旅游线路文本策划PPT.pptx

旅游线路文本策划一、旅游线路的概念 旅游线路：1.从旅行社角度旅行社设计的包价旅游线路（团队游旅游线路）2.从旅游目的地角度旅游目的地对外推广的经典或精品旅游线路 3.从旅游景区的角度旅游景区内部旅游线路或者景区与其他景区联合促销的线路 4.从自助游游客的角度自由行旅游线路 旅游线路的概念：1.指在一定地域空间内，旅游部门（旅行社、旅游景区）针对旅游目标市场，凭借旅游资源及旅游服务，遵循一定原则，专为旅游者旅游活动设计，并用交通线把若干旅游目的地合理地贯串起来的路线2.是指在一个固定的地域空间上为方便游客观赏行为而设计的行动路线3.旅游者根据自己外出旅游的需要而排定的旅游线路，或者是旅游定制师根据游客的需求找到对应的可靠的资源和解决办法，将资源糅合成一条条全新的玩法和线路二、旅游线路的类型 设计远程旅游线路的时候要考虑旅游六要素的衔接，要考虑旅游者客源地与目的地之间的政治、文化、设计远程旅游线路的时候要考虑旅游六要素的衔接，要考虑旅游者客源地与目的地之间的政治、文化、经济、气候等差异；若是出境旅游，还需考虑签证、货币、政治、社会、安全等其他因素经济、气候等差异；若是出境旅游，还需考虑签证、货币、政治、社会、安全等其他因素。

类型里程时间地域设计难度短程200km以内当天往返近郊、邻市中程200-1000km2-5天省内、跨省、出境远程1000km以上5天以上跨多省、出境（一）按旅游线路的距离（空间尺度）二、旅游线路的类型类型形式旅游者特点设计要求设计难度游览观光型走马观花游价格敏感、重复出游意愿低旅游资源级别高；景点多，逗留时间短休闲度假型体验游价格不太敏感；重复出游意愿高旅游资源能够放松身心；景点少，逗留时间长；环境设施好专题型主题深度游不同兴趣旅游者需求不同旅游资源的文化性、知识性、趣味性强（二）按旅游线路的性质（旅游动机）二、旅游线路的类型（三）按旅游线路的空间布局形态二、旅游线路的类型单通道式和环通道式单通道式和环通道式长距离直线旅游 Travel指环形旅游 Tourism二、旅游线路的类型单单枢枢纽纽式式二、旅游线路的类型多多枢枢纽纽式式二、旅游线路的类型网网络络分分布布式式二、旅游线路的类型类型概念特点&设计难度包价旅游者一次性付费购买包括交通、住宿、餐饮、门票、保险、导游服务等在内的旅游线路产品经费包干、方式少变、时间性强、自主权小、省心省钱拼合式整个旅程设计有几种分段组合线路，旅游者可以自由选择和拼合，旅程中可更改选择的分段。

灵活度大、可变性强、方便性好跳跃式半自助旅行社只提供旅程中的几小段路或几大段服务，其余由旅游者自己设计自由度大、自主性强、花费较高自助式旅游者自行组织设计旅游活动自由度大、自主性强、花费较高、计划性强（四）按旅游线路的组织形式二、旅游线路的类型类型包含内容全包价含交通、住宿、餐饮、门票、保险、导游等（自费项目可选）半包价不含午餐、晚餐小包价交通、住宿、早餐必选导游服务、正餐、节目任选零包价随团前往、随团离开可统一办签证、可享受团队机票折扣（四）按旅游线路的组织形式包价旅游线路分类三、旅游线路的特点 1.综合性：包含食、住、行、游、购、娱等多种要素，是一个综合性的产品2.不可分割性：和一般的商品不同，旅游线路是整体销售，生产和消费同步3.可替代性：旅游线路可替代性强，资源不易垄断、需求弹性大4.脆弱性：受交通承载、景区容量等因素影响；旅游过程中也会存在一些不可抗力因素5.周期性：较其他产品生命周期短，市场更新换代较快6.不可储藏性：由于旅游线路生产和消费是同步的，使得线路产品无法储存使用权的出借 7.差异性：同一线路标准不一样，同一标准线路不同的供应商提供的服务也不一样，使得旅游服务和旅游者的旅游体验千差万别。

8.无形性：旅游线路产品由有形产品和无形服务构成，但更多的是强调旅游者的经历和体验四、当前旅游线路存在的主要问题 1.1.缺乏必要的前期调研，市场针对性差缺乏必要的前期调研，市场针对性差 目前旅行社旅游线路设计主要由计调部门承担，但计调人员通常不走线路，不从事前线工作，掌握目前旅行社旅游线路设计主要由计调部门承担，但计调人员通常不走线路，不从事前线工作，掌握资源和信息量少，所以旅游线路设计一直停留在依托交通干线以景点为节点进行串联，导致旅游线路同资源和信息量少，所以旅游线路设计一直停留在依托交通干线以景点为节点进行串联，导致旅游线路同质化程度高、周期短、更新慢质化程度高、周期短、更新慢2.2.缺缺乏对旅游线路的种类的深度开发 目前的旅游线路产品主要集中在观光游和度假游线路，其他主题线路相比甚少3.旅游线路设计要素组合度低 食、住、行、游、购、娱、游时、距离、交通是旅游线路设计必须考虑的要素，旅游线路设计是否合理取决于各个要素的合力效应与各要素组合功能的有机发挥及有效配置目前市场上的旅游线路真正能够将各要素有机组合的很少，多少只停留在景点、住宿、交通组合上一）存在的问题四、当前旅游线路存在的主要问题 4.旅游线路主题提炼不精 我国旅游资源特色明显，同质性旅游资源数量多且密集性高。

主题提炼容易但没有精华一方面，旅游线路主题夸大其词，不能雅俗共赏；另一方面，缺乏意境流设计我国旅游线路大多数为周游型旅游线路，走马观花式旅游，使旅游者只感受到景区的环境、情境，很少来得及体会到意境，而线路的意境流设计依赖于文化的底蕴和主题的烘托，设计难度大5.线路同质化现象严重 随着收入水平的提高，旅游消费已经从以往的高端消费领域向大众化发展，旅游所体现的生活方式日益被大众接受各旅行社目前推出的旅游线路任何人都可以消费，不分性别、年龄、教育程度，同质化现象严重一）存在的问题四、当前旅游线路存在的主要问题 1.前期开展必要的市场调研，充分了解市场需求和消费趋势2.注重旅游线路的种类与深度开发除了观光和度假旅游线路外，加强对红色旅游、文化旅游、乡村旅游、运动康体、医疗养生、修学科考、邮轮游艇、宗教朝圣、海洋海岛、探险等专项旅游线路的开发3.优化组合度，加强设计旅游点分布要均匀，而且点与点之间的距离要适中，尽量做到“游览长、路途短、行游结合”，以避免大量的时间和金钱耗费在旅程中择点适量，冷热结合4.主题提炼做到精致化，增强意境流设计根据各地旅游资源的特色，高度概括、简约明确，提炼出既符合各地旅游资源的特色又时代感强、富有吸引力的线路主题；有意识的强调某种文化主题，使游历过程成为一种意境体验过程。

二）应对措施谢谢观看。