超级乒乓北方地区赛事活动.doc

超级乒乓北方地区（北京、天津）超级乒乓北方地区（北京、天津）乒乓大赛推广方案乒乓大赛推广方案第一部分：活动综述第一部分：活动综述活动名称：活动名称：超级乒乓北京/天津乒乓大赛推广方案推广承办商：推广承办商：精英乒乓网推广合作商：推广合作商：中国乒乓球协会乒乓世界北京三维体育用品有限公司北京童玲乒乓球学校北京华腾园俱乐部北京积分乒乓网北京工业大学乒乓球俱乐部天津大维体育俱乐部天津大维体育用品有限公司天津滨海沃德商务会展中心天津大学乒乓球协会今晚报活动背景：活动背景：1、超级乒乓中超过 60%以上的玩家是乒乓球爱好者，通过赛事活动吸引更多深度玩家的关注2、北京和天津是民间乒乓球团体众多，乒乓气氛浓厚且高校众多的城市，有利于提高宣传效果3、通过北京、天津的示范效应，形成点状进行北方地区用户推广导入4、结合 12 月底线上红双喜冠名赛事活动，营造超级乒乓赛事活动月的概念，形成广泛关注5、通过活动加强与中国乒乓球协会合作，打造体育竞技网游专业品牌，利于后续异业合作推广6、精英乒乓网是中国最大的乒乓球综合网站，拥有 20 万乒乓球爱好者会员与我方有长期友好合作关系，赛事组织、推广宣传工作踏实有效，在北京及天津都拥有大型俱乐部组织，是我们赖以信任的合作网站。

活动地点：活动地点：在北京、天津高校密集地区大型体育场馆进行赛事推广在北京、天津高校附近网吧进行网吧推广活动时间：活动时间：执行时间执行时间工作内容工作内容12.08-12.16地面推广方案细节敲定，宣传物料及奖品准备12.16-12.25北京、天津地区校园宣传、新手卡发送12.25-12.27天津地区线下赛事活动 12.26-12.28北京地区线下赛事活动12.23-12.28“超级乒乓线上赛事推广”北京、天津网吧包机活动12.12-12.30媒体报道、视频推荐、软文播发项目组成本合计（明细见第四部分）：项目组成本合计（明细见第四部分）：市场费用a)两场赛事场地费、裁判费、当地媒体邀请费b)线上软文播发、视频网站推荐投放费用c)校园推广宣传费用d)网吧包机体验费用e)鼠标垫、乒乓球、海报、动感游戏机等有超级乒乓元素的奖品活动效果预估：活动效果预估：1、 网吧包机试玩、海报张贴北京、天津高校附近网吧 500 家，推广盛大超级乒乓品牌，扩大超级乒乓北方地区影响力；2、 通过精英乒乓网结合《乒乓世界》对赛事的宣传报道，更针对性的将《超级乒乓》宣传到游戏潜在用户；3、 结合地面媒体、空中媒体大幅提高游戏知名度与粘连度，通过多渠道推广（网吧、赛事、线上活动、新手卡发送） ，预计有效影响 40000 潜在玩家，带来 5000 以上的新登录用户4、 通过活动加强与中国乒乓球协会合作，打造体育竞技网游专业品牌，积累异业合作资源第二部分：活动整体规划第二部分：活动整体规划活动内容：活动内容：整体推广主要包括四块：乒乓球俱乐部和校园宣传；北京、天津地区线下线上结合的赛事推广；北京、天津地区网吧赛事活动；超级乒乓线上联赛互动。

并配合线下新手卡发送直接拉入用户，线上软文宣传、视频网站录像推荐等方式吸引更多新用户执行计划：执行计划：1、首先主要通过校园、俱乐部宣传，并配合部分线上资源，打造活动声势，造成影响度2、再通过线下赛事活动，配合当地及乒乓专业媒体报道，引发目标用户关注，导入用户3、其次通过网吧推广活动的配合，深化游戏在当地的影响，加强用户引导4、活动期间，线上赛事活动配合整个活动氛围，降低用户接受难度，给用户导入打造顺畅通道第三部分：活动细则第三部分：活动细则一、网吧推广活动配合一、网吧推广活动配合1、 活动时间：12 月 23 日至 12 月 28 日为期一周2、 目的主要是配合赛事活动，深化赛事活动的推广，扩大对于潜在用户的影响；其次北京、天津地区高校密集，在高校附近进行网吧包机推广活动，吸引大量学生用户参加3、 执行内容分别在两地区高校附近各选择网吧 20 家选择条件：网吧规模较大，在当地比较有影响力，且配合力度比较好；网吧如果有广播系统，则优先考虑；在网吧内假设投影仪，进行赛事和游戏宣传片的播放执行时间：活动主要分为两个阶段：23 日、25 日，北京、天津网吧进行海报张贴宣传在天津、北京高校附近进行海报张贴，保证每个城市覆盖网吧 250 家以上27 日（ 天津 ） 、 28 日（北京）进行乒乓器材抽奖，并配合线下赛事活动，进行网吧现场赛事赢奖品活动选择高校附件配合、宣传条件最好的 10 家网吧进行，连续进行 2 天活动进行赛事推广活动包机 3 小时，选择在下午 4 点～7 点，两个城市共 40 场网吧宣传：组织网吧用广播进行轮次播音宣传；超级乒乓线上赛事导入用户，拉升用户粘度网吧包机体验新手卡发送当地赛事宣传当地推广配合网媒软文推广线上推广配合合视频网站推荐乒乓世界专业平媒体报道校园、俱乐部宣传预造声势，活动预热赛事活动焦点事件，关注爆发网吧活动用户引导，深化效果推广活动整体安排在网吧现场假设投影仪进行视频宣传，并在每家活动网吧悬挂活动横幅；网吧内进行海报的张贴，每家网吧活动海报张贴不得少于 5 张。

在网吧内进行礼品的摆放，在网吧显眼位置（如：吧台、网吧入口处、网吧礼品柜等）放置抽奖礼品，以吸引玩家推广员管理：每个城市招聘推广员 10 名在第一阶段负责海报张贴宣传工作，在第二阶段负责进行赛事组织协调工作活动预估费用类费用名称费用名称金额金额备注备注包机费用38402 元/小时×（40 家×8 台×2 天×3 小时）＝3840 元宣传物料5000 元500×5 张×2 块=5000 元推广员补贴3600 元10 人×3 天×60×2 个城市 =3600 元总计： 12440 元二、线下赛事推广二、线下赛事推广1、活动时间：12 月 27 日至 12 月 28 日天津/北京同时展开2、 推广目的：为《超级乒乓》12 月份的赛事月收尾，线上线下互动将赛事月推向高潮利用线下赛事事件进行炒作，将《超级乒乓》的宣传覆盖到线下乒乓球爱好者，更直接的面对我们的核心用户通过线下赛事发展《超级乒乓》新用户，尝试新型推广方式结合中国乒乓球协会业余联赛体制，为与中国乒协的后续深入合作做铺垫3、执行内容比赛方式：（一）比赛执行国家体育总局审定的《乒乓球竞赛规则》 二）实行分组淘汰赛制，根据每站比赛预计参与人数 200 人计算，分成 16 个小组，采取三局两胜制淘汰，小 组前 3 名进入决赛阶段。

决赛阶段以 5 局 3 胜制进行单淘汰，最终决出前八名给予奖励三）比赛用球：印有超级乒乓 LOGO 的红双喜乒乓球（更直接的将游戏品牌宣传给参赛人员）4、穿插《超级乒乓》宣传环节开幕仪式：项目部代表致开幕辞，介绍《超级乒乓》游戏，并为参赛人员及观众赠送《超级乒乓》新手卡，欢迎广大乒乓球爱好者体验游戏抽奖或答题夺奖环节：每半天比赛的休息时间，通过抽奖或答题夺奖等方式抽选出幸运奖及参与奖若干名，提高观众及参赛者的互动，将《超级乒乓》的游戏内容通过互动环节深入宣传给在场的爱好者5、乒协联合环节：参赛者缴纳每人 15 元报名费用，但此报名费用作为注册中国乒乓球协会业余联赛会员的费用，所有报名参赛者在现场注册成为中国乒协业余联赛会员以此种合作方式，为中国乒协业余联赛做宣传并直接拉入注册人数，为双方后续深入合作做铺垫比赛奖品：冠军：800 元动感游戏机一台+乒乓器材+鼠标垫（2000 元/份）亚军：乒乓器材+鼠标垫（1000 元/份）季军：乒乓器材+鼠标垫（500 元/份）4-8 名：乒乓器材+鼠标垫（200 元/份）参与奖 100 名：纪念品（20 元/份）幸运抽奖 10 名：乒乓器材+鼠标垫（500 元/份）赛事费用支出1、场馆租用费：每站 8000 元，合计 16000 元（北京/天津两个乒乓球专业球场包场两天）2、场馆外彩虹门、条幅：合计 3000 元3、场馆内喷绘、条幅：合计 2500 元4、裁判费：每站 18 名裁判，其中裁判长 3 名，裁判员 15 名。

裁判长 300 元/日，裁判员 200 元/日，每站费用3900 元，合计 7800 元5、工作人员费用：每站 10 名工作人员，每人每日 150 元，两站合计 3000 元6、赛事证、卡费（裁判证、工作人员证、参赛证、媒体证）：每站 1000 元，两站 2000 元7、秩序册、比赛表格印制费：每站 800 元，两站 1600 元8、餐饮费（合作商、裁判员、工作人员午餐、晚餐，及比赛中饮水）：每站 2500 元，两站 5000 元9、比赛奖品：15600 元共计：56500 元三、专业媒体广告推广三、专业媒体广告推广1、宣传推广时间：12 月 17 日至 12 月 31 日2、推广目的：配合《超级乒乓》12 月份的赛事月宣传，将《超级乒乓》宣传给乒乓球爱好者让更多乒乓器械厂商认识到《超级乒乓》 ，发掘更多合作伙伴为线下赛事做足宣传炒作，提升线下推广效果3、推广方式：1、精英乒乓网连续 2 周最优势资源投放广告，宣传赛事及游戏2、媒体邀请、媒体报道、视频推荐、软文播发《乒乓世界》 、今晚报、北京积分乒乓网、优酷网、17173、新浪等多家乒乓球专业媒体及游戏媒体的事件报道和视频推荐，为线下赛事做出更大规模的宣传支持。

预算：精英乒乓网大幅下压广告 12 月 17 日-12 月 31 日 20000 元媒体邀请费用：3000 元四、校园推广：四、校园推广：1、活动时间：12 月 23 日至 12 月 28 日2、目的：以赛事宣传为切入点，宣传超级乒乓，张贴海报、发送新手卡，为游戏引入新用户3、 推广方式：北京体育大学、北京工业大学乒乓球、天津大学、南开大学四所校园内发送新手卡，张贴海报宣传超级乒乓4、 推广费用：推广员 20 人，每人每天 50 元，连续 6 天，总计：6000 元整体活动费用总和：活动名称细项费用支出金额资源性质网吧推广活动包机费用3840宣传物料5000 元推广员补贴3600 元小计：12440 元线下赛事活动场馆费用21500 元裁判费用7800 元配送人员费用3000 元配送证册制作费3600 元配送餐饮费用5000 元比赛奖品费用15600 元小计：56500 元专业媒体广告推广广告费用20000媒体邀请费3000小计：23000 元校园推广推广费用6000 元实际费用支出总计：83540 元整体活动效果预估：直接影响人数：40000 人间接影响人数：40 万人新增登录用户：5000 人。