时尚杂志的传播特点及发展趋势.doc

潮流杂志的传播特点及发展趋势  Theory of a fashion magazine transmission characteristics and trend陈诚（四川大学锦城学院 四川 成都 610064） 摘要：本篇论文在基于潮流杂志现状的基本上探讨了潮流杂志的四个传播特点：消费主义倾向性、具体广告性、受众定位的拟定性和逐渐细化以及注重感官的愉悦性并在此基本上更进一步的对潮流杂志的发展趋势做了分析，本文觉得潮流杂志的发展将趋于网络化及创新性及差别性核心词：潮流；杂志；传播特点；发展趋势 一、            潮流杂志现状1、  男性潮流杂志纵观整个潮流杂志业，男性潮流杂志相对于女性潮流杂志而言是在算是很少正式出版和发行的男性潮流杂志勉强算上那些与男性有关的财经、地产、车、健美等杂志，真正走向获利的尚局限性20本，与女性刊物的规模无法同日而语从近期的态势看，国家的政策还是比较有助于细分杂志的发展的在中国目前的国情下，广告主还是比较认综合性的杂志这一点是非常棘手的，如何面对这一现实，教育、扭转广告主的观念，是涉及《潮流健康》在内的专业性杂志的努力目的1从90年代末的男性潮流杂志浮现到的突围再到的沉寂。

男性潮流杂志仅有不届时间虽然业内人士至今仍然觉得，男性潮流杂志存在着很大的市场空间然而，一种不容忽视的现实是:男性潮流杂志的内外部生存环境并不是那么乐观22、  女性潮流杂志相比市场上的其她杂志，20元左右的潮流杂志算是潮流杂志中的“奢侈品”了目前的许多女性潮流杂志的高价，却不能保证其在内容上有相应的阅读价值因此，虽然不断有新的女性潮流杂志创刊，但真正能在读者市场中占据一席之地的并不多据不完全记录，在，全国共有180余家新创刊(含改刊)的杂志浮现，平均不到两天就诞生一种，其中潮流类杂志106种，与之形成鲜明对比的是，去年全年倒闭的潮流类杂志共有54种，平均一星期就有一家潮流杂志社倒闭3就目前而言，女性潮流杂志具有继续发展壮大所需要的良性外部条件：在受众市场方面，尽管受新媒体冲击，涉及杂志在内的老式纸媒的阅读率呈整体下降趋势，但女性潮流杂志的阅读率却是上升的，新生代CMMS春季数据显示，15元以上的高品位女性潮流杂志阅读率从去年同期的10.4%，增长到春季数据的11.7%这表白女性潮流杂志作为一种老式纸质媒体相较于新型媒体仍然有其不替代的优越性和发展潜力4二、            潮流杂志传播特点1、  市场消费主义化“法国思想家让·鲍德里亚提出了‘消费社会’的概念。

5“消费对象不再仅限于平常生活用品知识、职业、权利、艺术甚至时间、空间、环境和身体都成了消费对象”6而“在商品社会,大众就是消费者,大众文化就是消费文化有关“消费文化”的定义，英国学者迈克·费瑟斯通觉得：“消费文化，顾名思义，即指消费社会的文化它基于这样一种假设，即觉得大众消费运动随着着符号生产、平常体验和实践活动的重新组织消费文化越来越运用偶像消费来推动人们的消费行为,目前随意翻任何一本潮流杂志,映入眼帘的绝对是多种类型的明星偶像人们在消费偶像的同步,也满足了不也许的欲望弥补了自身缺陷,而这正是人们内心的自恋主义倾向的体现与其说是对明星偶像的崇拜,不如说是更爱慕自己7物质是潮流最直接的体现方式，对于物质，诸多潮流杂志公开表白了物质对潮流是占有首要的地位的82、  内容广告化据《中国报刊广告市场（月度）研究报告》6月潮流类杂志广告状况和04月潮流类杂志广告状况显示，广告的占版率一年内均有大幅提高，以《潮流伊人》为例，由34.78%上升到43.22%这些杂志中广告页与内容页之比大体为2：3，是典型的以广告为赚钱的杂志而杂志的广告与内容已经发生了同质化9“阅读内容的自身就也许是广告，广告在潮流杂志中已经不是孤立的部分，而是融入到了内容之中，内容与广告的分工变得不明确了。

10除了整幅的广告，杂志中的各个栏目也都几乎成为广告的另一种体现方式，以《潮流芭莎》5月号为例，通过目录上的各个栏目名称“动感条纹”“俏皮玩味主义”“名彩粉调”进入杂志内页，多种当季流行服饰或美容产品一应俱全，并且每款产品旁边都明确表达着品牌与价格，这种告知式的广告几乎融入了所有杂志内容，成为杂志的一部分11嵌入式的软广告也成为潮流杂志中的常用手段，通过融入杂志内容的方式与其融为一体，不露痕迹而又让你无法忽视的向受众传送广告内容123、  受众的定位细分化“潮流杂志在诞生时期便确立了它的受众群体并始终在不断深化和扩大这个群体，而随着潮流杂志的发展和不同杂志的竞争加强，原本单一的读者群又有了更为细致的划分13（一）中产阶级是潮流杂志的主流受众“出名营销学家科特勒觉得：‘目的市场是指公司决定进入的、具有共同需要或特性的购买者的集合体’”14对于潮流杂志而言，在锁定目的受众的时候要在充足研究受众所定位的社会认同框架和文化需求的基本上，进行市场细分，并为特定受众群体提供她们所需要的更全面、更潮流杂志在创立之初就是有明确的目的读者群，这个群体被叫做中产阶级，或者白领阶层中产阶级已经成为一种不再低调的称谓，尽管在目前的中国对她的界定仍然是相称模糊的。

但她们仍然是在中国社会构造中日益崛起，令人瞩目而又不大肆张扬的群体，她们大均有良好的教育和举止，靠知识谋生，有较高而稳定的收入15除了中产阶级外尚有一种群体，即学生群体，重要以大学生为主，但阅读潮流杂志的年龄段近年来呈现逐年下降的趋势，高中生阅读潮流杂志的比例也在提高常常阅读潮流杂志的学生在后来生活道路的选择上很大限度也将会成为白领，成为中产阶级的一员，因此她们也可以称为是准白领，这与潮流杂志的定位是相符合的二）杂志定位的细化和读者群的细分潮流类杂志发展到今天，市场已经逐渐趋于饱和状态，随着读者需求层次的提高和杂志品牌越来越多，想在有限的市场中占有领先的位置，树立品牌的个性和差别性变得极为重要，市场细提成了潮流杂志发展的必然趋势潮流杂志所竭力塑造和体现的文化兼具大众文化和精英文化的特质，我们可以从大众文化和精英文化比较分析的角度来分析和研究，对潮流杂志作出其文化定位16“最有代表性的是在国内市场占有率最高的潮流出版集团，自1993年《潮流》创刊后，《潮流先生》、《潮流旅游》、《潮流男人装》、《潮流娇点》、《潮流男士健康》、《潮流女士健康》、《潮流好管家》、《潮流家居》、《潮流家居置业》、《潮流时间》、《潮流华夏人文地理》、《潮流座驾》、《Audi》杂志中文版等15本杂志先后问世，其潮流杂志帝国不断壮大。

174、  感官愉悦化潮流类杂志可以实至名归的成为一场视觉的盛宴，视觉性在潮流杂志中是摆在第一位的，没有任何一类纸质媒体像潮流杂志同样将图像的唯美与精致推到这样一种顶峰位置的广告在潮流类杂志中占有相称的比重，并且这些广告都是制作精美、可以使读者在阅读时产生一种视觉上的欣赏和愉悦的体验，且大多是与其自身风格和品位相符合的服装、化妆品宣传，图案、色彩和谐搭配，很容易使那些年轻的白领产生购买的冲动潮流类杂志还从空间关系上对文字的特性进行了统一，注意字体组合产生的版面视觉效果，这样，就使得潮流类杂志的广告变得生动有趣18“‘潮流大片’是每期潮流类杂志的重头戏，潮流大片是杂志社根据本期的主题与设计师、造型师和服装品牌等进行合伙的具有强烈造型感和视觉冲击力的专项栏目，以服装为主题的较多，还涉及珠宝、化妆、发型等专项19如《潮流健康》12期的时装大片叫做“live舞的后半场”，诱惑性的标题、外貌杰出的模特、跳脱平板的造型、绚烂多彩的色彩搭配上小资风格的情调文字，让读者感到了视觉上和心理上的满足感和愉悦感通过图片来调度人的各项感官神经，图片成为潮流杂志的基底，成为体现内容最佳的手段之一，而文字的功能相对的弱化了，潮流杂志在一定限度上是“读图时代”的最具代表性的事物。

20三、            潮流杂志发展趋势“随着1988年，法国桦榭菲力柏契出版集团与上海译文出版社合伙，推出《世界时装之苑———ELLE》，开创了中国潮流杂志的先河以来，潮流杂志在中国逐渐发展起来21随着中国经济的稳步发展，特别是随着女性受教育限度的提高和社会地位的提高，女性通过阅读潮流期刊而美化自身，充实内心的渴望也越来越强烈 “在这场“混战”中，谁可以制定杰出的市场营销方略谁就能抢先一步吸引读者；在市场上潮流类期刊普遍雷同的状况下，谁可以推陈出新谁就可以独具特色，牢牢抓住读者22一种值得注意的现象是潮流杂志严重同质化中国大量的潮流杂志内容雷同，风格相似潮流杂志要突破这种同质化，提高竞争力，就要追求差别性发展1、差别性发展的主线是树立品牌意识，办出自己的特色2、差别性发展的基本是为读者着想，谋求高品位与大众之间的平衡3、差别性发展的灵魂是娱乐大23创新是永远的追求同步，除了在内容上提出改善，在阅读方式等方面也应有所变化随着数字出版时代的到来,潮流期刊网络化已是势在必行四、总结综上所述，国内潮流杂志现状令人堪忧，国内杂志业需根据潮流杂志自身的传播特点制定潮流杂志此后的发展笔者觉得，潮流杂志与其她杂志的重要差别在于其独特的传播特点。

在物质生活逐渐丰富的今天，人们越来越注重精神文化，因此在杂志业中，潮流杂志的发展趋势已成为一种普遍关注的问题潮流杂志消费主义的倾向化、广告化、特有的受众群和内容的细分化以及感观化和娱乐性的传播特点决定了它后来的发展必须建立在创新的基本上越来越强的竞争也决定了潮流杂志在此后的发展中必须追求差别性的发展，而当今信息的数字化同样决定了潮流杂志面临着的网络化趋势      参照文献：【1】王琳.试论国内男性潮流杂志生存空间及发展出路[D].河北：河北大学，【2】曹晋，赵潇爽.传播媒介与社会空间论文集[C]. 传播与中国·复旦论坛，【3】项盈.国内女性潮流杂志现状与发展方略研究[D]. 暨南大学, 【4】张国辉.女性潮流杂志的文化传播使命[D].河南：河南大学，【5】宋鸽.潮流类杂志与潮流文化传播[D].吉林：吉林大学，【6】张水菊.女性潮流杂志的传播内容与消费主义倾向[J].今传媒，（11）【7】张凌宇.潮流杂志的偶像消费与受众的自恋心理[J].作家，（12）【8】宋鸽.潮流类杂志与潮流文化传播[D].吉林：吉林大学，【9】吴金君.杂志广告经营怎么了? 潮流类杂志的广告经营与生存方略[J].中国广告，（07）【10】杨宁. 杂志的品牌效应和广告魅力的契合[J].今传媒，（05）【11】安娜.潮流类杂志与广告的多层次合伙[J].出版参照，（19）【12】马晓京.从_瑞丽_和_都市丽人_看潮流杂志的营销方略[D].河北：河北大学2，007【13】王磊.高档潮流杂志对女性的体现与消费[J].今传媒，（07）【14】曹海峰.社会认同与文化需求_双重维度下潮流杂志的发展方略与反思[J].江西社会科学，（12）【15】宴细红.国内潮流杂志发呈现状分析及设计企划[D].天津：天津工业大学，【16】周韵.试论潮流杂志的文化定位[J].今传媒，（04）【17】孙琳琳.潮流杂志对炫耀性消费的影响[J].新闻爱好者，（08）【18】张毅.潮流类杂志图片编辑方略[J].编辑学刊，（04）【19】贾艳伟.浅谈潮流类杂志版式[J].美术大观，（07）【20】王静.《潮流》杂志研究[D].兰州：兰州大学，【21】赵树旺、王俊杰.潮流类杂志的发展空间[J].新闻爱好者，（08）【22】汪争.网络化_潮流杂志发展的必由之路[J].湖南经济学院学报，（02）【23】李荣霞.潮流杂志_同质化中求差别谋发展[J].中国出版，(03) 分享 分享到新浪Qing顶。