如何保住老宅留住乡愁记忆.pdf

通讯员陈志强本报讯 最近?浦东川沙新镇江 镇大洪村的凌家宅因为开发建设而 拆迁? 提起这座凌家宅?当地许多上 了年纪的人都知道? 这是赫赫有名 的?毛巾大王?凌秀峰的老宅? 开发 建设是现代建设发展的需要? 但不 少像凌家宅一样的浦东老房子就此 消失?许多人为之扼腕叹息?希望留住乡愁记忆 日前? 家住川沙新镇城区?现 已??岁的周吉松骑着自行车赶到 大洪村?想看看??多年前他曾经生 活学习过的老地方? 他看到的是?到 处都是动拆迁的景象?凌家宅?康家 宅等老房子都已经拆迁掉了? 现场 只有残留的砖瓦碎片??????年我在 康家宅老房子里读初中? 康家宅是 五开间的?客堂很大?西面有一条河 浜? 解放后这座房子被用作农业中 学的校舍? 我在这里读了?年书 ???周老伯说?后来他到外面读书 工作? 但康家宅一直留在他的脑子 里? 年纪大了?想看看老宅?却再也 找不到了? 现在都在搞城镇化建设? 但真希望留住那些老房子啊?三幢浦东老宅收购入库 值得庆幸的是?凌家宅?康家 宅等老房子并没有从此消亡? 它们 被一位喜爱收藏浦东老建筑的人抢 救下来了? 这位收藏者就是浦东东 方葵园庄主马引国? 马引国喜爱中国传统文化?倾 情于古建筑? 今年年初?他听说江镇 大洪村要建动迁基地的消息? 多次 前往实地查看?看到凌家宅?康家宅 等浦东老房子很有特色? 如果被推 倒拆毁?真是太可惜了??月中旬? 得知老房子开拆的消息? 马引国立 即赶去? 最终以不菲的代价买下了 凌家宅?康家宅等三幢房子? 凌家宅原来的主人叫凌秀峰? ????年?他与吴将才?朱少山等人合 资创办经纶毛巾厂? 生产的 ?雄鸡牌?毛巾?质量精致?经济实惠?产品 不仅畅销国内?还远销菲律宾?马来 西亚?新加坡等东南亚地区? ?雄鸡 牌?毛巾还打败了日本?铁锚牌??享 誉国内外? 凌秀峰经营七家毛巾厂? 居川沙毛巾业之首? 总厂设在大洪 村凌家宅? 其余?个分厂分布于各 地? 他以委托小机户代加工形式?使 川沙毛巾业一度甚为兴旺? 为方便 交通? 他在总厂附近建造平板石桥 四座?????年?抗日战争时期?经纶 厂外销中断?国内市场萧条?七家工 厂六家倒闭?????年初?凌秀峰被迫 投河自尽?欲建浦东老宅展示区 当今城镇化建设如火如荼?市 郊村庄里的老房子一幢幢地消失? 如何延续历史文脉? 留住美丽的乡愁?近年来? 马引国跑老房拆迁基 地? 哪里动迁?他就往哪里跑???幢 基本完好的浦东原汁原味的老房 子?被?抢救?下来? 马引国准备打造一个具有本土民居特点的乡愁文化 ?宅基地?? 东方葵园所作的努力? 得到了 浦东新区有关部门的关心和支持?马引国希望通过各方的配合和帮 助?让浦东老宅顺利落地?早日与市 民见面?地址?仙霞西路???号?号楼??????????????????邮编??????????????????????????国内统一连续出版物号??????????广告许可证号??????????????周二?周四?周五出版 年价???元?????????星期四 责任编辑 黄粉扣?? ? 城镇建设浦东东方葵园庄主马引国从动拆迁基地?抢救?了 ?? 余幢浦东老房子?准备打造一个具有本土 民居特点的乡愁文化?宅基地??但却面临着难题??? 如何保住老宅?留住乡愁记忆穿过茂密的森林?莫斯利安村隐匿在一片神秘与安详中?浓浓的质朴气息随处可见? 位于欧洲东南部保加利亚的莫斯利安是世界五大长寿村之一?拥有绚丽灿烂的玫瑰花海?更是?酸奶的故乡???记者施勰赟二十世纪初?诺贝尔生理暨医 学奖获得者梅契尼可夫通过大量 研究认为?保加利亚人长寿的原因 与他们长期? 大量地饮用酸奶有关?????年?光明乳业将莫斯利安 原产益生菌带回了中国?研发出了 国内首款常温酸奶?并以?莫斯利 安?为品牌? 寻找企业突破口 成功研发常温酸奶 光明的常温产品走过一段艰 难的历程? 在????年利乐公司推 出常温产品时?作为当时全国乳业 龙头企业的光明乳业并未抓住机 会?而新兴的乳企伊利?蒙牛快速 发展保质期长的常温牛奶并销售 到大江南北? 把战略重点放在新鲜产品上的光明乳业?常温产品发展 缓慢?造成光明与伊利?蒙牛在销 售规模和盈利能力方面的巨大差距? 郭本恒总裁接手光明乳业后? 积极寻找公司突破之道? 他带领经 营团队实施三次重大战略调整?使 光明乳业的战略定位从 ?聚焦新 鲜?锁定为?聚焦乳业?领先新鲜? 做强常温?突破奶粉?? ????年之前?全国乳制品市场 上的产品分为三大类?包括新鲜牛 奶?新鲜酸奶和常温牛奶?独缺常 温酸奶? 光明乳业经营层开始考虑 是否可以解放思想? 突破传统观 念?实现产品大类的创新? 于是?光 明乳业决定打破乳品市场新鲜牛 奶?新鲜酸奶和常温牛奶的三足鼎 立格局?创造巴氏杀菌热处理风味酸牛奶???常温酸奶新品类?将该 品类定位为未来光明乳业快速发 展的突破口? 一次偶然的机会?光明乳业了 解到?诺贝尔奖获得者?俄罗斯科 学家梅契尼科夫曾对保加利亚的 莫斯利安村庄进行探索和研究?提 出了长寿与自酿酸奶之间关系的 研究理论并发表著作? 光明乳业于 ????年启动研发工作?????年成 功研发出常温酸奶产品?便决定以 益生菌原产地?莫斯利安?作为该 常温酸奶的品牌名?传奇故事提升品牌文化 超前产能配置支持营销增长 注册商标后?利用企业的科技 优势?光明乳业积极参与酸奶产品 国家标准的制定修改工作?使得公 司?莫斯利安?酸奶产品的合规合 法性得到保障? 目前?光明乳业已 经获得该类产品的发明专利????? 年??月?日? 光明乳业在钓鱼台 国宾馆召开?莫斯利安?上市发布会?????年?月?日正式投产?产 品走向全国? 一个好的产品?必须还要有好 的品牌文化? 光明乳业将世界著名 长寿村?莫斯利安?的村名直接定 义为品牌名?简单清晰地道出产品 的正统出身和代表健康长寿的自 然特性? 光明乳业在市场推广中? 通过追根溯源?讲述长寿村的品牌故事?用品牌故事的演绎改变了宣 传酸奶功能的传统沟通模式?以 ?寻源?分享?的概念?带动公关推 广?通过保加利亚的玫瑰皇后代言 莫酸产品? 让该品牌更加真实?更 有说服力? 此外?光明乳业还建立 了?光明?莫斯利安酸奶文化交流 项目?? 为保证市场拓展需要?光明乳 业实施莫斯利安常温酸奶生产线 全国布局?在天津?德州?南京?上 海?金华等地建立了这一常温酸奶 的生产基地?使得?莫斯利安?的产 能获得大幅度的提升?从最初的每 天???吨的产能配置增加到目前 的每天???吨的产能?超前的产能 配置有力地支持了市场营销的高 速增长?着重长远渠道布局 创造莫斯利安速度 随后?光明乳业开始加强掌控 渠道和区域?重点向二三级地区推 进?通过直营商超?经销商模式?保 障销售网络广泛?畅通? 对于第一 华东?江?浙?沪?地区采用防守中 进攻战术?保证各渠道????铺货? 从面到点?全面渗透? ????年?????年期间? 光明 乳业聚焦华东地区投放?聚焦电视 投放?????年?????年期间?聚焦 ?第二华东?地区电视投放? 通过集 中资源投放市场影响力大的电视节目?例如?投放?光明行?中国梦? 和?中国梦之声?等节目?使得莫斯 利安的品牌效应逐步得到加强?在 消费者沟通层面?通过发放免品和 赠饮的方式?提升消费者的首次购 买率? 莫斯利安常温酸奶在????年 ?月获得比利时 ?世界食品品质评 鉴大会?大奖?在????年??月获 得????国际最佳新乳品?品牌奖? 在消费者心目中树立起良好的形象?在销售过程中?光明乳业采取 以华东地区为重点区域?逐步向华 东以外地区扩张的策略? 通过安徽 市场的成功拓展 ?月销售额达到 ????万元?? 给华东市场树立了标 杆和榜样?进一步增强了莫斯利安 常温酸奶走向全国的信心? 光明乳业还通过制定激励机 制?奖惩分明?打造出一支充满激 情?坚定信心?执行坚决?敢打敢拼 的销售队伍?从而助推莫斯利安酸 奶销售收入呈现高速增长的轨迹? 从????年的?亿元?????年的?? 亿元?发展到????年的??亿元? 在未来五年? 光明乳业表示? 将确保实现莫斯利安酸奶年度销 售收入突破百亿元的目标?争取实 现超越特仑苏?年??亿 元 的 速 度?创造出属于光明的?位居全国 常温酸奶品类之首的 ?莫斯利安? 速度?成功研发常温酸奶 品类创新带领品牌迈入蓝海???光明莫斯利安酸奶的品牌故事自?月?日起?我市已进入????年汛期? 作为奉贤区防汛重点单 位之一的该区河道水闸管理所积极组织力量? 加强各区管水闸设施设 备的养护工作?确保全区安全度汛?通讯员王菊萍 摄?文加强设备养护 确保安全度汛。