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Motion graphics视觉语言解析Motion graphics是随着快速提高的数字技术随同市 场营销以及消费者流行文化所产生的当代动态视觉设计中 最为前沿的一种表达方式，本文对其概念进行了简要的概 括，从镜头、色彩和声音入手再根据实际案例来多元化的探 讨这种表达方式，并通过视觉语言来分析动态影像设计的存 在意义Motion graphics 概念解读Motion graphics简称MG,是平面设计不断发展壮大的 一个新的分支，是把静态的图形通过视频和动画技术相结合 重新去创造一个更丰富、拥有多种变幻的动态图形，用平面 设计的规则来设计出更完美的动态图形它遵循着平面设计 的理念并应用在动态的数字影像产品中，是一种动态影像的 设计，所强调的是存在于时间轴上非具象的动态视觉设计 这类创作比起传统的平面设计来更加充满想象力，使用视觉 语言把图形文字优化重组，在承载信息量的同时迸发出强劲 的生命力回顾Motion graphics的历史，最早可以追溯到19世 纪，很多人相信最早使用Motion graphics这个术语的是美 国著名动画家John Whitney,经过了多年的发展现在世界上 已经涌现出了 一大批的以Motion graphicer自称的艺术家。

Motion graphics的呈现方式以影像为主，最初的MG便是应 用在电影片头设计中但是单纯的影像并不能涵盖所有内 容，虽然在概念上的确受到影视艺术的局限，但慢慢的人们 挖掘出了它的其他潜力Motion graphics在广告短片、MV、 UI、动画、游戏等各种领域中都有所发展，而这个词汇已代 表了一种当今视觉设计的新趋势，是一种崭新的创作手段， 从静态动向态转变，作为“会动的图形”而存在关于视觉语言1.镜头语言动态图形和意境的同构所创造出来的视觉空间是无限 放大的，它不再是静面图像，而是形成了独立的三维空间， 但是又不像动画或者电影那般复杂它所表达的是一个局 部，并不能辐射到具体应用的整体去就像一部电影，我们 只能在特效、转场、引导中使用它，只有这样才能体现它的 内涵此影像的视觉性与运动性的结合体，不仅体现着力量、 速度和变化，同时也具有平面设计的色彩、光线、构图等视 觉性而根据视觉内容的变化特点又更加注重运动的空间 感，我们可以从镜头的运动中了解它的情绪影像语言既可 以平铺直叙也可以传达作者的思想和意念，不需要特定的语 言和文化的限制镜头的融入可以使MG的视觉效果更丰富, 而它们的结合只会越来越紧密。

MG可以表现起伏的情感变化，通过长镜头和景深焦距、 剪辑等多种表现手法可以体现出千变万化的节奏、情感与意 境这就要求我们必须充分掌握镜头画面的构成，客观社会 及人物的变化，经过再创造反映在艺术形式中，此转换便是 镜头运动在电影《七宗罪》的片头中就使用了 MG的表达方式， 运动镜头所构成的动态图形诉说着电影的整个情绪，不到3 分钟的画面使用的全是短镜头，如推镜头中画面从大景到小 景，带动着是探寻的目光，引导着观者的视线，约束着观者 的注意力特别是对字体的处理，总是变换跳跃，增加了影 片的紧张感看似杂乱无章的图片和影像的叠加，特别处理 的过的色调营造出和电影内容匹配的诡异氛围，再加上编排 好的文字，创造出观众与电影的情感沟通，也鼓励观众对即 将展开的电影情节进行更好的思考2•色彩语言艺术作品的基本性质，是色彩、线条等形式因素之间的 排列组合，这种排列组合以一种特有的方式打动人心色彩 是具有象征性的，人们在被色彩影响的同时还感受到了某种 启示，这主要是指的色彩的联想歌德曾在《色彩学》一书 中试图探求色彩与人情感之间的关系，他认为黄色能舒展心 情、振奋精神，使人感到温暖；蓝色使一切披上忧郁的外衣; 红色使风景画带有恐怖的性质。

他把色彩分成两大类，其一 是黄色的，是阳性的、积极的；其二就是蓝色的，是隐性的、 消极的这种色彩的相对性在MG中也是同样适用的电影《奇幻人生》的片头把实际拍摄和MG结合，整个 色调体现的是冰冷的感觉，是一种隐性的对电影剧情延伸的 表达主角从刷牙、穿衣服、打领带、过马路这一系列动作 旁边都配上了动态的图形和字幕，图形和字幕在色彩丰富的 背景中运用的是白色，此种排列组合让单调的画面充满了戏 剧性而在主角动的同时字幕和图形也在不断变化着，和主 角的配合简单又不失趣味，更好的体现电影主题3.声音语言艺术的表达是来自其媒材，就像电影可以直接记录传递 出准确的信息而声音是听觉和时间的艺术，也是抽象而概 括的艺术，虽然它无法像视觉那样具体，但它在情感上纤细 的概括能力是其他任何艺术所不及的影视中的声音泛指应 用的一切音乐和音效，其要素就是节奏、旋律和色彩，它的 创作和构思必须符合画面及剧情的需要，使听觉形象和视觉 形象完美融合MG中音效的运用增进了场面的真实感，同样 是在电影《七宗罪》中，片头的MG使用的音效就为整部影 片奠定了一种特殊的阴暗向的基调，声音的融入深化了视觉 效果，增强了视觉的感染力结语从有界到无疆，如今的世界已变得越来越多元化，能运 用的素材越来越多，各种设计软件不断推陈出新，在这个视 觉时代里它丰富了我们的各种感官。

从静止到流动，从无声 到有声，从二维到三维，人们对美的追求从未止步现在 Motion graphics作为一种新的炫目而又日益普及的视觉形 式正在使我们的生活悄悄发生改变，今后设计的各个学科之 间的交叉只会更加频繁，只要放大你的想象，就可以转动整 个世界作者单位：湖南师范大学工程与设计学院）。