上海登喜路之家奢侈品牌4S体验活动策划方案.ppt

2010.7上海登喜路之家奢侈品牌 4S体验产品终端产品品牌体验体系Story | 品牌故事Soul | 项目品牌灵魂Scenario | 生活场景体验Service | 特色服务体验(4S模型)奢华的绅士世界Soul 品牌灵魂 1894年成立的英国男装品牌，强调将现代与传统相结合，带着浓浓绅士味的登喜路时装的确令人赏心悦目 　　 从艾尔弗雷德·登喜路一百多年前开设他的第一家汽车配饰产品专卖店开始，到二十一世纪初所赞助的国际汽车赛事，这种无畏的冒险精神贯穿了登喜路发展历史的全程，并成为登喜路的风格和特点这份冒险精神加上对奢华独到的理解造就了登喜路辉煌的今天人们来到登喜路之家，不但看到优美的庭院和充满贵族情调的空间，而且在参观过程中，还能听到以下这些让他记忆更为深刻的故事 始建于1921年的英式庭院，解放后，这地方做过民航局、上海电影局的办公楼，最后一轮改造前它属于上海文广集团•在全世界的登喜路之家只有三座，一座位于伦敦，另一座位于东京，第三座就是这里，上海淮海路796号•在建筑改造过程中发现的种种故事，比如寻找的过程，比如江诗丹顿的设计师，专门设计的 彩色玻璃等等；STORY 品牌故事DUNHILLHOME一楼 “旅行与探险”Scenario 场景体验设计一楼的巨大客厅被称作“旅行与探险主题房”，室内用机翼、螺旋桨等飞行器部件做成桌面、茶几和装饰，以及一辆珍贵的定制摩托车，述说每个男人的梦想。

一系列Dunhill稀有品质的皮具产品和来自伦敦著名古董商店Bentley’s的古董皮革箱包，进一步激发来访者上路或是上天的热血有趣的是那些看上去好想纯粹装饰的古董箱包，原来也可以出售实际上，除了极少数收藏品，整个Home任何东西都可以买回家，就算你爱上了脚下的地毯，也可以买下来铺到家里去线索：一个绅士的乐园线索：一个绅士的乐园DUNHILLHOME二楼裁缝室+正装屋+休闲屋+衬衫吧Scenario 场景体验设计二楼囊括了一个男人的衣橱的全部方面正装屋”里有男人最看重的衣服，这样的衣服也许一生只买一件两件，而一旦拥有，就希望能够永久穿着、保存、有朝一日还要传给子孙休闲屋”里有一个巨大的古董桌球台，Yann把桌面换成了鲜艳的浅绿色，向绅士们的传统运动开了一个不易察觉的玩笑在“衬衫吧”，玩笑精神得到进一步发扬光大：一个古意盎然的吧台和几把酒吧椅构成了这里画龙点睛的布置，领带和衬衫陈列在吧台后面，就像酒吧里的酒具和酒瓶非常有趣，除了裁缝室，整个Home的每间房间都装了液晶电视，连理发屋也不例外任何时候，那些屏幕都在播放电影，它们通常是好莱坞老电影，但有时也可能像Yann的办公室里的《C’etait un Rendez Vous》那样，是一部别出心裁的“艺术电影”。

Scenario 特别的场景体验（1）——电视里的老电影* Scenario 特别的场景体验（2）——服务人员得体的着装+恰到好处的接待和之前参观的一个豪宅接待人员的冰冷、缺乏礼貌形成强烈的对比他们着装得体，一身登喜路的名牌西服，女性服务人员的穿着印象更为深刻（短发头，略带男性气质的西装，窄腿西裤，手工皮鞋），对所有来宾都彬彬有礼，保持距离有显得适度的亲切让人难忘的意大利理发馆Service 品牌特色服务 (1)一家专为男士设立的理发屋，男士在这里从服装到心灵，包括自己的头发都得到最恰到好处的照顾KEE CLUB（只需购买2万元商品，即可享受KEE CLUB服务）Service 品牌特色服务 (2)位于三楼的KEE CLUB是一个奢华的欧式餐厅；满墙的绘画出自俄罗斯艺术家Konstantin Bessmertny之手室内其他家具和装饰品由主人Christian Rhomberg亲自搜罗在欧洲各地独特的铜棒、开放式火炉、足够高的天花板据说在香港，KEE Club是中国政界、及演艺界最喜欢的地方Alfred Dunhill Home Shanghai三楼Kee Club二楼裁缝室+正装屋+休闲屋+衬衫吧+男士理发馆一楼旅行与探险主题房THANKS2010.7奢侈品鉴赏2010年十大最受青睐的奢华品牌 TOP1、路易威登路易威登￿ ￿Louis VuittonTOP2、卡地卡地亚￿ ￿CartierTOP3、香奈儿香奈儿￿ ￿ChanelTOP4、爱马仕仕￿ ￿HERMESTOP5、古古驰￿ ￿GUCCITOP6、宝宝马￿ ￿BMWTOP7、奔奔驰￿ ￿Mercedes-Benz TOP8、百达翡百达翡丽￿ ￿Patek Philippe TOP9、万宝万宝龙￿ ￿Mont BlancTOP10、阿阿玛尼尼￿ ￿Armani路易路易·威登威登￿ ￿全球首家全球首家专业品牌排行网站品牌排行网站Brand Ranking网网2011全球最令人向往品牌全球最令人向往品牌排名：第排名：第33名。

名全球最著名全球最著名财经杂志福布斯志福布斯2010十大十大奢侈品牌排名：第奢侈品牌排名：第1名《《Robb Report》》中国最受千万富豪中国最受千万富豪青青睐皮具品牌排名：第皮具品牌排名：第1名；服装品牌名；服装品牌排名：第排名：第2名百度月度奢侈品牌搜索排名：第百度月度奢侈品牌搜索排名：第1名奢侈品中国奢侈品中国综合排名：第合排名：第1位这一品牌已一品牌已经不不仅限于限于设计和出售和出售高档皮具，而是成高档皮具，而是成为涉足涉足时装、皮装、皮鞋、箱包、珠宝、手表、鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名媒、名酒等酒等领域的巨型潮流指域的巨型潮流指标1 1、葡萄酒及烈酒、葡萄酒及烈酒* * 酩悦香槟酩悦香槟 ( (MoëtMoët & & ChandonChandon) )* * 香槟王香槟王 (Dom (Dom PérignonPérignon) )* * 凯歌香槟凯歌香槟 ( (VeuveVeuve ClicquotClicquot) )* * 库克香槟库克香槟 (Krug)(Krug)* * 梅西耶香槟梅西耶香槟 (Mercier)(Mercier)* * 修纳尔香槟修纳尔香槟 ( (RuinartRuinart) )* * 伊更堡伊更堡 (Château (Château d'Yquemd'Yquem) )* * 轩尼诗轩尼诗 (Hennessy)(Hennessy)* * 格兰摩兰吉格兰摩兰吉 ( (GlenmorangieGlenmorangie) )2 2、时装及皮革制品、时装及皮革制品 * * 路易威登路易威登 (Louis (Louis VuittonVuitton) ) * * 罗威罗威 (LOEWE)(LOEWE) * * 赛琳赛琳 ( (CelineCeline) ) * * 伯鲁提伯鲁提 ( (BerlutiBerluti) ) * * 高田贤三高田贤三 ( (KenzoKenzo) ) * * 纪梵希纪梵希 ( (GivenchyGivenchy) ) * * 马克马克··雅可布雅可布 (Marc Jacobs)(Marc Jacobs) * * 芬迪芬迪 ( (FendiFendi) ) * * 史提芬诺比史提芬诺比 ( (StefanoBiStefanoBi) ) * * 璞琪璞琪 (Emilio (Emilio PucciPucci) ) * * 汤玛斯品克汤玛斯品克 (Thomas Pink)(Thomas Pink) * * 唐娜凯伦唐娜凯伦 (Donna (Donna KaranKaran) )：：3 3、香水及化妆品、香水及化妆品 * * 克丽丝汀克丽丝汀··迪奥迪奥 ( (ParfumsParfums Christian Dior) Christian Dior) * * 娇兰娇兰 ( (GuerlainGuerlain) ) * * 纪梵希纪梵希 ( (ParfumsParfums GivenchyGivenchy) ) * * 高田贤三高田贤三 ( (KenzoKenzo ParfumsParfums) ) * * BeneFitBeneFit Cosmetics Cosmetics * Fresh * Fresh * Make Up Forever * Make Up Forever * * 帕尔马之水帕尔马之水 ( (AcquaAcqua didi Parma) Parma) * * 罗威罗威 (Perfumes (Perfumes LoeweLoewe) )4 4、钟表及珠宝、钟表及珠宝 * * 豪雅表豪雅表 (TAG (TAG HeuerHeuer) ) * * 先力表先力表 (Zenith) (Zenith) * * 迪奥迪奥 (Dior)(Dior) * * 佛列德佛列德 (Fred)(Fred) * * 尚美尚美 ( (ChaumetChaumet) ) * * 欧玛斯欧玛斯 ( (OmasOmas) ) * * 宝格丽宝格丽 (BVLGARI)(BVLGARI) 路易路易·威登集威登集团￿ ￿(LVMH 集集团) 旗下品牌旗下品牌卡地卡地亚（（Cartier SA）是一）是一间法法国国钟表及珠宝制造商，于表及珠宝制造商，于1847年由年由Louis-François Cartier在巴黎在巴黎Rue Montorgueil 31号号创办。

1874年，其子年，其子亚法法·卡地卡地亚继承其管承其管理理权，由其，由其孙子路易子路易·卡地卡地亚、、皮皮尔·卡地卡地亚与与积斯斯·卡地卡地亚将其将其发展成世界著名品牌展成世界著名品牌现为瑞瑞士士历峰集峰集团（（Compagnie Financière Richemont SA））下属公司下属公司1904年曾年曾为飞机机师阿阿尔拔拔图·山度士山度士·度度门设计世界世界上首只戴在手腕的腕表上首只戴在手腕的腕表——卡卡地地亚山度士腕表山度士腕表￿ ￿（（Cartier Santos））品牌档案品牌档案中文名：香奈儿中文名：香奈儿￿ ￿　　　　英文名：英文名：Chanel　　　　国家：法国国家：法国￿ ￿巴黎巴黎￿ ￿　　　　创建年代：建年代：1910年年￿ ￿　　　　创建人：可可建人：可可·香奈儿香奈儿(Coco Chanel) 　　　　现任任设计师：卡：卡尔·拉格斐拉格斐￿ ￿(Karl Lagerfeld) 　　　　产品系列：高品系列：高级定制服、高定制服、高级女装成女装成衣、香水、彩衣、香水、彩妆、、护肤品、鞋履、手肤品、鞋履、手袋、眼袋、眼镜、腕表、珠宝配、腕表、珠宝配饰香奈儿香奈儿2.55--卖的不是包，是的不是包，是传说方扣：方扣：2.55包袋上是一个包袋上是一个长方形的方形的锁扣，扣，这个扣有个名字叫做个扣有个名字叫做Mademoiselle，法，法语里是里是miss的意思，表达的意思是的意思，表达的意思是说香奈儿小姐香奈儿小姐终生未婚。

生未婚双双链条：条：coco出生在孤儿院，孤儿院管理出生在孤儿院，孤儿院管理员把孩子把孩子们从腰用相同的从腰用相同的链子交叉子交叉锁住（听上住（听上去很恐怖），去很恐怖），coco在在设计包的背包的背带部分部分时正正好想起了好想起了链条条这样的的东西夹层的紫的紫红色：色：这是当是当时孤儿院孤儿孤儿院孤儿们的的衣服衣服颜色而当时的孤儿院在修道院里管理的孤儿院在修道院里管理员——也就是也就是嬷嬷她她们穿的都是黑白两色的衣服，穿的都是黑白两色的衣服，这是黑白两色成是黑白两色成为Chanel经典色的原因之一典色的原因之一吧Hermes法国法国时尚品牌，早年以制造高尚品牌，早年以制造高级马具具闻名于法国巴黎，及后推出名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、的箱包、服装、丝巾、香水、巾、香水、珐琅，琅，饰品及家居用品，令品牌更品及家居用品，令品牌更全面多全面多样化hermes也是古希也是古希腊人腊人对水星的称呼水星的称呼爱马仕包包仕包包￿ ￿(Hermes Handbag) 中最出名的就是属中最出名的就是属爱马仕仕““柏金柏金””包包￿ ￿(Hermes Birkin) 和和爱马仕仕““凯莉莉””包包￿ ￿(Hermes Kelly)。

爱马仕仕““柏金柏金””包包￿ ￿(Hermes Birkin) 和和爱马仕仕““凯莉莉””包包￿ ￿(Hermes Kelly) 从从80年代开始，因年代开始，因过于受于受欢迎，但工匠的迎，但工匠的产量有限，全球采取量有限，全球采取订制方式，平均制方式，平均订制一款，大概需要等上两年的制一款，大概需要等上两年的时间爱马仕仕““柏金柏金””包包￿ ￿(Hermes Birkin) 包的尺寸有包的尺寸有30CM、、35CM、、40CM、、45CM等等4个不同的个不同的选择，，皮皮质却有却有90种不同的素材与种不同的素材与颜色可以色可以选择(牛皮，羊牛皮，羊皮，猪皮，以及比皮，猪皮，以及比较珍珍贵的的鳄鱼皮，皮，鸵鸟皮以及蜥蜴皮以及蜥蜴皮皮) 价格从最基本的款式开始，价格从最基本的款式开始，5万人民万人民币左右，到左右，到豪豪华的珍的珍贵皮皮质为30万左右不等万左右不等￿ ￿Hermes KellyHermes Birkin爱马仕算是一种身份的象征，要仕算是一种身份的象征，要说是是谁拥有最多有最多birkin bag的那的那小小贝太太确太太确实当仁不当仁不让了，辣妹了，辣妹钟爱爱马仕有目共睹，可以仕有目共睹，可以说是是拎拎birkin bag的女王，的女王，报纸杂志志上登有她各种各上登有她各种各样的的hermes birkin传说他已他已经拥有有800个个爱马仕包了，所有的款式都被她收仕包了，所有的款式都被她收进囊中。

囊中Gucci，，读作作ɡu:tri:，，是一是一间意大利意大利时装品牌，由装品牌，由古古驰奥奥·古古驰在在1921年于佛年于佛罗伦斯斯创办古古驰的的产品包括品包括时装、皮具、皮鞋、装、皮具、皮鞋、手表、手表、领带、、丝巾、香水、家居用巾、香水、家居用品及品及宠物用品等，中文物用品等，中文译作作古琦古琦、、古古驰古琦品牌古琦品牌时装一向以高档、豪装一向以高档、豪华、、性感而性感而闻名于世，以名于世，以““身份与身份与财富富之象征之象征””品牌形象成品牌形象成为富有的上流富有的上流社会的消社会的消费宠儿，一向被商界人士儿，一向被商界人士垂青，垂青，时尚之余不失高雅古琦尚之余不失高雅古琦现在是意大利最大的在是意大利最大的时装集装集团￿ ￿1913年，年，Prada在在意大利意大利米米兰的市中的市中心心创办了首家精品店，了首家精品店，创始人始人Mario·Prada（（马里奥里奥·普拉达普拉达））所所设计的的时尚而品尚而品质卓越的卓越的手袋手袋、旅、旅行箱、皮行箱、皮质配件及化配件及化妆箱等系列箱等系列产品，品，得到了来自皇室和上流社会的得到了来自皇室和上流社会的宠爱和和追捧今天，今天，这家仍然家仍然备受青受青睐的精品店依的精品店依然在意大利然在意大利上上层社会社会拥有极高的声誉有极高的声誉与名望，与名望，Prada产品所体品所体现的价的价值一一直被直被视为日常生活中的非凡享受日常生活中的非凡享受。

DiorDiorDior是一个著名是一个著名法国法国时尚消尚消费品品牌Dior公司主要公司主要经营女装女装、男、男装、首装、首饰、、香水香水、化、化妆品等高档品等高档消消费品其男装品牌品其男装品牌现已独立已独立为Dior男装自1946年年创始以来，始以来，Dior一直是一直是华丽与高雅的代名与高雅的代名词不不论是是时装、化装、化妆品或是其他品或是其他产品，品，Dior在在时尚殿堂一直雄踞尚殿堂一直雄踞顶端乔治治·阿阿玛尼尼现在已是在美国在已是在美国销量最大的欧洲量最大的欧洲设计师品牌，品牌，他以使用新型面料及他以使用新型面料及优良制作良制作而而闻名就就设计风格而言，它格而言，它们既不潮既不潮流亦非流亦非传统，而是二者之，而是二者之间很很好的好的结合，其服装似乎很少与合，其服装似乎很少与时髦两字有关他的主打品牌髦两字有关他的主打品牌乔治治·阿阿玛妮妮(Giorgio Armani)针对富有富有阶层，，玛尼尼(Mani)、、爱姆普里奥阿姆普里奥阿马尼尼(Emporio Armani)、阿、阿玛尼尼牛仔牛仔(Armani Jeans)针对普普通消通消费者。