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全国1月自学考试广告学二试题及答案1月自学考试全国 广告学（二）试卷课程代码：00853一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求 的，请将其代码填写在题后的括号内错选、多选或未 选均无分1.下列关于广告的描述错误 的是（A ） • •A.政治宣传和政府公告不是广告B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术D.广告是非人员的销售推广活动2 .划分产品生命周期的标准是产品的（B ）A.流通时间 B.销售年增长率C.知名度 D.渠道覆盖率3 .广告活动最基本的功能是（C ）A.营销功能 B.经济功能C.传播功能 D.社会功能4.1841年，在美国费城开办第一家广告公司的人是（C ）A.罗威尔 B.古腾堡C.帕尔默 D.艾尔5 .当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是 （D ）A.亚洲广告协会 B.欧盟广告协会C.国际广告联合会 D.国际广告协会6 .美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是（B ）A.USP理论C.定位理论B.整合行销传播理论D.品牌形象论7 .下列关于广告传播的说法错俣.的是（C ）A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础8 .广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的 一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、 受众、反馈和噪音D.广告传播是动态的过程8 .广告运作的本质是（A ）A. 一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以 及品牌、企业理念等B.经过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程C.为企业盈利，促进产品销售D.丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式9 .下列对杂志广告的优点描述错误 的是（B ） • •A.读者集中稳定、针对性强 B.传播迅速，时空性强C.广告对象理解度高 D.重复阅读，有效期长10 .“达格玛法”主要用来测定广告的（D ）A.传播效果 B.媒介接触效果C.销售效果 D.心理变化效果二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求 的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少 选或未选均无分11消费者行为学的主体内容包括（ABCDE ）A.外部因素与消费者行为之间的相互作用B.内部因素与消费者行为之间的相互作用C.消费者的决策过程D.消费者行为的学习E.消费者的需要和动机的产生、自我形象与生活方式的形成12 .广告对群体心理和社会态度的作用主要有（ACDE ）A.广告使社会或群体对某些新的需求予以关注B.广告改变了消费者的人生价值观和喜好C.广告改变了社会或群体的消费观念D.广告改变了社会或群体对某一产品、品牌或企业的态度E.广告改变了消费者的行为模式13 .现代广告事业促进精神文明建设体现在（ACE ）A.促进文学艺术包括大众传媒的发展B.提高企业的知名度，为品牌宣传做贡献C.美化环境，丰富人们的文化生活D.提高企业产品的销量，为企业赢利E.正确引导人们的价值观14广告预算的基本方法有（ABCE ）A.销售百分比法 B.竞争均势法C.量力而行法 D.销售单位法E.目标与任务法15.广告创意应遵循的原则包括（ABDEA.真实性原则 B.独特性原则C.时效性原则 D.艺术性原则E.合理性原则16广告时间策略包括（CDE ）A.提前推出 B.中间推出C.拖拉推出 D.即时推出E.延时推出用间接方法了解(ABCDE )17 .投射法是在被调查对象不注意的情况下，其态度，具体手法有（BCDE ）A.调查法 B.语言联想法C.语句完成法 D.绘画测定法E.SD测定法18 .部门组织类型广告公司的机构设置包括A.客户部 B.创作部C.媒介部 D.调研部E.行政部19广告管理法规的特点包括（ABCDEA.目的性 B.规范性C.概括性 D.强制性E.稳定性20.国际广告发展总体趋势有（ABCD ）。