消息流广告素材制作及关键词设置指导12教学内容.ppt

消息流广告素材制作及关键词设置指导黑唛旗舰店2013/08010103030202微博内容图片/视频关键词消息流广告素材构成2更多精品尽在：http:/撰写消息流广告微博内容步骤：借助时下热门话题及流行语，或策划与企业相关的话题，将品牌形象软性的植入话题中，并对素材进行创意的深加工内容型：Tips：1.在文本内容前“#”号注明话题，引起听众注意2.适当使用当前的网络流行语，增加话题的娱乐性，如“我和我的小伙伴都惊呆了”等3.借助当前新闻热点或热门话题进行营销，需要保证与品牌有一定相关性，使得品牌形象能够很好的融入到热点话题中4.可通过传递产品知识，提升听众对产品的认知和选择水平，建立品牌的专业形象点击率0.7%点击率0.42%将企业的产品信息和宣传信息直接用微博进行发布可以使用模版：主题突出-突出价格-活动吸引-行动性引导-url（带入网站）宣传型：Tips：1.专门针对微博听众进行活动策划，吸引听众参与，如转发有奖等推荐）2.适当运用“【】”等标点符号，在微博正文的句首说明此段文字想要阐述的主题3.在宣传语中体现产品优势或价格信息，数字化形象化的阐述宣传核心，吸引听众眼球和参与的热情。

4.号召行动性的语句，如“马上报名”、“立刻行动”、“详情点击”、“狂戳”等5.如产品具有地域性特征，需注明地域或者时间地点等，使广告做到有的放矢6.微博文本后附上与宣传主题一致的url地址，促成成交点击率0.5%点击率1.07% 故事型创意注重与听众的情感交流，通过一些情感化的文字或讲述故事的方式与听众在心灵上引起共鸣，提升听众对品牌的好感度故事型：Tips：1.情感化文字的选择需要与品牌定位保持一致如品牌属于面向高端人群的品牌，则忌讳使用过于低俗的表达2.适当听众，传递个性化和人性化的品牌形象，与听众充分互动点击率1.16%点击率3.22%站在消费者角度，从用户需求出发，介绍和产品或服务相关的知识，满足用户生活上及心理上的相关需要生活服务型：Tips：1.以博友身份，第一人称的表述方式，语言活泼，现身说法，进行推广宣传，拉近与消费者距离2.提供与产品相关的服务类信息或生活贴士，如语言培训类可以外文形式发送名人名言等，满足消费者语言学习要求，从而增强用户的关注度，提高互动率，培养博友对于产品的长期性关注点击率0.51%点击率1.90%避免说教与宣传的刻板，利用互联网与微博娱乐的基本属性，用吸引人的笑话、故事段落等内容作为文案内容，在满足用户猎奇心的同时推广商品或服务。

休闲娱乐型：Tips：1.以测试、提问等方式为切入点，设置悬念，增强用户的参与性2.文案表现形式为与产品相关的笑话，心灵鸡汤，或者使用幽默型图片，但切记需与产品或服务相关点击率0.87%点击率1.90%1.背景尽量暖色调； 2.统一色系，整体感更强，主题更鲜明； 3.合理搭配美女图或奖品诱惑； 4.建议产品展示类图片使用多图片的形式，拼图建议不超过3张；5.非产品配图建议使用与产品或服务相关的，有引申或象征意义的图片，包括热门流行的影视、动漫图片 图片/视频：误区：1.滥用与产品或服务本身无关的图片博人眼球，如随处可见的美女配图；2.点击率高但惊悚或令人不适的静态或动态图片；3.微博中已过多使用的图片 选择原则：l需与商品、服务或推广主题直接相关，切忌选择无关的关键词；如推广，不可选择电视；推广建站，不可选择图片；l关键词选择需从用户的视角思考，思考用户可能会发布哪些关键词的微博；l需有一定的个数，宜5个以上；关键词选择：选择方法：l关键词是核心关键词的扩展；如英语培训，核心关键词是英语，可扩展到英语口语，英语提升，英语学习，英语培训班等；l关键词可选择一些长尾词； 如使用简短的词汇、短语，如：英语培训周末、暑假英语培训等； 使用提问方式，如：英语培训哪里好，中关村哪里有英语培训班、英语培训多少钱等。