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招招 贴贴 设设 计计 第一章第一章 招贴设计的招贴设计的概述概述 招贴（招贴（posterposter）也称）也称“海报海报”、“宣传画宣传画” ，是一种张贴，是一种张贴在公共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式在公共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式其特点是：信息传递快，传播途径广，时效长，可连续张贴，大量复制 招贴的基本概念招贴的基本概念招贴的定义招贴的定义 PosterPoster，招贴广告是媒体广告的一种，招贴广告是以平面印刷的方法来，招贴广告是媒体广告的一种，招贴广告是以平面印刷的方法来完成的广告，原张贴于闹市街头、公路、车站、机场等公共场所，以引起大众注完成的广告，原张贴于闹市街头、公路、车站、机场等公共场所，以引起大众注意，传播广告信息，引导大众参与各种社会活动意，传播广告信息，引导大众参与各种社会活动 一、文字被创造普及一、文字被创造普及 二、印刷的复制技术被发明二、印刷的复制技术被发明 招贴的招贴的简史简史招贴的起源招贴的起源招贴画的两个条件：招贴画的两个条件： 世上最早的招贴是埃及的一张寻人文字广告，世上最早的招贴是埃及的一张寻人文字广告，20 x25cm,20 x25cm,内容是追捕一个逃跑的奴内容是追捕一个逃跑的奴隶，广告主原以金币酬赏，这张隶，广告主原以金币酬赏，这张30003000年前写在年前写在“沙草纸沙草纸”上的招贴，现存英国伦敦博物馆。

上的招贴，现存英国伦敦博物馆 中国最早的印刷招贴出现于宋朝（中国最早的印刷招贴出现于宋朝（1111世世纪），山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告，纪），山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告，画面图文结合，通过雕刻铜板印工艺完成，是世画面图文结合，通过雕刻铜板印工艺完成，是世上最早的印刷广告，比英国的印刷广告早上最早的印刷广告，比英国的印刷广告早400400左左右右, ,现存于中国历史博物馆现存于中国历史博物馆 招贴的招贴的简史世上最早的招贴世上最早的招贴 中国最早的招贴中国最早的招贴1313世纪，中国的木版印刷技术被引入西方，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层广泛传世纪，中国的木版印刷技术被引入西方，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层广泛传播1515世纪，德国人古登堡在木刻版印刷的基础上于世纪，德国人古登堡在木刻版印刷的基础上于14501450年研制成活版印刷，这种活字印刷技年研制成活版印刷，这种活字印刷技术，使招贴更向民众迈进了一步术，使招贴更向民众迈进了一步1616世纪，设计师开始注重观念的表达，表现手法近乎于超现实主义倾向为了适应社会对世纪，设计师开始注重观念的表达，表现手法近乎于超现实主义倾向。

为了适应社会对印刷设计的大量需求，欧洲许多国家相继建立了印刷图形设计中心，图文印刷设计在欧洲印刷设计的大量需求，欧洲许多国家相继建立了印刷图形设计中心，图文印刷设计在欧洲得到了普及和提高得到了普及和提高1717世纪，意大利的巴洛克风格流行于欧洲图形设计领域，在形、色、质及细部刻划极为精世纪，意大利的巴洛克风格流行于欧洲图形设计领域，在形、色、质及细部刻划极为精致，具有热情、奔放、奇特和豪华的特征由于受印刷术的影响，法国还成立了印刷学术致，具有热情、奔放、奇特和豪华的特征由于受印刷术的影响，法国还成立了印刷学术委员会，专门研究图形与字体的印刷设计委员会，专门研究图形与字体的印刷设计 招贴的招贴的简史简史（1 1）招贴广告综述）招贴广告综述 1818世纪，在图形与字体设计领域，先后出现了法国的世纪，在图形与字体设计领域，先后出现了法国的“罗可可风格罗可可风格”和意大利的和意大利的“现代风现代风格格”前者强调装饰设计的贵族风格后者强调对比统一，注重几何空间的设计与此同时，前者强调装饰设计的贵族风格后者强调对比统一，注重几何空间的设计与此同时，字体研究也有了突破性的进展，创造了许多适合招贴印刷的字体。

随着科学技术的发展，字体研究也有了突破性的进展，创造了许多适合招贴印刷的字体随着科学技术的发展，出现了许多新科学的符号系统，如数学、天文、物理、化学、生物、地理等，这些都为现出现了许多新科学的符号系统，如数学、天文、物理、化学、生物、地理等，这些都为现代招贴的设计注入了新的视觉元素代招贴的设计注入了新的视觉元素17981798年，德国人（阿洛伊斯森佛尔德（年，德国人（阿洛伊斯森佛尔德（Aloys Aloys SenefelderSenefelder）发明了石板印刷技术，使各种绘画技术真实的得以再现发明了石板印刷技术，使各种绘画技术真实的得以再现1919世纪，产业革命引发了一系列发明创造对招贴的发展起到了很大的推动作用，使设计师世纪，产业革命引发了一系列发明创造对招贴的发展起到了很大的推动作用，使设计师有了更广阔的表现空间有了更广阔的表现空间18031803年和年和18111811年英国发明了造纸机和高速印刷机，印刷尺寸也有年英国发明了造纸机和高速印刷机，印刷尺寸也有了很大的改观了很大的改观18261826年法国人涅普斯试制成功第一张摄影图象年法国人涅普斯试制成功第一张摄影图象 18301830年英国画家夏普研年英国画家夏普研制出分色套印的彩色石版画。

制出分色套印的彩色石版画18351835年英国画家塔尔博特制作显微照片获得成功摄影技术年英国画家塔尔博特制作显微照片获得成功摄影技术的发明和发展，对招贴设计产生了重大而深远的影响的发明和发展，对招贴设计产生了重大而深远的影响 招贴的招贴的简史简史（1 1）招贴广告综述）招贴广告综述 真理公报真理公报1792 1792 马奈马奈猫傍野花猫傍野花书籍招贴书籍招贴18681868年年从现代招贴的产生到第一次世界大战期间，大批有才华的画家、设计家投身于招贴设计行从现代招贴的产生到第一次世界大战期间，大批有才华的画家、设计家投身于招贴设计行业 比如达利等比如达利等法国的画家直接在石版上画，用手工印刷拓印成多色宣传画，最大的法国的画家直接在石版上画，用手工印刷拓印成多色宣传画，最大的尺寸相当于全开纸尺寸相当于全开纸 最著名的石版画家有，朱尔最著名的石版画家有，朱尔舍莱、斯坦伦、罗德雷克等舍莱、斯坦伦、罗德雷克等 招贴的招贴的简史简史（2 2）近代招贴画的初期阶（）近代招贴画的初期阶（1866186619181918） 达利的招贴达利的招贴 朱尔朱尔舍莱舍莱 歌舞招贴歌舞招贴18931893 劳特雷克劳特雷克18911891音乐会音乐会 斯坦林斯坦林18941894 卡桑特尔卡桑特尔19311931年创作的年创作的 旅游招贴旅游招贴罗曼底号罗曼底号 考费和卡桑特尔同为中期的代表性设计家，他们是为现代宣传画打下了坚实的基础考费和卡桑特尔同为中期的代表性设计家，他们是为现代宣传画打下了坚实的基础的先驱者。

的先驱者 招贴的招贴的简史简史（3 3）近代招贴画的中期阶段）近代招贴画的中期阶段 （ 1918-1945 1918-1945 ） 考费考费你可以相信壳牌你可以相信壳牌19341934年年 卡桑特尔卡桑特尔l l in tran Sigeantin tran Sigeant 1952 1952年获巴黎广告设计大奖年获巴黎广告设计大奖在一战和二战期间，有许多关于战争的招贴，用来表达和宣传各自的政治理念如前苏联在一战和二战期间，有许多关于战争的招贴，用来表达和宣传各自的政治理念如前苏联设计家莫尔（设计家莫尔（1883-19461883-1946）他的招贴设计风格丰富多样他的招贴设计风格丰富多样 （3 3）近代招贴画的中期阶段）近代招贴画的中期阶段 （ 1918-1945 1918-1945 ） 招贴的招贴的简史简史莫尔莫尔你参加了红军没有你参加了红军没有1920 1920 由于社会环境、生产发展状况，政治和文化动向，与人们生活具有重要关系的流由于社会环境、生产发展状况，政治和文化动向，与人们生活具有重要关系的流动机构和市场的变化，宣传画出现了新的面貌动机构和市场的变化，宣传画出现了新的面貌。

2020世纪的近期招贴画，受到卡桑特莱的影响，世界各国的设计家们，不管有意识世纪的近期招贴画，受到卡桑特莱的影响，世界各国的设计家们，不管有意识还是无意识，都或大或小地接受了他的影响，诸如惊人的构思能力，幽默的艺术语言，现还是无意识，都或大或小地接受了他的影响，诸如惊人的构思能力，幽默的艺术语言，现代派的画面形象，在平面范围内表现时间顺序的幻影效果等方面，都有着卡桑特莱的一份代派的画面形象，在平面范围内表现时间顺序的幻影效果等方面，都有着卡桑特莱的一份功劳 （4 4） 近代招贴画的近期阶段近代招贴画的近期阶段 （ 1945-1985 1945-1985 ） 招贴的招贴的简史简史田中一光田中一光日本舞剧日本舞剧 福田繁雄福田繁雄费加罗的婚礼费加罗的婚礼 格拉塞格拉塞意大利乡村音乐会意大利乡村音乐会19671967 金特金特 凯泽凯泽音乐会音乐会 金特金特 凯泽凯泽法兰克福爵士音乐会法兰克福爵士音乐会 中国在中国在19371937年抗战前的旧上海，广告公司林立，开始形成一支设计队伍当时的年抗战前的旧上海，广告公司林立，开始形成一支设计队伍当时的商品广告以香烟广告最为突出，月份牌年画报形式的宣传广告几乎深入到千家万户。

商品广告以香烟广告最为突出，月份牌年画报形式的宣传广告几乎深入到千家万户解放后，由于政治运动和社会发展的需要，招贴画受到党和政府的重视，张贴在公共场所解放后，由于政治运动和社会发展的需要，招贴画受到党和政府的重视，张贴在公共场所的宣传组成部分在政治招贴画、电影海报、体育招贴等方面，全国各地均涌现一批优秀的宣传组成部分在政治招贴画、电影海报、体育招贴等方面，全国各地均涌现一批优秀作品和有影响的设计家作品和有影响的设计家在电影海报方面有张仃的在电影海报方面有张仃的祝福祝福、蒋兆和的、蒋兆和的马兰花开马兰花开、赵延年的、赵延年的宋士杰宋士杰，蔡振，蔡振华的华的尤三姐尤三姐（图（图3939）、廖炯模的）、廖炯模的五朵金花五朵金花等 招贴的招贴的简史简史中国招贴画中国招贴画哈琼文哈琼文毛主席万岁毛主席万岁1959 1959 集体创作集体创作支援人民反帝斗争支援人民反帝斗争19551955 蔡振华的电影蔡振华的电影尤三姐尤三姐19641964 在体育招贴画方面，亚非拉乒乓比赛，全运会和第十一届亚运会招贴在体育招贴画方面，亚非拉乒乓比赛，全运会和第十一届亚运会招贴画给人很深的印象画给人很深的印象 我国的商业广告，在五十年代末到六十年代初的六七年时间中，出口商品广告方我国的商业广告，在五十年代末到六十年代初的六七年时间中，出口商品广告方面可算一个起飞阶段，在对外贸易中发挥过积极作用，面可算一个起飞阶段，在对外贸易中发挥过积极作用，19761976年后，经过拨乱反正，端正了年后，经过拨乱反正，端正了对商品广告的认识，在对商品广告的认识，在19791979年年1010月召开了全国第一次广告工作会议，月召开了全国第一次广告工作会议，19821982年年1 1月月2020日第一日第一届全国广告装满设计展览于北京中国美术馆揭开序幕，接着在沈阳、武汉、上海、广州、届全国广告装满设计展览于北京中国美术馆揭开序幕，接着在沈阳、武汉、上海、广州、重庆、西安等大城市巡回展出，重庆、西安等大城市巡回展出，19831983年年1 1月月3131日在西安胜利闭幕，展览会历时一年，观众日在西安胜利闭幕，展览会历时一年，观众达达1212万人次，评出优秀广告和招贴画万人次，评出优秀广告和招贴画3838件使一度沉寂的商品广告重新得到社会的重视。

件使一度沉寂的商品广告重新得到社会的重视在香港和台湾也有一批著名的广告设计家，靳埭强是最为突出的一位，他于在香港和台湾也有一批著名的广告设计家，靳埭强是最为突出的一位，他于19671967年起任设年起任设计师及美术指导，专长于招贴画，标志设计、包装设计、作品经常参加香港及海外设计竞计师及。