住 太平湖主要宾馆、饭店有：石化宾馆、丁香花园、望湖宾馆（正在筹备中的有白鹭宾馆、秀湖山庄） （三）行a、对外交通： 上海至太平湖：每日发车一次（上海沪太路长途汽车站）合肥至太平湖：合黄一级公路240公里，3小时左右到达12：10（胜利路70号，合肥公共客运站）12：20（明光路168号，合肥汽车站） 南京至太平湖：芜湖、青阳一级公路240公里，3小时左右到达铜陵至太平湖：一级公路100公里，6：00、12：00发车（沪、宁芜铁路直通铜陵） 杭州至太平湖：每天一班，早上发车（杭州西站） 屯溪至太平湖：20分钟一班次b、内部交通游船艇 太平湖现有各式船艇70艘，其中快艇30艘，画舫5艘，游船35艘，豪华游船1艘 （四）游参考游程： （1）半日游码头-天下太平城-猴鹿岛-龙窑寨-码头 （2）一日游码头-天下太平城-猴鹿岛-龙窑寨-太平湾-黄金岛-码头（3）二日游d1游程同一日游，夜宿黄金岛 d2黄金岛-大坝-小三峡-神仙洞-码头 （五）购 太平湖特产丰富，携带方便且颇有特色的土特产品主要有： 太平猴魁、黄山香菇、樵山香榧、龙门冬柿、新丰板栗、太平湖淡水鱼、太平湖银鱼、船模…… （六）娱天下太平城有： 古文化体验——八卦祈愿：走八卦坛、推八卦盘、撞幸运钟、解卦茶艺表演——展示茶文化舞龙舞狮——龙腾狮跃歌颂太平 龙窑古寨有： 制陶过程展示、亲手制陶、参观古龙窑猴鹿岛有： 猴岛亲情——逗猴、了解猴群家族文化水上娱乐中心有：新生活乐园——限深泳池观赏鱼水上自行车码头左侧有：牵引飞伞码头右侧有： 水上摩托车表演、龙游大海、针锋相对、蛟龙出海等太平湖垂钓区有：休闲垂钓及相关服务 三、市场情况分析 （一）两山一湖旅游概述 两山一湖这一产品近几年在市场表现不够活跃。

黄山和九华山年接待游客数在稳步增长，但这种增长速度明显低于国内旅游的整体发展速度，与华东地区的其他旅游热点相比，则差距更大而且，作为中国山的象征的黄山和作为佛教四大名山之一的九华山年接待游客量不尽人意 太平湖的年均增长率似乎让人振奋，其实更糟这几年太平湖的景点数量增长很快，但质量很差、档次很低，因为入湖游客数并未增加，一时僧多粥少，引发激烈的消极竞争，太平湖不再太平，甚至到了不可收拾的地步正是在这样的背景下，太平湖管委会实施统一经营、统一管理的战略，并成立了太平湖旅游发展有限公司，这是必然选择 （二）太平湖旅游市场分析 在很长一段时间里，太平湖都只能是依托黄山和九华山的旅游市场，这是勿庸置疑的九华山以香客为主，约占总接待人次的60%以上，近几年游客比率上升较快，其中以团队为主要形式黄山是太平湖最主要的市场依托，也是“两山一湖”旅游线的核心景区但在目前的国内旅游市场上，“两湖一山”（杭州西湖、千岛湖、黄山）比“两山一湖”产品更成熟、更有吸引力尤其是千岛湖，资源与太平湖极为相似，而知名度远甚于太平湖，竞争直接而有力 从游客构成分析，黄山和九华山（香客不在分析范围内）的客源地主要是长江三角洲、珠江三角洲和环渤海经济圈。

出游形式以团队为主，散客为辅以观光为主，度假的极少目前游客在黄山和九华山停留的时间分别在1-2天，停留两天以上者很少除黄山和九华山外，有“世外桃源”之称的西递和宏村，XX县区的棠樾牌坊群、花山迷窟以及太平湖下游的桃花潭都是游客选择的旅游目的地，在华东甚至国内都有较高的知名度，对太平湖旅游都有很强的竞争力，尤其是观光旅游市场 （三）市场定位 从太平湖资源特点和区位、“两山一湖”旅游市场特点可见，太平湖近期的市场定位应该是： 一、 二、三级市场与黄山、九华山的旅游市场基本相同，主要是长江三角洲、珠江三角洲、和环渤海经济圈，在规划期末，伴随交通的大幅度改善和本省经济的快速发展，太平湖可望作为目的地发展长江三角洲和本省的度假市场所以在促销时应与黄山、九华山协同作战同时应充分做好“两山一湖”区内的促销工作 一级市场增加桃花潭一级市场即芜湖、合肥等省内市场 （四）市场细分按旅游者旅游目的细分 1、近中期旅游者类型：（1）观光旅游者 太平湖近、中期旅游市场以观光旅游者为主，这是国内旅游市场的特点决定的而且太平湖以水见长，与黄山、九华山、西递和宏村有很强的互补性，产品有较强的特色，对游客有一定的吸引力。

（2）度假旅游者 近、中期的度假旅游者以各培训中心的投资单位组织的休疗养团体为主，多与观光相结合 2、远期旅游者的类型： 远期以度假旅游者为主，这是太平湖的资源特点决定的太平湖优越的度假旅游资源，在皖南乃至华东市场都有较强的竞争力但这种度假在很长一段时间内都是与黄山、九华山以及太平湖自身的观光产品相结合的 另外将增加健身旅游者、科考旅游者、探险旅游者、修学旅游者等按出游方式细分 因为黄山和九华山都是较成熟的景区，且以长线游为主，所以团队与散客相当其中散客以家庭组合为主，这也是国内旅游的特点 内容总结（1）自下而上可赏太平牌楼，可走生肖门、八卦坛，可在太平楼上击好运鼓，撞太平钟（2）太平湖淡水鱼系列菜肴，因其鱼质优良，烹艺精湛，调法多样，广受游人喜爱（3）太平湖因水体清澈纯净，所产淡水鱼品质优良，被誉为“环保食品”，广受喜爱。