扁平化插画在广州年俗相关文创产品中的应用与研究.docx

内容摘要近年来，扁平化设计由于它简单的图形、大胆的配色、鲜明的视觉效果受到了大众的喜爱人们对于这种新兴的设计风格并不排斥，逐渐地它被广泛应用在界面设计、包装设计、插画设计等平面设计的领域中这说明扁平化设计风格在传播上具有一定程度的优势，日渐增多的扁平化作品也体现了设计师对这种风格的喜爱春节作为我国传统节日的代表之一，人们将其产生的文化活动称为年俗由于近年来受到的一些影响，人们逐渐简化年俗，有一些年俗甚至在视线中消失，所以一些人常说“过年没有年味”而在十九大报告中提出要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛因此本课题将围绕广州年俗进行插画设计，用扁平化插画来试着描绘传统年俗，还原出传统年俗的场景，并将插画应用到文创产品中文创产品种类繁多，目标受众基数大，且文创产品和扁平化插画都属于近年来的新兴产物，将他们二者融合进行的年俗文化的输出，能让更多的人知道年俗，唤醒每个人心中的年俗记忆关键词： 扁平化设计 插画设计 广州年俗 文创产品AbstractIn recent years, the flat design has been popular with the public because of its simple graphics, bold color matching, and vivid visual effects. People are not exclusive of this emerging design style, and gradually it is widely used in the field of interface design, packaging design, illustration design and other graphic design fields. It shows that the flat design style has a certain degree of advantage in communication. The increasing number of flat works also reflects the designer's love for this style.The Spring Festival is one of the representatives of traditional festivals in China, and people call the cultural activities it produces Spring Festival customs. Due to some influences in recent years, people have gradually simplified the customs of Spring Festival, and some of them even disappeared in people's sights, so some people often say that "the Chinese Spring Festivals are gradually lost." In the report of the 19th National Congress of the CPC, President Xi proposed to strengthen cultural self-confidence and promote the prosperity of the socialist culture. Therefore, this project will focus on the illustration design of Guangzhou’s Spring Festival customs, use flat illustrations to try to depict the traditional Spring Festival customs, restore the traditional Spring Festival customs scene, and apply illustrations to cultural and creative products. There are many types of cultural and creative products, the target audience is large, and cultural and creative products and flat illustrations are new products in recent years. Combining cultural and creative products with flat illustrations for cultural output can make more people know the Spring Festival customs and awaken the vulgar memories in everyone's heart.Keywords: flat design, illustration design, customs of spring festival in guangzhou, cultural and creative products目 录第一章 绪论 11.1研究背景 11.2研究目的与意义 11.3研究方法 2第二章 扁平化插画设计概述 32.1插画设计的概念 32.2扁平化插画的概念 32.3扁平化插画设计的视觉特征 3第三章 广州年俗的扁平化插画设计 53.1广州年俗及其发展 53.2广州年俗的情感表达 63.3广州年俗插画设计的内容 7第四章 广州年俗扁平化插画在文创产品中的应用 84.1广州年俗扁平化插画设计 84.2年俗插画在文创产品中的应用 11第五章 结语 12参 考 文 献 13致 谢 14第一章 绪论1.1研究背景年俗即以各种方式来期盼来年的好运的习俗。

在不同的地区中，有着不同的年俗文化而广州作为广东省省会城市，其年俗可作为岭南传统文化代表之一但现在人们对于传统文化并不十分感兴趣，因此想发扬并传承，需要与一些流行的元素结合起来，这样的传统文化更容易让人接受扁平化设计是一种极简主义的设计风格它画面扁平且简洁，加上强烈的色彩对比等典型特征，使人十分容易记住这种风格，因此逐渐地受到了许多人的喜爱，设计师运用这种风格创造了很多优秀的插画文创产品，它具有创意价值属性和经济价值属性，而且它的优势在于可以将设计主题创新组合并应用到各种物品当中，因此应用领域十分广泛，这意味着潜在受众繁多本文选择文创产品与扁平化插画进行结合来表现广州年俗，是因为它们都属于新兴事物，大众对于具有新鲜感的东西更容易接受，这在无形中是利于年俗文化的曝光所以在这种时代特征下，扁平化设计可以诠释审美，同时传播传统文化1.2研究目的与意义年俗是一种经过多年演变而来的事物，它是历史流传下来的产物，它所发生的所有都代表了人们对新一年的美好渴望，因此这种传统文化的重要性不可低估如今，时代在发展进步，一些传统年俗不再完整的出现在过年期间，人们对于这种记忆也逐渐模糊甚至是消失而传统文化的再次传播，这个过程并不容易，年轻人对于传统文化兴致不高，因此需要现代流行来助其一臂之力。

通过扁平化插画这种现代设计风格来重新描绘广州年俗这种传统文化，希望能够将年俗的传统面貌变换成能产生吸引力的新印象将插画应用在文创产品中，目的是将无形资本转换为有形资本，实现商业价值同时传播传统文化，让更多人知道并了解广州年俗，提高广州地区及年俗文化的知名度，更让人对岭南文化产生兴趣，引起社会团体加大对岭南文化的开发与宣传，使岭南文化能够源远流长因此通过插画设计及其衍生品来增加人们对广州年俗传统文化的了解，是一种可行的手段1.3研究方法扁平化风格的年俗插画作为一种较为少见的主题插画，需要对其中的元素进行解构研究对于扁平化风格和年俗文化，将从以下方法进行研究：（一） 文献研究法通过文献研究法，站在巨人的肩膀上，将全面地、正确地了解掌握扁平化风格和广州年俗同时对所得资料作进一步整理、归纳，得到真正需要的资料二）观察法使用观察法，通过自己的所见所得，对人们过年时的文化活动进行记录，总结后得出共性的行为，并试图找出新发现，将其表现在插画并应用到文创产品中第二章 扁平化插画设计概述2.1插画设计的概念插画属于设计的一种，它是将文字内容、故事或思想以视觉化的方式呈现在平面设计领域中最常见的是文学插图与商业插画。

由于时代的发展，插画的意义开始逐渐加深，插画师追求个性的表达，人们通过插画来理解和表现这个世界插画的手法充满了多样性，每种风格都得到不同品味的人的青睐因此插画应用在多个领域，也越来越受人们的重视2.2扁平化插画的概念扁平化插画属于扁平化设计在插画设计中的一种应用，因此扁平化插画应该具有与扁平化设计一致的特征而扁平化设计是指图形设计过程中将图形平面化，尽可能的减少三维立体设计和装饰效果它的核心在于干净整洁，条理清晰以及减少认知障碍，所以在视觉效果上给人简洁、平整、清新的感觉它能在吸引人的注意力的同时清晰的传达了信息因此近年来受到了众多设计师的喜爱2.3扁平化插画设计的视觉特征（一）画面扁平扁平化插画最明显的视觉特征就是整体画面趋于扁平，这是因为扁平化插画是由多个扁平图形结合而成，这意味着扁平化插画在对图形的各种明暗关系做的是简化处理，得益于这个，所以画面只有略微的立体感，没有过多的装饰效果，图形边缘干净利落，从而达到整体画面近乎扁平的特性二）画面精简 扁平化插画其实是对原有画面进行精简化处理，经过设计师的提炼后图形以几何形式出现，整体画面可看出是由不同的几何图形组合而来在具有整体画面感的同时兼顾细节，没有多余的装饰，让人们的注意力集中在画面的本身上。

基于这种抽象几何图形组合，所以扁平化插画给人一种干净简洁的感觉三）色彩对比强烈 扁平画插画因为造型简练，所以适合使用对比强烈的颜色进行平涂，这种强烈的色彩搭配会使其产生视觉上的张力，从而能够在造型和色彩上保持了平衡在这种强有力的视觉效果下，设计师能精准的传达信息，同时受众可以在信息繁多的现代社会中提高获取信息的效率第三章 广州年俗的扁平化插画设计3.1广州年俗及其发展年俗，顾名思义即过年时产生的文化活动，后成为一种文化现象这是社会文化区域内的一种行为或价值规范它引导着人们按照一定的思维模式来度过春节前后的一段日子春节起源于上古虞舜时期，中国经过两千多年的文化沉淀，基本形成了一套年俗民间的春节一般是从腊月二十三到正月十五，在这段时间中，差不多每一天都有特定的习俗这些习俗展现了人们的心里特征、社会风尚和价值取向，同时在不同的地区，其年俗并不总是相同的，它存在着一定的差异性，有些地区会有其特定的年俗特色本文选取广州年俗进行研究，是因为广州作为广东省省会城市，也作为珠三角的其中一个城市，其得天独厚的地理环境，现在已经产生出十分细腻、温馨且极具岭南特色的广州年俗文化，并且以广州为中心，辐射到周边的区域，所以广州的过年习俗具有一定的文化代表性。

本文将选取一部分具有特色的典型年俗进行阐述广州年俗一般有以下几部分：（1）大扫除广州俗话称“年廿八，洗邋遢”，一般这一天都会全家总动员，对家里进行细致的打扫，并把上一年贴的春联等东西撕掉，等待贴上新的春联同时会在新年前完成理发，一是代表新年新气象，二是避免在新年期间有剪刀、理发。