茶叶包装的民族化设计.docx

    茶叶包装的民族化设计    【摘　要】从中国茶叶包装设计发展的现状出发，寻找其存在的问题以及所产生的影响与原因；从传统图像符号再设计、传统材料的选用、民族化色彩的选择、传统设计语言表达等几个方面入手，探寻出一些适[来自www.LW]合当代中国茶叶包装的民族设计方法Keys】茶叶包装　民族化我国是“茶叶大国”，有着几千年的饮茶、制茶经验而茶叶包装扮演着实用和文化的双重功能，是茶品牌推广不可或缺的传播载体在全球化经济背景下，中国设计曾经一度受到西方强势文化的冲击，探寻当代设计民族化之路，成为当代包装设计界的重要研究趋势中国几千年的历史沉淀，留下了众多[来自wwW.lw5U.coM]宝贵文化遗产，如何发掘和探索这些传统文化元素是现代茶叶包装发展的重要方向一、茶叶包装与中国传统文化纵观我国包装设计史，始于原始社会采用彩绘为尖口双耳瓶进行包装，直至唐朝我国商业制度兴起，任命专职朝廷管理市场，此时产品包装达到古时巅峰1949 年建国之后，因分配制度的影响商品流动量少，导致包装设计行业陷入困顿之境，加之改革开放后外来文化与国外商品的入侵，“崇西媚外”的浪潮入侵，更有拿来主义与西方唯美主义盛行，以致我国传统文化元素为代表的“中国创意”包装陷入局促之地。

21 世纪以来，我国经济实力的进步，但无法改善包装行业仍旧存在的诸多问题根据权威部门调查我国设计产业从业人员显示，设计行业从业人员多在北京、上海、广州等一线城市，二线城市从事设计产业人员不足，设计产品无法满足市场需求，缺乏新颖的创意与文化符号但是，随着“引进来、走出去”的发展战略效果呈现，国人不仅希望产品变成“中国制造”，更加期待中华传统的图像符号有着特有的文化阐释，不仅经济上我国能立足于世界，更期盼具有“中国色彩”的传统文化符号能与西方文化符号比肩立足茶叶包装的问题可以“以点显面”进行分析，追究问题的根源主要在于外包装的设计无法凸显品牌“个性”，只是将传统文化“乱炖”，却没有加以选择性的选取产地文化，加之“润色”并与中国茶文化结合材质上选取单一也是主要原因之一，现主要以低档的铁质、中档的木质与陶制、高档的搪瓷为主，虽然材质众多，但未使用产地特有的材质进行包装导致许多茶业种类无法进军高端领域，更无法踏入世界优秀茶文化的领域二、茶业包装的民族化设计（一）传统图像符号的再设计图像符号是设计的基本元素之一，也是体现其民族文化寓意的重要载体茶业的品牌符号以产地文化为基础，图像符号的展示也应该重视产地特色的建筑、山水等三维元素为主。

三维的设计元素转换为二维的图像符号，扁平化是主要的方式之一特针对传统元素的图像符号本身就是多装饰，无法满足现今大部分人的审美需求将其冗余、繁琐的装饰元素去除，提炼出最精华的图像符号与装饰元素，使图像符号的提取更加“小而精”从而更体现出中国传统文化特有的清、雅、简的独特韵味，使茶叶产地独有的韵味展现在包装上二）传统材质的选取与应用茶业包装中材质的选取是茶业包装中重要的环节之一，因其储藏、运输、饮用的特殊性，导致产品的包装具有局限性和狭隘性因为茶叶存储的控水率应在7% 以下，光照以及接触氧气都会导致茶叶产生化学反应，从而降低茶叶品质与保质期限所以，茶叶包装的材质选择在功能上必要具有防潮、避光、阻气等功能现今，市面上的茶叶包装多为铁质、木质、陶制、瓷质，虽然已经在材质的选取上已经满足基本的功能要求，但是却没有运用茶叶产地的独特材质，无法体现产品与当地文化的结合我国本就是非物质文化遗产的聚集地，民间手工艺与民间材料更是遍布全球手工艺技法具有代表性的有桃花坞木刻年画、核雕、红木雕刻、漆器、玉雕的雕刻类；刺绣、缂丝、宋锦纺织、棉布服饰的丝纺类；编织、工艺折扇、千灯彩灯的民俗类除以上外，还有众多各地茶叶本土制作工艺，能将制作工艺与符合茶业包装功能的材质进行结合，使产品包装的材质既符合实用性又符合产品对当地文化符号的需求。

三）民族化色彩选择色彩作为包装设计的重要构成要素，但从人体眼球接收的信息的速度分析，首先为色彩，其次为形状中国传统个传统文化都有着色彩有着自己的配色方式，红黄为喜庆、白蓝为素雅等，传统图像的色彩选用，应该遵循中国传统的配色方式色彩更是对人购买的胜利欲望与心理作用产生巨大的影响，抓住色彩就是抓住企业推广的未来以龙井茶叶包装为例，应该依托西湖的自然风景与粉墙黛瓦的城市色彩，多以淡雅的高级灰为主，而龙井的包装设计的色彩语言也应该依附于淡雅、清秀、纯洁为主，从而触发本地茶客的念杭情结，外地茶客的爱杭情结三、结语中国的茶品牌包装，应该重视多元化文化与本土文化交融并存的提炼方式正如《礼记·乐记》中描绘茶的烹煮方式：“其声和以柔”的制作方式，重视融合万物为生，天与地与自身境界的归一茶叶品牌设计与文化推广，应该立足于茶文化之精髓，不断汲取传统图像背后的民族文化精髓，养育出本土文化品牌的神韵Reference：[1] 康红娜. 湘西凤凰旅游纪念品设计的”道”与”器”[J].包装工程,2013(6).[2] 李佳叡. 茶叶包装设计与传统元素[J]. 艺术设计,2014(6).（作者单位：苏州科技大学）作者简介：杨彬（1992-），男，苏州人，苏州科技大学硕士研究生，研究方向：视觉设计与传播。