黑人牙膏市场调查.ppt

大学生黑人牙膏消费状况调查汇总班级：国际商务班级：国际商务15131513指导老师：胡皓炅老师指导老师：胡皓炅老师小组成员：蔡欣欣、黄倩茹、朱欣怡、小组成员：蔡欣欣、黄倩茹、朱欣怡、 杨洋、戴晓燕、陈秀、杜嫚杨洋、戴晓燕、陈秀、杜嫚 （第二组）（第二组） Ø了解大学生对牙膏的选择Ø以常州工程全校在校学生为主体，进行抽样调查Ø调查牙膏的规格、价格、品牌选择、口味、功效、 购买方式等1、大学生使用黑人牙膏调查情况数据可知：大学生有96%使用过黑人牙膏从这图表可以 看出，黑人牙膏在大学生中使用状况很普及96%4%大学生使用黑人牙膏调查图大学生使用黑人牙膏调查图是否从表中来看，使用规格为120g的人数最多因为这个规格对于大学生来说够用又不会浪费，所以有60%的同学选择这个规格的牙膏2、黑人牙膏使用规格状况表规格格90g120g140g175g225g百分比（%）12601639表1-13、大学生购买牙膏价格分析图 从表中可以看出，大学生可接受的价格多为10~15元，但是这个结果并没有出现极端化，而这个价格处于中段，所以大学生在选择价格的时候如果很纠结可以折中。

5-8元8-10元10-15元15-20元20元以上9%30%39%19%3%大学生购买牙膏价格统计图4、大学生对牙膏品牌选择状况图从图表中可知，多数大学生喜欢使用黑人牙膏，在调查中得知，黑人牙膏的商标比较好认，大学生在选择牙膏品牌时可借助电视广告和他人推荐品牌 中华 安利 高露洁佳洁士云南白药黑人 其他比例（%）15314249323表1-25、大学生选择牙膏口味图表可知：同学们选择双重薄荷味的人数较多，可能是因为这种味道会使人有一个清新的开始建议大学生在选择牙膏口味的时候应按照自己的喜好口味口味双重薄荷双重薄荷茶倍健茶倍健超感白超感白水清新水清新百分比（%）33262219表1-36、大学生对牙膏功效的选择： 通过表中可以得知，大学生对于美白功效的需求最大，其次是清新口气建议大学生在挑选牙膏的时候要根据自己的需求来牙膏功效清新口气去牙渍防蛀美白止血其他所占比例（%）51434569215表1-47、大学生对黑人牙膏购买方式 由图表可知：绝大部分同学是下买，因为方便快捷75%25%大学生对黑人牙膏购买方式情况表线下线上8、大学生选择促销方式情况表 图表可知：大学生选择打折促销方式多，是因为金钱的折扣诱惑力高过于其他促销方式，建议大家在选择的时候要看好保质日期等信息，以免上当受骗。

赠品促销买一送一打折促销其他18%27%35%20%大学生选择促销方式分析图牙膏产品是大学生生活用品之一，对于大学生来说属于经常购买的消费品，大学生对牙膏的更是理性的诉求黑人牙膏下设了茶倍健、水清新、超感白以及双重薄荷四大系列，产品大多从口味出发，因此大学生注重牙膏的口味，其次注重其功效、包装对于学生来说，更多选择下购买，因为方便快捷，便于购买大部分同学更喜欢打折这种优惠力度，因为学生的经济能力有限，所以这种优惠力度更受同学欢迎　　建议 牙膏产品属于家庭日用品，对消费者来说属于经常购买的消费品，消费者对于牙膏更多是理性的诉求建议同学在挑选黑人牙膏时，注意它的功效，口味，根据自己的需求来不要盲目购买，选用牙膏最重要的是要看牙膏管底部的颜色标记：绿色代表纯天然的，蓝色代表添加了化学成分的，黑色代表了全部是化学成分的。