康师傅茶饮系列广告营销分析.pptx

小组成员： 王婷婷51号 王倩倩49号 王志蕾48号 吴媛媛52号茶饮系列广告案例分析康师傅 饮料系 列绿茶果汁 系列冰红 茶茉莉清 蜜茶品牌策略•强化“绿绿色好 心情”产产品定 位 •促进饮进饮 料品 之间间的转换转换 ，增加消费费 者广告策略•诉诉求点：绿绿 色、自然、 好心情 •品牌功能特 性：凉爽解 渴，健康、 适合外出用创创意策略•环环境：家里 ，野外 •人物：年轻轻 男女、小孩 （苏苏有朋、 郑郑元畅畅、贺贺 军军翔、陈乔陈乔 恩） •广告语语：康 师师傅绿绿茶、 绿绿色好心情广告策略•诉求点：清新淡雅 甜蜜纯美 细腻感动创创意策略•环境：大自然 •人物：青年恋爱男女 （董洁、周渝民、林依晨、王心凌、言承旭） •广告语：花清香，茶新味 公关活动动•康师傅茉莉清茶“清蜜”传情 •1、结合茉莉清茶的“清”字和茉莉蜜茶的“蜜 ”字，在迅雷看看打造一个“清蜜”剧场 •2、在活动页面上为网民提供一个表达爱意 的平台，让网民可以通过专题 向对方送出祝 福 •3、充分利用“七夕”这一具有千年传统的中 国情人节，通过网民间的祝福，实现专题 的病毒式传播 •4、抽取幸运网民，让他们在“七夕”当天通 过迅雷看看首页富媒体向“情人”表达爱意。

•强化康师傅冰红茶“冰力十足”这一产品定位品牌策略•诉求点：冰凉 舒爽 年轻有活力 •品牌功能特征：冰凉好爽、运动刺激、无法抗拒广告策略•人物 ：张惠妹、陶喆和弦子、任贤齐、twins•广告词：冰力十足，我的最爱创意策略广告策略： 鲜の每日C： 诉求点：鲜活 健康 品牌功能特性：清新、解渴、酸甜可口、口感舒 畅、具有丰富营养物质，增补营养维生素、强调采 用新鲜优质果汁制成 果汁：诉求点：真口味创意策略： 鲜の每日C：人物 ：梁静茹 梁咏琪 广告语：自然、健康每一天 蜜桃汁： 水果动画。