大学生护肤品上市推广方案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,,单击此处编辑母版文本样式,,第二级,,第三级,,第四级,,第五级,,,,*,,,,,单击此处编辑母版文本样式,,第二级,,第三级,,第四级,,第五级,,,*,单击此处编辑母版标题样式,,,,,,,,,,,,LOGO,,,,,,,单击此处编辑母版文本样式,,第二级,,第三级,,第四级,,第五级,,单击此处编辑母版标题样式,,,,*,NuVive,新舞,,,客户管理,推广活动,价格与渠道,市场与产品,总体创意,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,长在,——,,别人的脸上,青春痘长在,,什么地方,,,我们都不用担忧?,,,,,,,康,复,,,,,,治疗,,,,,,消炎,,,,,,遮,盖,全新痘痘战略,,Keep Beauty,进军药妆市场,前沿知识,医学背景,皮肤科专业,,,,,,,,,药妆产品,美容院产品,,商场中高档产品,超市大众化产品,,2005年到达133亿美元,2021年将到达170亿美元,国内市场每年开展速度超过10%,药妆市场的,,迅猛开展,,,,,皮肤科医生处方,投入产品生产,药妆产品,目前药妆市场存在的缺陷,,,包装太简单,,缺乏吸引力,,,,药品感觉,,使用感受差,,,,广告模式,,创意单一,,,,成分过于温和,,效果不明显,,,,2000,万,,在校学生,,,,巨大的消费市场,,,,中国大学生,,消费与生活形态,,大学生年平均消费,,,1,万元以上,,,34,座城市,,,126,所学校,,460,万在校大学生,,,产品,,功效,,,大学生作为青年人,,,,长痘的几率比较大,,产品,,功效,,,大学生越来越注意,,自我形象提升,,结论,,,完全有理由把高校,,作为一个目标市场,,,,,,,,,,,,对时尚的,,独特诠释,个性化追求,乐观积极,,充满活力,注重能力,,与知识,世纪新关注,,科技,,,,,,,中档价格,利用网络在大学生中的亲和力,校园推广中与社团紧密合作,用他们更易接受的语言和文化宣传产品和品牌,,,,,,,,,,,,,,,社团的影响力,用熟悉的,,方式讲话,对商品价格的承受力,互联网的力量,( e-Business,혁신 단계,),,,,,,,,,,,,权威,,认证,医学,,护肤,核心,,成分,植物,,科技,敏感,,测试,科技背景,,NuVive,新舞,,,,青春痘,,斗士,1,,,,,斗士,4,,,斗士,2,,,斗士,3,,,斗士,5,,,,,,,,,,,防晒成分,异维,A,酸,改良果酸,植物科技,水杨酸,,,植物科技的作用,:,,*,植物萃取精华,,,舒缓肌肤不适,;,,*,天然植物芳香,,,作用感官系统,;,,*,植物的故事,,,增加产品内涵,解除焦虑,,舒缓不安,振奋精神,,平抚情绪,清新芬芳,,调解心情,浓郁芳香,,振奋肌肤,青涩芬芳,,振奋精神,清新淡雅,,柔软肌肤,强效提神,,镇静杀菌,神秘优雅,,展现气质,安抚情绪,,净化心灵,治疗舒缓,,杀菌消毒,,,,,,,,,,,,,消除红肿,击退痘痘,完美遮瑕,,,,清爽三部曲,深层清洁啫喱,,*弱酸配方,,*无泡设计,,*用量方便,,控油保湿水,,*二次清洁,,*智慧控油,,控油保湿乳,,*无油配方,,*补充水分,,*长效控油,智慧控油因子,,,根据肌肤含油量,,进行智慧控制,,,吸取多余油脂,,,又能防止肌肤枯燥,,深层定位控油系统,肌肤深处,细致的肤质,+,紧致的毛孔,+,清爽的脸庞,,,,,,给她的新舞,,,,,,SHE,薰衣草,+,马鞭草,+,檀香,,怡人的芬芳,,公主一般的幸福感受,,柠檬,+,橄榄,+,薄荷,+,柑橘,,活力清香,,随时迎接新的挑战,,,,,,,,HE,.,,给他的新舞,,,,洁面,爽肤,保湿,,,一,.,每天,1.8,元,,,摆脱痘痘困扰,;,,二,.,在盛夏季节,,,肌肤如花绽放,,,每天获得清爽干净的脸庞,,,每日增加投入,4,元,,,总共,5.8,元,.,,三,.,获得完美肌肤,,,远离紫外线、粉尘、自由基和有害物质的侵蚀，每日再追加投入,2,元，总计,7.8,,,,战痘双保险,,完美防晒膏,,,,,,学生,,推广,买主打产品,送辅助品试用装,大药房,商场,,专柜,直销,超市,,杂货店,美容院,网上,,邮购,VICHY,,NeoStrata,DHC,NIVEA,,大宝,AVON,,MARY KAY,Lancome,,SK-II,,销售,,渠道,自然美,,,,,药房的优点,专柜,与公司背景稳合,,比较成熟的销售渠道,,积累起来的人气,配有,1-2,名工作人员,,张贴平面宣传海报,,电子视频设备,,,注意事项,只针对寻常型痤疮,,痤疮结节与囊肿型痤疮请患者去医院治疗,,,,,,DM,广告,校园网的使用,,聊天工具,:,,,MSN,,个人博客,户外广告,网络,反复诉求效果好,,在大学校园张贴,,直接发送给受众者,,在校园内派发资料,,,,,,,,,,购置新舞产品或参加指定活动,即成为新舞会员,会员积分活动,,,各级大礼相关,独享的会员优惠政策,青春飞扬会员卡,,,自己设计卡片图像,1,元积,1,分,,,生日双倍积分,;,会员凭卡参加相关讲座、沙龙、新品上市会；会员季刊,,,,,一一珍藏,,记录青春,上传个人照片,,还有文字或语音,品牌网站上的存贮空间,精选青春纪录载入季刊中,,你的青春大家共同见证,与学生社团合作，在路,,展的合时，帮我们,,派发宣传资料。

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