品牌故事之格力的名称由来.doc

品牌故事之格力的名称由来 品牌故事之格力的名字由来 要说到电器行业，那格力的地位简直可以说是无可撼动成立了二十多年，格力早就积累起了良好的口碑，占据了一定的市场，究其原因，这和品牌的名字有很大的关系接下来我们就来讲讲格力的名字由来吧 格力公司从一开始就非常注重公司名字，格力名字由来是从海利、海乐演变而来的，“海乐”的意思就是“珠海快乐”，而且它被用作空调品牌使用了一年，市场普遍反应很好，但不幸的是，“海乐”已经被别人注册了，此时公司开始发展壮大，而且冠雄塑胶工业公司和海利空调器厂的合并，使得他们拥有自己的品牌显得尤为迫切 1990年末，当时的总经理朱江洪带着两名副手到了一间办公室里说，“今天大家什么也别干，哪儿也别去，就坐在这儿想商标，想不出来谁也不许回家！”大家思索了很长时间，商讨着，“快乐”的英文就是ＧＬＥＥ，中文译音就是“格力”，格外有力，中文含义不错但是，由于这个英文名称太好了，国外可能已经注册了，如果公司今后发展到国外，将来是个问题为了避免在英语国家里与其他商标重复，大家参考日本ＳＯＮＹ等商标的做法，改了一个字母，创造出一个读音和ＧＬＥＥ相似，但英文中肯定没有的词ＧＲＥＥ。

这个词在英文中没有，而发音又与好几个词相近：ＧＬＥＥ（快乐）、ＧＲＥＡＴ（伟大）、ＧＲＥＥＣＥ（希腊）、ＧＲＥＥＮ（绿色）等，三个人不约而同地兴奋起来就这样，包涵着“快乐、伟大、绿色”等涵义的“ＧＲＥＥ”商标，就在这间小房子里诞生从此，“格力”也作为一个响当当的中文名字被大家很快接受格力名字由来就是这样的 格力这么多年来一直专注于品牌质量，很小的事情都被他们看的很重要，1995年朱江洪在意大利考察，有个客户抱怨格力空调噪音大，拆开一看，居然是因为一块小小的海绵没有贴好另外还有一件事，国外一海滨旅馆室外机机壳（当时用的是冷轧板）上有小小的锈蚀点，这与海边天气有关，在国内这几乎算不上质量问题，可是精益求精的“老外”却认为商品只要有一点点问题，就是侵犯了他的权利朱江洪一回国就举起了狠抓质量的“大锤”，其中，格力空调的室外机机壳一律改用电镀锌板为此每吨原材料多花1500元，每年多花1个多亿 2005年，格力宣布：购买格力空调，6年免费包修这一石破天惊的举措，彰显了格力人对空调质量的信心 格力电器总裁－董明珠说的好：成为全球空调销售冠军，评上了世界名牌，只是格力电器一个新的更高的起点，我们要打造百年世界品牌，让灿烂的中国文化随着格力品牌走向世界，让他们知道中国人是最优秀的！ 而且，他们也在时时告诫员工，评为世界名牌只是一个新的起点，把格力打造成奔驰、宝马这样的大品牌才是他们的奋斗目标。

今天，我们对格力名字由来重新来解读，更是加深了对格力品牌的理解同样苹果公司取名、恒生银行取名也很有故事 。