解密我是歌手的市场营销策划.doc

解密我是歌手的市场营销策划1 市场调查品牌形象调查据调查显示，按记住的数量比例，冠名的立白洗衣液排第一；第二是娃哈哈格瓦斯；第三是天翼巨星排行榜的电信“天翼” 第四，就是歌手抵达现场的驾座，连名字都没提过的汽车品牌沃尔沃在我是歌手这档节目中，品牌植入成效最为显著的非“立白“莫属了除了湖南卫视《我是歌手》外，各大卫视纵相推出多档节目，为什么唯独选中《我是歌手》进行合作呢？立白集团首席新闻发言人、副总裁许晓东在采访时表示：“我们想通过这个节目让大家更多的了解立白 《我是歌手》是专业人的比拼，强调的是专业性，参加节目的歌手也正是因为对自己专业和能力有信心、对其他歌手尊重而具有不怕输的态度和精神另一方面，立白具有领先的科研水平，研发出洗护合一新技术，将立白洗衣液整体升级为洗护合一的产品，这是专业性的充分体现，也是立白对自身发展充满信心的体现我们在选择与湖南卫视合作的时候也考虑到它偏年轻化的收视群体，我们需要培养一批新的、年轻的消费者 ”收视率调查1）明星效益在微博传播上，芒果台的“明星主播微博矩阵”也非常可怕，仅仅“快乐大本营”几个主持人的粉丝加到一起就有 8000 万，这几大主播，除了谢娜以外，都做了“我是歌手”的经纪人，每个经纪人都是一个微博传播的“中心结点” 。

仅仅这几个“主播”就能够在微博上掀起很大的风浪了，何况还有嘉宾的微博、嘉宾好友的微博、嘉宾粉丝团的微博在决赛的那天晚上，大家除了看到邓超的歌声和“骚气”舞蹈，他和孙俪在微博上掀起的“狂风骤雨”吧2）微博营销在微博上的话题讨论量的多少，已经逐渐成为节目收视率和关注的一个晴雨表 《我是歌手》4 月 12 日决赛这天 19 点-24 点微博话题讨论曲线图，然后跟收视率的曲线进行比较比较的结果，果《我是歌手》的收视率和话题讨论基本成正向关系，都在 23 点左右到达峰值，这就印证了 “多屏化”的发展 《我是歌手》自从播出以后就“话题不断” ，无论是“职业粉丝” 、 “林志炫绯闻” 、 “齐秦退赛” 、 “羽泉内定”几乎每一个话题都在微博上掀起轩然大波，据内部知情人透露， 《我是歌手》的营销团队可以参加节目的策划会，甚至可以要求某个主持人或者嘉宾你要转哪条微博 《我是歌手》在黄贯中离开后迎来新“歌手”杨宗纬首度参与节目的杨宗纬毫不掩饰自己的紧张和压力，在台上演唱了一首天后王菲的《矜持》之后，天籁般的改编甚至引来了天后本尊的夸奖当晚，王菲特意发微博称赞：“睡前夸一句，好听，编曲也棒2 市场分析竞争对手分析最近几年音乐选秀电视节目更迭趋势：最先是草根比赛草根投票——超女；然后是草根比赛明星投票——中国好声音。

随后身边许多当初铁杆粉丝越来越不待见《中国好声音》之后的衍生类节目了，问他们原因，主要有三个：1、 翻来覆去那几首成名歌曲，听腻了；2、 总分成几组 PK，草率地选歌唱歌，品质感已经不再；3、 草根已经没有往日的青涩，欠缺了好故事，好声音在浓妆艳抹、重视外在的浮躁氛围下，逐渐变得流里流气针对上述原因从品牌内涵的角度做了一个总结：1、 欠专业；2、 缺悬念；3、 没品位从这个角度，一个新的栏目，要想全面挑战《中国好声音》 ，就要站在“好声音”的反面，即品牌的对立面针对《中国好声音》离开几位音乐导师后演唱者的不专业， 《我是歌手》的第一大卖点就是专业草根选秀的反向操作，主打实力牌和怀旧牌的明星对决真人秀，让《我是歌手》与过往的草根选秀节目产生了明显的差异化在同质化严重的综艺节目的市场中，这种差异化又一次激活了观众的兴奋点广告代言人分析看过《中国好声音》的观众对少华那段超长口播应该是记忆犹新，不可否认，少华是卖得一手好凉茶，如果要颁个加多宝年度最佳销售员的话，非他莫属，但除 此之外， 《中国好声音》对加多宝凉茶的销售再也找不到其他亮点，而《我是歌手》则不一样，海泉的口播和少华相比虽然“弱爆了” ，但是整个节目的所有环节都 围绕着立白洗衣液进行，如果说《中国好声音》出了少华这位销售精英， 《我是歌手》则打造了整个立白洗衣液销售团队。

海泉今年是火了，从歌手到主持人，无节操的拉票和吃螺丝非但没有找来骂声，反而成为了节目的一大看点，本人对观众们这等奇葩心态不做评价，只是觉得海泉在《我是歌手》中的角色就和少华在《中国好声音》中的一样，不折不扣的品牌明星代言人当然，海泉说起话来远远没有他唱歌那么利索，但只要立白洗衣液我 是歌手这几个字一出，观众还不是把耳朵竖起来了我想海泉的“两个 zhi”已经深入到观众了消费者分析渠道与便利湖南广播电视台卫视频道总编室副主任刘琛良对记者说：“我们是首先从用户规模、受众匹配度、传播效果等方面入手选择 SNS 合作平台几个平台综合来看， 空间在这三个方面是表现比较好的，拥有近 6 亿用户的 空间中年轻的用户与《我是歌手》收视群体高度吻合，通过 空间的社交渠道，可以快速取得非常好的传播效果 ” 腾讯开放平台副总经理侯晓楠向记者透露，早在去年《我是歌手》初创时期，我们就已开始沟通和交流对于湖南卫视《我是歌手》这档优秀的节目，我们在 空间的各种官方渠道进行了大力推荐在节目首期播出之前，我们在 空间中开展了一系列专题活动，吸引观众关注，共有超过千万网友关注了《我是歌手》相关的认证空间，并通过 空间的好友关系进行了千万级的传播。

节目播出后，不少网友不断通过 空间影视中心回味节目的精彩瞬间通过 空间的“社交传播渠道” ，将《我是歌手》传播效果几何倍放大刘琛良表示，对于节目刚刚播出两期就取得这样的传播效果我们比较满意，接下来我们将在 空间推出《我是歌手》应用，网友可以参与节目互动，为支持的歌手“加油” ，并与湖南卫视自制的应用“呼啦”一起打造“电视+互联网”的跨界合作新模式湖南卫视力推的移动应用这一次也派上用场，在节目播出当晚“呼啦” 《我是歌手》的热门任务中，一项“你最喜欢的歌手”投票中，吸引了近 10 万人同时为喜爱的歌手投票，而这次也是“呼啦”第一次开通的实时投票活动，许多“呼啦”用户纷纷留言交流观看节目的心得尽管这次互动投票不作为最终的淘汰依据，但在“呼啦”中， 《我是歌手》目前的参与人数和积极性都是最高的。