TalkingData-2015年H5游戏行业分析-经营碎片化时间，借力社交分享.pptx

2011-2015 © TalkingD——经经营营碎片化时间时间 借力社交分 享TalkingData移动数据研究中心2015年4月2015 HTML5游戏戏分 析2015 HTML5游戏分析——经营碎片化时间 借力社交分享 手游人群规规模逐年提升，截止2014年接触手游设设备备规规模达10.4亿亿，全民游戏戏时时代已到 来0.73.12012201320142012-2014年接触手游设备规设备规 模及增长长率235.5%单单位：亿亿台10.4数据来源：TalkingData 数据中心2011-2015 © TalkingD342.9%2015 HTML5游戏分析——经营碎片化时间 借力社交分享 截止2015年Q1，H5游戏戏用户为户为1.21亿亿，占移动动游戏戏用户户的 11.5%11.5%88.5%2015Q1 HTML5游戏戏占移动动游戏戏用户户比 例接触HTML5游戏用 户未接触HTML5游戏用户1.011.101.212014Q32014Q42015Q12014Q3-2015Q1 接触HTML5游戏设备戏设备规规模及增长长率8.9%10.0%数据来源：TalkingData 数据中心2011-2015 © TalkingD移动游戏CP规 模2015 HTML5游戏分析——经营碎片化时间 借力社交分享 H5开发发者规规模增长长提速，截止2015Q1，约约3000余家个人或企业业开发发者投入H5游戏戏开发发市 场场数据来源：TalkingData 数据中心2011-2015 © TalkingD0.20 0.250.311.832.132.462014Q32014Q42015Q12014Q3-2015Q1 移动动游戏戏与HTML5游戏戏开发发者数量及增长长率15.5%H5游戏CP规 模单单位：万 家16.4%25.8%21.7%2015 HTML5游戏分析——经营碎片化时间 借力社交分享 H5游戏戏款数不断提升，新游陆陆续续问问世，游戏戏款数增速较较原生休闲闲手游更 高数据来源：TalkingData 数据中心2011-2015 © TalkingD53873210911256160322462014Q32014Q42015Q12014Q3-2015Q1 HTML5游戏戏款数及增长长率40.1% 单单位：款27.6%H5游戏款数原生休闲游戏款 数36.1%49.0%2015 HTML5游戏分析——经营碎片化时间 借力社交分享 H5游戏戏中，休闲闲、智力等轻轻度游戏类戏类型占绝绝大比例，但角色扮演、动动作等中重度游戏戏类类也开始逐渐渐崛 起2015Q1 HTML5游戏类戏类型分 布61.8%数据来源：TalkingData 数据中心2011-2015 © TalkingD11.5%8.3%7.6%5.1%3.0%2.7%休 闲闲动动 作智力棋牌 角色扮演 其他模 拟拟 H5游戏戏付费费率低于主流原生手游类类型，吸金能力弱3.9%数据来源：TalkingData 数据中心，Android平台2015年2月数据2011-2015 © TalkingD3.5%3.1%3.0%2.7%2.4%2.1%1.6%1.5%角色扮演棋牌游 戏卡牌游 戏动作游 戏休闲游 戏策略游 戏智力游 戏模拟类HTML5游 戏移动动游戏戏付费费率比 较较2015 HTML5游戏分析——经营碎片化时间 借力社交分 享 H5游戏单戏单次游戏时长戏时长 低于各主流原生手游类类型，用户户粘性尚较较低732数据来源：TalkingData 数据中心，Android平台2015年2月数据2011-2015 © TalkingD712697570549492367352303角色扮演棋牌游 戏模拟 类策略游 戏动作游 戏卡牌游 戏休闲游 戏智力游 戏HTML5游 戏移动动游戏戏平均游戏时长戏时长 比 较较2015 HTML5游戏分析——经营碎片化时间 借力社交分 享单单位： 秒 H5游戏趋势戏趋势 一：原生游戏戏向中重度化发发展，精品游戏戏将不断提升用户户的游戏戏深度与时长时长2015 HTML5游戏分析——经营碎片化时间 借力社交分 享1月58.8%6.5%5.9%11.1%4.1%8.5%1.4%12月41.2%24.1%15.2%5.4%4.7%3.3%2.5%休闲闲游 戏戏角色扮演棋牌游戏戏桌面游 戏戏策略游 戏戏动动作游 戏戏卡牌战战 斗2014年1-12月 各类类移动动端原生游戏戏用户户数占 比数据来源：TalkingData 数据中心2011-2015 © TalkingD H5游戏趋势戏趋势 一：H5游戏戏玩法简单简单，关卡概念弱，游戏戏行为为短频频快，更适合填补补用户户碎片化时时间间2015 HTML5游戏分析——经营碎片化时间 借力社交分 享围围住神经经 猫寻寻找房祖 名愚公移山2011-2015 © TalkingD休闲/智 力 5,000,000 用户/3Day 数据来源：公开信息整理休闲/智 力 60,000,000 次/2Day休闲/模 拟月流水 1,000,0002015 HTML5游戏分析——经营碎片化时间 借力社交分享 H5游戏趋势戏趋势 二：社交应应用将担当H5游戏戏主要流量入口，继继续续助推H5游戏戏的快速渗 透移动动端最大流量入口之一77.5% 移动端用户覆盖率，拥有绝对 流量优势 ，成为H5游戏绝 佳传播渠道社交网络实现络实现 病毒式传传播社交网络的链条效应，可实现 用户的指数型增长，助推H5游戏的病毒式传播社交竞竞技性激发发高活跃跃度排行榜、亲友比拼等游戏互动环节设计 ，有效激发社交圈好友更频繁的游戏行 为2011-2015 © TalkingD H5游戏趋势戏趋势 三：H5游戏戏打破传统传统原生游戏戏的渠道限制，除社交应应用外，其他超级应级应用、浏浏览览器、应应 用 商店等渠道价值值将释释放2015 HTML5游戏分析——经营碎片化时间 借力社交分 享37.0%31.5%28.4% 26.2%19.1%备注：仅为举 例，不包含各环节所有参与者，排名不分先后，覆盖率为Android平台2015年2月数据HTML5游 戏戏流量入口浏览浏览 器应应用商店热门应热门应 用原生游 戏戏 流量 入口No.1覆盖率 78.6%No.2覆盖率 77.5%No.3覆盖率 42.0%15.1%7.8%9.5%2011-2015 © TalkingD2015 HTML5游戏分析——经营碎片化时间 借力社交分享 H5游戏趋势戏趋势 四：流量变现变现模式进进入探索期， H5游戏戏的盈利能力待挖 掘HTML5 游戏戏企业业服务务 电商导购 新形式 企业营销 推广工具游戏戏内付费费 游戏玩法逐渐丰富可玩性提升 道具/关卡等游戏内付费手段探索新广告媒介 品牌植入新载体 成为移动端广告投放新媒介 传播短频快、社交属性覆盖更大范围受众跨屏精准营销营销 跨屏特征较原生应用更具优势 广告的跨屏精准投放价值可探讨2011-2015 © TalkingD2015 HTML5游戏分析——经营碎片化时间 借力社交分享 H5游戏趋势戏趋势 五：当前H5游戏质戏质量与原生手游有较较大差距，但伴随技术术制约约降低，H5游戏质戏质量提升可 期内容丰富化、玩法复杂杂化、题题材价值值增强 、精品游戏戏出现现画面效果、交互体验验、游戏戏流畅畅性等多方面 体验验不断优优化玩法、内容、体验验的增强，带带动动用户户粘性 提升，优优秀产产品不断涌现现，游戏戏生命周期延 长长游戏戏品质质 低游戏戏内容贫贫 乏生命周期短HTML5 游戏戏短板Expectation2011-2015 © TalkingDShortage。