德芙巧克力广告分析.doc

德芙巧克力广告分析德芙=DOVE，D=DO，O=YOU，V=LOVE，E=ME，连起来是DO YOU LOVE ME你不能拒绝巧克力，就像，你不能拒绝爱情——《一颗巧克力的心声》这部将巧克力与爱情巧妙衔接和融合的话剧，正是巧克力品牌德芙出品的艺术与商业跨界之作德芙一直在敏锐地观察消费者情感、生活的变化，尝试触及到消费者内心的情感和心灵下面分析一下德芙巧克力的电视广告广告的大致内容：广告片从一片飞鸟飞过的天空开始，背景音乐响起，镜头转到露台上正在看书的女人，一个时尚性感的白领女性，露台咖啡厅的男侍者的目光一直落在她身上，女人拿出巧克力，将一块送入口中，画面变成牛奶与巧克力交融的情景，然后产品特写，背景音乐轻柔舒畅突出巧克力细腻丝滑的感受顺滑丝感的感觉从口中延续到身边，咖啡色的丝绸轻绕过女人裸出一侧的肩膀上，接着又随风轻拂在抚过书页的手背上，最后轻轻环绕在走过的男侍身上，女人一脸甜蜜的微笑，沉浸在阅读和德芙所带来的愉悦里最后丝绸揭开，画面正中一行字：愉悦一刻，更享丝滑同时低沉，感性的独白响起：愉悦一刻，更享德芙丝滑整个广告片仅30秒，却令人回味无穷接下来将从以下几个方面对广告进行分析：德芙的英文名dove本就是和平的意思，它象征着爱情的甜蜜和婚姻的美满和谐。

一、“德芙”广告词“愉悦一刻，更享丝滑”，把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，用丝绸的质地与巧克力的纯正口味进行类比，想象丰富，增强了广告表达效果德芙”用的就是1865年密尔提出联想四法则：接近律、类似律、对比律、因果律其中的接近律、类似律，德芙广告突出了巧克力细腻滑润的感觉，用丰富的联想，把这种感觉与丝绸滑腻轻柔的质感结合，充分运用二者的接近性，营造出舒适，优雅，浪漫的意境二、台湾罗文教授在解释广告创意时，提到五yi：表现内容上：1、创益指的是利益点，2、创异指的是差异，3、创议，是指生活提案；表现形势上：1、创艺，指表现手法上有个性、艺术性，2、创忆，指创造回忆、记忆德芙巧克力广告中五yi都具备了重点说一下创艺及创忆主要体现在表现丝般的感受时，一半指的是人的口感，另一半是人吃巧克力时的综合感官体验，包括愉悦的心情、忘我的精神层面感受当低沉、感性的旁白，配合优美的吟唱音乐，渐渐引出缓缓旋转的巧克力，它有丝般润泽的质感，如清泉般流畅的律动，将视觉与味觉的美好带上最高点，这就是德芙想呈现给观众的巧克力体验与全新的感觉德芙如丝般的感受”是一种心灵的召唤，唤醒大众积极品位德芙的美味和精神的双重享受的兴趣。

三、符合广告创意的独创性原则，同时体现了广告的“创异”，与其他广告表现内容上有明显的差异广告没有请大牌明星，而是一位清新、可爱、优雅的女性，更能体现广告的唯美，这点贴合目标受众的年龄特点，他们有独特的个性，随心随意，渴望美好的幸福，勇敢的展现自我，喜欢享受生活，喜爱纯真，喜欢体验生活的乐趣使观众一看便心生美的感受符合震撼性原则：令人赞叹的巧克力激起王冠画面，展现出它与众不同的魅力，牛奶与巧克力交融在一起，同时给观众视觉上的冲击感符合广告创意的时效性片中性感的女人，被吸引的男侍者，没有对话，但自始至终两人间的牵引很显然，就好似巧克力浓郁的口感让你觉得只要吃一块德芙，生活就会更加美妙，可以是在阅读的时候，也可以是在听音乐的时候……将产品与一种高质量的生活联系起来，不仅突出产品的特性也展现了生活趣味，让消费者产生购买欲望广告对每个企业都是非常重要的，因为它是为扩大产品的知名度、提高美誉度、树立良好的形象、以求公众对产品认可和支持，既而发生购买行为相信凭借这则优秀的广告，德芙巧克力会吸引到更多消费者的目光，它的市场前景将更加广阔简 历姓　 名： 简历模板 http://性　 别： 男出生日期： 1989年2月年 龄： 37岁户口所在地：上海政治面貌： 党员毕业生院校：专 业：地 址：电 话：E-mail：___·教育背景·_______________________________________________________________1983/08--1988/06 华东理工大学 生产过程自动化 学士 ___·个人能力·_______________________________________________________________这里展示自己有什么的特长及能力___·专业课程·_______________________________________________________________《课程名称(只写一些核心的)》：简短介绍《课程名称》：简短介绍 ___·培训经历·_______________________________________________________________2002/06--2002/10 某培训机构 计算机系统和维护 上海市劳动局颁发的初级证书 1998/06--1998/08 某建筑工程学校 建筑电气及定额预算 上海建筑工程学校颁发 ___·实习经历·_______________________________________________________________2011年5月 —— 现在 某（上海）有限公司 XX职位【公司简单描述】属外资制造加工企业,职工1000人，年产值6000万美金以上。

主要产品有：五金制品、设备制造、零部件加工、绕管器【工作职责】 【工作业绩】___·语言能力·_______________________________________________________________英 语：熟练 英语等级：大学英语考试四级___·IT技能·_______________________________________________________________Windows NT\/2000\/XP 36个月经验 水平：精通 LAN 36个月经验 水平：熟练 Office 84个月经验 水平：精通 ___·自我评价·_______________________________________________________________这里写自我评价的内容 可以访问 http://___·获得的证书与奖项·_______________________________________________________系里的一等奖学金 获得时间： 年 全系XXX人只有XX人取得。