广播电视概论.doc

第二章 广播电视的特性进入20世纪以后，人类社会迈进了一个新技术革命时代，其核心就是信息革命它的标志是：一是信息量的急剧增加；二是以电子工业为中心的新兴工业蓬勃发展；三是以电子技术为手段的传播媒介不断出现并得到迅速发展广播电视就是在这样的条件下应运而生和长足发展的第一节 广播电视的科技特性² 广播电视是依赖现代科技条件的大众传播媒介，它的自然属性是由其科技条件所决定的、也就是运用电磁工具向特定范围传播音像节目的过程中所形成的一些特性可以说，其自然属性就是科技特性² 广播电视的共同特点² 相同点² 1.传播的迅速及时：² 及时性的时效性效果： 电波是直接传递到受众那里的，没有(书报、影片的)发行、运输等中间环节．时差几乎是零尤其是现场直播，受众几乎是同时获得信息的对于新闻而言，即可取得令人欣羡的新闻时效效果广播电视的实况转播，可以使新闻报道与新闻事件同时进行² 同步性的连续性效果：运用广播电视媒介，可以把某些重大事件连续不断地传播给受众，获得一种与事件发展同步的传播效果² 2. 播映的超越空间² 超空间的渗透性：电磁波在空中传播是难以限制的若加上地球同步卫星的转播，可以将任何信息电波传送到地球的任何角落。

这或可成为国际文化交流的桥梁，或可成为国际文化渗透和文化侵略的工具在此，广播电视就成了一定的政治制度的舆论宣传工具² 同所性的现场感：² 3. 信息的直观可信 声画具备，声情并茂：视觉与听觉是人类主要的感知器官，也是人类接受外界信息的主要途径据研究：人对外界的感受，60％来自视觉；从记忆的效果看，听到的信息能记住20％，看到的信息能记住30％，边看边听的能记住50％ 形式多样，内容丰富：节目的形态，题材的广泛，内容充实² 4. 接收的随意性与家庭性² 不受文化水平的限制；不受时空局限² 最初的收音机和现在的电视机都是作为家庭的接收机面得到迅速发展的，或者说是作为使一家团聚的媒介而得到普及的因此，可以说最初的广播和现在的电视的“黄金时代”都是在以家庭为单位的享受形态的基础上形成的以家庭为单位的享受形态，其前提是把广播或电视看作是在家庭中设立的小型剧场² 电视媒体对家庭中成员关系的建构² 不同点² 这种差异之处，也是源于它们的物质基础：电子技术的不同广播用音频技术构成的通道传播信息，电视则用视频技术和音频技术两条通道传播信息² 它们的根本差异在于：广播是听的，电视是听的和看的；广播的信息符号是声音，电视的信息符号别包括声音、图像和文字。

² 1. 传播手段上： ² 电视是视听兼备的它的听觉形象和视觉形象综合的信息符号，与人类感知过程和经验极为吻合，观众极易感知是直观的，它类似于现场情景的直接再现，所以信息量更为丰富、全面面对这种直观的图像，能使观众产生一种亲切感、现场感和参与感² 广播是专门听的，声波是不容易隔断的声音能连续不断地传入入的听觉器官，而不一定要像看电视那样必须专注地盯着荧屏，因此广播在传播手段方面有其独特的优势：一是表现为听”的单一，可以集中注意力，受其声音的控制，也就可以听到一些理性思维较强的内容c二是表现为“听”的舱意，即比电视更随意，可以一面干别的不需运用听觉的事(家务、杂务等)，一面听广播² 2.传播内容上：² 电视的综合性比广播更强，因为它是声音、图像和文字的综合，所以电视的娱乐性更强电视除了各类文娱节目和游艺节目之外，还有与电影融合成影现艺术的电视剧，成为当今社会中新兴的最广泛的娱乐方式² 广播也是综合性的，只是它的综合不同于电视那样是更高层次的综合在文艺节目方面，广播文艺需要调动听众的形象转化能力，把语言符号转化成直观的形象，这点类似文学形象欣赏的间接性广播在播放音乐方面更优于电视，以调频立体声方式播放出的音乐节目，远比电视播送的音乐节目的效果要好．因为接受广播音乐节目时，没有图像的干扰，更易专一地欣赏，以致达到物我两忘的境界。

² 3.传播方式上：² 广播节目的制作要比电视节目更为简便；广播节目的成本也比电视低；广播收音机的费用一般要低于电视接收机，所以广播在接受方式上随意性更大² 这种不同的特点说明，广播与电视各有所长，彼此不能取代，各有其优势即使电视猛烈发展，导致广播收听率的下降也不能说电视会遏制了广播在今天电视大量地吸引了许多广播听众的情况下，广播仍以其特长与优势继续发展着² 广播电视的弱点² 1. 传播手段的易逝性² 无论是广播还是电视，它们都是以时间方式进行传播的，或者说是一种按时间顺序的“直线式”的传播方法，因此它们传播的音像信息符目稍纵即逝² 为了弥补这一点，许多广播电台和电视台都采用增加频道、增加播出次数的方式² 2. 传播内容的表面化² 这在广播中表现为电声的一瞬即逝，听众若处于半收听状态时，就得容易出现误听，导致信息的变异在电视直观的音像画面中，也不容易表现出人物的内心活动和事物的内在规律．也不容易表达许多背景材料² 对于广播电视新闻而言，则可以采取连续报道、深度报道的方式来弥补² 3. 接受方式的被动性² 广播电视只能按时间顺序，一个节目一个节目地听和看，既不能提前也不能报后，不像报刊那样，读者可以自由安排时间自由挑选内容阅读。

因此，受众在同一时间中只能收听一种广播节目，只能选择一个电视频道，处于一种被动的接受方式这种被动性，或称为排他性² 为此，广播电视的繁荣，首先，就表现在增加节目套数方面，让受众有更大的选择余地其次，办好节目预告，以提供受众自由选择的条件第三，是注意在节目中间向受众提示相关的内容第二节 广播电视的社会功能与社会地位² 一. 广播电视的社会属性² 社会性： 广播电视作为一种传播媒介，其自身是没有社会性的；然而，在一定的社会中，广播电视往往被一定的阶级、政党和社会集团所掌握和运用，为一定的社会利益和目的服务，这就产生了它的社会性² 我国的广播电视具有党性² 大众性： 这是由广播电视的科技特性所决定的它们对受众没有任何特殊的选择与要求、也没有思想水平、文化程度、性别年龄的限制所以从传播对象而沦，它们是一切大众传播媒介中最具有大众性的² 广播电视超越空间的同时性效果、还使它能形成最富有大众性的传播效果广播电视的同时性传播特点，可以将听广播看电视这种个体的或家庭的行为，聚合成一种广泛的社会大众行为，这是亿万人在同一时间内接受到同一信息的效果² 二. 广播电视与政治、经济和文化² （一）经济与广播电视 1．广播电视要受经济的制约² 2. 广播电视能对经济产生巨大影响² 广播电视不只是一项消费事业，它在创造精神财富的同时，又促进着物质财富的增殖。

² (二)政治与广播电视² 政治对于广播电视的影响则主要是在管理体制和传播内容方面² 1. 政治对广播电视的影响² 2. 广播电视对于政治的积极作用² 广播电视是一种政治思想的宣传教育工具，无论哪个阶级都会利用它 广播电视还可以用来作为社会沟通的渠道或途径还可以用来做舆论监督的工具² (三)文化与广播电视² 广播电视实际是社会文化事业的一部分文化，所以二者的关系十分密切² 1．文化对广播电视的制约² 广播电视的传播就是一种文化，它与受众的文化不无关系它的节目内容与节目编排也与受众的文化水平不无关系应当说，广播电视的节目必须面对不同文化层次受众的需求问题² 2．广播电视对文化的影响² 广播电视在今天社会生活中已经创造出一种新型的大众文化形态另外，广播电视还可视为是一种新型的文化传播手段，它可以把一切人类文化成果更广泛地传播开去² 三. 广播电视的社会功能² (一)宣传功能² 广播电视是政治的工具，是阶级的喉舌，这是宣传功能的实际表现它可以采用直接宣传和间接宣传(通过新闻、文化、艺术、知识等节目)的方式² (二)舆论功能² 在当今社会中，广播电视处在社会舆论的中心地位，它们对舆论的导向、形成、传播，都有十分突出的作用。

它表现为这几个方面： 提供信息，让受众了解情况并形成相应的舆论反映舆论，将大众的意志、意见、要求和呼声汇集起来，形成一种集中的大范围的舆论舆论导向，将倾向性意见与舆论结合在一起，往往以评论的方式加以引导舆论监督，通过反映群众的意见和对某些问题的揭露，起到某种监督作用，其对象可以是党和政府的各级权力机构，也可以是新闻广播电视部门自身，还可以是社会不良风气² (三)新闻功能² 广播电视传播迅速的特征、是新闻传播的最佳媒介，也是新闻传播的最现代化的工具之一；相应的是，广播电视也要以新闻报道为主体在广播电视中，其新闻功能不只是在新闻报道里体现．而且在其他的专题性、对象性、综合性等栏目或节目之中，也同样蕴涵着许多新闻信息² (四)教育功能² 广播电视是一种社会教育方式，它表现在这几个方面：² 首先，广播电视可以对人们进行一种思想道德方面的教育、产生直接的或间接的潜移默化的作用² 其次，提供受众所需要的知识、所急需的信息，以促进社会生产或满足日常生活的需要² 第三，普及科技文化知识² (五)娱乐功能² 广播电视衣丰富人民文化生活方面具有巨大的优势，可以满足人们的娱乐需求娱乐功能是广播电视文艺性节目的主要功能。

当然，这其中也渗透和融合着对艺术美的鉴赏功能，所以又称审美功能² (六)服务功能² 广播电视可以为社会提供各种各样的服务² 这里主要是为受众提供各种实用性或间接性的服务² 四. 广播电视的负面影响² (一)对正常的人际交往活动有所影响² (二)对人们智能的全面发展有所妨碍² (三)某些节目会造成社会的污染² (四)对人们身心的健康成长有所妨碍思考&讨论1.这一期节目一共报了多少条新闻？分别简单概括？2.节目的题材选择方面有什么特点？3.节目的目标受众有哪些特征？4.节目跟其他新闻类节目相比，优点在哪里？5.这类新闻节目最有可出现哪些弊端？第三节 广播电视组织结构与体制从整体上看，和其他大众传播媒介一样，广播电视并不是孤立存在的，它不仅受到社会系统中种种因素的制约和影响，也对社会系统发生作用 在不同的社会环境中，由于国家体制和政策的不同，在全世界范围内形成了不尽相同的广播电视管理体制和组织结构形态为什么政府对广播电视的管理和控制总是严于报刊？第一，开办一别广播电台或电视台，和办一家报纸有根本的不同，世界上许多报纸在传统上多是家族企业，办报可以只使用私人投资而不需要占用公共资源，但广播电视需要使用无线电频率资源——空中的无线电波并非私人财物，而是公共资源：因此，这些公共资源可以由谁使用，谁不能使用，如果使用需满足什么样的条件，如此等等，便需要一定的专门机构进行管理；第二，无线电频率资源是有限的，在一定的区域里，只要有足够的经济支持，报刊的出版发行在理论上是可以无穷多的，但广播电视台则不能无限度地发展。

因此，世界上大多数国家普遍认为，刚广播电视所需要的无线电频率资源，应该是限制性的使用，并根据不同的情况制定相关的法律法规，对无线电波频率的使用进行适当的分配和管理广播电视者获得的，并不是对其所使用的无线电波频率资源的拥有，而更像是一种公共资源的信托者，在使用这些资源的同时满足适当的信托条件，以确保公共利益不受损害广播电视机构的三种管理机制一、国家拥有和经营型这类组织结构和管理体制的特点是，所有的广播电台和电视台都为国家所拥有在20世纪80年代以前，这一类广播电视台是非盈利性质事业单位，其运作所需要的全部费用，包括更新设备、员工工资福利等，由国家财政拨款，不播放商业广告，也基本上不进行节日买卖。