市场营销盘点：八大最牛创意营销案例.pdf

场营销盘创营销场营销盘创营销市点：八大最牛意案例市点：八大最牛意案例 说时时单说时开且不从广告代到社会化媒体代的跨越，社会化媒体代里，人人网、心网等 SNS刚兴这网站得意不久，微博、即迅速起，占据社会化媒体最重要的位置在个广 层穷费种轰们还归营销传告渠道出不、消者被各广告炸怕了的年代里，恐怕我得回与播的 创本源，只有最具意的 idea为费营销才能真正消者所接受，真正助力 营销而近期，世界杯、“战冰桶挑”连让等接占据公众眼球，“创营销意”为关成广泛注的 话题许，或，2014创归铺营销创注定是一个意回的年份在天盖地的案例里，有哪些意 动传关营销最具逼格，足以撬播、吸引注、有效呢？ 1、ALS“战冰桶挑”：席卷全球的公益病毒 戏规则简单头浇游很：参与者只需将一桶冰水从向下下，或者向美国 ALS协赠会捐100 战开美元成功完成挑的人可以公点名 3战么个人参与挑，点名者要在 24时应战小内， 么要向美国 ALS协会捐款 100继续美元，以此接力 战风两周内，冰桶挑为热门话题靡美国，成社交媒体的，Facebook创马始人克扎克伯 尔格、富豪比软盖茨、微CEO纳德拉、苹果 CEO 蒂姆库篮克及球明星、社交名媛等各 纷纷界名人参与。

ALS进视迅速入美国公众野 军战过在中国，雷接受挑后，通其官方微博公布：已向美国 ALS协会捐款 100 美元， 时同向中国“见关爱瓷娃娃罕病基金”ALS项目捐款 1币军万元人民雷的 1币万元人民， 很可能是“见关爱瓷娃娃罕病中心”6额单战进年来收到的数最大的笔捐款之一在冰桶挑 时间计入中国的一天半内，瓷娃娃共收到善款 4 万多元 “战冰桶挑”赘为该进总结关该动的成功毋庸述，事件行的也多如牛毛其中三个于活的 创总结颇发够简兴意核心具启性：一要便，尽量减少参与成本；二是要有趣，增加参与趣； 给设导三是要炫耀，除了参与者一个炫耀的舞台，更要置引其炫耀的途径 2、晶石灵“最美世界杯”时：逼格最高的尚病毒 7 月 8进对杀热时发日，正是世界杯入捉厮的火刻，一群欧洲名模在巴黎集体起“最美世 界杯”为艺术行，高呼“WearetheBest”发问题请们，呼吁反思世界杯所引的社会，男人从 头关边侣联世界杯中抬起来，注身伴！由晶石灵袂法国名媛会打造顶级值的彩宝臻品，价 近千万欧元的“最美世界杯”时同亮相 动时连华时报高逼格的行，席卷巴黎装周，人巨星刘嘉玲等也声援呼吁欧州、雅虎等 权纷纷头关专题报围轰全球各大威媒体以条、焦点注、跟踪等道，并且很快在全球范引起 动。

7 月 10华发发日，新社文：法国美女起“最美世界杯”关侣纷纷呼吁男性注伴国内媒体 转载报显道，新浪微博官方数据示，#最美世界杯#话题进热门话题迅速入榜前三，短短两 时间关过天内，注人数已超5000为万，成7热门话题月最之一 7 月 1214岛日，北京、上海、广州、青等多个城现头应市美女集体身街，响“最美世界 杯”至此，晶石灵“最美世界杯”经动关已成功撬社会注，“最美世界杯”话题发不断酵，价 值千万的“最美世界杯”瞩杯体也广受目 此后，晶石灵再次放出消息：“最美世界杯”将于 8 月 1517举办日在的“风晶石灵彩宝尚 大典”华对上来首次亮相公众“最美世界杯”关转变对的注，一下子成晶石灵品牌及晶石灵 关年度盛会的注 规势突破常的手法，全球化运作，巧妙借“世界杯”营销战值是本次役最得称道的地方 场瞩赛资场赞本来在一全球最目的体育事中，无数的品牌投入巨拼球、拼球星、拼助，这 热营销战场开是一片近乎肉博的白化；而晶石灵却辟一个“属于女人的世界杯”，在一众本 应动颖关属于男人的世界、激情的世界、运的世界中脱而出，成功聚焦社会注，晶石灵 “时装周+名模+巨星+天价珠宝+世界杯+爱+议争”的方程式，落脚在反思世界杯的社会事件 视的独特角，引起巨大的反响也在情理之中。

3营销、后会无期：国民岳父教你做 场后会无期在零点首映取得 410为万票房，首映日票房7650终万，最票房超 6亿 制造大事件 1 月 31韩发张复韩为日，寒在微博上布了一小野的照片，有网友在回中称寒“岳父大人”， 韩该复转发寒将条回到微博上，“国民岳父”红冯绍的美名自此迅速走阿信、峰等明星也 竞韩为还开相在微博上称寒岳父，有人辟了“韩国民岳父寒”话题该话题讨论的微博，的量 过亦超10阅读则万，量达到 121 万 依仗高人气,影片的 3 支 MV为发时树复中，平凡之路最成功，它的布同宣告了朴的 树韩联复出朴和寒手活了千万 80关记忆这领为发热讨后于青春的两位青年袖成引烈 论络该的网事件，MV转发终量最突破 40这虾腾讯万，而首歌也登上了当天米、网的音 乐排行榜榜首 “过过这听很多道理，依然不好一生”的宣传语对题时韩既是影片主的概括，同也是寒文 种续电场风测败字作品的一延影市云叵，后会无期有可能兵垂成，但只要品牌在， 韩时寒随可以卷土重来国民岳父”韩寒，更堪称“营销教父” 4乐营销创、可口可世界杯：大手笔的整合意 早在 2013 年 9 月 12乐际联日，由可口可公司与国足(FIFA)联举办合的 2014 年“FIFA 环世界杯球之旅”动约热卢动动活就在巴西里内启。

接下来，更以四个大手笔作，完成一 项创营销规整合意，也是有史以来模最大的大力神杯巡展 发乐题同期布可口可世界杯主曲 在“FIFA环世界杯球之旅”动开乐发活始的同期，可口可布了自己 2014题年的世界杯主 曲TheWorldisours每乐绎这到达一个地区，本地音人都可以将自己的演版本加入首 创们语词为歌曲中，从而作出以他本地言歌特色的二重唱版本中国的TheWorldis ours绎们版本便是由五月天演的由我主宰 纪世界杯念款包装 2014 年 1乐发月份，可口可布了 18纪款世界杯念款包装 世界杯系列广告 2014 年 4乐发开传势月早前，可口可公司布两支广告，启其世界杯全球性广告宣攻 “乐快之旗” 2014 年 6 月 12揭乐日，世界杯幕站前，可口可制作的由 200组多个国家球迷肖像成 的“乐快之旗”现罗场现过惊圣保球的草坪，展在全球超10亿观名众的眼前 帜步现动费观摄帜让旗的数字版本也被同出在活网站上，消者可以看空中拍的旗，并且 标悬鼠停在“图拼”观赏经传链诉们上照片已上照片的球迷将收到一个接，告他自己究竟 帜场处们样位于旗和球的何球迷同可以使用#worldscup为标签作在社会化媒体上分享 们他的照片。

资创大平台、大源、大意、大整合之作本来如此投入的杰作，完全可以名列榜首，在 为须此屈居第四，是因其必是大投入，没有达到世界杯 500强时的体量根本无从染指，同 产对其巨大投入的出，也更多用于信息告知，卷入参与、影响心智尚的作用尚未非常深刻 5马、宝&驰类竞奔：同品互送秋波 为车马驰这间时贴同德系汽高端品牌，宝和奔在次世界杯期同在其官方微博上出了世界 队杯德国的加油微博，并共同推出#Weareoneteam#这样题为一个主精神，了支持国家 而“敌为化友”让动还纷纷，人感，两大品牌以国家进种驰之名来行各致敬，奔以致敬德国 队为马则队国家足球的球星主，而宝是向一个个被淘汰的球致敬 时车现这强势当然在致敬的同也都巧妙地突出了自身汽的性能特点无不都展了是两个 过营销为品牌双方一起精心策划的世界杯了国家化“敌”为这样友，品牌高度就是提升的! 长车场强期雄踞中国高档市的德系三,马驰奥迪、宝和奔,为队用各自的方式祖国球助威， 对这举动面一破天荒的,们网友惊呼“还是激情是基情”,类竞间动营销同品之的互,实见属罕， 为马驰营销赞不得不宝与奔的思路点！ 6、 手游“神奇的 88”：欲重塑手游界的双 11 么时现不知道什候，就会在你眼前出神奇的 88视频视频穷屌丝。

中，女胖子、、金 轮场现场三胖等角色番登，一个神奇的象是，在任何一个角色的景中，只要是碰到“88”的 组临摇变穷屌丝开华车数字合，就会有魔法降，女朋友身成窈窕美女，上了奢跑，金三胖 鸟枪换视频场张让也炮整个植入了有趣的景，采用了夸的手法，人哭笑不得 这视频实际腾讯为个，上是造“ 手游 88节”弹营销讲而扔出的一枚炸，当下越来越 究“对话情感上的”这仅仅步链传，但是第一，达成式播的目的才是引爆“ 手游 88节”的 关键此次“ 手游 88节”视频的手法，与之前“爱天天消除”视频风类的病毒格似， 对这种创风发显稳手游意格的把握越得成熟健 双 11 不是一天形成的， 手游能否成功塑造一个手游界的双 11现结论为时在下尚早 过为不，作“ 手游 88节”视频营销仅仅的引爆点，一个成功的病毒式的，完成了聚合 注意力的“蓄水”过这过程，个程本身，是成功的 7、谷歌“请给我爸爸放天假”归归：回内容、回人 传动传仅为传动谷歌今年的一次宣作，播内容两封很短的通信与其他品牌的大手笔宣 这传作相比，只能算是小蜡笔，但宣效果却输给这为一点都不大手笔个故事可以概括 “凯给为请小女孩蒂用蜡笔写信谷歌爸爸假，然后爸爸的上司就回信同意了”简单。

如此的 围获报一个故事竟在全球范得广泛道，Facebook、Twitter络转载等社交网上也有大量， Google关记录过搜索到的相超7500 万条 “亲爱时给吗让的谷歌工人，你可以在我爸爸上班的候，他放一天假？比如他在周三休息 为每凯一天因我爸爸周只能在周六休息一天附笔：那天是爸爸的生日再附笔： 这是夏天(暑假) “亲爱凯谢亲的蒂，感你的来信和你提出的要求你的父在工作上一为直很努力，他谷歌 设计东鉴和全世界千千万万人出了很多漂亮的、令人欣喜的西于他的生日已快到来，以 们识们让及我也意到了在夏天挑个周三休息一下的重要性，我决定他在 7 月的第一周休假 尔一个星期祝好！丹尼蓝席普克夫 这话满们软许为个童般的故事内容充正能量，极易攻陷人内心柔的那部分或正因大多 觉论编辑还动转发应数人没得它是一个广告，无媒体是普通网友都在主而故事中的所述 该实们纯润属，至于那两封信是如何到了媒体手中，人只会善意的相信属偶然它已用物 细记忆无声的方式在很多人里留下了印象 8、士力架“饿货拳”让场为轻脑：广舞年人洗 时飞憨豆先生穿越空到了中国唐朝，与同伴一起檐走壁，潜入武林盟主家中盗取中原武 频险顺结林秘籍笨拙搞笑的憨豆先生状况出，当然最后是有惊无，故事得以利尾。

罗本片由憨豆先生温团队讲艾金森主演，地心引力制作完成，述了憨豆先生穿越 场种乌龙终务错误频到中国唐朝，意外卷入一江湖斗争，惹出各事件，最却意外完成任 险为出的憨豆先生，靠着士力架才得以化夷 传过复之前网上曾出憨豆先生出接拍武打片FISTOFBEAN过，更曝光一支憨豆先生 预武打片的告如今士力这架官方放出支 60电时补齐观秒的微影，将当片中模糊部分， 电众才知道原来是士力架的品牌推广微影 这绝仅仅不是一支 TVC营销题续主依然延了“饿一就不是你了”诉纯求，但与以往TVC 创围绕意不同的是，Mr.Bean进边传行了周播，使得 TVC为传传本身成了病毒式播的播 源 V评点： 这营销过联营销动今年的些案例，都突破了去的方式和方法随着互网在活中所占的比 营销联发这例越来越大，思路也不可避免的要跟上互网展的潮流从今年的些案例中可以 传统经为业带应疯营销动看出，的出牌套路已不能企和品牌来有的影响力，看似狂的活反 赢而更能得以“丝粉”为费亲睐许疯创营销主的消者群体也下一个狂的意案例会从最不起 电线发眼的杆上起。