华讯财经影像栏目体系建设思路.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,华讯财经影像栏目体系建设思路,2021年12月27日,成 云,2,、,常见财经类视频栏目形态及受众分析,8,、,支持网站视频类业务正常开展所需资源,1、目前电视媒表达状分析,目 录,7,、,收益模式,3,、,同行业网站视频栏目分析,4,、,目前华讯财经现有视频栏目分析及建议,6,、,业务流程,5,、,华讯财经视频栏目品牌定位,目前电视媒表达状分析,随着近年来网络电视等互联网新媒体的出现，在经历了娱乐选秀类节目的潮起潮落，“品牌提升成为国内电视媒体的关键词之一后，视频类财经节目凭借新媒体的力量凸显出更强的吸引力，目前视频类财经节目和 电视成为电视媒体新的利润增长点与传统电视相比，通过网络电视方式收看财经节目显然更加容易实现常见财经类视频栏目形态及受众分析,资讯综合类财经节目在文化水平较高、收入水平较高、城市男性观众比例较大的成年观众中，关注财经资讯的上班族，侧重于关注股票市场的资讯的中小投资者例如：北京电视台财经频道?天下财经?,谈话类财经节目在文化水平较高、收入水平较高、城市男性观众比例较大的成年观众中，在工作单位中比较有话语权的高层，或是在企业中有着决策权的精英，以及关注国家经济开展的知识分子。

例如：CCTV-2的?对话?,评论类财经节目中产阶层，中小投资者股民及他们的家庭例如：CCTV-2的?经济半小时?、?中国财经报道?,故事类财经受众面更广，更为群众化例如：浙江经济生活频道的?风云浙商?,同行业网站视频栏目分析,节目形式,资讯综合类、谈话类、评论类财经节目聘请嘉宾,多为券商分析师或名牌学府的经济学教授制作机构,多为电视台栏目优劣分析,片头根本上应控制在5-10秒,华讯知天下15分整个节目时间过长显得有些拖沓，主要问题集中在节目编排上节目形式可模仿CCTV-2?全球资讯榜?，用前边的国际资讯替掉结尾的MTV；每期重复的栏目宣传片30秒)和嘉宾介绍(10秒)过长股市午间道15分15秒 亮点 嘉宾观点总结、投资提示、结尾主持人主持词带有华讯财经的频道宣传语有力的对受众进行了华讯品牌文化的宣传风云收评18分整体感觉不错，节目整体很紧凑，但是结尾处有点瑕疵：背景音乐应选无歌词的单曲，目前背景歌曲和主持人结束语杂在一起华讯财经现有视频栏目分析及建议,整体存在问题,从品牌塑造的角度来说：几个栏目整体风格不统一主色调、字体、字幕条、字幕背景板、片头中的品牌元素、片尾,建 议,重新进行对栏目进行品牌定位，并进行针对以上问题改版。

华讯财经现有视频栏目分析及建议,品牌核心:让受众花最少的本钱(时间和精力),找到最实用的资讯,为其投资提供有利的参考品牌目标：贴近民生，以成为专业、时效、丰富、权威的财经信息传播平台为品牌目标，形成专业化的财经频道，对目标市场细分，提供差异化效劳，形成品牌影响力，开展具有规模效应的产业链开展模式，增强核心竞争力；并将网站的其他工程和视频栏目打包，进行整合营销，到达工程收益的最大化资讯类节目定位:短、快、信息量大(低端市场),评论类、谈话类栏目定位:对财经热点进行综合性深度分析报道(中高端市场),华讯财经视频栏目品牌定位,自上而下,筹划 审稿拍摄制作审核通过并上挂网络,自下而上,证券商提供相关素材和文稿筹划选取素材制作部拍摄制作审核通过并上挂网络,视频栏目业务流程,收益模式,常见收益模式：,通过植入证券产品软广告,通过栏目脚标、背景板等广告,通过3G网络向 用户提供有偿资讯类效劳,运营模式除以自身为播出平台外，还可与第三方网络电视运营商合作，开设网络电视财经免费频道；利用栏目所拥有的财经类资源人脉等和第三方公司合作，组织一系列的线上线下财经类活动，扩大品牌影响力，提高用户忠实度支持网站视频类业务正常开展所需资源,1、财经类 栏目编导 1名,工作职责：,1参与完成影像产品的创意开发、制作进度安排，完成栏目的脚本写作。

2监督配合摄像和后期制作人员完成节目的拍摄及后期制作.,3制定、执行演播室的摄制流程，保证拍摄流程的顺畅、高效.,2、摄像人员 1名,工作职责：配合编导完成影像产品的创意开发，并负责完成影,像产品的拍摄制作3、后期合成 1名,工作职责：完成节目后期制作及栏目包装4、主持人 1名,工作职责：负责视频栏目的播音工作软件以周播为例,支持网站视频类业务正常开展所需资源,1、非线编辑系统一套,2、视频对编机一套,3、专业配音话筒、支架各一个,4、专业DV摄像机一台 配件配齐,5、专业摄像机三脚架一套,6、摄像专用灯具两套,7、胸麦2套,8、专业调音台一套,9、专业磁带录放机一套,10、小型虚拟演播室录音棚,11、充足的网络带宽,局部可通过校企合作来解决硬 件,(,最低标准,),。