家电类广告语.doc

海尔：真诚到永远 \海尔，中国造 \海尔氧吧聪明风空调，海尔氧吧，有氧有活力美的：原来生活可以更美的 \认真做足 100 分澳柯玛：没有最好，只有更好科龙：梦想无界，科技无限 \全过程无忧虑海信：海信空调，变频专家 \创造完美，服务社会 \同样是高清，不一样的清晰新科：DVD 进入移动时代LG：LG 清新空调，专利专享/清新健康方太：方太厨房专家，让家的感觉更好格力：好空调，格力造东芝：数字，在这里起舞 \怡然生活，品位时尚松下：绚丽鲜艳，本色还原 \服务就是心满意足德生：因为梦着你的梦夏普：影像至尚，慧中而秀外厦华：有了厦华等离子，真想再活 500 年万家乐：万家乐，乐万家华凌：华凌电器，专业制冷十八年创维：您的满意就是我们的服务标准小天鹅：全心全意小天鹅飞利浦：让我们做得更好！长虹：以产业报国，以民族昌盛炎己任 \从更大到更好新飞：新飞广告做得好，不如新飞冰箱好三菱电梯：上上下下的享受！方太厨具：方太，让家的感觉更好 伊莱克斯冰箱： 众里寻他千百度，想要几度就几度 科龙冰箱平面广告文案科龙冰箱平面广告文案广告语：梦想无界 科技无限标题：或许，精美的干花对干燥室早就艳羡不已正文：科龙星云座，以独树一帜的的专利技术——多功能干燥室，完全颠覆传统冰箱之 概念，开创性地于冰箱中配备了可在+1 摄氏度——+25 摄氏度自由调控的防霉防潮储物间， 平时可作为干货、药品、胶卷、香烟的专用存放空间，而如有需要更可借助“分立四循环制 冷系统”，自如转换成冷藏室。

一个空间，两项功能，实属智慧科技的经典杰作三菱空调报纸广告文案三菱空调报纸广告文案标题：如果爱侣说：“这个真不错”，我选择三菱电机的空调正文：迅速地使房间每个角落都变得舒适，这就是世界上具有特色的“气流控制”外出回来后,一键钮，迅速地使房间的每一个角落都变得舒适三菱电机空调的先进气流 控制，根据您的喜好和房间的特点，搭载有可选择的“自由”、 “手动”、 “摆动”三种气流控制 的机能不论是谁都认为舒适性非同一般，这就是世界一流水平广告语：不同之处，在于世界水平——三菱电机飞利浦真柔灯泡飞利浦真柔灯泡 子夜，灯一盏一盏熄了 浓密的夜色淹没了初歇的灯火 万物俱眠 怎舍得未归的人 独自在黑夜赶路 且点上一盏灯 点上家的温暖与期待 让晚归的人儿 不觉孤独 飞利浦真柔灯泡 为晚归的人点上一盏温馨的灯“北京飞利浦北京飞利浦”广播广告文案广播广告文案 (1’05’)中央台 音乐起(荷兰风格的乐曲)、压、混 男童：“爷爷，你怎么了?” 老人：(从沉思中惊醒、感慨地)“哦，这是爷爷当年在荷兰留学的时候最喜欢听的曲子，那 时候，我用的是荷兰飞利浦音响，它伴随我度过了多少思乡之夜啊!” 女儿：“爸爸您说的荷兰飞利浦音响已经在北京安家落产了，咱们现在听的就是北京飞利浦 音响” 音乐起男声：北京飞利浦，唤起您温馨的回忆！创意无限：彩电广告专集 创维“长城篇”广告主： 创维集团广告代理公司： 广州喜马拉雅广告公司主创人员： 喜马拉雅创维 组执行创意总监： 赵 辉创意阐述：创维创新科技的灵魂：“人无我有，人有我优” 。

高瞻远瞩的创维集团，每 年从创新的上千项技术中，评选出本年度在 VIDEO 领域中的 12 项顶级技术，称为“创维 V12 技术” 2004 年 7 月，创维正式牵手中国“新民乐”的代表“女子十二乐坊” ，新民企与新民 乐的完美结合，展示震撼世界的中国力量创维独家拥有的“V12 技术”与“女子十二乐 坊”相得益彰，真乃天作之合V12 数字引擎作为创维 V12 技术中的杀手级技术代表之一，是数字高清电视的核心芯 片，相当于人的心脏一样重要这是创维自主研发的专利技术，也是我们首次拥有对抗外 来品牌的有力武器于是，一曲催人振奋的旋律《我的中国心》在耳边响起，一句鼓舞人 心的广告语“创维情，中国芯”诞生： 长城、旌旗、古典乐器，轮船、火箭、穿梭货流， 构成了创维这支 CF 女子十二乐坊“长城篇”的主要元素传统与现代的完美结合，在女 子十二乐坊流畅的旋律中，传递着中国的声音、中国的美丽、中国的力量代表未来科技 的小孩一声铿锵有力的呐喊，表达了创维不断自立自强的创先精神！创维“天文台篇”广告主： 创维集团广告代理公司： 广州喜马拉雅广告公司主创人员： 喜马拉雅创维 组执行创意总监： 赵 辉创意阐述：“不闪的，才是健康的”传唱大江南北。

长时间观看电视有损视力健康，创维电视具有保护视力的独特功能，能保护家人、特 别是孩子的视力通过大打健康牌，给消费者一个切身的利益承诺，提升了产品的价值， 引起家长共鸣，从而占领最大的家庭消费份额创维健康电视开辟了电视领域新品类，为品牌树立了一个新的核心概念――健康，为 消费者提供一个强有力的利益承诺点2000 年开始， “不闪的，才是健康的”传播开来在经历了纯平风暴、逐行风暴后， 2003 年，电视行业有迎来了“高清风暴” 针对市场上的各类高清概念，创维果断提出了 健康高清的概念，将创维与其他品牌电视区别开来在“天文馆篇”CF 中，我们延续了创维健康电视的风格，选择小朋友作为整支 CF 的 主要元素，增加了天文馆、望远镜等高科技元素突出创维电视的高科技含量，采用情景对 话的佐证形式，拉近与消费者之间的距离，突出创维健康清晰、健康利益点，并通过中华 预防医学会专家认证增加消费者产生信赖感，奠定了创维健康电视的权威性最后，在老 师和小朋友异口同声的赞叹声中， “不闪的，才是健康的”再一次传唱大江南北，成为脍炙 人口的经典广告语并深入人心 “不闪的，才是健康的”传播越来越广，创维健康高清电视 的销售也蒸蒸日上。

东芝“巧夺天工篇” 、 “天造地设篇” 、 “唤醒篇” 、 “赋活篇”广告主： 大连东芝电视有限公司广告代理公司： 北京电通广告有限公司主创人员： 创意总监： 吴旭东 王大为文案： 吴芳美术指导： 支小夕平面设计： 张哲明插图/电脑 绘图： 丁同刚 张培时“巧夺天工篇”创意阐述：东芝背投电视对画质的要求，一如巧夺天工的盆景，精致 细腻，这种对细节的苛求如鬼斧神工般无懈可击画面表现极具视觉美感，这对于一个讲 究表现视觉类产品而言是最恰当不过了天造地设篇”创意阐述：大自然的鬼斧神工，造就了如浑然天成的艺术品，东芝背投 对画质的苛求也如上天勾画，精雕细琢，无与伦比它与“巧夺天工”形成了一个系列， 将世间唯美事物与产品相互关联，让功能形象化，将品牌也定位于一个品味阶层赋活篇”创意阐述：采用视觉错位，让电视里的鱼转化为真实环境中鲜活跃动的鱼， 传达东芝电视演绎传神的画面，表现动中有静，富有东方韵味，提升了产品气质与“唤 醒”形成系列，标题措词极具爆炸力，单纯，直接，对于观者来说是一个明朗易记的亮点唤醒篇”创意阐述：冬日中沉睡僵硬枯死的树渴望获得复活和永生？高品质的东芝 高清晰纯平电视，出色的画面表现，唤醒了枯木的生命和瑰丽，让了无生气的冬日平添一 抹亮丽。

与“赋活”一篇形成系列，用唯美的画面与极致的夸张手法，让产品的功能点强 烈贯注到观者的脑海中东芝“攀岩篇”广告主： 大连东芝电视有限公司广告代理公司： 北京电通广告有限公司主创人员： 创意总监： 吴旭东 王大为文案： 谭宏扉美术指导： 支小夕平面设计： 任 勇插图/电 脑绘图： 丁同刚 张培时创意阐述：“高与美” ，是核心的传达信息人生达到至高心境，方能领略世间的最美， 而东芝也有一个“高与美”――至高的显像技术演绎至美的画面，创意将两者结合，将功 能诉求人性化，并且保证了一定的品味，提升品牌形象的高度日立“世界的颜色篇”广告主： 日立（福建）数字媒体有限公司广告代理公司： 电通（上海）广告公司创意阐述：背投产品在色彩表现上是消费者最为关注的一大功能点由于日立背投产 品的核心部件运用了世界尖端的日立等离子 FC5 系统，使得日立背投产品在影像色彩上具 有相当卓越的表现力，在画质上也具有超群性广告片“世界的颜色” ，抓住产品在色彩上的表现功能，不仅仅是单纯地表现色彩，意 欲大气而又淋漓尽致地将产品在色彩上的表现发挥极致，同时又具有相当的世界感和品质 性TVC 中选取了世界各地具有代表性的景点： 东京（粉） 、纽约（紫） 、新西兰（绿） 、 马尔代夫（蓝） 、中国（红） ，将这些代表性的象征色彩元素融合进去，在画面形成以及视 觉上强烈感受震撼性和冲击力，又具有大气感和世界感。

最末，以“来一场美丽影像的较 量吧！”作为影像出众、独占鳌头的日立产品，极其具有声势的号召水到渠成，显示产 品自信、大度、直面挑战的宏观性格日立“触感篇”广告主： 日立（福建）数字媒体有限公司广告代理公司： 电通（上海）广告公司创意阐述：等离子电视所追求的就是画面的高度清晰和栩栩如生的逼真感日立等离 子电视运用其尖端的 FC5 系统，将影像的解析度提高到 315 万点阵画质的清晰逼真，卓 越显现广告片全片运用通感的手法，来表现等离子电视高清晰、优质的画面影像将原本传 统意义上只能用视觉去感受的影像形象，别出心裁地传达为： 能用触觉去碰触的逼真感 选取极具触感的水滴和蒲公英作为传达媒质，深入贯穿画面，在和模特的交流中，以唯美 的手法，在画面影像和现实世界中做时空交错的穿插表现使得产品的功能点更立体、清 晰地呈现在消费者面前在片子最末，以“来一场美丽影像的较量吧！”收尾，作为影像 出众、独占鳌头的日立产品，极其具有声势的号召水到渠成，显示产品自信、大度、直 面挑战的宏观性格夏普“游泳池篇”广告主： 夏普广告代理公司： 电通上海东派广告公司创意阐述：古典音乐穿插全剧中脸上浮现惊愕神色的男士，呆呆地看着泳池那边的 跑车。

镜头收回，刚才所看到的一切，其实是夏普液晶电视机正在展示的故事利用画面 的逼真感传达出电视机画面的质感这一信息电视机的动态设计全面地展现在我们眼前： 逼真色彩、关键所在夏普“钥匙篇”广告主： 夏普 广告代理公司： 电通上海东派广告公司创意阐述：古典音乐穿插全片镜头从书房展开，一位女士透过窗户，凝视着在蓝色水晶般泳池中畅游的男士她转过身，慢慢地穿过书房，她拿过放大镜，于是我们非常清 晰地看到她身上摆动的红裙子她来到一张书桌旁，站在那里，注视着桌上的每件物品， 仿佛在寻找什么镜头切换至缓慢爬上书本的一只甲虫拉开抽屉，发现一只信封当她 窥视信封里装着什么时，镜头右转，画面上出现一只猎鹰的特写……该片鲜艳的颜色、跳 动的色彩充斥着画面，给人清晰感觉的同时，眼前一亮，从室内到室外，从大的事物到微 小的事物……一切都是为了诠释电视机画面高清晰的质感电视机的动态设计展现在我们 眼前： 高度清晰、尽显眼底夏普“牙齿篇”广告主： 夏普 广告代理公司： 电通上海东派广告公司创意阐述：镜头对准正行驶在乡村道路上的一辆橘黄色跑车镜头切换至跑车内部， 我们看到驾驶员是一位年轻男士在后排座位上放着一本书、一个电动剃须刀和一只皮包。

声音渐渐在车内响起，他四处张望，不知声音来自何方他看着后视镜，张大了嘴巴突 然转向，接着又迅速恢复常态……音乐声越来越响……所看到的一切，其实是夏普液晶电 视机正在展示的故事该片声音不停地在转换，声音成为片子的主题，目的是为了展现电 视机高质量的音质带来的舒适享受电视机的动态设计展现在我们眼前： 卓越音质、不俗 凡响康佳“张曼玉篇”广告主： 康佳集团广告代理公司： 广州市协作广告有限公司主创人员：创作总监： 格 雷美术指导： 陈 东文案指导： 雷 宇创意阐述：将产品的气质与明星代言人的气质相结合，单纯的产品展示也多了灵动的 生气张曼玉的简约、纯美暗合产品的气质，并通过不同的角度展示产品的品质康佳“点篇”广告主： 康佳集团广告代理公司： 广州市协作广告有限公司主创人员：创作总监： 格 雷美术指导： 陈 东文案指导： 雷 宇创意阐述：连最微小的点也能看得清清楚楚，这是康佳带来的视觉效果将“点”变 成表述的核心概念，并将这一概念深化点成为构成万物的基础，世界由点构成，以点为 技术突破。