南充旅游业发展探讨.pdf

第 1 页 共 7 页1 南充旅游业发展的现状1.1 南充地理环境及背景南充市是四川省第二大城市，位于四川盆地东北部嘉陵江中游，南北跨度165 公里，东西跨度 143公里, 幅员面积 1249km2 , 截至 2008年底， 户籍总人口 749. 49万人属于川中丘陵地区 , 海拔 256~ 899m 【1】 自古有“丝绸之都”、 “果城”的美称，是川北政治、经济、文化中心，享有“川北心脏”美誉南充是朱德、罗瑞卿、张澜、张思德的故乡, 又是川陕革命根据地的重要组成部分，是嘉陵江流域生态文化精品旅游区的核心区域和三国文化旅游线路的重要节点南充境内分布着一批全国重点文物保护单位、国家森林公园和全国农业旅游示范区，已建成开放的景区景点 50 处，集三国文化、 阆中古城、将帅故里、嘉陵江风光于一体， 旅游资源独具魅力因此南充旅游业开发具有良好的机遇和优势1.2 南充旅游景点分布情况分析 表1.南充部分旅游景点分布及介绍景点名称级数景点简介地点西山风景区中国 AAAA 由舞凤山、人头山、官宝山、栖乐山、火凤山、马鞍山、插旗山等山体构成三国文化源顺庆区天宫院景区中国 AAAA 国内 4A 级景区中唯一一个以风水文化为主题的旅游胜地阆中阆中古城中国 AAAA 张飞庙、永安寺、五龙庙、滕王阁佛塔等4 处全国文物保护单位， 有清代四川贡院、华光楼、 巴巴寺等15 处省级文物保护单位，仅地面文物就有 200 余处2009 年获 “ 国际最佳旅游度假胜地” 称号阆中凌云山风景区中国 AAAA 国家级森林公园“2009中外旅游投资高峰论坛荣获“ 新中国成立60 周年中国最佳风水旅游景区” 称号高坪区嘉陵第一桑梓中国 AAAA 司马相如故里嘉陵区升钟风景区中国 AAAA 西南地区最大的一座水库南部县琳琅山景区中国 AAAA 朱德故居仪陇县张澜故里中国 AAAA 胡耀邦亲笔题写的“ 张澜纪念室 ” 匾额。

西充县第 2 页 共 7 页嘉陵江第一曲流中国 AAA 世界 2 大曲流之一，中国唯一 359° 曲流高坪区凤垭山风景区中国 AAA 欲创百福山国家级森林公园西充北湖公园中国 AAA 融自然风光和人文景观于一处，集文化、娱乐、休闲于一体的综合性园林顺庆区罗瑞卿故居中国 AAA 罗瑞卿故居顺庆区 资料来源：《南充县志》， 《南充旅游博览》等资料 由表1可以看出南充旅游资源丰富, 有丰富的历史圣迹，阆中市为全国历史文化名城,是全 国保存较完好的四大古城之一南充又是川陕革命根据地的重要组成部分,朱德元帅、民主革命 家张澜、罗瑞卿大将以及共产主义战士张思德均诞生于此，此外,南充还是三国文化的源头,嘉陵 江文化、红色文化、丝绸文化交融生辉但这些景点分布较散较广，线路不统一，有些道路开 发不完全，使旅游成为了难事且跨越区位太多太广，较短时间内不能把景点观光完全，有的 景观太过平常，不足以吸引游客的关注1．3 南充旅游资源现状及分析近年来，南充旅游业基础设施和配套服务设施建设较快，新建和改扩建通往重点旅游景区道路 450 余公里，南充是中北部中心城市，是四川内陆交通、通讯枢纽，川北最大商品集散地，三峡经济区重要组成部分，对外开放重要口岸。

且已经形成公路、铁路、航空、航运四位一体交通网络南充现有星级饭店17 家， 旅行社 31 家， 其中一家国内一级旅行社， 旅游车辆 200 余辆，旅游从业人员10000 余人，具备了基本的旅游接待条件【2】 ，近几年年南充计划总投资57.8亿打造旅游产业，09 年投资 11.04 亿 【3】 ，这些投资将为南充旅游业的快速发展奠定坚实基础而南充市半年旅游工作会议上南充市旅游局局长白永强表示南充半年1—6 月全市共接待游客824.5 万人次，实现旅游收入 62.85亿元，同比分别增长 20.2%和 31.3%，增长幅度高于全省平均水平，实现了旅游业“十二五”开门红，【4】南充旅游业连续三年实现大幅增长,在川东北区域处于领先地位 ,旅游业已成为推动南充经济发展的重要产业 2. 南充旅游业发展面临的问题2．1 发展旅游业的意识不强南充政府对于发展旅游业意识不强不深刻，未能很好把握旅游业迅猛发展的态势，缺少对于发展南充旅游业的整体规划，虽然有些旅游资源得到开发，但缺乏全局考虑，没有照顾到整体利益，致使南充的旅游景点虽然丰富，但却知名度低，就阆中是中国四大古城而言，阆中的知名度完全没有丽江等高，甚至许多作为宣传“大使”的南充人都不知道阆中是中国四大古城之一。

据南充市天天海蓝旅行社于2008 年初对来南充的外地旅游者进行的一项调查表明，90% 以上的外地游客来南充是冲着阆中古城、将帅故里或三国文化而来，其中仅仅只有60% 的人认为来南充旅游一趟值得，还有80% 的人认为南充旅游业规模小、分布散、层次差、内容不够丰富2．2 旅游商品发展跟不上旅游业的发展南充的特色商品发展不明确，没有发展出很多的南充特色旅游商品，据调查，具有地方特第 3 页 共 7 页色的特产往往对旅游者有强大的感染力和吸引力，而有生命力的旅游商品一般具有形象性、艺术性、纪念性和实用性，但是南充景点的旅游产品却不具特色，未把南充的地方特色商品展示出来，因此南充旅游业发展应抓好旅游纪念品、工艺品开发南充是千年绸都，可利用丝绸开发旅游纪念品，如扇、线包、蚕丝被、真丝手绘围巾、丝绸睡衣等上百个品种其中阆中古城现场手工蚕丝被的制作工艺，大大吸引了游客的眼睛，促进旅游收入而南充特色的小吃可以大大促进旅游业和南充经济的发展，如在旅游景点开设的具有南充特色的小吃店，主营即吃小吃南充锅盔加凉粉、川北凉粉、南充米粉、营山凉面、西充麻花等，还有可以带回家分享给家人的如张飞牛肉、保宁醋、冬菜、松花皮蛋、营山板鸭、南部鸭老壳、蓬安河舒豆腐、阙家酒、丝绸等等。

2.3 旅游发展方向不明确南充的旅游资源虽然丰富， 但并未突出旅游的重点方向， 南充应以什么来吸引外来游客？南充应以什么来打造特色旅游品牌？旅游资源是应以红色旅游为重？还是以三国文化为重？还是以国家森林园区为重？还是以农业发展园区为重？南充旅游局并未对南充旅游发展方向作出重点规划，导致了南充旅游资源的浪费 3. 南充旅游业发展的方法对策3.1 整合南充旅游资源3.1.1 实现旅游产品的精品性和层次性在南充现有的旅游资源出发，把南充现有的旅游资源分类，分为名人资源，三国文化资源，红色资源和自然资源，古城建筑等遗迹资源，开发出有南充特色的旅游精品线，并适应市场需求变化，开发出具有层次的旅游线路把南充旅游业打造成四大旅游精品即”三国文化源、阆中古城、将帅故里、嘉陵风光 ” , 并加速南充旅游资源的整合, 将红色旅游与绿色风景、 历史文化及休闲度假相结合 , 通过周边临近的著名景点景区和热门的旅游线路结合起来, 带动南充整体旅游业的发展 , 形成大旅游的格局 , 把南充建成川东北旅游大市 加快旅游文化资源和旅游商品开发借助红色旅游这一机遇 , 抓住南充特色 , 大力挖掘南充旅游资源 , 开发出档次高、 品位高、附加值高、造型精美的旅游商品。

3.1.2 线路具体化3.1.2.1 名人资源名人名事因被开发而丰富了自然景观的文化历史内涵, 自然景观因名人名事被流传而火爆在旅游中 , 以名人效应为核心的人文和自然景观占有极其重要的地位，尤其是现代的旅游者们, 除了欣赏自然风光外, 还希望看到有深层文化内涵的文物和古迹, 这不但可使他们获得丰富的知识,还可满足他们的某些审美要求 而南充拥有很多名人， 可以利用名人效应来吸引外来游客而名人名胜资源内涵的深入挖掘, 就是要将名人最本质和最感人的精神品质发掘出来, 并使之物质化【 5】第 4 页 共 7 页表 2. 南充名人名胜表类型名称所在地名人纪念地朱德纪念园仪陇县张澜纪念室顺庆区汉恒候祠阆中杜工部祠堂阆中观星楼阆中巴巴寺阆中名人经历地宋烈文侯祠阆中顺卢起义遗址顺庆区南充奎阁顺庆区来苏寨蓬安县太篷山营山县张献忠殉难地西充县百福禅关西充县状元洞阆中三国古战场阆中八仙洞阆中陈寿万卷楼嘉陵区淳佑古城遗址高坪区名人故居或墓地朱德故居仪陇县罗瑞卿故居顺庆区司马相如故里蓬安县谯周墓顺庆区李淳风墓阆中诸葛寺怀墓高坪区王平墓高坪区名人笔下的山川风物无量宝塔高坪区七宝寺嘉陵区滕王阁阆中碑林阆中华光楼阆中新政离堆仪陇县金栗书岩仪陇县第 5 页 共 7 页3.1.2.2 三国文化资源文化是旅游的灵魂，旅游必须要以文化为核心才具生命力，离开文化，旅游难以做到回味无穷，做到有好的人造口碑。

旅游文化是由历史、宗教、园林、建筑、饮食、民俗和文艺等构成的，而南充是三国文化的起源，南充应找团队演出三国时的特色性戏曲小品、川剧、赶庙会、扭秧歌、灯会、舞龙狮等地方色彩浓郁、民俗特征浓厚的表演加上“川北灯戏”、 “巴渝舞”、 “川北婚俗”等文化产品，利用闲置率较大的剧场,实现集中和定点的演出, 反映出南充特色文化的旅游项目 , 吸引旅游者的体验及参与 , 在城市的文化经营中留下客源, 甚至可以通过旅行社的营运, 使之成为南充旅游的必选项目3.1.2.3 红色资源南充是朱德、罗瑞卿、张澜、张思德的故乡 , 又是川陕革命根据地的重要组成部分在 《2004 年至 2010 年全国红色旅游发展规划纲要》中, 南充被列入全国重点规划中【6】 南充应该抓住这次机会，搞好红色旅游的建设，大手笔建好朱德故里主题旅游区，朱德故居是南充红色旅游的重点 ,可以将朱德故居打造成集集革命传统教育、乡村旅游、观光旅游于一体的全国红色经典文化旅游胜地而青居中国第一大曲流地的革命史也应和第一曲流相互辉映的建造，让旅游不再单调无味3.2 加大宣传力度3.2.1 打造属于南充特色的品牌秉承南充文化底蕴，打造人文南充、生态南充，打造出南充的名片，提升城市竞争力，促进南充又好又快的发展旅游资源，推出千年绸都文化特色游、红色革命特色游、三国文化纪念游、名人名胜特色游和生态休闲特色游等旅游品牌，唱响南充旅游业的主旋律是集生态、文化、休闲、娱乐为一体的核心竞争。

搞好南充旅游文化主题设计，编排相关文艺节目，制作宣传片，展示嘉陵江文化、丝绸文化、古城文化、将帅故里文化和南充的秀美山川、悠久历史和风土人情，树立南充品牌形象3.2.2大力宣传南充的品牌形象确立了南充旅游品牌后，着力于品牌的宣传，要加大宣传力度，就要充分利用现代信息传播手段，而现在旅客中中青年占大多数，所以网络传媒是宣传的一个好方式，建立南充自己的官方旅游网站并加上和其他中国著名的旅游网站合作的方式，尽可能公开南充旅游网址、电子信箱、声讯信息咨询号码等信息，千方百计增加访问频率，扩大南充旅游资源的知名度，让游客来有所望，游有所寻而对于其他不上网游客，则在电台和电视台开辟专题节目，介绍和宣传南充旅游景区景点，发行南充风景的明信片、宣传画、介绍南充旅游的书籍、刊物等，做到图文并茂，详解详述，动静结合的寻找吸引现代旅游者的要素3.3 开辟南充旅游一条线3.1.1 开辟出南充特色的旅游线路由于南充旅游景点分布的广泛性、南充旅游资源的特色性和南充旅游业发展的方向性，打造出南充特色的旅游线路十分重要，考虑到南充川东北的地理位、南充的高速公路组成、嘉陵第 6 页 共 7 页江环绕位置、机场地理位置和火车站点位置，南充旅游可以从青居第一曲流出发开始，然后坐船欣赏嘉陵江沿岸自然风景，到无量宝塔边下船，然后再游顺庆再辗转至嘉陵区，最后才出发到仪陇西充，最后站点为阆中，观赏阆中古城的景致，这样可以大大缩短在南充旅游路上所花费的时间和金钱。

形成了如下图的观赏过程三国文化自然景观名人名胜红色旅游第 7 页 共 7 页参考文献【1】南充简介 [ EB /OL] . http: / /www. 0817. cn /0817 /0817n c. htm. 【2】张军，李铁松 . 南充市旅游资源的综合评价[J].资源开发与市场,2010(20)166-167 【3】庸宏伟 . 南充视点 [N]. 南充晚报， 2009-7-29 （03）【4】四川旅游政务网[EB/OL].http://www.s。