重庆用微信作为对外传播新渠道的调查研究.pdf

I ～ 黼 l l l 一 l l — 翠 l l l g 鞠 l ! 蕊 薹 } 瓣鬻i鬻 注量迅速增加了数百人 就在渝外籍人士注册用户最多的论坛Chongqing Expat Club负责人、时任华龙网英语频道外籍编辑 Joel Douglas及在渝工作的英国人Helen Etheridge接受笔者访问所反馈的情况来看，其用户体 验评价与上述情况基本相同三位通过订阅Hello Chongqing公众账号，尤其对其推送的“重庆系列特 色地图”重庆大剧院秋冬演出季、国泰剧院新年演出季 等资讯内容较为赞赏，评价该平台内容填补了互联网欠 缺的“重庆本地英文资讯、生活服务类信息”的空白由 此口『见，Hello Chongqing已经在重庆外籍人士圈 中形成了一定影响力 3．小结 (1)重庆外籍人士使用率较高 通过分析调查资料可见，重庆目前已拥有数量较 大、状态稳定的外籍人士使用群，其构成主要为在 渝工作的学历较高人士相比于报纸电视等、网络传播， 受欢迎之处在于，其传播内容及传播形式都更加灵 活、非正式，是以“关系为核 心的高度社交工具，对话是 私密的，亲密度更高，可以 做一些真正满足需求和个 性化内容的推送。

圈 (2)重庆可考虑使用微 信作为新的对外传播渠道 从调查问卷可见，在重庆的 外籍人士看重资源分享的 便捷，即资源传播的即时 性、快捷性，看重便于 表达和交流的特点众所周 知，对外传播的即时性、快 捷性、互动性、渠道多样性，在相当程度上能决定对外宣 传、对外传播的效果随着信息技术的快速发展，受众早 已不再满足定时、定媒体、定口径的传播模式，顺应外籍 人士信息交往的趋势，根据他们获取信息的习惯，更多 地使用他们常用的便利方法来开展对外传播，无疑是重 要的工作因此，在重庆，使用作为新的对外传播渠 道，可以提高对外传播的覆盖面，提高对外传播的效果， 值得重视 (3)提供“服务资讯”是对外传播的发展方向之一 加强对外传播和宣传，需要增强吸引力利感染力， 让外籍人士爱听爱看，喜闻乐见 从Hello(~ongqing运行情况来看，文化活动、展 览展会、出行服务等资讯类讯息最受外籍人士欢迎，可 以得到较高的转发率，对本市乃至我国文化的对外传 播，能起到推波助澜的作用 (作者为华龙网新闻传媒有限公司外文部主任助理) 参考文献 …1百度百科http：／／baike baidu com／link?url=u6nZjH7toz2MhSW92bJ7SF onfGF9dFFZdyDy1DA9o61 APK yio8yllLE6YpneQKUj3 UUXnzS————1)qrWMmVbPdq l 2I《重庆五联网用户八成用上网))http：／／cq cqnews net／shxw／2013—09／09／content 27776221 htm 单晓彤 《传播模式探析》，新闻世界2013年02期 I4J方志鑫《从传播学角度看的兴起》，科教导刊2012年【)2期 【51谭天王晶晶《对外传播新媒体平台的构建与应用》，对外传播2012年12期 。