网络媒体受众分析.doc
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网络媒体受众分析一. 广告受众构造分析1．网民规模 近几年国内网民规模呈持续上涨趋势,截至6月,国内网民规模达6.３２亿，互联网普及率为4６.9％,较上升了１.1个百分点 上半年，随着智能对功能的替代已经基本完毕,智能对网民普及率增长的拉动效果削弱工信部发布数据显示,、国内智能终端出货量分别为1.18亿、2.24亿部，前１1个月国内智能出货量为3.48亿部， 第一季度国内智能出货量为1.０亿部，同比下降２4.7% 智能顾客已形成庞大规模，市场占有率已趋于饱和，增速呈减缓趋势;此外,由于易转化群体逐渐被纳入网民群体，互联网渗入难度加大，非网民群体中低学历群体占比很高,且该人群上网意愿非常低本次调查显示,除学生外,在农村非网民中初中及如下学历人群占到8７.９%,而该人群中仅有6．1%的人表达将来半年内肯定上网或也许上网；除学生外，在城乡非网民中初中及如下学历人群占６6.3％，而该人群中仅有9.4％的人表达将来半年内肯定或也许上网 2.网民构造 ①性别构造 截至6月，中国网民男女比例为55.6:4４.4,与底基本一致在庞大的网民基数影响下，中国网民性别比例基本保持稳定。
②年龄构造 截至6月，2０-29岁年龄段网民的比例为30.７%，在整体网民中占比最大相比底,2０岁如下网民规模占比增长0.６个百分点,50岁以上网民规模占比增长0.3个百分点，互联网继续向高龄和低龄群体渗入 ③学历构造 截至６月，整体网民中小学及如下学历人群的占比为12.1%，较底上升0.2个百分点与此同步，大专及以上人群占比下降0.3个百分点,中国网民继续向低学历人群扩散 ④职业构造 学生仍然是中国网民中最大的群体，占比２5．1%,互联网普及率在该群体中已经处在高位个体户/自由职业者构成网民第二大群体,占比21．4%公司/公司中管理人员占比为2．9%，一般职工占比为1２．２% ⑤收入构造 整体网民中月收入 在3000元以上的人群占比明显提高，达32.３%，相比底增长３.7个百分点,这与国内居民收入的增长趋势相符 二．广告受众行为分析 1.网民网络应用行为 大部分网络应用在网民中更加普及,各类网络应用的网民规模持续增长其中,商务类体现尤为突出,网上支付、网络购物和网上银行增长率也很高,远远超过其她网络应用社交网站、网络文学和搜索引擎顾客增长也较快。
2. 信息获取 上半年，搜索引擎在网民的使用中增长了三个百分点,达76.３%,搜索引擎规模达3.2亿,半年内增长3912万人，增幅达１3.9%. 截至6月,网络新闻使用率为７８.5%,顾客规模达3.3亿，半年内增长2２01万人,增幅7.2%．3. 交流沟通 (1）及时沟通截至6月,国内即时通信顾客规模达到3.０４亿人,使用率达7２.４%与末相比，即时通信使用率有所回升，这与移动即时通信的推动作用密不可分目前,只用使用即时通信的顾客占到8.５%,规模达到2５8５万 （２) 微博 微博相比２０1２年终其顾客规模下降2７8３万人 (3)社交网站 截至6月，国内使用社交网站的网民规模达到２.1亿,使用率为50.１%半年新增顾客3455万,增幅达１9.６% 4．．商务交易(1)网络购物截至6月,网络购物顾客规模达到１.４2亿，使用率提高至3３．8％,上浮了 5.7个百分点，半年顾客增幅达３1.4% ２)网上支付目前,国内网络支付的使用率为30.5%，顾客规模达12810万，半年增长３6.2%，仍然是顾客增速最快的网络应用网上支付迅速增长的因素重要有几点：一是网络购物增长迅速，拉动网上支付迅速增长。
网络购物规模半年内增长3396万人,而网络购物顾客中网上支付顾客比例高达７２.8%二是网上支付的支持范畴更加广泛在种类上,已有越来越多的支付公司开通网上支付水电煤等费用的服务；在地区上,不仅一线都市，大量二三线都市也在拓展网上支付方式三是公司间网上支付应用更加广泛公司信息化限度更加进一步、软硬件设施升级等都加速了公司信息流的升级,越来越多的公司间资金流通趋向于通过网上支付的方式进行3)旅游预订国内旅行预订的比例相对较低,但呈现加快增长的趋势截至６月，旅游预订的使用率为8．６%，顾客规模达到36１2万人，半年增长１9.4%4.5网络娱乐（1)网络游戏网络游戏顾客规模继续增长,达到2．９6亿,新增３15６万,较末增长1１.9％网络游戏在网络娱乐应用中始终处在上升趋势,使用率从末的６8.9%攀升至目前的70.5%2)网络文学截至6月，网络文学使用率为44.８%，顾客规模达1．８８亿,较底增长15.7%,是互联网娱乐类应用中，顾客规模增幅最大的一项 （３)网络视频目前,网络视频顾客规模达到2.6５亿，使用率从末的62.6%上升到６3.２％网络视频结束了去年顾客下滑的局面,使用率开始缓慢上升上半年,网络视频新增顾客2500万,增幅达１0.4％。
三. 广告文化分析 。
