项目POP广告设计与制作课件.ppt

单击此处编辑母版标题样式,,单击此处编辑母版文本样式,,第二级,,第三级,,第四级,,第五级,,,,*,2024/9/22,33,*,,,*,项目六,,,,,,,POP,广告设计与制作,知识目标,,1.,了解,POP,广告的特点与功能,,2.,明确,POP,广告的设计元素的形式,,3.,掌握,POP,广告的设计原则,,4.,掌握,POP,广告的设计与制作方法,,,教学重点难点：,,1,.,POP,广告的设计原则,,2,.,POP,广告的设计与制作方法,,,一、,POP,广告概述,1,、概念,,POP,（,Point of Purchase Advertising,,），又称为售卖场所广告，是一切购物场所内外（百货公司、购物中心、商场、超市、便利店）所做的现场广告的总称一）,POP,广告概念,,,饮料类,,,点心类,,,2,、,POP,优势,POP,广告具有很高的广告价值，而且其成本不高，它起源于超级市场，但同样适合于一些非超级市场的普通商场，甚至于一些小型的商店等一切商品销售的场所二）,POP,广告的功能,1,、新产品告知,2,、吸引顾客进店,,3,、引顾客驻足,4,、促使最终购买,,5,、取代售货员,6,、营造销售气氛,,7,、提升企业形象,8,、假日促销,,,,,,二、,POP,广告的分类,1,、按时间性来进行的分类,,,POP,广告在使用过程中的时间性及周期性很强。

按照不同的使用周期，可把,POP,广告分为三大类型，即,长期,POP,广告、中期,POP,广告,和,短期,POP,广告,1,）长期,POP,广告,长期,POP,广告是使用周期在一个以上的,POP,广告类型其主要包括如门招牌,POP,广告，柜台及贷加,POP,广告、企业形象,POP,广告2,）中期,POP,广告,中期,POP,广告是指使用周期为一个季度左右的,POP,广告类型其主要包括季节性商品的广告，商场以季节性为周期的,POP,等，像服装，空调、电冰箱等因使用时间上的限制，以及橱窗在使用周期以随着商品更换周期的限制等，使得这类,POP,广告的使用周期也必然在一个季度左右，所以属中期的,POP,广告中期,POP,广告的设计与投资，可以在长期,POP,广告的档次下，作适当的考虑3,）短期,POP,广告,短期,POP,广告是指使用周期在一个季度以内的,POP,广告类型如柜台展示,POP,展示卡，展示架以及商店的大减价、大甩卖招牌等2,、按材料的不同来进行分类,POP,广告所使用的材料也多种多样，根据产品不同的档次，可有高档到低档不同材料的使用一般常用的材料，主要有金属材料、木料、木材、塑料、纺织面料、人工仿皮、真皮和各种纸材等。

3,、按陈列的位置和陈列方式的不同来进行的分类,POP,广告除使用时间的特殊性外，其另一特点就在于陈列空间和陈列方式上陈列的位置和方式不同，将对,POP,广告的设计产生很大的影响从陈列位置和陈列方式不同，可把,POP,广告分为柜台展示,POP,、壁面,POP,、天花板,POP,，柜台,POP,和地面立式,POP,五个种类POP,广告的种类,POP,广告在实际运用时，可以根据不同的标准对其进行划分不同类型的,POP,广告，其功能也各有侧重招牌,POP,货架,POP,招贴,POP,悬挂,POP,,标志,POP,包装,POP,灯箱,POP,,,招牌,POP,,它包括店面、布幕、旗子、横（直）幅、电动字幕，其功能是向顾客传达企业的识别标志，传达企业的销售活动信息，并渲染这种活动的气氛货架,POP,,,货架,POP,是展示商品广告或立体展示售货，这是一种直接推销商品的广告招贴,POP,,,,,它类似于传递商品信息的海报，招贴,POP,要注意区别主次信息，严格控制信息量，建立起视觉上的秩序悬挂,POP,它包括悬挂在超级市场卖场中的气球、吊牌、吊旗、包装空盒、装饰物，其主要功能是创造卖场活泼、热烈的气氛。

标志,POP,,,,,,,,,,,,它其实就是商品位置指示牌，它的功能主要是向顾客传达购物方向的流程和位置的信息包装,POP,,,,,,它是指商品的包装具有促销和企业形象宣传的功能，例如：附赠品包装，礼品包装，若干小单元的整体包装灯箱,POP,,,超级市场中的灯箱,POP,大多稳定在陈列架的端测或壁式陈列架的上面，它主要起到指定商品的陈列位置和品牌专卖柜的作用4,、超级市场销售型,POP,广告与装饰型,POP,广告,,,销售,POP,：,其作用是代替店员出售商品；帮助顾客选购商品和促进顾客的购买欲望种类有手制价目卡、拍卖,POP,、商品展示卡等使用期限为拍卖期货特价期，多位短期使用装饰,POP,：其功能为制造店内的气氛种类有形象,POP,、消费,POP,招贴画、悬挂小旗使用期限位长期性，而且有季节性5,、外置,POP,、店内,POP,及陈列现场,POP,外置,POP,是将本超级市场的存货以及所经销的商品告知顾客，并将顾客引入店内的广告；店内,POP,是将超级市场的商品情况、店内气氛、特价品的种类，以及商品的配置场所等经营要素告知消费者的广告；陈列现场,POP,广告是在商品附近的展示卡、价目卡及分类广告，他们帮助顾客做出相应的购买决策。

店内,POP,具体类型有：卖场引导,POP,、特价,POP,、气氛,POP,、厂商通报、广告板等作用主要是告诉进店的顾客，某种商品好在什么地方；告诉消费者正在实施特价展卖，以及展卖的内容，制造店内气氛；传达商品情报以及厂商情报外置,POP,：具体类型有：招牌、旗子、布帘等，作用主要是告诉顾客这里有家超级市场及其所售商品的种类，通知顾客正在特卖或制造气氛陈列现场,POP,具体类型有：展示卡、分类广告、价目卡等作用是告诉顾客商品的品质、使用方法及厂商名称等特征，帮助顾客选择商品；告诉顾客广告品或推荐品的位置、尺寸及价格；告诉顾客商品的名称、数量、价格，以便消费者做出购买决定三、,POP,广告的策划过程,,,,,,,超级市场的任何,POP,广告都不是随意推出的，必须经过一个周密的策划过程，这样才能达到最佳的广告效果1,、了解,POP,广告的背景因素，配合新商品上市活动，并以既定的广告策略为导向2,、了解消费者需求，引发最有创意的,POP,广告，刺激和引导消费者3,、,POP,广告必须集中视觉效果4,、,POP,广告最好与媒体广告同时进行5,、了解超级市场和周边环境的消费者情况，并听取超级市场各种人员的建议或资料，作为,POP,广告制作的依据。

6,、考虑好,POP,广告的功能，费用预算，持久性，制作品质，运输等问题的综合平衡7,、计划好,POP,广告的时效性，因为,POP,广告是企业整体营销计划的一个组成部分，其时效性必须与营销计划同步四、,POP,广告的信息传达原则,POP,广告作为超级市场重要促销手段，必须十分重视其信息传达的准确性、逻辑性和艺术性1,、准确性原则,,,广告是围绕着商品促销进行的，这就必须十分准确地把握超级市场这种零售企业的特征：日用品、便利性；准确地把握商品的特征：实用、廉价；准确地把握消费者的消费特征：顾客的类型、收入水平、对商品售价的反映度2,、逻辑性原则,,,POP,广告是以视觉来传达企业的促销意图和信息的，因此要逻辑地建立,POP,广告的视觉形象秩序，要杜绝视觉形象的过多和过滥这就要建立卖场重活架、装饰手段与商品之间的秩序关系，要做到井然有序、装饰与渲染有度3,、,艺术性原则,,,,POP,广告要达到的效果是促进销售，因此在广告形式和宣传手段上必须“唯实”，而不能“唯美”，即不能不顾广告效果的实际片面追求广告形式的纯美的艺术表现五、,POP,广告使用的检查要点,,及时地检查,POP,广告在超级市场中的使用情况，对发挥其广告效应会起到很大的作用，,,,其检查要点如下,,●,POP,广告的高度是否恰当。

●是否依照商品的陈列来决定,POP,广告的大小尺寸●广告上是否有商品使用方法的说明●有没有脏乱和过期的,POP,广告●广告中关于商品你的内容是否介绍清楚（如品名、价格、期限）●顾客是否看得清、看得懂,POP,广告的字体，是否有错别字●是否由于,POP,广告过多而使通道视线不明●,POP,广告是否有水湿而引起的卷边或破损●特价商品,POP,广告是否强调了与原价的跌幅和限度。