影视解说号爆款文案的写法.docx

影视解说号爆款文案的写法第一讲：文案的本质文案是解说类目的核心，其实也是整个自媒体行业的核心直 白点说，自媒体从业者只要真正学会文案，就能点石成金文案的 难度五颗星，前三课是认知课，大家一定要把这三课的内容听懂， 听懂了我们才能继续后面的课程我们可以看到，在短视频中，视 频自媒体的产品中多数需要旁白口播，而剧情演绎的类目也需要剧 本，甚至包括直播，也有直播脚本其实都可以宽泛的理解为文案, 文案到底是什么呢？简单点说，就是一只丘比特之剑你用来扎用 户心脏的武器，那什么文案又叫好文案呢？我经常说到的一点，打 开头部电影解说账号的作品，把放在一边直接用听的，看能不 能听懂精不精彩，答案肯定是精彩其实我一直把听作为检验自 己文难好坏的指标，因为文难本身就是超越视频图像的存在在从 事影视解说工作并取得一定成绩之后，我很快发现了一点，我们并 不是作为一名电影爱好者在概述电影本身的故事而是作为一名脱 口秀演员，在说观众想听的事，让观众高兴，所以我一直很确定的 认为我和郭德纲老师是同行是某个天桥上讲评书或者讲相声的那 个人第二讲、文难感性认知影视解说文案是艺术品，为了方便理解，我们简略把当下的电 影解说文案分为三代，第一代：概述剧情。

把剧情从头到尾讲一遍, 这种写法发段于2015年，已经过时3年，不能留下用户第二代， 重组剧情从精彩局部开始讲，这种写法是当下主流写法正在进 入生命周期末端，尚能留下用户第三代剧情脱口秀，以电影故事 为载体对精彩桥段进行反常识处理作为文难的开头，并用无尿点的 桥段编排，讲完整个重组后的故事这种写法是当下及未来的文案 出路，我们当下需要学习哪种文案结论是显而易见的目前的文案 已经进化到第五代，后面会陆续向大家介绍概述剧情，应该是初中 生就具备的写作本领，类似于看图说话不需要创造性，宽泛的说 是一种应用文而最新式的抖音影视解说是以电影故事为载体的剧 情脱口秀，是一种强创作，讲过很多的温情电影，比方《人工智能》《那年八岁》，《开心家族》等，都是超百万赞的作品120分钟 的电影，电影院里大家可能在，最后30分钟为主角的命运感动哭泣, 但是当我们用解说的形式把电影浓缩到3-5分钟，单部作品依然让 数10万人真正感动落泪，这离不开故事本身的力量，但更离不开一 套全新的讲故事的方法实际上，最新的影视解说文案模式已经不 是剧情浓缩，而是一种大刀阔斧的改编在生活中我们肯定会有这 样的体会，同样一个八卦，有些人就是讲的精彩绝伦。

同样一件复 杂的事情，有些人就是讲的强烈得当，一听就懂，同样一个笑话就 是从那位朋友嘴里讲出来才好笑而文案写作的学习正是要造就我 们这样的本领，我们要一开口就让用户欲罢不能第三讲、文案理性认知文案是基于算法的机械作品抖音评价作品的维度主要有两秒 退出率，完播率，互动率，本课程中，简称他们为算法三维下面 我们挨个来讲一下这几个重要的评价指标两秒流存率，直观点说, 就是统计有多大比例的人瞟了一眼，听了十个字没有刷走，而是决 定继续再看看这是评价一个作品最重要的指标，比所有其他指标 都重要完播率就是看到作品一大半的人有多少也可以直接理解 为看完的人有多少，这是一个重要指标，互动率也就是点赞，评论, 转发的比例这个指标对传统自媒体平台很重要，但是对抖音算法 来说不是一个重要指标有一部叫冬天里的作品，第一条流量5600 万，但点赞只有三十九万，点赞率只有分之0.68同时我也有很多互 动量很高但流量只有几百万的作品，抖音的算法不可能公开以上 的指标是实践总结，同时它也在动态的调整中，比方两秒流存率可 能在一年前是3-5秒，随着用户耐心越来越差这个评价指标也随 之调整，在了解了评价体系之后，我们所有的文案写作都要基于算 法。

我们所有的文案写作都要基于算法，我们所有的文案写作都要 基于算法重要的事情说三遍，所有的文案都在想方设法撞击算法, 想方设法获得算法的高分评价简单说，我们用文案最终要去讨好 的不是用户，而是机器，在第一个板块里，我们介绍过赛马机制， 以我的经验来看在每一场赛马中，你必须跑赢70%以上的人假 设第一场赛马是500人，你的两秒流存率一定要比350人优秀，才 能冲破重围，而完播率也需要在25%以上在后面的案例里，我们 都会用这些数据指标，教大家反复四遍，用系统的眼光去看自己的 文字的成色第四讲、节奏是什么节奏就是讲故事的气息，是一种剧情桥段的编排方法，重 要性和写好开头差不多做好节奏就能拿下玩波率这个维度， 我们先抛开故事的开头，同样一个故事，很多人讲起来平淡如 水，很多人讲的却一惊一乍，悬疑抖声，这就是节奏的不同， 你想听哪种讲故事的方法呢？是平淡如水还是一惊一乍？其实 你和我想听哪种讲法根本就不重要重要的是，抖音用户想听 第二种节奏对于文案非常非常重要，将最终决定故事到底好 不好看，好的节奏往往引人入胜，让人欲罢不能，停不下来， 而没有节奏不知轻重缓急，再好的故事也会拉垮对于节奏， 有几个基本的写作手段，一是要详略得当，120分钟的电影改变 成五分钟，我们将抛弃大量的细节，人物刻画，视线剧情，甚 至是主线剧情里比拟啰嗦的局部，只留下故事骨架和有意思的 桥段。

二是要结构重组，解说不是浓缩我们，不是在制作大象 的缩小模型，而是在创造可爱的大象公仔，新式的解说文案写 法，要求我们不仅找到全新的开头切入点，还需要对剧情所有 桥段进行整体混编混排，当然换牌不是乱排，比方原片差序断 道序影响解说流畅度的，我们可以直接拉直正序原篇正序悬念 不够的，我们也可以改编为道序或者平行叙事，总之要通过改 编让故事更加好看易懂三是可适度的改动，改动不是要准备 瞎编，而只是因为我们在浓缩剧情，重组剧情的过程中，因喂 大量细节丧失导致逻辑无法自掐，顺势而为的一种弥补手段电影里面很多剧情伏笔要通过很长的铺垫才能圆回来，但是我 们根本没有时间去交代，这个时候就可以在不影响故事本身的情况 下，在细处做中心的改动第五讲、四分体系虽说文无第一，我们很难去客观评价一篇文案到底多好或者多 不好但是在对影视解说作者的大量观察和自身实践中，我发现可 以用一套简单的方法来对文案的好坏进行评价，并且预判到它的数 据效果这个方法我把它叫做四分体系，通过四个维度对文案进行 评分，第一分开头，第二分节奏，第三分趣味，第四分增量开头 好理解，我们可以把一个异常精彩的反常时的开头评价为总分值比 如崭新的生活和尚爸爸等。

而把一个合格的开头定为分 节奏呢，故事引人入胜，让人欲罢不能打一分，故事中规中矩，打 0. 3-0. 5分故事拉垮无趣，打零分，趣味呢，唱跳rap搞笑语气 话题联想热点关联都可以作为趣味的内容，当下多数作者作品在 这个维度为零分最后一个增量指的是作品升华，共鸣价值输出的 局部，让用户看完故事之后，不仅得到了娱乐价值，还能得到情绪 价值，情感得到升华，灵魂得到洗涤，获得了一份正能量而这一 分是毒蛇电影最擅长的得分，用作品去讲人，而用人的故事去打动 人对于当下多数作者，这个维度的得分在0.2以下，各位可以尝 试用四分体系这把尺子去衡量稍微统计就会发现，只要有1.5以 上的作品，点赞就能在20万以上这个体系的价值在于它能够指导 你从选题到文案立意的过程，比方一个电影节奏好到总分值一分，但 是开头怎么都只能得0.2那么它是很难火的又比方一个是电影， 你看完发现节奏还不赖，你凭感觉先大概给到0.7,接着你又看到 了合适的开头，你觉得也值0.7两个加起来1.4 了，差0.1再升华一下的情绪，适当加点幽默或者顺口溜，那么这部作品 的成功概率是极大的希望大家不厌其烦多看多练，将这些认知和 技巧内化于心。