从专业频道到电影综合传媒-电影频道发展路径分析.docx

从专业频道到电影综合传媒电影频道发展路径分析 ——电影频道发展路径分析日播出电影89部次，年播出电影32000余部次；收视率多年位居全国上星频道前3名；年生产电视电影100余部，累计超过1400部；等等一组组数字，见证了国家广电总局电影频道节目中心（以下简称电影频道）取得的成绩1995年成立以来，电影频道实现了从单一频道向频道集群的转变，从单纯播出电影向创作、生产、播出大量原创节目的转变，从单一传统媒体向拥有开路电视、收费电视、电影制作、杂志、视频网站、电视的综合传媒的转变，逐步成为国内权威的电影专业综合媒体平台，实现并提升了国家广电总局开办电影频道的战略目标，成为促进和引导中国电影发展的重要支点一 播出电影：从单频道到多频道17年来，电影频道由1个频道发展到7个频道，由成立之初的“播出中国电影的电视台”，逐渐发展成为中国电影面向社会的一大窗口，成为传播优秀电影文化的重要渠道一）打开电视看电影1995年，针对不少国产电影无法进入影院，响应部分全国人大代表“建立中国电影电视台”的提议，当时的广播电影电视部着手筹建直属机构“电影卫星频道节目制作中心”其节目以“CCTV-6”名义在中央电视台播出，向观众提供“坐在家里看电影”的平台。

此举成为电影系统加大改革力度、振兴民族电影的重要举措1995年11月30日，电影频道CCTV-6试播成功1996年1月1日，电影频道CCTV-6正式开播，这是中国最大的“家庭影院”，逐渐培养了观众“打开电视看电影”的收视习惯电影频道CCTV-6是以电影为主体内容的唯一上星频道，带着影视合流的深刻烙印，开拓了一个经由电视传播媒体缔造的电影市场，为中国电影与电视的融合打下了坚实基础二）国产电影面向观众的重要窗口电影频道CCTV-6依托特色鲜明的节目内容和不断提升的社会影响力，已成为中国观众观看电影的重要渠道当前，CCTV-6的覆盖人群达9.67亿，每天有数千万人通过该频道观看电影该频道自2007年起连续获得“最具投资价值的媒体”称号，向着高知名度、高收视频次和高欣赏指数这“三高”指标迈进电影频道CCTV-6逐渐成为各类型国产电影播映的一大舞台其中，既有各年度影院热映的国产商业大片，也有大量独具风格的中小成本电影中小成本影片是中国电影的重要组成部分，其中的优秀之作更是中国电影艺术的风向标，由于种种原因无法在大银幕上赢得更多的空间，CCTV-6就成为这些电影与观众见面的主要渠道CCTV-6还译制播映大量世界各国优秀电影，进一步满足了观众的电影文化需求，同时也为中国电影艺术的发展提供可资借鉴的对象。

三）从单一频道到频道集群除观众熟知的CCTV-6外，2003～2005年电影频道还先后开办了三套付费节目——CHC家庭影院频道、CHC动作电影频道、CHC高清电影频道，2004年和2005年分别开办了两套境外落地节目——CMC中国电影频道欧美版和CMC中国电影频道香港版，2009年又通过CMMB电视平台开办了“睛彩电影”频道这7个频道形成的频道集群播出时间长、播出影片多，为不同受众提供差异化服务CCTV-6、CHC家庭影院频道、CHC动作电影频道和境外落地的CMC中国电影频道均全天24小时播出其他频道每天播出18小时以上整个频道集群每天播出故事片的数量接近90部次其中，CCTV-6日播11部中外故事片、若干纪录片和动画片家庭影院频道、动作电影频道每天播出15部故事片，高清电影频道每天播出12部故事片欧美版和香港版CMC中国电影频道每天各播出15部故事片见表3-3）表3-3 2011年度电影频道播出影片情况电影频道集群注重差异化服务主题化付费电影频道的开办，使观众有了更多的节目选择，通过细分市场，观众的多层次、多种类需求得到更有效的满足其中，高清电影频道以比DVD更加清晰的图像质量、16∶9的宽屏幕再配以环绕立体声的逼真效果，让观众享受到影院般的体验。

结合移动收视人群的特点，“睛彩电影”频道播出“华诚小电影”等短片，受到广泛欢迎，该频道收视份额列居CMMB各频道首位二 制作电影：从资助到主导在国产电影的播出平台建成后，电影频道采用各种方式资助国产电影创作生产，积极开发电视电影这种新兴电影形式，推动中国电影制作播映的数字化进程一）资助国产电影创作生产电影频道成立初期，全国30余家国有电影制片单位为其提供尚在版权期内的各类新旧影片，使其迅速建起拥有95%以上国产影片的片库，充实了播出内容频道发展壮大后，坚持“取之于电影，用之于电影”的立台宗旨，把反哺中国电影作为经营发展的责任，通过以下三种方式资助国产电影创作生产一是资助拍摄弘扬主旋律影片从1998年开始，电影频道为国有制片厂创作的弘扬主旋律重点影片直接注入资金，至今投入资金累计4.6亿余元，拍摄影片166部，包括《建国大业》、《建党伟业》、《云水谣》、《邓小平》、《任长霞》、《横空出世》、《冲出亚马逊》、《一个人的奥林匹克》等一大批产生广泛良好社会反响和经济效益的作品目前，该频道每年常态投入4000万元用于国家广电总局电影管理局支持全国的重点影片拍摄，还投入7000万元用于支持中影集团的影片创作。

二是优惠价格购片电影频道坚持以高于平均价格的标准，支付国产影片的电视播映权费用，特别是加大对一些直接配合国家重大宣传活动和重大节庆题材影片的支持力度这些优惠措施和资金，有力地支持了各国有制片单位的发展，提高了其持续投资创作生产国产影片的积极性仅2011年，电影频道就购买国产影片297部，占全国电影产量的50%多三是对国有制片厂“分红”2000年起，电影频道实施追加补价返还政策，持续对国有制片单位出品的质量好、收视率高的影片追加购片资金具体做法是，针对已买断电视播映权的国产影片，每年统计其重播次数和收视率，对进入周收视前10名的国产影片加付一定的奖励资金仅此一项，不少制片厂每年就能获得几十万元到几百万元不等的“分红”收入追加补价政策将“一锤子买卖”变成细水长流的长效收益，从机制和收益上有力推动了电影制片单位拍出更多精品佳作此外，电影频道积极扶持国有电影企业拓展收入来源，以投入再生产一是以优先合作拍摄电视电影的方式，帮助国有电影制片单位增加收入二是支持各国有电影企业开办地方电影频道二）拓展国产电影制作品种电影频道学习国外先进经验，拓展国产电影新品种，通过投拍“低成本、短周期、精制作”的电视电影提升自身的品牌价值，为中国电影产业发展贡献了力量。

1998年前后，中国电影年产量只有100部左右，导致电影频道的影片重播率趋高，难以满足广大观众通过电视看更多新影片的要求该频道通过调研发现，美国专业收费电影频道HBO的经验值得借鉴HBO根据观众在电视荧幕上观看电影的接受特征，通过制作成本低、周期短，既发挥电影特长、又适应电视播放的原创电视电影，很大程度上缓解了对外购节目的依赖，并逐渐形成了知名品牌，为其发展赢得空间电影频道学习这一经验，于1999年3月2日在CCTV-6播出第一部电视电影《岁岁平安》，取得良好效益此后，电影频道加大力度组织拍摄专供电视播出的电影，电视电影成为该频道原创内容的支柱产品到目前为止，电影频道保持年产电视电影100余部，累计生产1400余部（见表3-4），其中现实题材和革命历史题材占75%这些电视电影在国内外获得160多个各类奖项，涌现出一大批优秀作品《共和国名将系列》、《法官老张系列》、《水浒人物系列》等赢得观众广泛好评2011年，《百年情书》、《我是植物人》、《双人床条约》、《无底洞》等作品还开创性地进入商业电影院线放映表3-4 电影频道近年来数字电影制作情况电视电影为影视人才提供广泛的实践机会，在培养锻炼青年影视创作人才方面发挥了独特作用，为其创作影院电影和长篇电视剧打下牢固基础。

据不完全统计，在完成的1400多部作品创作中，有600多家制作机构和数以千计的编、导、演、摄等各类人员参与其中，涌现出高希希等许多优秀的影视创作人才三）推动中国电影数字化进程电影频道结合自身发展需求，投拍数字电影，建立数字化后期制作基地，搭建数字节目传输平台，积极推动中国电影数字化发展电影频道率先成规模地拍摄数字电影在尝试过16mm胶片、数字标清技术后，该频道即开始用最新的数字高清技术拍摄电视电影2002年，有15部电视电影运用数字高清技术拍摄此后，该频道着手建设数字高清电影视频音频后期制作基地，研发影视后期制作的核心技术，攻克了标清转入高清视频制作、磁胶转化、5.1环绕立体声、杜比编码及原数据创作等技术难点，成为国内数字电影制作先驱2004年，数字高清技术在电视电影制作中已占主导地位2006年，已有94%以上的电视电影采用高清技术制作目前，电影频道生产的均为数字高清电影2006年，电影频道建设“华诚数字付费节目集成传输平台”，开展数字付费频道集成运营业务，该平台成为经国家广电总局批准的全国四个数字集成传输平台之一目前，该平台具有播出10套标清节目和3套高清节目、传送15套节目的能力，年播出传送节目逾8万小时。

到2011年年底，华诚付费电视业务总签约单位达到151个（其中企业网12个），各付费频道总用户数达115万户华诚付费电视节目在各省省会城市、主要城市基本实现全覆盖三 推广电影：从传统媒体到全媒体多年来，电影频道利用平台优势，努力发挥宣传国产电影的主阵地作用目前，电影频道已成为拥有开路电视、收费电视、电影制作、杂志、视频网站、电视的综合传媒，丰富了“在播、在场、”的全媒体内涵一）“一组电视栏目、两本杂志、一档广播”交织传统媒体网电影频道通过由“一组电视栏目、两本杂志、一档广播”交织的传统媒体网，成为电影推广主阵地CCTV-6开播后，电影频道先后推出了《中国电影报道》、《流金岁月》、《首映》、《爱电影》、《佳片有约》、《世界电影之旅》、《光影星播客》、《音乐之声》、《电影人物》等多个自办栏目1999年6月创办的《中国电影报道》栏目，从最初的每周播出一期，逐步发展为全国唯一以宣传国产电影为节目内容的大型日播栏目该栏目以全面及时权威的资讯报道，成为国内各电影制片和发行机构的首选推广平台，其人均收视时间多年来在全国众多娱乐报道类节目中位居第一《爱电影》和《中国电影报道》还销往美国ICN电视台，在每天的固定时段双语播出。

《中国银幕》杂志以深度专题的形式大力宣传国产电影，获得了良好的口碑2011年，《中国银幕》以“献礼影片完全攻略”专刊的形式，推出了建党90周年大型专题，对28部重点影片进行了全方位的推介，在全国同类刊物中凸显作为主流媒体的格调和责任《建党大业》、《飞天》等影片制片方相继在《中国银幕》上投放广告，并由片方出资购买杂志投递到影院目标观众手中，对影片和杂志自身品牌均起到了很好的推广效用电影频道还编辑出版DM杂志《电影频道》，通过免费直投方式在20余座城市的各大电影院传播电影资讯，发行量已达25万册此外，电影频道还以自办栏目为资源蓝本，制作了广播栏目《听电影》，目前已覆盖全国百余家电台二）“三屏合一”构建新媒体联动平台随着互联网和移动互联网等的兴起，电影频道打通电视屏与电脑屏、屏，构建三屏合一的新媒体联动平台2005年，依托中国电影最大的宣传平台和拥有中国电影最大片库的优势，电影频道推出电影专业门户网站“电影网”（）电影网以国产片视频业务为特色，迅速成为国产电影宣传的新阵地和重要的正版观摩渠道之一目前，“电影网”日均访问人数超过300万次，日均浏览量超过1000万次，拥有280万注册会员、260万博客用户，访问者来自全球160多个国家和地区、4800。