昌荣广告—白加黑广告创意策略.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,白,加,黑,广告创,意,意策略,北京昌,荣,荣艺术,广,广告公,司,司,2001年6,月,月23,日,日,背 景,感冒药,产,产品的,竞,竞争日,益,益激烈,，,，产品,同,同质化,；,；,白加黑,的,的产品,概,概念虽,然,然已经,深,深入人,心,心，但,销,销售较,难,难进一,步,步提高,我们要,夺,夺回消,费,费者的,注,注意力,广告的,目,目的,提升,“,白加黑,”,的品牌,价,价值，,使,使消费,者,者重新,看,看待这,个,个他们,早,早已熟,悉,悉的品,牌,牌目标消,费,费者,25-45岁的,城,城市上,班,班族白天工,作,作繁忙,，,，需要,缓,缓解感,冒,冒症状,而,而且不,能,能有嗜,睡,睡反应,晚上需,要,要好好,休,休息，,以,以便白,天,天能够,有,有充沛,的,的精力,目标消,费,费者的,想,想法,“,白加黑,当,当然听,说,说过，,白,白天吃,了,了不犯,困,困，晚,上,上吃了,睡,睡得香,，,，但对,感,感冒的,各,各种症,状,状,应,应,该,该有效,果,果吧？,”,“,白加黑,当,当然,听,听说过,，,，白天,不,不犯困,当,当然好,，,，但我,还,还是不,吃,吃，因,为,为我觉,得,得它对,症,症状好,像,像不太,有,有效。

不,不够快,感冒就,那,那么几,天,天的事,，,，只不,过,过吃药,好,好像能,快,快点好,，,，我不,吃,吃白加,黑,黑，感,冒,冒也能,好,好期望目,标,标消费,者,者的想法,“,白加黑,不,不但白,天,天吃了,不,不犯困,，,，而且,治,治感冒,还,还挺快,呀,呀！,”,“,白片、,黑,黑片各,有,有各的,作,作用，,治,治感冒,力,力量倍,增,增效用,更,更强白加黑,不,不但不,犯,犯困疗,效,效还挺,好,好！还,有,有双倍,效,效力广告诉,求,求,白,加,黑的力,量,量,（黑白,分,分明更,有,有效）,赛马,篇,篇创,意,意概念,说,说明,赛马,篇,篇,白,加,黑,的力量,（黑白,分,分明更,有,有效）,创意概,念,念,解决每,一,一个问,题,题，我,们,们要找,对,对方法,，,，才能,迅,迅速、,有,有效的,解,解决单一的,力,力量永,远,远不能,胜,胜过结,合,合的力,量,量赛马,篇,篇,创意用,黑,黑白两,匹,匹马结,合,合的力,度,度清晰,的,的传达,出,出白加,黑,黑的产,品,品概念,；,；产品,的,的效力,从,从黑白,马,马的脱,颖,颖而出,，,，到最,后,后的轻,松,松战胜,，,，表现,出,出了白,加,加黑,快,快速、,轻,轻松有,效,效治疗,感,感冒；,与,与斑马,的,的对比,，,，也影,射,射出白,加,加黑与,其,其他产,品,品相比,，,，治疗,感,感冒的,优,优势,黑白,分,分明更,有,有效！,赛马,篇,篇,创意概,念,念,世界,篇,篇,白,加,黑,永恒无,限,限的力,量,量,人类总,离,离不开,黑,黑白的,世,世界，,黑,黑白的,定,定律让,万,万物生,生,生不息,，,，运用,白,白加黑,最,最原始,的,的力量,作,作为创,意,意的出,发,发点,l,从自然,界,界的这,种,种黑白,定,定律来,应,应用到,白,白加黑,的,的身上,，,，去塑,造,造、提,升,升白加,黑,黑的领,导,导品牌,形,形象。

世界,篇,篇,创意用,生,生活中,黑,黑白交,替,替的生,活,活片断,去,去体现,一,一种“,没,没有感,冒,冒的美,好,好生活,”,”，并,且,且以一,种,种不断,提,提升的,拍,拍摄手,法,法，从,地,地铁,摩,摩天大,厦,厦飞,机,机太,空,空站，,不,不断提,升,升白加,黑,黑永恒,无,无限的,大,大概念,世界,篇,篇,创意概,念,念说明,地球,篇,篇,白,加,黑,永恒无,限,限的力,量,量,创意表,现,现了白,天,天和晚,上,上感冒,的,的一切,不,不适症,状,状，来,体,体现对,白,白加黑,的,的需要,“,白,白天不,瞌,瞌睡，,晚,晚上睡,的,的香”,即使,地,地球与,人,人类大,小,小如此,反,反差，,还,还可以,从,从人的,语,语调反,应,应出他,们,们的问,题,题，其,互,互动性,、,、趣味,性,性是创,意,意表现,的,的冲击,力,力，使,人,人产生,高,高记忆,度,度地球,篇,篇以,黑,黑、白,的,的自然,永,永存来,塑,塑造白,加,加黑永,恒,恒无限,的,的大概,念,念地球,篇,篇,。