电视剧宣发.pptx

电视剧制作2011-2012第一学期 北京电影学院管理系第八部分 电视剧的宣传、发行首要问题： 电影与电视剧的宣传有什么区别？根本差别：对象不同 由此而导致预算不同、媒体不同、宣传品不同等等 电影的预算动辄几百万，电视剧普通常规一般剧目大概花费在10万、20万元左右 商业电影常常需要花钱买硬广告，比如灯箱、车牌、电影贴片等，电视剧一般不买硬广告，就是发新闻、软文一、预算不同：二、媒体不同：1、片花和样片： 电影的片花会拿出一笔专门的预算，找专门的团队来，很下工夫 电视剧的片花是在含在后期制作里，不会有专门预算 电影的片花都很短，是给观众看的，而电视剧的是给电视台的人看的，所以有的很长，放在广博会的展台里，十几二十分钟都有可能，因为买片子的人要看 共同点是精彩片段、商业亮点、演员阵容都必须要有 除此之外，电视剧特有的就是要出样片 电视剧需提交给购片人样片，比如前三集，中间一集或者最后一集等 三、宣传品不同 电影一般来说没有画册，因为宣传对象是观众，没有必要做相反它的精力都倾注在海拔上面，会请优秀的平面设计师来做海报，而且不止做一款 比如说前导海报、人物海报、最终海报以及各个地区的不同海报。

而电视剧重点放在画册上，因为宣传对象是电视台的购片负责人，在所有的发行场合，发行方需要把画册、样片、提交给购片负责人，而购片人需要从画册中了解题材、故事梗概、通过剧照、样片来判断这个剧目的制作水平、演员阵容等信息 电视剧的海报一般是设计师在制作画册时做海报，不会专门找做海报的人电视剧的海报也没有那么丰富，但是现在一般来说都会有两种海报，第一是前导海报，因为需要视觉的东西去跟电视台的人沟通，直到开机，有了剧照后才会出一个最终海报2、画册和海报：电影金陵十三钗概念海报预告版电影金陵十三钗正式海报大陆版电影金陵十三钗正式海报大陆版电影金陵十三钗正式海报大陆版电影金陵十三钗正式海报 大陆版电影金陵十三钗正式海报 大陆版电影金陵十三钗正式海报香港版电影金陵十三钗概念海报北美版电影金陵十三钗海报北美版 3、易拉宝和拉网展架以及小纪念品 电影需要在终端来用，量比较大电视剧只要几个，主要用在电视节、广博会 电视剧的宣传手段网媒、纸媒，都是宣传组自己写好通稿，然后网媒纸媒刊发，自己盯版面和新浪搜狐签协议，有一些战略合作，他们会免费给你做专题网页大的剧目就叫官网，一般的叫专题网页盯版面盯的是篇幅、是不是配图了，然后就是版位，是不是头条？比如在新浪发？什么叫头条？什么叫焦点图？什么叫一类？如果一个新片的宣传稿上不了这三个地方，基本就等于白做。

如果和新浪合作的话：娱首、浪首报纸主要是和记者、主编的关系维护，发稿子就可以主编管订篇幅和版位的，记者是改稿的电视栏目，主要是探班 和开关机仪式，属于新闻类，以及主创访谈，和电视台合作的首播庆典（一般大剧才有），还有电视台自己做的预告片微博和评论人，就是口碑营销，现在最有效的是微博，但是有些长篇的剧评也会发到网媒和纸媒网媒和纸媒相比的好处就是资源无限性百度贴吧和各大论坛用各种噱头炒作热度、关注度电视剧宣传工作的内容： 宣传方案制订、文稿撰写、媒体关系、艺人关系、危机公关、官网/画册/海报/片花制作、发布会实战2008年5月，人民大会堂，项目启动仪式公布了导演人选，以及新浪官网启动仪式2008年9月在昆仑饭店举办开机新闻发布会公布了10位左右主演以及定妆照主创、主演全部到场2008年11月，第一批海量剧照在网媒发布，附带转载纸媒2008年12月组织电视媒体和网媒，赴涿州小规模探班2009年3月组织网媒、纸媒、电视媒体，赴横店大规模探班报道片场花絮以及幕后制作揭秘2009年4月第二批海量剧照网媒发布，附带纸媒转载2009年5月5分钟片花网媒发布，附带电视媒体播出 2009年7月，第三批海量剧照网媒发布，附带纸媒转载。

2009年9月35分钟正式片花网媒发布，附带电视播出2009年8月关机通稿网媒纸媒发布，对整个制作规模做一总结，以及总导演高希希、动作导演林峰专访，并预告后期制作及特效的情况，提起观众期待后期制作期间组织了三次以电视栏目为主的小规模探班，附带网媒纸媒发稿，分别是谭晶在录音棚录制主题曲，特效机房的揭秘、主演配音2010年1月3分钟特效片花及特效单帧图网媒发布，纸媒转载三国的宣传过程2010年3-4月，首播前的密集宣传期开始主要分为四块： （1）四大首播卫视的首播庆典录制，一共录制了三台庆典，分别是安徽卫视、天津卫视、重庆卫视而江苏卫视的宣传活动是主创到南京，做了一次主创和主演的“三国英雄秦淮河畅游”活动 （2）配合四大首播卫视，录制各自的助播节目就是充分利用各卫视已有的优势栏目，比如安徽卫视的非常静距离等等还有就是各卫视专门为了三国而开办的节目，例如煮酒论三国四个卫视总共录了百期节目左右 （3）其他社会媒体的大量专访比如新浪出了新青年的专题，搜狐腾讯网易等也拿出各自的电子专刊来做一期三国的封面报道以及各大电视栏目、杂志、报纸的专访 （4）各个卫视自己的炒作这个虽然和制片方无关，但是也起到了很好的效果。

比如安徽号称改名三国卫视，还发布了三国LOGO的“新台标”，其实只是噱头，所谓新台标只不过在首播期间挂在屏幕一角，并没有覆盖原台标，但起到了引起大众热烈争议的效果还有江苏做了一套三国人物主题的卡通的频道包装在这两个月当中，宣传组带着十几个主创和主演，天天都有通告，到处转战2010年5-6月，是首播期间的密集宣传主要分为四块： （1）继续各种社会媒体的大量专访 （2）各大网媒、纸媒、电视媒体、微博/贴吧/论坛的持续热烈报道 （3）针对大量网友拍砖的危机公关 （4）首播收官期间的“定调”组评（专家、领导的研讨会发言及评论文章）第二节 电视剧发行工作电视剧市场的基本结构：首播电视台、二轮电视台、音像、新媒体电视剧发行的要点：人脉网络、深度互动电视剧发行的新趋势：上游介入（指在剧目策划及融资阶段即邀请电视台介入）电视剧的发行平台每年6月：上海电视节每年8月：北京广博会每两年年底：四川电视节发行圈内部的不定期交流会 第三节 电视剧的海外发行主要海外市场的构成：港台、东南亚、日韩、欧洲、北美、中东等电视剧海外发行的渠道：海外电视节、行内B2B网站、线下推广。